090905 cultural business start conference ohne szenarien
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Cultural Business, "Appetithappen" für den Vortrag auf der stART Conference 2009:"Werbekampagne unter 50 €?Webinstrumente wirkungsvoll miteinander kombinieren – eine Gebrauchsanleitung"TRANSCRIPT
Cultural Business: stART-Conference | © Christian.Dingenotto 2009 | 05.09.2009 | Seite1
Cultural BusinessVolontärsfortbildung
Werbekampagne unter 50 €?
Webinstrumente wirkungsvoll miteinander kombinieren – eine Gebrauchsanleitung
stART-Conference 25.09.200913.45 – 14.45 Uhr, Raum 4
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Cultural BusinessVolontärsfortbildung
Leistungsversprechen:Am Ende dieser Einheit wissen Sie ...
Wie sie messbar einen Werbeerfolg für Ihr Projekt schaffen können.
Wie sie die Web x.0-Instrumente sinnvoll miteinander kombinieren
Und vielleicht.... Wie sie für Ihr konkretes Projekt eine Ansprachekette
aufbauen können
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Agenda/ Gliederung
Einführung:Web x.0 und Werbung für Kultur:Auf das Zusammenspiel kommt es an: Wie die Ansprachekette ihnen helfen kann, Ihre Kommunikation zu planen
SzenarioAnsprachekette: So können Webmedien in der Praxis verwendet werden.
ÜbungSo funktioniert´s: Wie Sie Ihre eigene Ansprachekette bauen können. Wählen Sie zwischen diesen Aufgaben
Eigenes Projekt:Entwickeln Sie gemeinsam mit uns eine Werbestrategie für Ihr konkretes Projekt.
Szenario 1: Wollen Sie selbst einen Förderverein oder eine „Community“ gründen? Dann üben Sie an diesem Beispielszenario
Szenario 2: Sie wollen ein Projekt kommunizieren? Dann haben wir für Sie dieses Übungsbeispiel vorbereitet.
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Agenda/ Gliederung
Einführung:Web x.0 und Werbung für Kultur:Auf das Zusammenspiel kommt es an: Wie die Ansprachekette ihnen helfen kann, Ihre Kommunikation zu planen
SzenarioAnsprachekette: So können Webmedien in der Praxis verwendet werden.
ÜbungSo funktioniert´s: Wie Sie Ihre eigene Ansprachekette bauen können. Wählen Sie zwischen diesen Aufgaben
Eigenes Projekt:Entwickeln Sie gemeinsam mit uns eine Werbestrategie für Ihr konkretes Projekt.
Szenario 1: Wollen Sie selbst einen Förderverein oder eine „Community“ gründen? Dann üben Sie an diesem Beispielszenario
Szenario 2: Sie wollen ein Projekt kommunizieren? Dann haben wir für Sie dieses Übungsbeispiel vorbereitet.
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Einstieg: Gut getwittert ist noch lange nicht gut geworben ...
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Werbesystematik: Am Anfang war der Trichter ...Wieviel müssen Sie adressieren wenn, ... 3 % auf Ihre Werbeaktion reagieren und für 50 % ihr Angebot attraktiv ist und davon 50 % wirklich kaufen.
Zu
sage
Ab
sage
Bekanntheit / Wahrnehmung / Reaktion
Relevanz
Kaufabsicht
50 %30 %
20 %
50 %
Microsoft Excel Worksheet
3 %
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Licht im Web x.0-Dschungel? Die Ansprachekette:„Baukasten“ für Werbesystematik und Erfolgsmessung
Reaktionsmedien
AktionsmedienPresse
INTERNET-SEITE
Kunde/Besucher
Allgemeine Werbung
POSTER
FLYER
MITARBEITERZEITUNGEN
ANZEIGENBLÄTTERPersönliche Werbung
WERBEBRIEF
NEWSLETTER
EINLADUNG
DIRECT-MAIL
ONLINE-GEMEINSCHAFTEN
Kontakt / Besuch
KALENDER
SUCHE
OFFICE-SOFTWARE
TEXTE-TABELLEN
KARTENONLINE-LEXIKON(WIKI)
DATENBANKEN
TONBEITRÄGE
BILDER
PRÄSENTATION
VIDEO
INFODIENSTE
SERVICES
WERKZEUGE
MINI-STUDIEONLINE-TAGEBUCH
ANGEBO
TE
WERBUNG
MAGAZIN
BILDERBEKLEIDUNG
BUCH
KURZFÜHRER
ONLINE-SHOP
MEDIEN
ADWORDSADSENSE
Anbieter
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Agenda/ Gliederung
Einführung:Web x.0 und Werbung für Kultur:Auf das Zusammenspiel kommt es an: Wie die Ansprachekette ihnen helfen kann, Ihre Kommunikation zu planen
SzenarioAnsprachekette: So können Webmedien in der Praxis verwendet werden.
ÜbungSo funktioniert´s: Wie Sie Ihre eigene Ansprachekette bauen können. Wählen Sie zwischen diesen Aufgaben
Eigenes Projekt:Entwickeln Sie gemeinsam mit uns eine Werbestrategie für Ihr konkretes Projekt.
Szenario 1: Wollen Sie selbst einen Förderverein oder eine „Community“ gründen? Dann üben Sie an diesem Beispielszenario
Szenario 2: Sie wollen ein Projekt kommunizieren? Dann haben wir für Sie dieses Übungsbeispiel vorbereitet.
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Aus der PraxisDie Werbefibel 2009/2010
1200 Personen mit unseren Werbemaßnahmen zu erreichen davon 400 Interessierte davon entscheiden sich 100 Personen zum Kauf des Buches
Kommunikationsziel
Steuerung straffer Erfahrungen in der Gestaltung mit Word sammeln Zeitplan mit mehr Puffer
Erfahrungen
konkrete Aufgabenteilung mit Verantwortungsbereichen Am 21.07.08 sollte das Buch bei BoD hochgeladen sein sofortige Vermarktung u.A. über bestimmte Ereignisse (z.B. Dies Academicus), Printmedien etc.
Umsetzung
Konzeption: 1 Monat / Produktion: 2 Monate Redaktion: 2 WochenVermarktung: 3-4 Monate
Zeitplan
100 Exemplare bis zum 31.12.2008 zu verkaufenProjektziel
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Cultural Business – Werbefibel 2009/2010 Vermarktung: Ansprachekette
Vermarktungsbeginn: Anfang September
Pressemitteilung an Forsch: 08. August
Dies: 03. Dezember (Organisation Ende Oktober)
Kontakt mit Multiplikatoren: seit Juli
Presse
INTERNET-SEITE
Kunde/Besucher
Allgemeine Werbung
POSTERFLYERMITARBEITERZEITUNGENANZEIGENBLÄTTER
Persönliche Werbung
WERBEBRIEFNEWSLETTER
EINLADUNGDIRECT-MAIL
ONLINE-GEMEINSCHAFTEN
Kontakt / Besuch
KALENDER
SUCHE
OFFICE-SOFTWARE
TEXTE-TABELLEN
KARTENONLINE-LEXIKON(WIKI)
DATENBANKEN
TONBEITRÄGE
BILDER
PRÄSENTATION
VIDEO
INFODIENSTE
SERVICES
WERKZEUGE
MINI-STUDIEONLINE-TAGEBUCH
ANGEBO
TE
WERBUNG
MAGAZIN
BILDERBEKLEIDUNG
BUCH
KURZFÜHRER
ONLINE-SHOP
MEDIEN
ADWORDSADSENSE
Anbieter
WERBEPLANER
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Der Blick zurück.Lernfelder
Online-Vernetzung effektiver nutzen (Blog, Texte und Tabellen)
Intensiver auf mögliche Fehlerquellen einstellen (Word, Grafiken)
regelmäßige Treffen unabhängig von der anfallenden Arbeit
Strengere Steuerung intensiver Austausch und gute Kommunikation
Zeitplanung mit mehr Puffer gute Zusammenarbeit zwischen den Beteiligten (über die Zuständigkeitsbereiche hinaus)
Was wollen wir verändern?Was soll so bleiben?
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Agenda/ Gliederung
Einführung:Web x.0 und Werbung für Kultur:Auf das Zusammenspiel kommt es an: Wie die Ansprachekette ihnen helfen kann, Ihre Kommunikation zu planen
SzenarioAnsprachekette: So können Webmedien in der Praxis verwendet werden.
ÜbungSo funktioniert´s: Wie Sie Ihre eigene Ansprachekette bauen können. Wählen Sie zwischen diesen Aufgaben
Eigenes Projekt:Entwickeln Sie gemeinsam mit uns eine Werbestrategie für Ihr konkretes Projekt.
Szenario 1: Wollen Sie selbst eine Sonderveranstaltung durchführen? Dann üben Sie an diesem Beispielszenario
Szenario 2: Sie wollen einen Verein / eine Community gründen? Dann haben wir für Sie dieses Übungsbeispiel vorbereitet.
Szenario 3:Sie wollen sich selbst eine Lobby schaffen? Dann können Sie gemeinsam mit uns anhand dieses Szenarios eine typische Ansprachekette entwickeln.
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Cultural BusinessVolontärsfortbildung
Sie sind neugierig geworden? Sie wollen gemeinsam mit uns anhand von Beispielen oder Ihrem konkreten Projekt lernen, wie Sie dafür erfolgsorientiert werben?
Ob mit oder ohne Web 2.0 auf die Mischung kommt es an ...
Wir freuen uns auf Sie.
Sandra Kilb und Christian Dingenotto