1 akÖ 2010 imagekampagne handwerk wir nutzen den wind - und setzen die segel! imagekampagne
TRANSCRIPT
1
AKÖ 2010
IMAGEKAMPAGNE HANDWERK
Wir nutzen den Wind -
und setzen die Segel!
Imagekampagne
2
AKÖ 2010
Image tut Not - die Argumente:
• Aufmerksamkeits- und Wahrnehmungsdefizit: Handwerk ist kein Thema, daher auch unbekannt und uninteressant
• Modernitätsdefizit: die traditionellen Berufe prägen das Bild
• Für die Zielgruppe Jugendliche hat Handwerk wenig Attraktivität
• Metallhandwerk ist innerhalb der Handwerksberufe kaum bekannt... Handlungsbedarf!
Imagekampagne
3
AKÖ 2010
Metallhandwerk war bei der Imagekampagne gefragtBVM hat sich an zentraler Stelle eingebracht bei
• Motivauswahl (Fotoshooting Arena München)• Briefing zu Berufsinhalten• Beschreibung Arbeitssituationen• Fotoshootings (Kontakte)
Imagekampagne
4
AKÖ 2010
Motivauswahl – kommt uns entgegen!
Imagekampagne
5
AKÖ 2010
Motivauswahl – kommt uns entgegen!
Metallhandwerk ist überall!
Imagekampagne
6
AKÖ 2010
Nahezu alle Motive aus dem Bereich Technik und
Innovation stehen für das Metallhandwerk
Wir nutzen und stützen die Kampagne und sind lt. ZDH und Kampagnen-Machern Beispiel gebend für Fachverbands-Adaption
Imagekampagne
7
AKÖ 2010
„Unsere“ Motive kommen ins Spiel
Imagekampagne
8
AKÖ 2010
„Unsere“ Motive kommen ins Spiel
Imagekampagne
9
AKÖ 2010
Hier platzieren wir uns dieses Jahr
Technik und Innovation
Imagekampagne
10
AKÖ 2010
• Anzeigenmotive• Plakatmotive• Anpassung unserer Werbemittel• Optische Nähe auf der Website• Nutzung vorhandener Synergien
(Motive/Sprüche)
Da sind wir dabei:
Imagekampagne
11
AKÖ 2010
BVM - Auflage: 28.500
20.000 M&T
plus 4.500 Bayern Metall
plus 1.000 Hessen
..
Zum WM-Start am Start!
Bsp. Plakate
Imagekampagne
12
AKÖ 2010
plus:
Herbst 2010
diese Motive
Mengenabfrage
in Ländern im
August 2010
Imagekampagne
13
AKÖ 2010
metallhandwerk.de
Website:
WIR
SIND
SCHON
MEISTER!
Imagekampagne
14
AKÖ 2010
plus:
Vernetzung der
Kampagne im
Internet auf
metallhandwerk.de
1.100 Besucher/Tag
Imagekampagne
15
AKÖ 2010
plus:
Kampagnenlogo auf
unsere aktuellen
Werbemittel
Imagekampagne
16
AKÖ 2010
Entwurf
Imagekampagne
17
AKÖ 2010
Pressemitteilungen intensiviert
PR-Aktivitäten
18
AKÖ 2010
Bilder und Geschichten: intensiviert
metallhandwerk.de
PR-Aktivitäten
19
AKÖ 2010
Newsletter an die Redaktionen: weiter machen
PR-Aktivitäten
20
AKÖ 2010
BVM-Seiten in M&T professionalisieren
PR-Aktivitäten
Mehr Qualität in Inhalt und Layout
21
AKÖ 2010
Obermeisterbrief
„Auf ein Wort“
PR-Aktivitäten
3 X pro Jahr vom BVM-Präsidenten an die Obermeister
1-2 Themen für die
Innungsarbeit
3 X pro Jahr vom BVM-Präsidenten an alle Mitglieder
ein aktuelles Thema
kurz und bündig
22
AKÖ 2010
Newsletter
PR-Aktivitäten
6 X pro Jahr vom BVM-Präsidenten an Mitgliedsbetriebe
Bislang: Hessen, Bayern, Bad.-Württ.
Testlauf erfolgt
23
AKÖ 2010
Relaunch der BVM-Internetseite
www.intern.metallhandwerk.de
Weg
.…von der verbandsinternen Nabelschau, also der Präsentation der Organisation
Hin
….zu Leistungen, Vorteilen, Nutzen, die der BVM für die Innungsmitglieder bringt
PR-Aktivitäten Internet
24
AKÖ 2010
PR-Aktivitäten: intern.metallhandwerk.de
25
AKÖ 2010
Fachregeln!
PR-Aktivitäten: intern.metallhandwerk.de
26
AKÖ 2010
Qualitätssiegel!
PR-Aktivitäten: intern.metallhandwerk.de
27
AKÖ 2010
Fachveranstaltungen!
PR-Aktivitäten: intern.metallhandwerk.de
28
AKÖ 2010
Sachverständige!
Aus- und Weiterbildung!
PR-Aktivitäten: intern.metallhandwerk.de
29
AKÖ 2010
Image-Broschüre, Neuauflage 2010 – Briefing kompakt:• Anhand von Unternehmer-Typen, die für die großen Bereiche der Branche
stehen, machen wir den Wert dieser Unternehmen und damit der Branche für Volkswirtschaft und Gesellschaft anschaulich !!! - und angenehm zu lesen, statt dies mit abstrakten Texten zu tun.
• Indem wir die Leistungen des Verbandes den (entpersonaliserten) Unternehmens-Geschichten in den Sprechblasen direkt zuordnen, wird die Nähe zwischen Interessensvertretung und Mitgliedern betont und eben auch konkret.
• In dem einleitenden und in dem abschließenden Text über die Branche und ihren Verband haben wir nicht nur über den Bundesverband gesprochen, - das ist auch neu - sondern vom Metallverband als ganzem, der mit seinen Untergliederungen auf allen Ebenen den Unternehmen unterstützend zur Seite steht.
Werbung - Imagebroschüre
30
AKÖ 2010
Werbung - Imagebroschüre
31
AKÖ 2010
Werbung - Imagebroschüre
32
AKÖ 2010
Werbung - Imagebroschüre
33
AKÖ 2010
Werbung - Imagebroschüre
34
AKÖ 2010
Werbung - Imagebroschüre
35
AKÖ 2010
Werbung - Imagebroschüre
36
AKÖ 2010
Werbung - Imagebroschüre
37
AKÖ 2010
Werbung - Imagebroschüre
38
AKÖ 2010
Nachwuchs-Broschüren: Neuauflage 2010
Briefing:
DIN A6, 6 Seiten „für die Westentasche“
2 Varianten – Metallbau und Feinwerkmechanik
Optik: Anlehnung an die Imagekampagne
Hohe Auflage
Erscheint im Herbst
Werbung
39
AKÖ 2010
Herzlichen Dank!