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Die perfekte WebsiteThomas Kaiser

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cyberpromote GmbH

seit 1997 am Markt tätigTop 10 GarantienWeltweit über 450 Kunden-Suchmaschinenoptimierung-Suchmaschinenmarketing-Conversion Marketing-Software-Softvertising

Dipl.-Ing. Thomas KaiserTel: 0180-2923777Email: kaiser@cyberpromote.com

Buch: Effizientes Suchmaschinen-Marketing2. AuflageISBN: 3-938358-41-6

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INHALT

- Projektmanagement- Verlinkungs-Regeln- Design-Regeln- Workshop / Beispiele:- Diskussion / Fragen

Gratis: Kostenlose Software Suchmaschinenbrille für alle TeilnehmerKostenlose Website Analyse an unserem Stand

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Kurz gesagt:

Platz 3: geht so

Platz 1: Jaaaa!

Platz 2: Schon besser

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Software ermöglicht den Blick auf eine Internet-Seite aus Sicht der Suchmaschinen

Zahlreiche weitere Optionen: Referer,Antwort, User-Agent, Redirects

Als Teilnehmer an diesem Seminar erhalten Sie eine kostenlose Lizenz der Software

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Projektmanagement

Technik

Aufbau der Website,

Navigation, Servertechnik,

Quellcode, Verlinkungen,

Statistik-Auswertung,

Tracking

Marketing

Zielgruppenanalyse,

Milieus, Budgetierung,

ROI-Analysen,

Mediaplanung

Segmentierung,

Marktanalysen

Interdisziplinarität

Bringen Sie Marketing und Technik an einen Tisch

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SEO im Spannungsfeld

Ganzheitliche Betrachtung erforderlich„Holistic SEO“

Projektmanagement

MarketingNavigatio

n

Verlinkung Design

Corporate

Identity

Usability

SEO

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Priorität: Viele Details spielen eine Rolle:- Server-Technik: Server-Technologie, URL-

Rewriting, Sessions, Load Balancing, Denial-Of-Service)

- On-Site-Technik: Skripte, Flash, CMS- Pflege: Einfachste Wartbarkeit- Design: Look & Feel, CI, CD- Marketing: Claims, Design- Suchmaschinen? Sollten kein Unterpunkt der On-Site-Technik sein, sondern ist Thema für

alle!

Kompromissbereitschaft Legen Sie Ihre Priorität zu Beginn fest

Projektmanagement

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Zielsetzung

Ziel hoher Platzierungen setzt Kompromissbereitschaft voraus

Legen Sie Ihre Zielsetzung zu Beginn fest

Projektmanagement

+

Platzierungen

Kompromissbereitschaft

_

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Beispiel: „Titel muss Suchbegriffe enthalten“„Titel muss unseren Marketing Claim

enthalten“

Projektmanagement

Douglas - Macht das Leben schöner

Douglas – Parfums, Hautpflege, Make-Up,

+

Platzierungen

Kompromissbereitschaft

_

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Beispiel: „Navigation soll lesbar sein (Text)“„Navigation soll toll aussehen (Grafik)“

Kompromiss möglich aus grafisch ansprechenderText-Navigation (siehe Beispiel suchmaschinen-marketing.de) ?Oder Verzicht zu Gunsten der Suchmaschinen

(sieheBeispiel ebay) ?

Projektmanagement

Grafik Text +

Platzierungen

Kompromissbereitschaft

_

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Praxis: Typische Probleme:- „Machen wir!“ ist keine Lösung!- „Das ist aber wichtiger“ hilft nicht weiter- Kompetenz-Streitigkeiten sind kontraproduktiv

Vorgaben- Setzen Sie sich Ziele!- Überprüfen Sie die Maßnahmen und deren

Erfolg- Klären Sie Kompetenzen (intern und bei

externen Partnern / Dienstleistern)!

Kompromissbereitschaft Legen Sie Ihre Priorität zu Beginn fest

Projektmanagement

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Praxis: Erfolgskontrolle- Regelmäßige Reports- Top 10 Platzierungen / Garantien?- Probleme?Vorgaben- Vereinbaren Sie feste Kontrollzyklen- Gemeinsame Besprechung der Ergebnisse - Klären Sie Probleme (intern und bei

externen Partnern / Dienstleistern)!

Klare Vorgaben für Problemlösung Klare, realistische Vorgaben für Ziele

Projektmanagement

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Praxis: Risiko eines Rauswurfs- Generell keine Aufnahmegarantie bei

Suchmaschinen- Risiko eines Rauswurfs vielfältig- Rauswurf hat meistens andere Gründe, diese

müssen im Vorfeld abgestellt werden (Beispiele: Duplicate Content, Duplicate Domains, robots.txt, Redirects, Denial-Of-Service Tools, Load-Balancing-Techniken, …)

- Evtl. verstößt Ihre Website gegen die Regeln, ohne dass Sie es wissen?

Vorgaben- Legen Sie Ihre Risikobereitschaft fest- Klären Sie bei Maßnahmen deren Risikopotenzial

Projektmanagement

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Verlinkungsregeln

Regel 1:

Links stellen eine „Auszeichnung“ für das Ziel B undeine „Schwächung“ für A dar, dabei wird der Linktextberücksichtigt, die Auszeichnung ist „gewichtet“:

Seiten mit geringer „Auszeichnung“ vererben auchwenig, Seiten mit hoher Bedeutung vererben viel

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Verlinkungsregeln

Regel 2:

Die Links auf der ausgehenden Seite spielen heute

eine entscheidende Rolle (Hilltop-Algorithmus)

Dies war der entscheidende Schritt von Googlefür die Qualitätssteigerung und gegen Spam

Beispiele werden während des Vortrags gezeigt

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Verlinkungsregeln

Regel 3:

Die IP-Adressen der Links auf der ausgehendenSeite spielen heute eine Rolle, d.h. pro IP-Adresse(Unterschied bei dritter Oktette) nur 1 Link!

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Verlinkungsregeln

Regel 4:

Gegenseitiges Verlinken funktioniert nicht (mehr)Google hat entsprechende Algorithmen bereits

2003eingeführt

Dies gilt aber nicht für INTERNE Verlinkungen!Diese funktionieren nach wie vor.

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Verlinkungsregeln

Regel 5:

Generell sind nur Verlinkungen, die als einfacheLinks mittels <a href=„...></a> implementiertwerden, von Suchmaschinen lesbar.

Alternativen beachten:A) <a href="JavaScript:myopen('target.htm',

'newWindow')">Link</a>B) <a href="target.htm" target="_blank"

onclick="myfunction(myparameters);return false" onkeypress="myfunction(myparameters);return false">Link</a>

Beide Links bewirken das selbe, nur B ist vonSuchmaschinen lesbar

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Verlinkungsregeln

Praxis

Gegenseitige Verlinkungen zwischen Partnernfunktionieren nicht mehr (außer einer verwendet

fürSuchmaschinen unsichtbare Links)

Gegenseitige Verlinkungen können nur im Dreieckgreifen

Auf der ausgehenden Seite sollten Links zu allenMitbewerbern enthalten sein ( Hilltop)

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Verlinkungsregeln

Praxis

Ausbau der externen Links auf die eigenen Seitennur begrenzt möglich externer Dienstleister?

Interne Verlinkungen nutzen Navigation

Navigation und gesuchte Begriffe schwer vereinbar(Bsp: „Startseite“, „Home“)

Möglichst „lesbare“ Navigation

Externe Links auf eigener Seite sind nach Regel 1von Nachteil, nach Regel 2 von Vorteil

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Verlinkungsregeln

Praxis

Bei Seitenstruktur sollten die Verlinkungsregelnbeachtet werden (optimale Verteilung der Linkpopularität innerhalb der Website):

Jede Seite hat Rücklink auf Startseite

Jede Seite hat Rücklink auf „übergeordnete“ Ebene

Externe Links nicht auf der Startseite (schwächtsonst Linkpopularität aller darunter liegendenSeiten)

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Verlinkungsregeln

Praxis

Sitemap prinzipiell gut, hat aber kaum Auswirkung(da nur ein zusätzlicher Link), aber wichtig beiProblemen der Indexierbarkeit

Sitemap mit externen Links anreichern (Regel 2)funktioniert nicht, da alle internen Links die selbeIP-Adresse haben (Bruch gegen Regel 3)

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Designregeln

Regel 1: Text ist besser als Bild!Suchmaschinen können lesen, nicht anschauen!Bsp: www.ebay.de mit Suchmaschinenbrille

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Designregeln

Regel 1: Text ist besser als Bild!Bsp:

http://www.renault.de/autos/index.htm

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Designregeln

Regel 1: Text ist besser als Bild!Beispiel www.renault.de/index_de.htmlSeite ist vollständig in JavaScript kodiert

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Designregeln

Regel 1: Text ist besser als Bild!Bsp: www.renault.de Wenig Text, wenig Inhalte für die Suchmaschinen

Quelle: Suchmaschinenbrille

Folgeseite www.renault.de/index_de.html (keine Inhalte)

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Designregeln

Regel 1: Text ist besser als Bild!Bsp: www.dkv.com Hinweis: Seite entspricht nicht den Suchmaschinen-Regeln

Quelle:

www.dkv.com/hallway.html

(aus 2004!!!)

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Designregeln

Regel 1: Text ist besser als Bild!Beispiel www.suchmaschinen-marketing.deNavigation ist vollständig textbasiert

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Designregeln

Regel 1: Text ist besser als Bild!Nutzung des Noframes-Bereich bei TUI

(Verstoß gegen die Regeln?)

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Designregeln

Regel 1: Text ist besser als Bild!

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Designregeln

Regel 2: Korrektes HTML / XML

- Viele CMS-Systeme erzeugen keinen korrekten HTML-Code

- Bei mehreren Sprachen: Beherrscht das System UTF-8 Kodierung?

- Die meisten HTML-Fehler sind nicht kritisch bzgl. der Suchmaschinen

- Manche Fehler aber können fatale Folgen haben- Kostenlose Validierung unter

http://validator.w3.org

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Designregeln

Regel 2: Korrektes HTML / XMLPraxisBeispiel: http://pc.gamezone.com/gzreviews/r27584.htmDoppelter Body, doppelter Header!Google kann keinen Inhalt identifizieren und zeigt alsBeschreibung lediglich den Titel und den Meta-Tag Description an:

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Designregeln

Regel 2: Korrektes HTML / XML

validator.w3.org

- Die meisten Meldungen sind völlig unkritisch und beziehen sich auf die Syntax (Bsp: ALT bei Images muss vorhanden sein, doppelt genutzte Klassen-ID‘s)

- Es ist ohne exakte technische Kenntnisse schwer zu ermitteln, welche Fehler kritisch oder unkritisch sind

Search Engine Markup Semantic (SEMS)

Problem: Die Gamezone Seite wird in der Suchmaschinenbrille komplett angezeigt, Suchmaschinen interpretieren aber den Quellcode möglicherweise komplett anders

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Designregeln

Regel 3: Frames Ja oder Nein?

Vorteile:

+ Einfache Pflege+ Einfache Strukturierung (Navigation / Inhalte)

Nachteile

- Geringe Verlinkung (Navigation evtl. nur 1 Seite daher nur 1 Link pro Eintrag)- Wird nur Teil-Frame gefunden, wird Gesamt-Frame oftmals nicht nachgeladen

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Designregeln

Regel 3: Frames Ja oder Nein?

Praxiswww.starke-eltern.de

Die indexierten Seiten findet man überwww.google.de/search?hl=de&q=site%3Awww.starke-eltern.de

Bei vielen Seiten fehlen Navigation / Kopf

Lösung: Nachladen des Frames mittels JavaScript!

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Designregeln

Regel 3: Frames Ja oder Nein?

Praxiswww.starke-eltern.de

Startseite in Suchmaschinenbrille:

Zeigt eine „unsichtbare“ SitemapWeiterleitung auf das Frameset mittels JavaScript

Sitemap hilft den Suchmaschinen, die Seite zu indexieren entspricht den Suchmaschinen-Regeln?

Suchmaschinen können mit Framesets umgehen

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Designregeln

Regel 3: Frames Ja oder Nein?

Wenn Sie die Wahl haben: Dann besser ohne FramesWenn Sie bereits Frames haben: Prüfen Sie, ob die anderen Frame-Elemente nachgeladen werden

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Designregeln

Regel 4: Statische URL‘sGrundlegend: Bei dynamischen Systemen (CMS, Shop, usw) dynamische URL‘s in statische umwandeln („URLRewriting“)Sessions nach Möglichkeit in einem Cookie ablegen(nicht in der URL)Bsp: Ebay: Fast alle URL‘s sind statischhttp://www.google.de/search?hl=de&ie=UTF-8&q=site

%3Amotors%2Elistings%2Eebay%2Ede

Aber: Statisches Abbilden alleine genügt nicht!

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Designregeln

Regel 4: Statische URL‘s Beispiel

Suchende/Begriffe Website/Usability

Unterhosen Underwear -> SlipsChange Management Business Consulting ->

Strategy & ChangeModellautos Automodelle

Allgemein:Singular/Plural/Synonyme nicht abbildbar

Startseite wichtigste Seite Home / Startseite

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Designregeln

Unser Ansatz

Suchende/Begriffe

Website

Begriffsdatenbank

Bestehende Seiten

Neue Seiten

Zuordnung (autom./manuell)

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Praxis / Workshop

Beispiel BMWLink auf der Startseite zuhttp://www.bmw.de/sitemap-optim.htmlDort befanden sich Links zu vielen optimierten Dokumenten, die sofort auf die passenden Inhalte weiterleiteten

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Praxis / Workshop

Beispiel EbayDetaillierte Analyse in der Session

Ebay als Spammer seit Jahren bekanntWarum reagiert Google nicht?

Bsp:„Damen Fahrrad“ ebay.de 4 x in den Top 10kijiji.de 3 x in den Top 10 (gehört zu Ebay)

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Praxis / Workshop

Startseite Domain Seiten in Google

http://keyword-index.ebay.de/A-1.html keyword-index.ebay.de 40.000

http://clp-index.ebay.de/1.html clp-index.ebay.de 78

http://hub.ebay.de/buy hub.ebay.de 8

http://product-keyword.ebay.de/PA-1.html

product-keyword.ebay.de

16.000

http://category-keyword.ebay.de/all_categories.html

category-keyword.ebay.de

58.000

http://stores-keyword.ebay.de/SA-1.html

stores-keyword.ebay.de

21.000

http://einkaufstipps.ebay.de/ einkaufstipps.ebay.de 125.000

http://pulse.ebay.de pulse.ebay.de 22.000

http://item-specifics.ebay.de/hub.html item-specifics.ebay.de 205.000

http://store-index.ebay.de/custom-front/1.html

store-index.ebay.de 127

Domains von Ebay Deutschland

Alle Angaben zum Zeitpunkt 1.3.2006

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Praxis / Workshopofficio: Links zu seltsamen Shops und Mitbewerbernhttp://www.officio.de/produkte/verweise.html

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Praxis / WorkshopHäufiges Vorgehen von Optimierern:

- Links zur eigenen Homepage und Links zu anderen Kunden ohne Kenntnis der Unternehmen

- Nutzung/Einkauf von Links in Linknetzwerken

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Praxis / Workshop

Problem: Google-Richtlinien- Wissen Sie, was der Dienstleister tut?- Wollen Sie das, was der Dienstleister tut?

Zertifikate- Was ist der genaue Inhalt?- Welche Konsequenzen hat es (meist keine)?

Unser Ansatz:Selbstverpflichtungserklärung mit Konsequenzen(Kündigungsoption für den Kunden)Übrigens: Diese Selbstverpflichtung sollte man auch im eigenen Unternehmen/mit Agentur vereinbaren

Sie erhalten diese gerne per Email

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Praxis / Workshop

An unserem Stand:

Software: - Suchmaschinenbrille (Seitenanalyse)- Forecheck (Preview - Site Checker)- RankRabbit (Platzierungsanalyse)- Interjection (Webcontrolling)

Beratung:- Individuelle Analyse Ihrer Website- Platzierungsanalyse (per Email)

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Tolle Aussicht – Auf Erfolg

Top 10 Platzierungen in Suchmaschinen

Vielen Dank!