14.07.2011 t9 fokus publisher vermarktung roman rosete ten pas, plista
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14.07.2011 T9 Fokus Publisher Vermarktung Roman Rosete ten Pas, PlistaTRANSCRIPT
Lernen Sie von den Besten! Roman Rosete ten Pas – plista GmbH
Onlinevermarktung Zukunftsversion 2.1
2011 – 2015
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1. Verlage vs. Werbetreibende
Verlage ð mehr Umsatz
Werbetreibende ð besserer ROI
PROGNOSEN
I. Werbebudget wird sinken
II. Technologie = Umverteilung
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2. Prognose I: Werbeausgaben sinken
Hohes Preisniveau auf Dauer nicht haltbar Werbeausgaben folgen den Käufern
PROGNOSE 2015: < 2% im Verhältnis zum Privatkonsum
Werbeausgaben/Privatkonsum
Quelle: STATISTIK AUSTRIA, Media FOCUS Research, destatis.de
Werbeausgaben vs. Mediennutzung
Quelle 1: Focus Media Research Werte 2010 / werbeplanung.at – Prognose 2010 Quelle 2: Mindshare „MindMinutes“-Studie 2011
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3. Prognose II: Technologie = Umverteilung
Der Abstand zwischen
LANGFRISTIG
Verlagen und Werbetreibenden sinkt
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DSP (RTB*)
Ad Network
SSP (RTB*)
Vermarkter
3.1. Ist-Situation Werbetreibende: Media-Agentur oder Selbstbucher
Display
Sonderformate
Verlage
Direktplatzierungen
Additive Umsätze
Unverkauftes Inventar
Ad Network
* RTB = Real Time Bidding
Vermarkter
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3.2. Mittelfristiges Szenario
DSP (RTB*)
Ad Network
SSP (RTB*)
Vermarkter
Werbetreibende: Media-Agentur oder Selbstbucher
Display
Sonderformate
Verlage
Direktplatzierungen
Additive Umsätze
Unverkauftes Inventar
Ad Network
Vermarkter
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3.3. Langfristiges Szenario
DSP (RTB*)
Ad Network
SSP (RTB*)
Vermarkter
Werbetreibende: Media-Agentur oder Selbstbucher
Display
Sonderformate
Verlage
Direktplatzierungen
Additive Umsätze
Unverkauftes Inventar
Ad Network
Vermarkter
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4. Gewinner und Verlierer
Gewinner • Verlage • Werbetreibende • Kleine Seiten • Leser • SSP-Anbieter
Verlierer • Vermarkter • Ad Networks (Ausnahme Innovationstreiber)
• Media-Agenturen
• Vertriebsmitarbeiter L
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4.1. Aus Sicht eines Vertrieblers
DSP (RTB)
Ad Network
SSP (RTB)
Vermarkter
Werbetreibende: Media-Agentur oder Selbstbucher
Display
Sonderformate
Verlage
Direktplatzierungen
Additive Umsätze
Unverkauftes Inventar
Ad Network
Vermarkter
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4.2. Aus Sicht eines Vertrieblers
DSP (RTB)
Ad Network
SSP (RTB)
Vermarkter
Werbetreibende: Media-Agentur oder Selbstbucher
Display
Sonderformate
Verlage
Direktplatzierungen
Additive Umsätze
Unverkauftes Inventar
Ad Network
Vermarkter
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Ich suche Job ab 2015
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
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ANHANG
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