20140704 small screen - big impact criteo falck
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Small Screen - Big Impact Werbetreibende wissen um die große Bedeutung von Mobile. Das Smartphone ist ein steter Begleiter, die Welt im Hosensack. Aber wo sind die Werbeformen im Mobile, die uns begeistern können? Haben die Kreativen keine Lust für kleine Screens zu konzipieren? Kann Werbung auf dem kleinsten Sreen auch sexy sein?TRANSCRIPT
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Werbeplanung.at– 04. Juli 2014
Small screen – BIG impact
Johannes Falck Country Manager AT & CH
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FRÜHER
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HEUTE
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1,9 Milliarden verkaufte Handys
im Jahr 2013
Alle 1,5 Jahre ausgetauscht
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Unzählige neue
Smartphone Nutzer pro Tag
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INTERNETNUTZUNG
416! 477!
81!
381!
100!
2010! 2013!
Desktop!
Smartphone!
Tablet!
SOURCE : Total U.S. Internet Usage in Minutes in may (Billions), Comscore MMX Multi-Platform, August 2013 OR SIT AMET
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Criteo Mobile Report: signifikanter Umsatz über Tablets und Smartphones am Wochenende
Source: Criteo, Mobile Flash Report, 2014
Im Gegensatz hierzu wird 10% weniger Umsatz
über den Desktop am Sonntag
generiert.
Einkäufe über das iPad werden zu 16% eher an
einem
Sonntag als an einem anderen
Tag getätigt.
16%
10%
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NUTZER SIND ÜBERALL
SOURCE : Comscore Device Essentials US 2013
Traffic über den Tag
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Komplex ist das neue Normal
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Wie machen Sie das Beste aus dieser neuen Welt?
1) Smart data 2) Echtzeit
3) nutzerzentrisch 4) Multiscreen
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1) Nutzen Sie Smart Data …
GESCHWINDIGKEIT VOLUMEN VIELFALT WERT
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RTB Transaktionen werden in 100ms
ausgeführt
2) … in Echtzeit!
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Background Colours
Slogans
WARM MEETS LIGHT
SWEET NOTHING
ADDIDAS IS ALL IN
ALL ORIGINALS #REPRESENT
Call to actions
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Layout
Butons
Opt-out link
SHOP NOW
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ALL ORIGINALS #REPRESENT
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3) Seien Sie nutzerzentrisch …
6ms
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4) … und auf Multiscreen präsent!
2,4 Geräte pro Person in Deutschland
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3 Herausforderungen
des Mobile Marketing
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1. Mobile bedeutet in 2 Welten erfolgreich zu sein
Mobile Browsing In-App
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2. Mobile war “Quantität, nicht Qualität”
Immer mehr Apps werden heruntergeladen Aber nur 35% dieser
Apps werden noch nach 90 Tagen1 genutzt
Geringe Conversion Rates auf Smartphones
1 Source : Flurry analytics!2 Source: Inmobi, “app insight report” !
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3. Fehlende Standards haben Personalisierung verhindert
Kein Flash Kein Targeting Kein Äquivalent zu URLs in Apps
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• Also, was ist das Geheimrezept?
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Standards entstehen!
Anzeigen in allen
Browsern möglich
HTML 5 Anzeigen
Deep linking
Kein Flash Kein Targeting Keine adäquaten URLs für Apps
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Anzeigeformate werden innovativer
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Personalisierung ist jetzt verfügbar
22
Nutzer surft in Ihrer App
… anschließend öffnet er eine neue App und sieht eine von Ihnen platzierte Anzeige
Nutzer klickt und wird zurück auf die Produktseite in Ihrer App geführt
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Mobile ist eine Reise für uns …
? Was bringt die Zukunft Criteo startet
Performance Display Kampagnen auf dem Desktop
2008
Criteo erwirbt Ad-X, was mobile in-App tracking ermöglicht
2013
Criteo startet Mobile Web Kampagnen
2013
Criteo bringt eine in-app solution auf den Markt
2014
Criteo bringt eine ganzheitliche Lösung für Mobile Web (incl. IOS) auf den Markt
2014
Cross device matching
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Danke Johannes Falck COUNTRY MANAGER AT & CH CONTACT:[email protected] Besuchen Sie uns an unserem Stand für weitere Informationen zu unserem Mobile Report