5 typische seo-fehler von e-commerce webseiten
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5 typische SEO-Fehler von E-Commerce
Webseiten
Artur KoschOnline-Unternehmer und SEO-Experte
Bekannt durch Fachartikeln und Erwähnungen u.a. aus
artur-kosch.de koschklinkperformance.de dreiebenen.de
Duplicate Content
1.
Was genau ist Duplicate Content?
Gleicher oder ähnlicher Inhalt der unter mehreren Urls erreichbar ist
Nachteile von Duplicate Content für
SEO
Für Google ist der Inhalt nur eine Kopie
1.
Begrenztes Crawlingbudget wird
verschwendet
2.
Priorisierung von ähnlichen Inhalten
3.
Beispiel: Duplicate Content bei
unterschiedlichen Domains
Kein unique Content!
Grund?
Mitbewerber, Affiliates,
Preissuchmaschinen kopieren Texte vom
Hersteller
Lösung?
individuelle & einzigar]ge Produktbeschreibungen!
Jeder „gute“ Online-Shop hat zu einem gewissen Teil
Duplicate Content
Beginnen Sie mit den wich]gsten Produkten
Umsatzstärkste Produkte oder Produkte mit der
größten Marge
Bessere Rankings!
Contentdiebstahl verhindern!
hcps://www.google.de/alerts
An den Webseitenbetreiber
wenden und auf Urheberrechtsverletzung
aufmerksam machen
Beispiel: Duplicate Content innerhalb
einer Domain
Produktvaria]onen
Produkt X in der
Farbe Rot
Produkt X in der
Farbe Grün
Produkt X in der
Farbe Gelb
Produkt X in der
Farbe Blau
Produkt X in der
Farbe Weiß
Duplicate Content!
Gleiche Inhalte unter verschiedenen Urls = Duplicate Content!
Lösung 1
Produkt X in der
Farbe Rot
Produkt X in der
Farbe Grün
Produkt X in der
Farbe Gelb
Produkt X in der
Farbe Blau
Produkt X in der
Farbe Weiß
<link rel="canonical" href="hcps://www.ihrshop.de/produkt-x" />
Lösung 2
Produkt X in allen Farben
Weiterleitungen!
Sor]mentsänderungen ohne Weiterleitungen
2.
Sor]mentsänderungen im Online-Handel
üblich
Altes Sor]ment wird nicht mehr verkauj
Neue Ar]kel werden ins Sor]ment aufgenommen
Einführung von neuen Kategorien
Beispiel
hcps://www.ihrshop.de/produkt-x
hcps://www.ihrshop.de/produkt-x
hcps://www.ihrshop.de/frauen/produkt-x
hcps://www.ihrshop.de/produkt-x
hcps://www.ihrshop.de/t-shirts/produkt-x
Änderung der Url-Struktur ohne
Weiterleitungen
hcps://www.ihrshop.de/produkt-x
Hcps-Statscode: 404
Woher soll die Suchmaschine wissen, dass die Seite unter einer anderen Url zu erreichen ist?
Änderung der Url-Struktur ohne
Weiterleitungen
Google kann die Url nicht mehr finden
Einbrüche der Rankings
Einbrüche der Sichtbarkeit
Einbrüche des organischen Traffics
Deswegen Wich]g: Immer an
Weiterleitungen denken!
hcps://www.ihrshop.de/produkt-x
Redirect: 301
hcps://www.ihrshop.de/t-shirts/produkt-x
Um keine Rankingverluste zu riskieren, sollten bei Änderung der Url-Struktur immer Weiterleitungen eingebaut werden.
Produkt nicht mehr vorhanden?
Weiterleitung auf eine relevante Seite!
Weiterleitungen auf Startseite oder
Kategorieseite wertet Google als Soj-404
Achten Sie besonders auf Seiten die …
… die aufgrund guter Rankings viel
organischen Traffic erzeugen
… mit guten Backlinks
Mit einer 301 Weiterung wird die
Linkspower fast komplec
weitergereicht
Auch Kategorieseiten beachten!
Mit einem guten Weiterleitungeskonzept
können Sie viele gute Rankings erhalten
Rich-Snippets
3.
Snippets haben Auswirkung auf die
Klickrate in den SERPS
Wich]ger Rankingfaktor
Titel-Tag und Meta-Descrip]on anpassen
Beginnen Sie mit den wich]gsten Produkten
Umsatzstärkste Produkte oder Produkte mit der
größten Marge
Beispiel
Bewertungen von anderen Kunden und der Preis in den SERPS schaffen eine erhöhte Aufmerksamkeit und führen zu einer besseren CTR.
1. Microdaten
hcp://schema.org/Product
2. Data Highlighter
hcps://www.google.com/webmasters/tools/data-highlighter
Veränderung der CTR in den SERPS in der Search
Console beobachten
Neue Seiten durch Filternaviga]on
4.
Mit einer Filternaviga]on neue Seiten aufrufen, die für Google indexierbare
URLs sind
Beispiel
Erstelle Landingpage?
• URL: hcps://www.zalando.de/herrenschuhe-sneaker/nike/ • Title-Tag: Nike Sneaker für Herren kaufen bei Zalando - jetzt ohne
Versandkosten • Meta-Descrip]on: Nike Sneaker bei Zalando: Riesen Auswahl, Top-
Marken, 100-Tage-Rückgaberecht! JetztNike Herren Sneaker versandkostenfrei kaufen: ▶ZALANDO
• H1-Überschrif: Sneaker von Nike 300 Ar]kel
Zalando kann hier als Paradebeispiel für wirkungsvolle Filternaviga]on betrachtet werden.
Wie hat das Zalando gemacht?
Automa]sch erstelle Seiten durch
Filternaviga]on
Darauf sollten Sie beim Einsatz solcher Techniken
achten
Url-Generierung nur bei maximal den ersten
beiden Filtern.
1.
Naviga]onsfilter ohne JavaScript
implemen]eren
2.
Automa]sche Generierung von SEO-
Filtern
3.
Eigene XML-Sitemap
4.
Eine clevere Filternaviga]on erstellt
neue SEO-relevante Seiten
Relevanter Content für Kategorieseiten
5.
Kategorieseiten sind für generische Suchanfragen
sehr gut geeignet
Beispiel
Was passiert?
Das Zurückspringen auf die Suchergebnisse ist ein schlechtes Signal und kann zu Rankingverlusten führen.
Nutzen Sie für generische Suchanfragen
Kategorieseiten!
Worauf muss ich bei Kategorieseiten
achten?
Verwendung Sie das Keyword im Title-Tag,
Meta-Descrip]on und H1-Tag
Content mit Mehrwert in Form von Text, Bildern und
Video
Was sollte ich vermeiden?
Belanglose Texte ohne Mehrwert für
Suchmaschinen
1.
Keywordstuffing
2.
„SEO-Texte“ verstecken
3.
I’m watching you!
Linkbuilding im E-Commerce
Keine billigen Linkpakete kaufen
1.
Mehr Links = bessere Rankings
2.
Die besten Links sind die, an die andere nicht so leicht herankommen
3.
Lassen Sie einen Experten ran, der langjährige
Erfahrung hat!
3.
I’m watching you!
Vielen Dank!
Follow me! @ArturKosch