6 gründe für radiowerbung (update ma 2013 radio ii)
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Wer Argumente braucht, warum für eine gute Mediaplanung das Medium Radio unbedingt dazu gehört, der findet sie hier: Unschlagbar günstig, 80% der Bevölkerung hören Radio jeden Tag, 30 Millionen Menschen hören morgens Tag für Tag Radio, Radiowerbung ist der letzte Werbekontakt vorm Einkauf, 4 Stunden verbringt ein Hörer Tag für Tag vor dem Radio und Radio ist DAS mobile Medium Nr. 1 - 76% hören ausser Haus! Weitere Studien & Daten zu Radio und Radiowerbung finden Sie auf unserer Homepage www.radiozentrale.de.TRANSCRIPT
Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
6 GRÜNDE FÜR RADIOWERBUNG
Radiozentrale, Sommer 2013
Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
GRUND No. :
RADIOWERBUNG IST UNSCHLAGBAR GÜNSTIG.
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Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 2
Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
RADIOWERBUNG IST UNSCHLAGBAR GÜNSTIG.
Unschlagbare TKPs im intermedialen Vergleich:
RADIO
TAGESZEITUNG
FERNSEHEN
30 SEKUNDEN
ÜBERREGIONAL, ¼ SEITE, SW
30 SEKUNDEN
2,26 € (4,08 € / 14-49 Jahre)
13,91 €(29,85 € / 14-49 Jahre)
13,47 € (24,93 € / 14-49 Jahre)
Quelle: Radio: ma 2013 Radio II, BRD gesamt, Dspr. Bev., BKS WTR, D-Std. Mo-Fr, Preise 2013 TZ: ma 2012 Tageszeitung II; Deutschsprachige Bev. 14+, BRD gesamt, Tageszeitungen gesamt, Preise 2012TV: AGF/GfK, TV-Scope, Standardwerbung 1-20; Fernsehpanel (D+EU); inklusive zeitversetzte Nutzung: produktbezogen (ARD, ZDF, RTL, SAT.1, PRO7, Kabel 1, VOX, RTL II, SUPER RTL, Jahresdurchschnitt 2012, Mo-So 3-3 Uhr, 30 Sek., Preise 2012
Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 3
Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
GRUND No. :
80% DER BEVÖLKERUNG HÖREN RADIO – JEDEN TAG.
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Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 4
Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
ÜBER 80% DER BEVÖLKERUNG HÖREN RADIO – JEDEN TAG.
Quelle: ma 2013 Radio II, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 10+, Mo-Fr, 05 -24 Uhr, ma 2013 Tageszeitung
Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 5
14-19
20-29
30-39
40-49
50-59
60-69
70+
14+
68.7%
73.2%
80.1%
84.0%
84.9%
83.5%
77.6%
79.9%
34.5%
47.4%
56.5%
65.5%
72.8%
77.5%
78.9%
64.7%
TageszeitungRadio
Nutzer gestern in %
Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
GRUND No. :
30,2 MILLIONEN MENSCHENHÖREN MORGENS RADIO – TAG FÜR TAG.
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Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
05-06
06-07
07-08
08-09
09-10
10-11
11-12
12-13
13-14
14-15
15-16
16-17
17-18
18-19
19-20
20-21
21-22
22-23
23-24
0.000
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
35.000
30 MILLIONEN MENSCHEN HÖREN MORGENS RADIO – TAG FÜR TAG.
29,8 MILLIONEN HÖRER
15,3 MILLIONEN HÖRER
Quelle: ma 2013 Radio II, Radio Gesamt (inkl. werbefreier Programme), deutschsprachige Bevölkerung 10+, Mo-Fr, 05 -24 Uhr
14-49 Jahre
Gesamt
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Hörer pro Stunde in Mio.
Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
GRUND No. :
RADIOWERBUNG IST DER LETZTE WERBEKONTAKT VOR DEM EINKAUF.
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Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 8
Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
05-06 06-07 07-08 08-09 09-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20
Quelle: ma 2013 Radio II, Tagesreichweite Gesamt inkl. werbefreier Programme Mo-Fr, Einkaufen: gestern eingekauft, deutschsprachige Bevölkerung 14+.
RADIOWERBUNG IST DER LETZTE WERBEKONTAKT VOR DEM EINKAUF.
RADIO HÖREN
EINKAUFEN TV
Reichweite in %
Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 9
Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
GRUND No. :
4 STUNDEN VERBRINGT EIN HÖRER MIT RADIO - JEDEN TAG.
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Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 10
Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
4 STUNDEN VERBRINGT EIN HÖRER MIT RADIO - JEDEN TAG.
Verweildauer in Minuten nach Alterssplits:
Quelle: ma 2013 Radio II, Tagesreichweite Gesamt inkl. werbefreier Programme Mo-Fr; ZMG-Bevölkerungsumfrage 2012; ARD/ZDF-Onlinestudie 2012 Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 11
14-29
30-49
Gesamt
29
33
40
168
132
133
195
199
220
221
274
249
Radio
TV
Online
Tageszeitung
Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
GRUND No. :
76% HÖREN AUSSER HAUS:RADIO IST DAS MOBILE MEDIUM NR. 1.
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Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 12
Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf.
76% HÖREN AUSSER HAUS:RADIO IST DAS MOBILE MEDIUM NR. 1.
Mediennutzung außer Haus:
Quelle: Studie der Radiozentrale „Wege und Formen der Radionutzung im digitalen Zeitalter“ Radiozentrale GmbH / Sommer 2013 / Seite 13
TV
Kino
Internet
Plakat
Flyer
Prospekt
Zeitschrift
Zeitung
Radio
13.6%
15.5%
21.3%
25.8%
32.7%
49.2%
51.1%
63.5%
76.4%