agof e. v. februar 2015 internet facts 2014-12. grafiken zur internetnutzung
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AGOF e. V. Februar 2015
internet facts 2014-12
Grafiken zur Internetnutzung
Seite 3
AGOF Universum
Basis: 118.200 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12
Gesamtbevölkerung73,52 Mio.
Davon Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,62 Mio. Davon Internetnutzer
gesamt 56,23 Mio.
Seite 4
Soziodemografie: Geschlecht und Alter
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12
Männlich
Weiblich
10-13 Jahre
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre und älter
49.2
50.8
4.1
6.6
13.3
13.1
17.5
16.4
29.0
52.5
47.5
5.1
8.5
17.1
16.3
20.7
16.8
15.5
Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung
Seite 5
Soziodemografie:Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12
Kein oder HauptschulabschlussMittlere Reife
Hochschulreife
In Ausbildungberufstätig
Nicht oder nicht mehr berufstätig
1 Person im HH2 Personen im HH
3 und mehr Personen im HH
43.1
28.3
28.5
14.1
53.8
32.1
21.8
36.7
41.5
35.2
30.6
34.2
18.1
62.4
19.5
16.8
33.7
49.5
Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung
Seite 6
Geschlechterverteilung in den Altersklassen
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12
Internetnutzer (WNK)
Deutsche Bevölkerungab 10 Jahre
10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre +
50.8 48.8 48.9 48.4 48.9 47.9 47.743.3
49.2 51.2 51.1 51.6 51.1 52.1 52.3 56.7
Frauen Männer
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Online-Penetration nach Altersgruppen
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 295 Fälle (restliche Internetnutzer) / 11.267 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12
10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter
96.4 98.4 97.0 95.890.2
78.3
41.2
3.6 1.6 3.0 4.29.8 21.7 58.8
Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer
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Nutzungserfahrung
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12
Weniger als 1 Jahr
1 bis 2 Jahre 2 bis 3 Jahre 3 bis 5 Jahre 5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre
1.6 2.2 4.1
12.4
29.5
50.2
Seite 9
Nutzungsort
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12
Zu Hause Unterwegs Am Arbeits-/ Ausbildungsort
Woanders, bei Freunden/
Verwandten
An öffentlichen Orten
In der Schule/an der
Universität
97.1
55.1
42.8 41.4
21.5
10.0
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Schwerpunkt der Internetnutzung
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12
Überwiegendprivat
Überwiegend beruflich, Schule/Studium
Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des
Internets
33.9
14.110.9
41.0
Seite 11
Thematische Schwerpunkte: Top 10
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12
Suchmaschinen
Private E-Mails versenden und empfangen
Online-Einkaufen bzw. -Shoppen
Nachrichten zum Weltgeschehen
Wetter
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Banking
Testergebnisse
Communities und Foren
Essen, Trinken und Genießen
…
86.4
85.9
72.9
72.3
69.8
64.8
58.2
44.6
42.9
40.6
Seite 12
Top-Themen nach Geschlecht
Sportergebnisse, Sportberichte
Flirten und Kontakte
Testergebnisse
Nachrichten zum Weltgeschehen
Weblogs/Blogs
Fitness und Wellness
Essen, Trinken und Genießen
Familie und Kinder
Horoskope
Stars und Prominente
70.5
60.9
58.4
56.2
55.3
45.3
44.0
42.9
34.6
33.6
29.5
39.1
41.6
43.8
44.7
54.7
56.0
57.1
65.4
66.4
Männer Frauen
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12
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Top-Themen nach Alter
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-12
Flirten und Kontakte
Chats oder Messenger
Kinofilme, Kinoprogramm
Familie und Kinder
Jobbörsen
Immobilienbörsen
Sportergebnisse, Sportberichte
Regionale oder lokale Nachrichten
Testergebnisse
44.0
42.7
40.9
18.8
31.1
25.5
23.0
23.0
22.7
35.0
36.7
40.1
50.3
48.5
43.8
37.6
40.5
41.0
21.0
20.7
19.0
30.9
20.5
30.6
39.4
36.5
36.2
14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter
Seite 14
Generelles Produkt-Interesse: Top 10
Körperpflegeprodukte
Bücher
Schuhe
Zahnpflegeprodukte
Alkoholfreie Getränke
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Milchprodukte
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Haarpflegeprodukte
Herrenbekleidung
…
58.4
58.1
54.3
51.8
49.5
48.4
45.5
43.2
43.1
42.8
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12
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Kaufplanung für Produkte: Top 10
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Möbel, Wohnungseinrichtung
Musik-CDs
Filme, Serien auf DVD oder Bluray
Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte
Spielwaren
Sportartikel, Sportgeräte
Mobiltelefone, SmartphonesHaushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank,
Waschmaschine, Herd…
58.5
53.4
53.1
50.9
44.3
43.1
41.9
41.6
32.6
27.9
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12
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In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12
Alkoholfreie Getränke
Milchprodukte
Körperpflegeprodukte
Zahnpflegeprodukte
Süßwaren und salzige Snacks
Haarpflegeprodukte
Wasch- oder Putzmittel
Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte
Gesundheitsprodukte, Medikamente
Schuhe
…
90.2
88.2
86.9
85.6
83.0
81.0
73.5
71.5
69.2
64.8
Seite 17
Informationen im Internet gesucht:Top 10
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12
59.8
56.6
56.1
52.2
50.1
49.3
46.5
44.8
44.5
42.4
Bücher
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Schuhe
Möbel, Wohnungseinrichtung
Mobiltelefone oder Smartphones
Bahntickets
Flugtickets
Damenbekleidung
…
Seite 18
Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12
14-19 Jahre 40-49 JahreSchuhe 70,8 Bücher 63,0Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 70,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,5Mobiltelefone oder Smartphones 68,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 58,2Filme, Serien auf DVD, Bluray 59,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,4Bücher 58,2 Möbel, Wohnungseinrichtung 53,320-29 Jahre 50-59 JahreEintrittskarten für Kino, Theater, etc. 69,8 Bücher 55,7Schuhe 67,0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 54,6Bücher 64,3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,9Mobiltelefone oder Smartphones 61,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 49,2Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 59,9 Möbel, Wohnungseinrichtung 42,530-39 Jahre 60 Jahre und älterBücher 67,3 Bücher 47,8Möbel, Wohnungseinrichtung 63,1 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 47,7Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 62,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 47,5Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62,4 Bahntickets 38,9Schuhe 61,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 33,8
Seite 19
Produkte im Internet gekauft: Top 10
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12
Bücher
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Schuhe
Damenbekleidung
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Herrenbekleidung
Musik-CDs
Flugtickets
Spielwaren
…
45.7
39.3
32.6
31.4
30.7
28.2
28.1
26.4
26.0
25.8
Seite 20
Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12
14-19 Jahre 40-49 JahreSchuhe 43,8 Bücher 49,8Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 41,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 40,5Bücher 38,6 Damenbekleidung 33,9Damenbekleidung 31,4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 33,6Filme, Serien auf DVD, Bluray 30,5 Schuhe 31,420-29 Jahre 50-59 JahreBücher 50,7 Bücher 41,9Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 50,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 34,2Schuhe 47,5 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 32,8Damenbekleidung 36,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 28,3Herrenbekleidung 36,3 Damenbekleidung 27,830-39 Jahre 60 Jahre und älterBücher 54,8 Bücher 33,0Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 46,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 27,4Spielwaren 45,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 23,3Schuhe 42,8 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 23,2Damenbekleidung 40,9 Bahntickets 22,0
Seite 21
Top 10 Produkte nach Conversion-Rates
Bücher 74,9Damenbekleidung 72,6
Spielwaren 69,0Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,2
Herrenbekleidung 66,6Kostenpflichtige Musik, Filme, Serien aus
dem Internet 65,3
Schuhe 63,1Musik-CDs 61,2
Computer- oder Videogames 59,4Haustierbedarf 59,4
…
59.8
42.4
36.5
56.6
41.0
29.7
50.1
42.0
25.4
19.2
44.8
30.8
25.2
38.6
27.3
19.4
31.6
25.7
15.1
11.4
Online-Info und -Kauf Online-InfoConversion
Rates:
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12
Rankings
Seite 23
Vermarkter-Ranking:TOP 20 im Dezember 2014
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Dezember 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12
Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique UserStröer Digital 1 66,9 37,20InteractiveMedia CCSP 2 61,1 33,95Axel Springer Media Impact 3 59,6 33,17SevenOne Media 4 55,6 30,91TOMORROW FOCUS MEDIA 5 53,4 29,72United Internet Media 6 52,5 29,19IP Deutschland 7 47,2 26,28eBay Advertising Group Deutschland 8 46,3 25,75OMS 9 44,0 24,50G+J Electronic Media Sales 10 41,0 22,79iq digital 11 30,0 16,67SPIEGEL QC 12 26,9 14,96Yahoo! Deutschland 13 23,4 13,03netpoint media 14 23,3 12,95BAUER ADVERTISING 15 19,4 10,80MAIRDUMONT MEDIA 16 19,4 10,77Urban Media 17 16,4 9,12Weischer Online 18 14,7 8,19Unister Media 19 14,0 7,78Mode Media 20 13,9 7,73
Seite 24
Vermarkter-Ranking:TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Oktober 2014 bis Dezember 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12
Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique UserStröer Digital 1 39,0 21,71InteractiveMedia CCSP 2 35,2 19,57Axel Springer Media Impact 3 32,8 18,23United Internet Media 4 29,2 16,27SevenOne Media 5 29,0 16,16TOMORROW FOCUS MEDIA 6 26,3 14,63eBay Advertising Group Deutschland 7 25,7 14,29OMS 8 22,0 12,21IP Deutschland 9 21,9 12,16G+J Electronic Media Sales 10 17,3 9,60iq digital 11 13,7 7,64SPIEGEL QC 12 12,2 6,77Yahoo! Deutschland 13 11,3 6,27netpoint media 14 8,7 4,85Microsoft Advertising 15 6,6 3,66BAUER ADVERTISING 16 6,4 3,55MAIRDUMONT MEDIA 17 6,0 3,33Urban Media 18 5,6 3,12Weischer Online 19 4,5 2,49HiMedia Deutschland 20 4,4 2,46
Seite 25
Werbeträger-Ranking:TOP 20 im Dezember 2014
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Dezember 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-12
eBay.deT-OnlineBILD.de
gutefrage.netCHIP Online
computerbild.deCHEFKOCH.de
WEB.DEFOCUS Online
MyVideoSPIEGEL ONLINE
GMXDasTelefonbuch.de
RTL.deYahoo Deutschland
DIE WELTDasOertliche.de
MGO's FABALISTAwetter.com
ProSieben.de
24.7624.62
17.3116.43
16.0615.10
14.1013.63
12.4711.89
11.4511.29
10.8310.3910.26
8.998.66
7.957.48
6.82
Methode
Seite 27
Methode: Das 3-Säulen-ModellSc
hritt
1:
Data
-M
inin
g +
Profi
ling Säule 1
Technische Messung
Grundgesamtheit: Browser
Säule 2OnSite-
Befragung
Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+
Schr
itt
2:
Fusio
n
Säule 3Telefonische
Basisbefragung
Grundgesamtheit: Gesamt-
bevölkerung 10+
Datensatz I
Erst
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ng
Plan
ung
s-Da
tei
Datensatz II
internet facts / brand facts (internet)