12.07.2012 t03 tablets & co., peter krotky, die presse
Post on 04-Jul-2015
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Innovation – Insights – Interaction Peter Krotky | Die Presse Digital
Tablets & Co.
Erfahrungen mit der App-Ökonomie aus der Perspektive eines Nachrichtenunternehmens.
Innovation – Insights – Interaction Peter Krotky | Die Presse Digital
Was bisher geschah…• Juli 2010: iPad in Österreich verfügbar
Die Presse:• Oktober 2010: Launch iOS-App ePaper-Teil
• Dezember 2010: Update Nachrichtenteil• Oktober 2011: Start Vergebührung ePaper• April 2012: Launch Android-App
Innovation – Insights – Interaction Peter Krotky | Die Presse Digital
Überlegungen vor Start• Eine App für alles:
iPad + iPhone / Nachrichten + ePaper
• Reduziert, einfach, auf das Wesentliche fokussiert, kein „Schnickschnack“
• Vollautomatisiert, kein laufender Aufwand
• Native App, keine „HTML-App“
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Klarer Erfolg bei Usern
Bewertungen der User im Apple App-Store per 4. Juli 2012
1,6oe24.at
2,1Kurier Lite
2,3Österreich
2,7Kurier
2,7Heute
3,3iStandard
3,3Krone.at
3,5iStandard +
4,5Presse (über 2400 Bewertungen)
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Lessons learned 1• Mobile liegt bei rund 20% (Visits) bis
30% (PI) der Webnutzung> signifikante Größe, steigend
• iOS: 2/3 iPhone, 1/3 iPad
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Lessons learned 2• Nutzungsintensität der App ist rund
2 bis 3 x so hoch wie im Web(Visits je UC bzw. PI je Visit)
• Apps / Mobile werden stärker in der Freizeit genutzt
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Nutzung im WochenverlaufVisits nach Wochentagen
0,0%
2,0%
4,0%
6,0%
8,0%
10,0%
12,0%
14,0%
16,0%
18,0%
Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Sonntag
Web
AppsWebnutzung sinkt am Wochenende, App-Nutzung bleibt in etwa konstant
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Nutzung im Tagesverlauf
Visits pro Stunde in % des gesamten Tages
App-Nutzung hat Spitzen morgens und abends
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Lessons learned 3• Android erst seit 2 Monaten:
Gefühlt: wird weniger angenommen
• Höhere Toleranz der User bei Bugs• Geringere Kaufbereitschaft
• Sehr sensibel bezüglich Datenschutz
• 9 von 10 Geräten sind Samsung
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Lessons learned 4• Paid Content:
derzeit nur ePaperbekanntes Problem, auch in der App
• ePaper-Verkäufe in Deutschland pro Tag lt. IVW 0,17 Mio. bei 21,36 Mio. verkaufte Auflage= 0,8 %
Innovation – Insights – Interaction Peter Krotky | Die Presse Digital
Aufwand steigt mit den Erwartungen
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As time goes by…• Matthias Döpfner,
April 2010:"Jeder Verleger der Welt sollte sich einmal am Tag hinsetzen, um zu beten und Steve Jobs dafür zu danken, dass er die Verlagsbranche rettet."
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Erstes Fazit• Prinzipielle Spielregeln haben sich nicht
verändert
• Im Prinzip: eine Art „zweites Web“> viele User > Produkte kommen gut an> Monetarisierung überschaubar
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• Paid Content hat nach wie vor keine besondere Relevanz (wird auch künftig so bleiben)
• Aufwand für Medienunternehmen steigt
• Rückkehr der Einfachheit, Endlichkeit
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