©2009 bei f.f.t. medienagentur 1 digital natives – eine neue generation von web-nutzern „it‘s...

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 1

Digital Natives – eine neue Generation von Web-Nutzern

„It‘s All About Change!“

„Open Innovation“ - Und WER macht das?

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 2

Social Network Nutzung in Deutschland:

• 47% nutzen Social Networks• 61% haben Uploads im Web veröffentlicht (TNS

Emnid)

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 3

Change:

Eine digitale Infra-Struktur!

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 4

Change:

Eine digitale Basis-Technologie!

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 5

Change:

Ein digitaler Wirtschaftszweig!

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 6

„Change-Agents“:

„Digital Natives“ - eine Neue Generation von Nutzern!

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 7

Web 2.0 ist ein “Digitaler Lifestyle” …

… von und für “Digital Natives”

… fremd und exotisch für “Digital Immigrants”

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 8

“Digital Natives” sind …

… alles andere als eine homogene “Zielgruppe”

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 9

“Wir sind keine ‘Zielgruppe’ - wir sind Menschen. Kommt endlich damit klar!”

www.cluetrain.com

Nutzer + Kunden sind heute schneller + besser informiert als die meisten Unternehmen!

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 10

„Märkte sind Konversationen“ (Cluetrain Manifesto)

Und: „Marken sind Menschen“ (Jeff Jarvis: WWGD)

„Das Internet ist DAS Medium zum Trend.“ (Spiegel, 17/07)

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 11

Disruptive Medienentwicklung:

„Wenn Sie keine Ahnung haben, wovon die Rede ist, sollten Sie mal wieder ins Zimmer Ihrer Kinder schauen.“ (FTD, 1. 2. 08)

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 12

“Social Networks”: Persönliche Medien + Meinungsaustausch

• 50% der deutschen Internet-Nutzer nutzen Social Networks• Unter den Top 5 aller deutschen Websites sind 3 Social Networks• 28,5 Mio. Nutzer sahen 3,5 Milliarden Online-Videos in 12/08

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 13

Die neue Rolle des Nutzer-Kunden in der digitalen Wirtschaft:

• Wertschöpfungsbereiche + Branchen = Digitale Wertschöpfungs-Matrix• Nur der Nutzer/Kunde hat Zugang zu allen Segmenten!• Unternehmen müssen lernen durch die “Kundenbrille” zu sehen!

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 14

Die Macht des Kunden/Nutzers ist unübersehbar geworden :

“Du”/Nutzer = Treiber und Lenker der Internet-Entwicklung!

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 15

Austausch + Interaktion => “Web 2.0”

Von persönlichen, digitalen Medien: Texte, Musik, Podcasts, Fotos, Videos …

Upload: Bewertung, Kommentare, Weblogs, Podcasts, Fotos, Videos …

+ Download: Suche, Medien, RSS, Messaging …

“Blogosphere” Facebook, De.lico.us, Flickr, YouTube, Dealjäger, Twitter, tbc...

“Web 2.0” (oder “Social Web”): Die Grundlagen

Erfolgsgeheimnis: Links, Tags, Pings => “Social Networks”!

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 16

Social Networks = “Knowledge Communities”!

Wie wir Wissen erwerben!

“Disruptive” Medienentwicklung: Von der Herausgabe zum Austausch!

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 17

“Consumer Knowledge Communities”

Offene Plattformen zum Austausch von Konsumenten-Wissen!

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 18

Offene Plattformen einer radikal neuen Mediennutzung!

„Nicht der einzelne Tweet ist bemerkenswert, sondern die Art und Geschwindigkeit mit der News sich hier verbreiten.“

Clay Shirky

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 19

Alle Unternehmen stehen heute vor der Frage:

Wie können wir diesen Lifestyle am besten „bedienen“?

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 20

Denn Digital Natives sind …

Schon morgen Ihre Kunden und Mitarbeiter!

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 21

Durch die Nutzung des „Netzwerk-Effekts“!

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 22

Pure Play “Öko-System”

Music-Shop

Video-Shop

Game-Shop

…

Content Software Hardware

P2P-Netzwerk

Musik

Video

Games

…

Community

“Toolbox”

Profiles

IM

VoIP

Web 2.0: Vom “Pure Play” zum “Digitalen Öko-System”

Traditioneller E-Commerce: Web 2.0: “Social (E-) Commerce”:

… und zur “Network Economy” (Bob Metcalfe)

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 23

Die “Network-Economy” ist nur der Anfang:

Network Economy => „Link“-Economy => „FREE“

„Do what You do best and link to the rest.“ (Jeff Jarvis)

„Making money around FREE will be the future of business“ (Chris Anderson)

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 24

Das Digitale Öko-System:

Von „Open Source“ zu „Open Everything“!

„What Would Google Do?“

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 25

Der “Kategorische Imperativ” für das E-Business:

Network - Peer - Share !!!

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 26

Eine Digitale (Aus-)Tauschwirtschaft:

„Wikinomics“!

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 27

Konkret: Wikinomics @ Work! Die Zwoote!

Der Key-Trend für das Unternehmen 2.0: Social Tools!Damit schaffen Sie Mehrwert: für Kunden + Mitarbeiter!

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 28

Das bedeutet für Sie als Entwickler:

„Ready for Primetime“

Team-Work – über Network- und Unternehmens-Grenzen hinaus:„Open Everything @ work!“

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 29

Das alles ist keine Science Fiction, sondern heute Realität!

Und das beste daran:

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 30

Internet-Endgeräte:

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 31

Trends of Internet Development: Netzwerk-Effekte!

Web of Data (was 1.0) -> P2P („Data-Infrastructure“)

Web of „Meaning“ (Semantic Web)

Web of People (Social Networks)

Web of Things („Real World Web“)

Web of „Pipes“ (Wired and Wireless Network-Infrastructure)

Web of Ambient Machines (PCs, Mobile Devices, Embedded Devices, RFID, Controller) -> „Autonomous Web“

Web of „Virtual Machines“ (Cloud Computing, Cloud Storage)

... All have different capacities, bandwidth-requirements, levels of interactivity, time to market ...

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 32

Trend “Mobile Internet”:

10,4 Mio. Nutzer in D 2008!

„Mobile Web“: multimedial, sozial + interaktiv!

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 33

Nutzer + Inhalte “reisen” durch die Netze: The “Real World Web”!

Web 2.0 - The Next Generation

Mobile Social Networks:

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 34

Web 2.0 - The Next Generation

Data Portability:

„Meine Daten gehören mir!“

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 35

„Cloud“-Computing:

„It‘s the Network (Economy), Stupid!“

Web 2.0 - The Next Generation

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 36

Danke!

Kotakt:

ossi@urchs.de

www.urchs.de

©2009 bei F.F.T. MedienAgentur 37