agof internet facts 2011-12
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AGOF internet facts 2011-12
plan.net gruppe für digitale kommunikation
22.03.2012
2
Die reichweitenstärksten Angebote im Dezember 2011
3
Chefkoch.de schafft den Sprung in die Top10,
wetter.com zurück in den Top20
Basis: 101.302 ungew. Fälle (=50,34 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Dezember 2011
Quelle: AGOF internet facts 2011-12 / plan.net media intelligence
2011-
11
2011-
12 Website
Reichweite
in %
Unique User
in Mio.
Veränderung zu
2011-11
Veränderung zu
2010-12
Kontakte
in Mio. Ø Kontakte
1 1 T-Online 48,8 24,59 -0,26 -0,12 3.698 150
2 2 eBay.de 48,2 24,26 +0,55 -0,04 4.642 191
3 3 WEB.DE 33,1 16,69 +0,42 -0,64 2.785 167
5 4 gutefrage.net 28,9 14,55 +0,22 -0,37 75 5
4 5 Yahoo! Deutschland 28,3 14,26 -0,09 +0,05 825 58
7 6 CHIP Online 27,4 13,77 +0,85 +1,04 393 29
6 7 computerbild.de 26,5 13,36 +0,43 +5,71 269 20
9 8 BILD.de 25,6 12,90 +0,43 +0,36 2.121 164
8 9 GMX 25,5 12,85 +0,27 -0,50 2.082 162
12 10 chefkoch.de 21,9 11,04 +1,87 +1,86 237 22
10 11 SPIEGEL ONLINE 20,4 10,27 +0,11 +0,54 681 66
11 12 MSN 19,9 10,04 +0,12 -3,42 395 39
14 13 DasTelefonbuch.de 18,1 9,12 +0,39 +1,91 64 7
19 14 RTL.de 17,8 8,94 +1,35 -2,29 221 25
13 15 FOCUS Online 17,1 8,62 -0,16 +1,71 145 17
15 16 DasÖrtliche 17,0 8,57 +0,15 +0,96 62 7
16 17 Entertainweb 16,0 8,06 +0,06 +1,41 58 7
17 18 Windows Live 15,8 7,94 +0,12 -2,42 460 58
25 19 wetter.com 15,6 7,87 +1,67 -2,92 133 17
21 20 Welt.de 15,3 7,68 +0,24 +0,66 165 21
Top-3 Gewinner/Verlierer Nettoreichweite
Top-10 Angebote: chefkoch.de kann seine
Reichweite deutlich steigern
4
24,6
24,3
16,7
14,6 14,3 13,8 13,4 12,9
11,0
6
8
10
12
14
16
18
20
22
24
26
28
30
T-Online
eBay.de
WEB.DE
gutefrage.net
Yahoo!Deutschland
CHIP Online
computerbild.de
BILD.de
GMX
chefkoch.de
Basis: 101.302 ungew. Fälle (=50,34 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – Dezember 2011
Quelle: AGOF internet facts 2010-I – 2011-12 / plan.net media intelligence
Top-10 Angebote nach Nettoreichweite im Zeitverlauf
Angaben in Mio. Unique Usern pro Monat
Vermarkter-Ranking Dezember 2011
5
SevenOne und G+J mit den größten Zuwächsen
Basis: 101.302 ungew. Fälle (=50,34 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Dezember 2011
Quelle: AGOF internet facts 2011-12 / plan.net media intelligence
2011-11 2011-12 Vermarkter Reichweite
in %
Unique User
in Mio.
Veränderung
UU zu 2011-11 Kontakte in Mio. Ø Kontakte
1 1 InteractiveMedia 59,5 30,0 +0,00 4.394 147
2 2 Tomorrow Focus Media 57,6 29,0 -0,04 1.369 47
3 3 United Internet Media 55,4 27,9 +0,67 5.167 185
4 4 IP Deutschland 52,9 26,6 +0,78 2.350 88
5 5 Axel Springer Media 50,8 25,6 +0,28 2.809 110
6 6 eBay Advertising Group 50,4 25,4 +0,33 5.530 218
7 7 SevenOne Media 49,9 25,1 +1,65 994 40
8 8 Ströer Interactive 44,2 22,2 +0,38 988 44
10 9 G+J EMS 42,8 21,6 +1,44 1.133 53
9 10 Yahoo! Deutschland 40,7 20,5 -0,04 1.281 63
11 11 OMS 40,1 20,2 +0,57 925 46
12 12 ad pepper media 37,1 18,7 +0,22 209 11
13 13 iq digital 34,4 17,3 -0,12 1.206 70
14 14 freeXmedia 33,3 16,8 +0,64 1.402 84
15 15 Microsoft Advertising 31,7 16,0 -0,03 872 55
16 16 SPIEGEL QC 27,8 14,0 -0,01 857 61
17 17 Hi-media Deutschland 27,7 13,9 +0,77 554 40
18 18 Glam Media 21,9 11,0 +0,65 116 11
19 19 Unister Media 19,5 9,8 -0,29 119 12
21 20 MAIRDUMONT MEDIA 14,3 7,2 +0,39 107 15
Top-3 Gewinner/Verlierer Nettoreichweite
Über 51 Millionen Internetnutzer in Deutschland
6
Basis: 112.471 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-12 / plan.net media intelligence
70,33 Mio. deutsch-
sprachige Wohnbevölkerung
ab 14 Jahre
nutzen das Internet
51,40 Mio. (73%)
haben das Internet in den
letzten 3 Monaten genutzt
50,34 Mio. (72%)
7
Basis: 1999-2009: Deutsche bevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland; Durchschnittswerte der
Quartale pro Jahr / ab 2011: Durchschnittswerte der Monate pro Jahr
Quelle: 1999-2004: @facts SevenOne Interactive / forsa. / ab 2005: AGOF internet facts 2005-II – 2011-12 / plan.net media intelligence
Internet-Nutzer (letzte 12 Monate)
Angaben in Prozent
Die Internetnutzung in Deutschland liegt bei 73%
15
26
40
50 52
55 57 58
62 65
68
73 73
0
10
20
30
40
50
60
70
80
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
8
Basis: 112.471 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-12 / plan.net media intelligence
Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und Geschlecht
Angaben in Prozent
96 94 95
88
76
57
32
96 96 92
83
68
44
13
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre undälter
Männer
Frauen
Hohe Internet-Verbreitung in allen Altersgruppen bis
59 Jahre – aber auch schon 57% der Männer
zwischen 60 und 69 Jahren nutzen das Internet
Lesebeispiel: 96 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im Internet
9
Basis: 2006-I-2009-I: Deutsche bevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010-I: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland
Quelle: AGOF internet facts 2006-I – 2011-12 / plan.net media intelligence
Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter im Zeitverlauf
Angaben in Prozent
92
96
86
95
77
93
66
86
50
72
27
50
9
21
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2006 2007 2008 2009 2010 2011
14 - 19 Jahre
20 - 29 Jahre
30 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre
50 - 59 Jahre
60 - 69 Jahre
70 Jahre undälter
Starke Zunahme der Internetnutzung bei den
Altersgruppen ab 50 Jahren seit 2009
10
Basis: 112.471 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-12 / plan.net media intelligence
Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziert
Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
107
93
134
132
130
119
100
70
29
0 20 40 60 80 100 120 140
Männer
Frauen
14 - 19 Jahre
20 - 29 Jahre
30 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre
50 - 59 Jahre
60 - 69 Jahre
70 Jahre und älter
Deutlich unterdurchschnittliche Onlinenutzung nur
noch in der Zielgruppe 60 Jahre und älter
77
67
96
95
93
86
72
50
21
in %
11
Basis: 112.471 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-12 / plan.net media intelligence
Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziert
Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
94
90
101
112
118
78
112
126
121
60 70 80 90 100 110 120 130 140
Bis unter 1.000 EUR
1.000 - unter 2.000 EUR
2.000 - unter 3.000 EUR
3.000 - unter 4.000 EUR
4.000 EUR und mehr
Kein oder Hauptschulabschluss
Weiterführende Schule
Abitur, Fachabitur
Fach-/Hochschulabschluss
Überdurchschnittliche Internetnutzung bei höherem
HHNE oder höherer Bildung
67
64
72
80
85
56
80
90
86
in %
12
Basis: 101.302 ungew. Fälle (=50,34 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Dezember 2011
Quelle: AGOF internet facts 2011-12 / plan.net media intelligence
Geschlecht und Alter der Onliner
Angaben in Mio. / Prozent
26,5 53%
23,8 47%
Männlich Weiblich
4,99 10%
9,46 19%
9,27 18% 11,59
23%
8,08 16%
4,59 9%
2,35 5%
14-19 Jahre20-29 Jahre30-39 Jahre40-49 Jahre50-59 Jahre
53% der Onliner sind männlich, die Mehrheit ist
zwischen 20 und 49 Jahre alt
13
Basis: 101.302 ungew. Fälle (=50,34 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Dezember 2011
Quelle: AGOF internet facts 2011-12 / plan.net media intelligence
Bildung und Berufstätigkeit der Onliner
Angaben in Mio. / Prozent
1,89 4%
15,32 30%
16,05 32%
7,75 15%
9,33 19%
Kein allgemeiner SchulabschlussHaupt- bzw. VolksschulabschlussWeiterführende SchuleAbitur, FachabiturFach-/Hochschulabschluss
7,48 15%
32,83 65%
4,98 10%
5,05 10%
In AusbildungBerufstätigRentner, PensionärNicht berufstätig
Zwei Drittel der Onliner sind berufstätig und haben
mindestens einen weiterführenden Schulabschluss
14
Basis: 101.302 ungew. Fälle (=50,34 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Dezember 2011
Quelle: AGOF internet facts 2011-12 / plan.net media intelligence
Eigenes Einkommen und HHNE der Onliner
Angaben in Mio. / Prozent
14,76 29%
17,98 36%
8,42 17%
2,44 5%
2,51 5%
4,23 8%
Bis unter 1.000 EUR 1.000 bis unter 2.000 EUR
2.000 bis unter 3.000 EUR 3.000 bis unter 4.000 EUR
4.000 EUR und mehr k.A. / kein eigenes Einkommen
14,70 15%
29,10 29%
25,30 25%
16,40 16%
14,60 15%
56% der Onliner verfügen über ein HHNE von über
2.000 Euro
Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen
15
Basis: 101.302 ungew. Fälle (=50,34 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Dezember 2011
Quelle: AGOF internet facts 2011-12 / plan.net media intelligence
Ort der Nutzung (mind. gelegentlich)
Angaben in Prozent
96
34
8
10
28
28
95
32
8
9
22
29
0 20 40 60 80 100 120
zu Hause
am Arbeits- /Ausbildungsort
in der Schule / an der Universität
an öffentlichen Orten
unterwegs
woanders, bei Freunden / Verwandten
2011-12
2010-12
Das Internet wird überwiegend zu Hause genutzt,
bereits 28% gehen unterwegs per Laptop oder
Handy online
16
Basis: 96.921 ungew. Fälle (=48,16 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Dezember 2011
Quelle: AGOF internet facts 2011-12 / plan.net media intelligence
Verbindungstechnik zu Hause (Mehrfach-Nennungen möglich)
Angaben in Prozent
79
64
9
7
23
14
10
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Breitband
DSL
Kabelanschluss
Andere Breitbandverbindung (Glasfaser, UMTS)
Schmalband
ISDN
Analoges Modem
79 Prozent der Onliner in Deutschland gehen zu
Hause über einen Breitband-Zugang ins Netz
17
Basis: Internetnutzer zu Hause; 2007-2009: in der deutschen bevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: in der deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren
Quelle: AGOF internet facts 2007-I – 2011-12 / plan.net media intelligence
Entwicklung Breitbandzugänge zu Hause
Angaben in Prozent
61 61 65 65
73 73 74 73 76 76 77 77 79 80 80 80 80 80 80 80
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Marktsättigung bei Breitband-Anschlüssen seit 2010
erreicht
18
Basis: 101.302 ungew. Fälle (=50,34 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Dezember 2011
Quelle: AGOF internet facts 2011-12 / plan.net media intelligence
Informationsquellen im Internet genutzt (mindestens gelegentlich)
Angaben in Prozent
85
82
69
67
65
62
56
41
39
39
37
89
83
66
68
63
59
57
40
37
41
36
0 20 40 60 80 100
Private E-Mails
Suchmaschinen
Nachrichten
Online-Shopping
Wetter
Regionale oder lokaleNachrichten
Online-Banking
Testergebnisse
Sport
Chats und Foren
Kino
2011-12
2010-12
37
34
32
28
22
20
19
19
17
16
10
34
29
35
29
24
19
17
18
17
18
10
0 20 40 60 80 100
Essen, Trinken und Genießen
Aktuelles Fernsehprogramm
Messenger
Familie und Kinder
Jobbörsen
Stars und Prominente
Fitness und Wellness
Immobilienbörsen
Weblogs/Blogs
Flirten und Kontakte
Horoskope
2011-12
2010-12
E-Mail und Suchmaschinen sind die meistgenutzten
Online-Anwendungen
19
Basis: 101.302 ungew. Fälle (=50,34 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Dezember 2011
Quelle: AGOF internet facts 2011-12 / plan.net media intelligence
Top-20 im Internet gesuchte Produkte
Angaben in Prozent
59
55
55
50
44
44
44
43
41
40
59
56
55
50
41
45
44
47
44
42
0 20 40 60 80
Bücher
Urlaubreisen
Eintrittskarten
Hotels
Schuhe
Möbel
Flugtickets
Musik-CDs
Bahntickets
Telekommunikation
2011-12
2010-12
39
38
38
36
36
35
35
35
33
33
38
40
36
39
38
35
35
36
33
34
0 20 40 60 80
Damenbekleidung
Filme auf DVDs, Videos
Herrenbekleidung
Digitale Fotoapparate
Computer-Hardware oder -Zubehör
Sportartikel, Sportgeräte
Spielwaren
Gesundheitsprodukte oderMedikamente
Flachbildschirm-Fernseher
Gebrauchtwagen
2011-12
2010-12
Bücher, Reisen und Eintrittskarten werden am
häufigsten online gesucht
20
Basis: 101.302 ungew. Fälle (=50,34 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Dezember 2011
Quelle: AGOF internet facts 2011-12 / plan.net media intelligence
Top-20 im Internet gekaufte Produkte
Angaben in Prozent
43
35
27
27
26
25
25
25
24
23
42
34
25
25
26
24
21
24
22
22
0 10 20 30 40 50
Bücher
Eintrittskarten
Damenbekleidung
Hotels
Musik-CDs
Urlaubsreisen
Schuhe
Flugtickets
Herrenbekleidung
Spielwaren
2011-12
2010-12
21
21
19
18
17
17
16
15
14
14
21
20
20
17
16
16
16
14
13
13
0 10 20 30 40 50
Filme auf DVDs, Videos
Bahntickets
Computer-Hardware oder -Zubehör
Gesundheitsprodukte oderMedikamente
Möbel
Sportartikel, Sportgeräte
Computer-Software ohneGames
Telekommunikation
Downloads ( Musik, Film)
Computer- und Videogames
2011-12
2010-12
Bücher und Eintrittskarten werden online am
häufigsten gekauft
Steckbrief AGOF internet facts 2011-12
Grundheit: 70,33 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in
Deutschland ab 14 Jahren)
Stichprobe: 112.419 ungewichtete Fälle (101.302 Onliner)
Zeitraum: Dezember 2011
Ausgewiesene Angebote: 734
Belegungseinheiten: 3.889
Erhobene Produktkategorien: 59
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