‘marketer sein ist vergleichbar küchenchef: es geht um das … · 2019-07-04 · schritt 1: das...
Post on 05-Aug-2020
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Seit 1997
‘Marketer sein
ist vergleichbar
mit einem
Küchenchef: Es
geht um das
Mischen von
Zutaten’.
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Die typische Situation im digital Marketing:
• Fragmentierung von Maßnahmen
• Kein integriertes Konzept
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Wie komme ich zu einem integrierten Konzept?
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Früher digital marketing:
• Masterplan – Durchführung - Kontrolle
Heute digital marketing:
• Marktbedingungen ändern sich ständig
• Gewohnheiten und Anbieter ändern sich: Google, Amazon, Instagramm
Warum macht die Arbeit mit einer Agentur Sinn?
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Deshalb: Entwicklung von sprint zu sprint:
• Kleine Schritte: Planung – Durchführung
• Kontrolle als permanent mitlaufender Radar
→ hohe Komplexität des Themas
Warum macht die Arbeit mit einer Agentur Sinn?
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• SWOT Analyse
• B2B, B2C…
• Planung Marketing MIX
1. Phase Planung
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• Segmentierung
• Ziele der Internetnutzung (Verkaufen, Brand aufbauen, Sparen)
• Verhältnis Online zu Offline
1. Phase Planung
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1. Phase Planung
Strategyzer Canvas (Geschäftsmodell): Millionen von Anwendern
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Schritt 1: Das Prinzip von Suchmaschinenoptimierung (SEO) verstehen• Besucher über Suchmaschinen sind die besten Besucher
• Suchmaschinen listen die Seiten mit hoher Keyword-Relevanz
Baustein Suchmaschinenoptimierung (SEO): Hohe Platzierungen bei GOOGLE, BING
2. Phase Website und Marketingmix
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Schritt 2: Wählen Sie Ihre Suchbegriffe sorgfältig aus• Recherche nach populären Suchbegriffen
• Keyword-Kombinationen
Baustein Suchmaschinenoptimierung (SEO): Hohe Platzierungen bei GOOGLE, BING
2. Phase Website und Marketingmix
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Schritt 3: Optimieren Sie Ihre Webseiten• Technische Opt.
• Erklärvideos, Webinare
• keywordspezifischer Content (evtl übersetzen)
Baustein Suchmaschinenoptimierung (SEO): Hohe Platzierungen bei GOOGLE, BING
…Content, Content und nochmal Content…
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Schritt 4: Erhalten Sie hochwertige Backlinks• Die zu einer Website verweisenden Links und die Inhalte der Website
sind die wichtigsten Signale in Googles Platzierungsalgorithmus
Schritt 5: Prüfen Sie die Ergebnisse• Bei Suchmaschinenoptimierung geht es nicht darum,
hohe Platzierungen für populäre Keywords zu erhalten.
Es geht darum, Käufer auf Ihre Website zu bringen.
Baustein Suchmaschinenoptimierung (SEO): Hohe Platzierungen bei GOOGLE, BING
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Optimieren Sie Ihre Google Ads-Kampagnen
• Falsch gemacht kann Google Ads ein kleines Vermögen kosten
• Viele Regeln und Tips, z.B.
• Recherche nach populären Suchbegriffen mit wenig Wettbewerb
• Keyword in der Überschrift erwähnen (dynamisch)
Baustein Suchmaschinenwerbung (SEA): GOOGLE Ads
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Optimieren Sie Ihre Google Ads-Kampagnen
• Aufmerksamkeit erregen:
• Fragen: "Ärger mit Führerschein?",
"Jetzt 700 Euro sparen?"
• Anleitungen: "Schnupfen selbst heilen",
"PC 3x schneller machen",
"Geschichten erzählen:
• Geschichten "Wie ich 28 Kilos verlor"
Baustein Suchmaschinenwerbung (SEA): GOOGLE AdsAuch ___!
Auf Lager!
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Auflage!
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Verfügbarkeit!
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Einfach & günstig!
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Baustein Suchmaschinenwerbung (SEA): GOOGLE Ads
Tipps und Tricks
Kette Anzeige – Keyword – Landing page
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Andere Elemente des Marketingmix
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Baustein Onlineshops mit Anbindung Warenwirtschaft, Beispiel VARIO:
Multi-Channel-Vertriebsstrategie
Warenbewegungen an zentraler Stelle überwachen und organisieren
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KPIs prüfen:
• Besucher
• Konversions: das magische Wort
• Newsletter-Anmeldungen
• Keyword Rankings
• Neue Backlinks
• …….
Qualitativ:
• Kunden Feedback
• Social Media Engagement, Wahrnehmung
3. Phase Kontrolle
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1. Ist-Analyse: Bestandsaufnahme digitales Marketing
2. Gap-Analyse: Was fehlt?
3. Projektplan: Wann setzen wir was um?
Reportingzyklen festlegen
4. Start der Maßnahme
Ressourcencheck: realistischer Umgang mit dem Thema
Was sind die ersten Schritte eines digital Marketing Projekts?
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Kostenlose Analyse:
Fragebogen ausfüllen
Regelmäßige Vorträge:
Vertiefen von Themen wie
der Einsatz von kostenloser
open source software:
• Websites
CMS (joomla, wordpress)
• Datenbanken, Vertrieb
CRM (vtiger, sugarcrm)
• Onlineshops
Shopware
RM Angebote:
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