b2b online-monitor 2014 - infografik - die wichtigsten ergebnisse
Post on 28-Nov-2014
524 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
JETZT NEU!
ZIELE
AUF DER SUCHE NACH DEM HEILIGEN GRAL!
59% wollen eine
Steigerung der Zugriffszahlen
58% möchten die Produkt- und Markenbekannt-
heit steigern
nur
33%
wollen sich von der
Masse abheben
nur
37%
wollen sich als
Meinungsführer aufstellen
SA
LEnur
29%
wollen den direkten
Verkauf unterstützen
nur
33%
fördern die
Kunden-bindung
DER KÖNIG SETZT AUF ALTBEWÄHRTES:
DOCH DAS ZEPTER SCHWENKT LANGSAM UM:
B2B Online Monitor 2014
KING CONTENT:
79% wählen Content Marketing auf den
Marketing-Thron für die nächsten zwei Jahre.
Jubelt und feiert! Und schließt Euch den Heeren der himmlischen Botschafter an!
RedaktionelleArtikel
43%
Informations-grafiken
34%
Animationen
34%
Social MediaPosts
36%
Weitere Informationen: www.b2b-online-monitor.de | inspired by webthinking: www.diefirma.de/webthinking
ANALYSE
KENNEN DIE SPÄHER DAS ERFOLGSGEHEIMNIS?
89% wollen die digitale Herausforderung annehmen
nur 16% wollen zum Digital Leader aufsteigen.
31% haben eine Digitale Strategie, doch die Visionen fehlen:
STRATEGIE
GIBT ES UNSTIMMIGKEITEN IN DER TAFELRUNDE?
Die Heeresführer stehen vor einem Rätsel: Im Schnitt werden nur
4 von 22 Maßnahmen als erfolgreich eingestuft
MAN ISTSICH EINIG:
CONTENT MARKETING BENÖTGT
(Klassisches Erfolgs-dreieck)
28%Qualität
36%Budget
Produktionszeit
43%
WER DARF MITENTSCHEIDEN?WER BEHÄLT DEN ÜBERBLICK?
I. Führe Gespräche mit Deinen Untertanen!
Social Media ist etabliert und für den Erfolg unabdingbar.
II. Verbreite die Botschaft in ferne Länder!
Die Zukunft des Internets ist mobil und kontextorientiert.
III. Setze Deinen Gewinn klug ein!
Online-Budgets werden weiter im Gesamtverhältnis ausgebaut.
IV. Verbessere Dein Leben und Deine Arbeitsweise!
Die Welt hat sich gewandelt, die Unternehmen noch nicht.
V. Suche die Nähe zu Deinem Volk!
Marken müssen flexibler werden, um attraktiv zu bleiben.
VI. Nimm das Wesentliche in Augenschein!
Denn die Komplexität nimmt weiter zu und führt zu Überforderung.
VII. Beobachte und verstehe das Volk!
Kundenorientierung wird propagiert, aber noch nicht gelebt.
VIII. Berichte mit Herz und Verstand!
Die Herstellung hochwertiger Inhalte wird unterschätzt.
IX. Lasse Dich von Gelehrten gut beraten!
Sonst bleiben ganzheitliche Strategien vorerst ein Wunschtraum.
9 THESEN DER DIGITALEN HEILIGKEIT
„HÖRT, HÖRT, IHR DIGITALES VOLK!“
News
66% 58%
Produktbe-schreibungen
48%
Projekt-berichte
62%
PR-Mitteilungen
FINANZIERUNG
DER KRIEG HAT SEINEN TRIBUT GEFORDERT!Deutlicher Investitionsstop in 2013 bei den Gesamtkommunikationsetats. Aber dennoch:
Kontinuierliche Zunahme der Mittelwerte beim Anteil der Online-Kommunikation am Gesamt-Etat!
2010ANNO
20%
16%
Mit
arb
eite
r
20%
26%
ANNO
13%
25%
19%
< 250
< 1000
< 5000
> 5000
201438%
Redaktions- prozess
7%
8%
Erfolgs- messung
Verantwort-lichkeiten
6%
ABERGEFAHREN WERDEN
VON VIELENVERDRÄNGT:
25% haben mobile Kommunikation bereits im Einsatz.
MOBILITÄT
WER EROBERT DIE NEUE WELT?Mobile Waffen und Geräte sind beliebt:
beurteilen diese Aktivitäten
als erfolgreich
49%
MÖGEN DIE SPIELEBEGINNEN:
im Schnitt werden
7–8 Content-Formate
eingesetzt
DIE ERWARTUNGEN AN DEN KÖNIG:
78%fordern
Zielgruppen-relevanz
MASSNAHMEN
IST DIE ALTE KRIEGS-FÜHRUNG ÜBERHOLT?Social Media steht vor den Toren, hat seine Zelte dauerhaft aufgeschlagen und verstärktdie Streitmacht.
TOP 5 eingesetzte Maßnahmen:
74%
61%
71%
66%
64%
SEM
Business-Communities
Newsletter
Video-Plattformen
Weniger als 1/4 der Heeresführer glaubt an den sozialen Erfolg:
24%
17%
17% Blogs
45% QR-Codes im Einsatz
DIE INQUISITION VERBANNT DIE GÖTZENBILDER:
Das Schlimmste wird befürchtet:Lohnt sich der Aufwand zur Unterhaltung der sozialen Streiter?
haben Probleme den Erfolg ihrer
Investitionen (ROI) nachzuvollziehen.
52%
46%
betreiben spezifische Marktforschung
43%
6%
sind unsicher,
ob Ihre Erfolgs-
kontrolle funktio-
niert
sind sehr
zufrieden mit ihrer Erfolgs-
kontrolle
DIE HERRSCHER SIND VERWIRRT:
56% entscheiden auf
Basis von internen Erhebungen
36%im Einsatz
31%in Planung
Responsive Websites
27%im Einsatz
26%in Planung
Mobile Websites
DIE MOBILMACHUNG DES REICHES:
Aber nur noch 9% in Planung!
nur
ES FEHLT AN KENNTNISSEN UND METHODEN!
top related