berlin, 14. juni 2005
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1 D U F T N O T E N 2 0 0 5
Berlin, 14. Juni 2005
W I L L K O M M E N
VKE: Verband der Vertriebsfirmen kosmetischer Erzeugnisse e.V. D U F T N O T E N 2 0 0 5
2 D U F T N O T E N 2 0 0 5
Berlin, 14. Juni 2005
W I L L K O M M E N
VKE: Verband der Vertriebsfirmen kosmetischer Erzeugnisse e.V. D U F T N O T E N 2 0 0 5
3 D U F T N O T E N 2 0 0 5
DA
Y
MOMENTS OF THE
D U F T N O T E N 2 0 0 5
4 D U F T N O T E N 2 0 0 5
MOMENTS IN THE
D U F T N O T E N 2 0 0 5
5 D U F T N O T E N 2 0 0 5
MOMENTS TO
RE MEM
BER
D U F T N O T E N 2 0 0 5
6 D U F T N O T E N 2 0 0 5
feel...
MOMENTS TO
D U F T N O T E N 2 0 0 5
7 D U F T N O T E N 2 0 0 5
ALTER 25 - 49 JAHRE: 73 %ABITUR O. STUDIUM: 57 %BERUFSTÄTIG: 74 %BEFRAGTE: 4.651
8 D U F T N O T E N 2 0 0 5
MOMENTS IN LIFELIVE!
D U F T N O T E N 2 0 0 5
9 D U F T N O T E N 2 0 0 5
10 D U F T N O T E N 2 0 0 5
„Es gibt keinen Luxus ohne Parfum.“
KARL LAGERFELD
11 D U F T N O T E N 2 0 0 5
„Manchmal gönne ich mir bewusst etwas Luxus“.
100 % Duftverwenderinnen100 % Duftverwenderinnen
32 %luxusbewusste Verwenderinnen
32 %luxusbewusste Verwenderinnen
12 D U F T N O T E N 2 0 0 5
V E R W E N D U N G V O N D Ü F T E N
„Verwenden Sie
persönlich Duftwasser, also Parfum oder Eau de Toilette?“
freundin Leserinnen möchten täglich den richtigen Duft für Seele und Sinne
täglich76 %76 %
83 %83 %
13 D U F T N O T E N 2 0 0 5
A N Z A H L D E R D Ü F T E
„Wie viele verschiedene Düfte für sich persönlich haben Sie zur Zeit
zu Hause?“
44 % der freundin Duftverwenderinnen besitzen mehr als 5 Düfte!
24 %
20 %
24 %
24 %
44 % 44 %
17 %
39 %
14 %
37 %
1 bis 2
3 bis 4
5 bis 6
Mehr als 6
14 D U F T N O T E N 2 0 0 5
E I N K A U F S O R T E
„Wo werden Düfte überwiegend
eingekauft“?Parfümerie/ Kosmetikfach-geschäft
Drogerie/ Drogeriemarkt
Duty free
Kaufhaus
Internet
Die Parfümerie ist der Einkaufsort Nr. 1.
87 %
40 %
29 %
92 %
32 %
32 %
28 %
25 %
14 %
15 %
15 D U F T N O T E N 2 0 0 5
A U S G A B E V E R H A L T E N
„Wie viel Geld geben
Sie schätzungsweise im Jahr für Duftwasser aus?“
Weil ich es mir wert bin …
50 bis unter 100 €
100 bis unter 200 €
200 bis unter 300 €
300 € und mehr
40 %
32 %
31 %
39 %
10 %
15 %
4 %
8 %
16 D U F T N O T E N 2 0 0 5
K A U F E N T S C H E I D U N G S K R I T E R I E N
„Wie wird man auf neue
Düfte aufmerksam?“
Lust auf Duft …
Probieren imGeschäft
Probe aus dem Geschäft
Duft gefiel bei jemand anderem
Zeitschriften-werbung
Geschenk
Empfehlung
79 %
72 %
60 %
79 %
72 %
60 %
50 %
54 %
30 %
26 %
26 %
24 %
17 D U F T N O T E N 2 0 0 5
MOMENTS IN LIFE
D U F T N O T E N 2 0 0 5
18 D U F T N O T E N 2 0 0 5
MOMENTS FOR FRAGRANCE
D U F T N O T E N 2 0 0 5
19 D U F T N O T E N 2 0 0 5
D U F T N O T E N 2 0 0 5
20 D U F T N O T E N 2 0 0 5
B E K A N N T H E I T S G R A D
Eternity Moment ist der bekannteste Duft …
1. Eternity Moment: 90,2 %Calvin Klein
2. Pure Poison: 80,2 %Dior
3. True star: 68,2 %Thommy Hilfiger
Basis: Verwenderinnen von Duftwasser (n = 4.563)
4. Echo: 63,4 %Davidoff
6. Miracle so magic: 58,5 %Lancôme
7. Envy me: 53,0 %Gucci
9. Light Blue: 49,5 %Dolce & Gabbana
10. Beyond Paradise: 46,6 %Estée Lauder
5. Touch of pink: 59,8 %Lacoste
8. Prada: 49,6 %Prada
„Welcher Duft ist ihnen
dem Namen nach bekannt?“
21 D U F T N O T E N 2 0 0 5
V E R W E N D U N G
… und Eternity Moment ist auch der meistverwendete Duft!
1. Eternity Moment: 12,1 %Calvin Klein
3. Pure Poison: 7,3 %Dior
2. Light Blue: 9,5 %Dolce & Gabbana
6. True star: 4,2 %Thommy Hilfiger
8. Echo: 3,7 %Davidoff
5. Touch of pink: 5,4 %Lacoste
4. Miracle so magic: 5,8 %Lancôme
7. Envy me: 4,2 %Gucci
10. Beyond Paradise: 3,2 %Estée Lauder
9. Rockin´ Rio: 3,3 %Escada
Basis: Verwenderinnen von Duftwasser (n = 4.563)
„Welchen Duft verwenden Sie zur Zeit?“
22 D U F T N O T E N 2 0 0 5
2.250 €
1.750 €
Die passende Duftnote …
Hau
sh
alts
net
toei
nko
mm
en
25 Jahre 30 Jahre 35 Jahre 40 Jahre
Touch of PinkTrue Star Style
Young Style
Rockin´ RioEcho
Amor Amor
Eternity MomentEnvy me
Light Blue
Brit Miracle so Magic
Beyond Paradise
Pure Poison
Femme Individuelle
Cinema
Infiniment
Apparation
Prada
Blue Notte pour femme
Max Mara Parfum
L´instant
Du
rch
sch
nit
tlic
hes
Hau
sh
alts
net
toei
nko
mm
en
durchschnittliches Alter
Basis: Duft erinnert/verwendet; Note sehr gut/gut
23 D U F T N O T E N 2 0 0 5
MOMENTS IN LIFE: DAY
D U F T N O T E N 2 0 0 5
24 D U F T N O T E N 2 0 0 5
selbstbewusst
61,0 %
natürlich47,9 %
hochwertig
42,9 %
individuell
41,9 %
entschlossen
60,6 %
rational47,3 %lebendig
43,5 %
EMOTIONS FOR JOB
25 D U F T N O T E N 2 0 0 5
Welchen dieser Düfte würden Sie für den Job wählen?
J O B
selbstbewusstnatürlich
entschlossen
rationallebendig hochwertig
individuell 1 Light Blue, Dolce & Gabbana 51,7 %
2 Eternity Moment, Calvin Klein 38,4 %
3 Brit, Burberry 38,3 %
4 Touch of pink, Lacoste 33,1 %
5 True star, Thommy Hilfiger 31,9 %
6 Echo, Davidoff 29,3 %
7 Envy me, Gucci 28,8 %
8 Style, Betty Barclay 28,5 %
9 Prada, Prada 23,8 %
10 Young Style, Miro 23,4 %
Top ten: Basis: Alle, die den Duft erinnern/verwenden.
26 D U F T N O T E N 2 0 0 5
natürlich72,4 %
sportlich
67,0 %
individuell
47,9 %
entschlossen
48,3 %
selbstbewusst
53,3 %
frisch52,4 %lebendig
69,8 %
EMOTIONS FOR SPORTS
27 D U F T N O T E N 2 0 0 5
1 Light Blue, Dolce & Gabbana 46,7 %
2 True star, Thommy Hilfiger 41,5 %
3 Touch of pink, Lacoste 36,9 %
Welchen dieser Düfte würden Sie für Sport und Freizeit wählen?
S P O R T
natürlichsportlich
lebendig
selbstbewusstfrisch entschlossen
individuell
4 Young Style, Miro 32,3 %
5 Echo, Davidoff 26,1 %
6 Eternity Moment, Calvin Klein 25,9 %
7 Style, Betty Barclay 22,6 %
8 Brit, Burberry 21,1 %
9 Rockin‘ Rio, Escada 20,2 %
10 Miracle so magic, Lancôme 13,7 %
Top ten: Basis: Alle, die den Duft erinnern/verwenden.
28 D U F T N O T E N 2 0 0 5
MOMENTS IN LIFE: NIGHT
D U F T N O T E N 2 0 0 5
29 D U F T N O T E N 2 0 0 5
klassisch
63,8 %emotional34,9 %
selbstbewusst
35,6 %
hochwertig
51,4 %
elegant62,5 %
lebendig38,1 %
ästhetisch
38,1 %
EMOTIONS FOR ENTERTAINMENT
30 D U F T N O T E N 2 0 0 5
1 Prada, Prada 36,6 %
2 Pure Poison, Dior 33,2 %
3 L´instant, Guerlain 30,9 %
Welchen dieser Düfte würden Sie wählen, wenn Sie in die Oper oder ins Theater gehen?
O P E R
klassischhochwertig
elegant
ästhetischlebendig selbstbewusst
emotional
4 Cinéma, YSL 29,8 %
5 Eternity Moment, Calvin Klein 28,2 %
6 Blue Notte pour femme, Bulgari 27,0 %
7 Envy me, Gucci 26,7 %
8 Brit, Burberry 25,1 %
9 Miracle so magic, Lancôme 24,3 %
10 Light Blue, Dolce & Gabbana 24,0 %
Top ten: Basis: Alle, die den Duft erinnern/verwenden.
31 D U F T N O T E N 2 0 0 5
frisch50,5 %
individuell
40,3 %
selbstbewusst
57,5 %
natürlich
45,1 %
impulsiv40,3 %
jung43,5 %lebendig
71,4 %
EMOTIONS FOR PARTY
32 D U F T N O T E N 2 0 0 5
Top ten: Basis: Alle, die den Duft erinnern/verwenden.
1 Light Blue, Dolce & Gabbana 39,8 %
2 Eternity Moment, Calvin Klein 34,5 %
2 Envy me, Gucci 34,5 %
Welchen dieser Düfte würden Sie wählen, wenn Sieauf eine Party oder in eine Bar gehen möchten? frisch
P A R T Y
selbstbewusst
natürlichjung impulsiv
individuelllebendig
4 Pure Poison, Dior 34,2 %
5 Touch of pink, Lacoste 33,6 %
6 Amor Amor, Cacharel 31,2 %
7 Rockin´ Rio, Escada 30,9 %
8 Prada, Prada 30,6 %
9 Brit, Burberry 27,9 %
10 Miracle so magic, Lancôme 27,2 %
33 D U F T N O T E N 2 0 0 5
verführend
82,9 %
feminin62,9 %
spannend
62,2 %
leidenschaftlich
80,6 %
sinnlich77,8 %
intim65,4 %erotisch
76,8 %
EMOTIONS FOR PASSION
34 D U F T N O T E N 2 0 0 5
1 Pure Poison, Dior 35,7 %
2 Amor Amor, Cacharel 34,6 %
3 Eternity Moment, Calvin Klein 25,6 %
Welchen dieser Düfte würden Sie wählen, wenn Sie einen Mann verführen möchten?
V E R F Ü H R U N G
verführendsinnlich
leidenschaftlich
erotischintim feminin
spannend
4 Light Blue, Dolce & Gabbana 24,3 %
5 Femme individuelle, Mont Blanc 23,9 %
6 Envy me, Gucci 23,4 %
7 L´instant, Guerlain 23,2 %
8 Prada, Prada 23,1 %
9 Miracle so magic, Lancôme 23,0 %
10 Blue Notte pour femme, Bulgari 21,3 %
Top ten: Basis: Alle, die den Duft erinnern/verwenden.
35 D U F T N O T E N 2 0 0 5
T O P F I V E
F R A G R A N C E
E M O T I O N
Emotions for moments:
lebendiglebendig
selbstbewusstselbstbewusst
frischfrisch
natürlichnatürlich
jungjung
verführendverführend
leidenschaftlichleidenschaftlich
sinnlichsinnlich
erotischerotisch
intimintim
Light Blue
Eternity Moment
Envy me
Pure Poison
Touch of Pink
P A R T Y
Pure Poison
Amor Amor
Eternity Moment
Light Blue
Femme individuelle
V E R F Ü H R U N G
natürlichnatürlich
lebendiglebendig
sportlichsportlich
selbstbewusstselbstbewusst
frischfrisch
Light Blue
Eternity Moment
Brit
Touch of Pink
True star
J O B
Light Blue
True star
Touch of Pink
Young Style
Echo
S P O R T
klassischklassisch
elegantelegant
hochwertighochwertig
ästhetischästhetisch
lebendiglebendig
Prada
Pure Poison
L´instant
Cinéma
Eternity Moment
O P E R
entschlossenentschlossen
natürlichnatürlich
rationalrational
lebendiglebendig
selbstbewusstselbstbewusst
36 D U F T N O T E N 2 0 0 5
D E R I D E A L E D U F T
37 D U F T N O T E N 2 0 0 5
sinnlich 41 %
frisch 53 %
D E R I D E A L E D U F T
verführend 41 %
selbstbewusst 26 %
leidenschaftlich 24 %
jung 24 %
feminin 36 %
erotisch 28 %
natürlich 39 %
lebendig 35 %
38 D U F T N O T E N 2 0 0 5
Wollen Sie mehr über Ihre Marke wissen? Zielgruppenanalyse
Markenprofil
Umfelder
Duftnoten 2004
Beteiligung an Duftnoten 2006
39 D U F T N O T E N 2 0 0 5
F A K T E N
freundin: Qualität setzt sich durch!48
1.0
35
567
.38
4
+ 18 %
Quelle: Verkaufte Auflage gesamt IVW 01/05 gegenüber Vorjahresquartal
40 D U F T N O T E N 2 0 0 5
Parfum ist wie die Liebe. Ein bisschen ist nie genug.
ESTÉE LAUDER
Parfum ist wie die Liebe. Ein bisschen ist nie genug.
ESTÉE LAUDER
41 D U F T N O T E N 2 0 0 5
A N E T T H A N C KStellvertretende VerlagsleiterinGesamtleitung Marketing und Anzeigenfreundin Verlag GmbHTelefon: 0 89 / 92 50 - 32 35anett.hanck@freundin.burda.com
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