bing webmaster tools - einführung (smx 2014)

Bing Webmaster Tools -Einführung

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Stephan Walcher

• Seit 2006 im Bereich SEO aktiv

• SEO in Südtirol mit Schwerpunkt Tourismus

• Ex-Bing und Inhouse SEO für MSN.de

• Seit 2011 bei Catbird Seat / Head of SEO Consulting

#Geek #Nerd #WindowsPhone #Windows8

Links:

Blog http://www.prometeo.de

Twitter http://twitter.com/stephanw

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Bing Webmaster Tools - Einführung

• Verwaltung der Website

• Daten aus zwei Suchmaschinen: Bing, Yahoo

• Steuerung und Unterstützung des Crawling-Prozesses

• Steuerung und Unterstützung des Indexierungs-Prozesses

• Kommunikationskanal zwischen Bing und Webmastern

Was sind die Bing Webmaster Tools?

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Bing Webmaster Tools - Einführung

• Microsoft-Konto

• Eine oder mehrere „Sites“ hinzufügen

• Besitzüberprüfung (Informationsübermittlung nur an die rechtmäßigen Besitzer der Website)

• XML-Datei auf eigenem Server positionieren

• Meta-Tag mit Authentifizierungs-Code in den Head-Bereich der Website einfügen

• Dem DNS (Domain Name System) einen CNAME-Datensatz (Alias) hinzufügen

Grundvoraussetzungen

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Meine Sites

Übersicht

Liste aller eingetragener Domains in der Übersicht

Wichtigste Kennzahlen wie Neue Nachrichten, Klicks,

gecrawlte Seiten und Seiten im Index werden übersichtlich

dargestellt

Einstellungen für Microsoft-Konto

Einstellungen für Webmaster Tools

Einstellungen für die Website

Übersicht

Beachte: Einstellungen zu den Webmaster Tools unter „Profil“ & „Meine Site konfigurieren“ – nicht wie bei GWT über das Zahnrad!

Website Dashboard

Allgemeine Informationen zu:

Klicks

Impressionen,

Gecrawlte Seiten,

Fehlerhafte Crawls,

Indexierte Seite,

Status XML Sitemap,

Top-Suchbegriffe und

Backlinks.

Daten-Basis:

6 Monaten

(bei Google 90 Tage)

Dashboard

Navigation

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Meine Site konfigurieren

Meine Site konfigurieren

Übermitteln einer Sitemap:

• Bing erfährt über Existenz aller URLs

• Bing erhält Informationen über neue URLs & Struktur der Seite

• Unterstützte Formate: Sitemap, RSS 2.0, Atom 0.3, Atom 1.0 & Textdateien

• Falls keine Sitemap vorhanden Bing XML Sitemap Plugin (wird auch von anderen Suchmaschinen unterstützt)

• Nutzer erfährt von Datum und Status des letzten Crawls

Sitemap

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Bing XML Sitemap Plugin

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URL Parameter ignorieren

URL-Parameter:Entstehen durch Tracking, Filterfunktionen oder Session IDsGefahr: DUPLICATE CONTENTParameter angeben & somit Indexierung von DuplicateContent verhindern

Parameter Handling sollte am besten Suchmaschinen unabhängig passieren>> Canonical oder 301 redirects

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Crawlsteuerung

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Deeplinks

Bings Deeplinks = Googles Sitelinks

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URLs blockieren

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Disavow Tool

Links ablehnen:Pendant zu Googles Disavow Tool (Bing Vorreiter dieser Funktion)Funktionen:

oZum Bereinigen des BacklinkprofilsoVorher: Webmaster kontaktieren und darum bitten die Links zu entfernenoWenn nicht möglich: Tool verwendenSeite, Verzeichnis oder Domain angebenLinks werden abgewertet

Beachte:• Links, Verzeichnisse, Domains können

nur einzeln angegeben werden• Kein Hochladen von Listen möglich!

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Geotargeting

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Verbundene Seiten

Hilft bei der Performance Messung von SocialMedia Profil Seiten, aber auch App Seiten (iTunes oder Windowsphone)

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Berichte & Daten

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Berichte & Daten

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SEO-Berichte (Beta)

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Schadsoftware

Schadsoftware:Sollte Bing auf Malware bzw. Schadsoftware stoßen, erhält der Webseitenbetreiber hier eine Nachricht, wenn nicht, wurden keine schädlichen Elemente gefunden

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Diagnose & Tools

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Schlüsselwort-Recherche (Beta)

Nachteile:• Derzeit wird nicht der „Wettbewerb“

analysiert und angegeben.• Nur „Exact match“ als Keyword-Typ-Option.• Nur bis zu 20 Keywords gleichzeitig.

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Link-Explorer

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Bingbot-Abruf (Beta)

Bingbot-Abruf:Seite (Quellcode) anzeigen lassen, wie Bingbot sie sieht & liestDaraus kann erkannt werden:

HackerangriffeVerwendung von robots.txt

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Siteverschiebung

Siteverschiebung:Bing über Umzüge von Verzeichnissen, Domains oder Subdomains informierenZuvor müssen die jeweiligen 301-Weiterleitungen eingeführt worden sein

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GWT vs. BWT

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Vergleich der Tool-Funktionen

Funktion Google Bing

Grundfunktionen

Benachrichtigungseinstellungen x x

Informationen zu manuellen Maßnahmen x o

API x x

Nutzer mit Zugriffsberechtigung anlegen x x

Spam melden o o

Tools

HTML-Verbesserungsvorschläge x x

IP-Adresse des Bots überprüfen o x

Keyword-Recherche Tool o x

Data Highlighter Tool x o

Quelle: http://www.seo-trainee.de/yandex-bing-und-google-die-webmaster-tools-im-vergleich/

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Vergleich der Tool-Funktionen

Funktion Google Bing

Website-Verwaltung

Backlinks abwerten x x

Geotargeting x x

Neue URLs senden x x

Nicht-Indexierung gewünscht? o o

Seitenvorschau x x

Sitelinks abwerten x x

Sitemap einreichen x x

Strukturierte Daten Tools x x

Parameterbehandlung x x

URLS aus dem Index entfernen x x

URL-Schreibweise für die Suchergebnisse festlegen o o

Website-Umzug o x

Zu indexierende Version festlegen x x

Verbundene Seiten hinzufügen (Facebook, Twitter,…) o xQuelle: http://www.seo-trainee.de/yandex-bing-und-google-die-webmaster-tools-im-vergleich/

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Vergleich der Tool-Funktionen

Quelle: http://www.seo-trainee.de/yandex-bing-und-google-die-webmaster-tools-im-vergleich/

Funktion Google Bing

Reports

Autorenstatistiken x x

Blockierte URLs x x

Crawling-Fehler x x

Crawling-Statistiken x x

Externe Links x x

Indexierungsstatus anzeigen x x

Interaktive Snippets o o

Interne Links x x

Rankings x x

Rankings in Regionen vergleichen o o

Seiten durch Brille des Crawlers sehen x x

Sicherheitsprobleme x x

Strukturierte Daten x o

Trust-Einschätzung o o

BWT vs. GWT – Links Export

0

20.000

40.000

60.000

80.000

100.000

120.000

140.000

Bing Webmaster Tools Google Webmaster Tools

Anzahl Exportierten Links Gesamt

0

200

400

600

800

1.000

1.200

Bing Webmaster Tools Google Webmaster Tools

Anzahl der Links von unterschiedlichen Domains

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Danke

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Stephan Walcher

Head of SEO Consulting

Neumarkterstr. 22

D-81673 München

stephan.walcher@catbirdseat.de