blogger outreach ist das i-pünktchen in der seo-strategie
Post on 29-Oct-2014
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iCrossingBlogger Outreach: Das i-Pünktchen in der SEO-Strategie
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CCarsta Maria MüllerWortverliebte Bloggerin mit ausgeprägter Leidenschaft für Social Media – und Bier.
• 27 Jahre alt.
• Head of Social Media @ iCrossing Deutschland.
• Studierte Medienwissenschaftlerin, Journalistin und PR-Fuzzi.
• iPhone-, Blogger- und Internet-Addict, Leseratte & Medienjunky.
• Leiter eines Teams, das 35 Social Media Accounts pflegt, in 18 Ländern aktiv ist, insgesamt 2.1 Millionen Facebook Fans zählt – und Blogger Outreachs über die ganze Welt verantwortet.
• Dozentin an einer Münchener PrivatUni (Kurs CrossMedia & Online)
L
Die Forrester Studie bewertet unter den sieben Top Online Marketing Agenturen deren Expertise und Leistungen in SEA und SEO. In die Bewertung fließen 72 Kriterien ein, unter anderem Kundeninterviews, Umfragen von Herstellern und Arbeitsbeispiele.
Leading agency in SEO and SEM
„Any marketer will find this agency a sure bet“
Daten, Zahlen, Fakten zum Blogger Outreach
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BBlogger Analyse
Blogger
Selbstdarsteller
Meinungsführer
Social Media Lovers
Trendsetter
Einzelkämpfer
Enthusiasten
Experten
Freaks
Journalisten
Weltverbesserer
Informanten
Vorreiter
MitteilerInnovatoren
Wer sind sie, diese Blogger?
Gutverdiener
Nachplapperer
Geschäftemacher
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RReach Potentiale Blogger
aller Deutschen sind online
73%500.000neue Posts täglich
bei Wordpress
Top ThemenHeim & Garten, Liebe & Erotik,
Ernährung & Gesundheit
32 %aller Blogger
verdienen Geld mit Blogs
Platz 3der
vertrauens-würdigsten Quellen
Blogs sind
173 Mio
Anzahl der registrierten Blogs
weltweit:
100.000neue Wordpress-
Seiten täglich
< 20 €
Durchschnittliche Investition von
Bloggern monatlich:
Blogger verdienen mit Blogs
300 €580.000 US $
ist der Top Verdienst mit einem Blog pro Monat
Kaufentscheidungen werden zu
31 %von Blogs beeinflusst
pro Monat
Wer sind sie, diese Blogger… und Blogleser?
INFLUENCER Identification. Documentation.
Approach. Deals.
7
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I1. Linguistic Profile
Step by Step zu den relevanten Link-Buildern
• Analyse des landespezifischen Suchverhaltens in Bezug auf Produkt / Brand / Leistung /spezifisches Thema
• Erstellung von Keyword-Kategorien und Suchvolumina
Influencer Identification
2. Relevant Web• Basierend auf LP werden die relevanten Websites /
Blogs / Influencer identifiziert• Manuelle Filterung zeigt erste Trends und Tonalität
3.1. Social Media Listening
3.2. Blogger Analysis• FEEDID• Alexa Rank• Google Page Rank• Audience Index • Klout Score
4. Blogger-Ziel-Ranking • Ranking der relevanten Top Blogger basierend auf
den definierten Zielen• Kategorisierung bei abweichenden Zielen
5. Documentation • „Influence“ von iCrossing• Kontaktdaten und Dokumentation Deals• Monitoring Aktivitäten• Reporting
• Post frequency• Attraktivität der SM
Präsenzen• Audience Engagement• SEO-Kriterien
• Tonalitätsanalyse• Qualitative Untersuchung der Relevant Websites /
Blogger • Brandwatch
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I
Was bringt es? – Wie funktioniert es? – Was kann es?
iCrossing „Influence“: Toolbasierte Steuerung von Marken Advokaten
• Erstellung von Profilen• Bestimmung von Reichweitern• Messen von Aktiviäten• Zuordung von Themen• Anreichern mit Bemerkungen• Clipping: Markierung von beeinflussten Posts
• Hinterlegen eines Linguistic Profiles als Ausgangslage für die Suche nach Influencern• Zuordung nach Themen und Kampagnen• Visuelle Darstellung• Reporting und Ergebnisspräsentation für Erfolgsmessung und fortführende
Handlungsempfehlungen• Entwicklung einer Aktivitäts-Historie
CRM-Basiertes Influencer Relationship Management System
Influencer Documentation
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IChecklist
Der Blogger, dein ganz persönlicher Dienstleister.
Influencer Approach - Checklist
RESPECT & TRUST. Du bist der Bittsteller. Also benimm dich auch so.
Exklusiver & attraktiver Content – personalisiert/individuall aufbereitet.
Identifiziere persönliche Motivation der Blogger.
Persönliche Beziehung aufbauen (E-Mail, Telefon, Twitter, Facebook, etc…) – Get involved!
Klare Deal-Vereinbarung, inkl. Dokumentation – Aufwandsentschädigung.
Sei ehrlich und transparent!
Geld? Google sagt „Nein!“. Doch die Realität sagt was anderes.
Aber ist es diesen Aufwand wirklich wert? Ja! Zumindest wenn…
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BChecklist
Ein Blogpost allein ist sehr gut. Aber damit ist er besser (je nach Zielsetzung).
Blogpost – Checklist
Dofollow Link gesetzt
Länge: 300 Wörter (mind.)
Social Media / Influencing Anbindung
Guter/authentischer Content!
Zusätzlicher Content: Video, Bilder, Infografik…
Unique Content
Weiterführende Links von anderen Blogs (Viralität)
Content is King! Oder eben Kaiser, Gebieter, Herrscher.
Content is King.
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13
CGoogle ist zwar eine Maschine. Aber dennoch sehr intelligent.
Content is King
Neu
• (Produkt)Tests• Studien• (Branchen)Ne
ws• How to‘s• Checklist
Interessant
• Hintergründe• Experten• Diskussion• Gastbeitrag• FAQs• Datenblatt• Rückblick
Informativ
• Infografik• Diagramm• Zahlen • Illustration• Tutorial• Webinar• History of...
Wirkungsvoll
• Bild• Zitat• Meinung • Interview• Live Blogging• Widgets• Gewinnspiele• Giveaways
Amüsant
• Kolumne• Video• Quiz• Typ Check• Top 10
Guter Content
Relevanter Content
Tracking
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TTracking
Track
D‘you think you are done? Jetzt beginnt der eigentliche Job!
Country
Influencer
Klout Score
Platform
Date
Headline/Tweet
URL Blog KPIs
Twitter KPIs
FB KPIs
Social Engagement
Reach
… … … … .. … … … … … … …
Regelmäßig! (Täglich, Wöchentlich…)
In Zusammenarbeit mit Blogger
Gründlich
Kampagnenspezifische KPIs
Download zusätzlicher Content
Überprüfung Vereinbarung / Deal
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EErfolgsmessungInfluencer Reach over time
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EErfolgsmessungKPIs
Blog Facebook Twitter0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
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Content per media type
Blog Facebook Twitter0
100
200
300
400
500
600
700
800
Social Engagement per platform
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EErfolgsmessung
Reichweite Frequenz
Reichweite
Frequenz
• Ratio Kontaktaufnahme/Blogger Teilnahme
• Anzahl der Publikationen
• Integration Social Plattformen
• Blog Reach
• Total Reach (inkl. Social Plattformen)
• Anzahl der direkten Links
TEXT
TEXT
Quantität vs. Qualität? Beides!
Quantität Qualität
• Content (Zielgruppenrelevanz, KPI-Relevanz, Fachspezifisch, etc.)
• SE-Optimierter Text
• Beachtung der Kampagnenspezifischen KPIs
• Engagement mit Content
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Fazit
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BBlogger Outreach
FrequenzTEXT
These – Diskussion – Fazit!
Fact 1: (Gute) Blogs haben durch ihr Netzwerk für Unternehmen ein großes Potential.
Fazit: Nutzt dieses Potential für eure Ziele im Digital Marketing... Aber verbraucht es nicht!
Fact 2: Blogger sind Divas, Geschäftspartner, Realisten – Menschen! Fazit: Behandelt Blogger nach ihren Regeln! Denn sie haben den Reach...
Fact 3: Blogger Outreachs sind sehr aufwendig. Sie kosten Zeit, Ressourcen,
Know-How....Fazit: Der Aufwand ist groß. Der Nutzen ist größer.
Fact 4: Blogger sind potentielle und authentische Content-, Link- und Social-Reach- Maschinen. Fazit: Auf geht‘s! Ob als Unternehmen oder Agentur – nutzt dieses SEO-Potential und handelt!
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Treffen Sie uns auf der
Halle 7 – Stand E-043
Termine unter: newbusiness@icrossing.de
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CARSTA MARIA MÜLLERHead of Social Media
iCrossing GmbH
CarstaMaria.Mueller@icrossing.de
+ 49 / (0) 89 / 24 20 53 - 425 fon+ 49 / (0) 89 / 24 20 53 - 311 fax
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