campus m21 | medienpraxis iii: online / social media - vorlesung iv
Post on 14-Jan-2015
1.068 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) Dozent: Daniel Rehn Datum: 06. Juni 2012
SoSe 12 1 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn
Willkommen
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 2
http://procrastinat-e.tumblr.com/post/23338239128
Handlich. Praktisch. Gut.
Terminübersicht
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 3
1 Vorlesung I: Donnerstag, 10. Mai 2012 (09:00 – 16:30 Uhr)
2 Vorlesung II: Dienstag, 15. Mai 2012 (09:00 – 16:00 Uhr)
3 Vorlesung III: Donnerstag, 24. Mai 2012 (09:00 Uhr – 16:00 Uhr)
4 Vorlesung IV: Mittwoch, 06. Juni 2012 (09:00 Uhr – 16:30 Uhr)
5 Vorlesung V: Montag, 11. Juni 2012 (09:00 – 16:30 Uhr)
Übersicht Vorlesung III
09:00 – 10:30h: Warm-Up
Das Mobile Web
10:30 – 10:45h: Pause
10:45 – 12:15h: Die Macht der Bilder (Instagram, Pinterest, YouTube, …)
12:15 – 13:30h: Pause
13:30 – 15:00h: Location Based Services (Theorie + Praxis)
15:00 – 15:15h: Pause
15:15 – 16:30h: Nutzwertanalyse
Q&A zur Projektarbeit
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 4
Das Mobile Web
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 5
http://pinterest.com/pin/189714203023317821/
Mobile Web:
Das Netz in deiner Hand
Das Mobile Web
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 6
http://internetworldstats.com
Es gibt 6,9 Mrd. Menschen auf diesem Planeten
Das Mobile Web
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 7
http://internetworldstats.com
Über 2,2 Mrd. von ihnen nutzen das Internet regelmäßig
Das Mobile Web
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 8
http://internetworldstats.com
Die Macht liegt in den 5,4 Mrd. Mobilfunkanschlüssen weltweit!
Das Mobile Web
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 9
http://www.bitkom.org/de/presse/30739_71745.aspx
Stand: März 2012
Das Mobile Web
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 10
http://www.bitkom.org/72321_70921.aspx
Stand: Q1 2012
Das Mobile Web
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 11
http://www.bitkom.org/72321_72316.aspx
Das Mobile Web
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 12
http://www.tatango.com/blog/wp-content/uploads/2011/09/smartphone-usage-infographic.jpeg
Der Austausch mit Freunden, Familie und Co. steht immer im Vordergrund
Die Art, wie dies jedoch geschieht, variiert ständig
Smartphones machen das Mobile Web zum mächtigsten Tool überhaupt, da immer und überall dabei
Messaging, Fotos, Gaming, Networking, Videos, Twitter, Location Based Services: Smartphones sind Entertainment-Tausendsassa geworden
Die Vielzahl an Anwendung ermöglicht so ziemlich alles, was man sich vorstellen kann
Telefonieren wird dabei fast zur Nebensächlichkeit
Das Mobile Web
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 13
iPhone 3g Commercial "There's An App For That" 2009 | http://www.youtube.com/watch?v=szrsfeyLzyg
There‘s an App for that …
Das Mobile Web
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 14
Apple‘s App Store
http://de.wikipedia.org/wiki/App_Store#cite_note-21
Das Mobile Web
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 15
Google‘s Play Store (ehemals Market)
http://de.wikipedia.org/wiki/Google_Play
Das Mobile Web
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 16
http://pinterest.com/pin/252201647853009171/
“Picture says it all - if you're not mobilising
your content, you're missing out.“
Das Mobile Web
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 17
http://www.businessday.com.au/business/marketing-and-advertising-shift-to-where-the-eyeballs-are--online-20120406-1wgz3.html
“I've been around for a long time. These are not different challenges – it's about where the consumer is at. But the consumer is consuming media differently. I've been in marketing for 20 years and this is the most change I have seen. I am learning at a more rapid rate about marketing than ever before.” - Megan Foster, Group General Manager Marketing & Brand Development, Myer
Das Mobile Web
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 18
http://www.businessday.com.au/business/marketing-and-advertising-shift-to-where-the-eyeballs-are--online-20120406-1wgz3.html
„So the general trend is a broad mix of media channels but a shift towards those more electronic channels as eyeballs have gone there.” - Mark Buckman, Chief Marketing Officer, Telstra
Das Mobile Web
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 19
http://ketabahan.tumblr.com/post/23401095423
Aber das sind nur Zahlen. Der Reiz liegt in den Möglichkeiten.
Mobile Site vs. App
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 20
Mobile Site vs. App:
Was nützt mehr?
Mobile Site vs. App
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 21
Links: Die iPhone-App von Spiegel Online, Rechts: Die Mobile Site in der Browser-Ansicht
http://www.pocketbrain.de/newsticker/news/4111-spiegel-online-mit-erster-iphone-app.html
Mobile Site vs. App
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 22
http://www.hswsolutions.com/services/mobile-web-development/mobile-website-vs-apps/
Applikationen sind kleine Programme, die (kostenpflichtig) heruntergeladen und auf dem Device installiert werden müssen
Apps können personalisiert werden, um dem User das bestmögliche Ergebnis zu liefern
Sie beziehen ihre Informationen und Datenpakete über laufende Netzverbindungen (mobil/WLAN)
Usability, Design und Programmierung sind explizit auf das Betriebssystem abgestimmt
Durch die Vielzahl an Systemen kann eine App jedoch nie identisch angewandt werden, was das Handling kostenaufwändig macht (Updates)
Sowohl Apple (iOS) als auch Google (Android) geben mit ihren Guidelines klar vor, was Apps dürfen und was nicht bzw. was verboten ist
Mobile Site vs. App
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 23
http://www.hswsolutions.com/services/mobile-web-development/mobile-website-vs-apps/
Mobile Sites sind immer da, funktionieren systemübergreifend und leichter im Handling (ergo: günstiger)
Mobile Sites greifen das native Nutzerverhalten des Users auf, wie er es vom Surfen im Browser gewohnt ist
Die Interaktivität einer App (Slide, Push, …) sowie der spielerische Aspekt sind hingegen limitiert
Eine Personalisierung ist nur bedingt möglich, da gespeicherte Daten/Log-Ins mit dem Verlassen der Site wieder verlorengehen können (Cache)
Eine Frage des Gefühls: eine gut gemachte Mobile Site kann nur selten das Gefühl einer nativen App erreichen
QR-Codes
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 24
QR-Codes: Folge dem schwarz-weißen Kaninchen!
QR-Codes
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 25
http://de.wikipedia.org/wiki/QR_Code
„QR“ steht für Quick Response
Es handelt sich um einen zweidimensionalen Code, der bereits 1994 in Japan entwickelt wurde
Das Geheimnis des Codes ist die Darstellung von binären Daten als Schwarz-Weiß-Grafik
Die Eckmarkierungen dienen zur Orientierung beim Auslesen und können fast alles beinhalten
Dank eines fehlerkorrigierenden Codes sind QR-Codes selbst bei 30 Prozent Verlust noch lesbar
QR-Codes
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 26
http://de.wikipedia.org/wiki/QR_Code
QR-Codes
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 27
In Spanien ließ DIESEL seine Kunden per QR-Code die neue Jeans in spe auf Facebook teilen und von Freunden kommentieren
I LIKE DIESEL english | http://youtu.be/4OZmbBPym1k
QR-Codes
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 28
„Simon on the streets“ ermöglichte eine Spende an Obdachlose per Scan des QR-Codes, damit das Geld auch sinnvoll ankam
http://adsoftheworld.com/media/ambient/simon_on_the_streets_qr_codes?size=_original
QR-Codes
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 29
Für das neueste Fiat-Modell entwickelten die Italiener ein Spiel, das Verkehrszeichen zu Informationsstellen machte
Fiat Street Evo » The app that evolved streets forever | http://youtu.be/zomopCe-DGA
QR-Codes
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 30
Das britische Beachvolleyball-Duo Shauna Mullin und Zara Dampney warb auf ihrem knappen Stoff für Sponsoringgelder
http://dersportmanager.wordpress.com/2011/08/18/beachvolleyball-trifft-qr-code-an-hochst-attraktiver-stelle/
QR-Codes
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 31
QR-Codes können zu allem verlinken. So auch zu einem ergänzenden Video für den Lebenslauf …
QR CODE - Content-rich Resume | http://vimeo.com/21228618
QR-Codes
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 32
Aber so vielfältig QR-Codes einsetzbar sind, so vielfältig sind die Fehler und Probleme, die dabei auftauchen
The Problem With QR Codes | http://youtu.be/V2rVYvylvZc
Augmented Reality
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 33
https://deepview.isbuysight.com/static/content/images/future_search1_petitinvention.jpg
Augmented Reality
Augmented Reality
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 34
http://de.wikipedia.org/wiki/Erweiterte_Realit%C3%A4t
Augmented Reality | ɔːɡˈmɛntɪd ɹiˈælɪti, kurz: AR [eɪˈɑː]
Die computergestützte Erweiterung der Realitätswahrnehmung. Diese Information kann alle menschlichen Sinne ansprechen. Häufig wird jedoch unter AR nur die visuelle Darstellung von Informationen verstanden, also die Ergänzung von Bildern oder Videos mit computergenerierten Zusatzinformationen oder virtuellen Objekten mittels Einblendung/Überlagerung.
Augmented Reality
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 35
http://imageshack.us/photo/my-images/14/vlcsnap2011051205h33m53.png/
Augmented Reality
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 36
Virtual security guards are spotted at Munich Airport (Live Augmented Reality for Fujitsu) | http://youtu.be/daYTW-vzr5I
Augmented Reality
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 37
LEGO DIGITAL BOX Augmented reality at LEGO store | http://youtu.be/BUDIduApeLI
Augmented Reality
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 38
Volkswagen Virtual Golf Cabriolet app "Augmented Reality" on your smartphone | http://youtu.be/pFS6EHzBGVc
Das Mobile Web
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 39
http://quality-smokes.tumblr.com/post/23401489466
Und das ist nur ein Bruchteil dessen, was möglich ist …
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 40
Have a break …
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 41
http://fuckyouverymuch.dk/post/22579187884/we-like-huey-lewis-and-the-news
Die Macht der Bilder
Die Macht der Bilder: Instagram
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 42
http://instagram.com/
Instagram ist eine kostenlose Foto-Sharing-App, die im Oktober 2010 für iOS erschien und seit April 2012 auch für Android verfügbar ist
Stand Mai 2012 nutzen +50 Mio. User die App
Kern der App ist das Aufnehmen und verfremden von Bildern mittels Filtern, um diese dann mit dem eigenen Netzwerk zu teilen (ebenso Push zu Facebook, Twitter, tumblr, foursquare)
Eine eigene Site zum Networking gibt es hingegen nicht – jedwedes Handling erfolgt über die App
Als Erinnerung an die beliebte Kodak Instamatic sowie Polaroids sind alle Fotos quadratisch
Der ganz große Coup der Gründer war der Verkauf an Facebook Anfang April 2012 für ca. eine Milliarde US-Dollar, obwohl kein Ertragsmodell vorlag/vorliegt
Die Macht der Bilder: Instagram
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 43
http://www.flickr.com/photos/civellod/7201902892/ | http://www.flickr.com/photos/hansel5569/6910144280/
http://www.flickr.com/photos/tongeron91/5451639186/ | http://www.flickr.com/photos/picsoflife/6123553852/
Die Macht der Bilder: Instagram
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 44
http://www.iphoneblog.de/2011/01/12/instagram-fotospas-zwischen-den-zwei-foto-profi-werkzeugen-flickstackr-und-flickr-studio/
Die Macht der Bilder: Instagram
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 45
http://followgram.me/redbull
Red Bull – Username: @redbull
+550 Fotos bei +248k Followern
RedBull liefert erstklassiges Bildmaterial rund um seine Extremsport-Aktivitäten
Bilder werden mit Botschaften getaggt, um die größtmögliche Reichweite zu erzielen
Das Markenimage steht dabei laufend im Mittelpunkt: cool, jung, dynamisch – wie Instagram eben
Die Macht der Bilder: Instagram
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 46
http://followgram.me/playboy
Playboy – Username: @playboy
+250 Fotos bei +97k Followern
Der Playboy liefert exklusive Behind-the-Scenes-Bilder, die bei den Shootings der aktuellen Ausgaben entstehen
Ebenso greift man auf Archivmaterial zurück und zeigt die Playmates und Cover der Vergangenheit, ohne allzu anzüglich zu werden
Der Clou: Die Retro-Filter von Instagram unterstreichen das Flair der alten Aufnahmen
Man zeigt sich „classy“
Die Macht der Bilder: Instagram
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 47
http://followgram.me/lakers
Los Angeles Lakers – Username: @lakers
+440 Fotos bei +236k Followern
Das NBA-Team der L.A. Lakers vereint auf Instagram Vergangenheit und Gegenwart
Archivbilder und aktuelle Aufnahmen der laufenden Saison finden im regen Wechsel statt; gerne auch einmal Live-Bilder vom Spiel
Das Bild von Franchise-Player Kobe Bryant generierte im laufenden Playoff-Spiel +40k Likes und mehr als 7k Kommentare
Die Macht der Bilder: Instagram
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 48
http://followgram.me/nikeallday
NIKE – Username: @nikeallday
+150 Fotos bei +27k Followern
NIKE belässt es auf Instagram nicht bei einem Account, sondern spielt über zehn Accounts aus
Neben den Klassikern Fußball und Athletic werden auch Snowboarding, Surfen, Golf und Skateboarding bedient
Allen Accounts ist gemein, dass sie das Markenimage von NIKE unterstreichen
Die Macht der Bilder: Instagram
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 49
https://www.facebook.com/fordfiesta/app_114120472024228
http://blog.webfeuer.at/marketing-mit-instagram-best-practice-ford-startet-fiestagram/
Campaigning mit Instagram: Fiestagram Ford präsentierte sein neues Fiesta-Modell im
Social Web mit einer Kampagne, die Facebook und Instagram kombinierte
Jede Woche veröffentlichte Ford einen Begriff, der mit den Features des Fiesta in Verbindung stand
Die Aufforderung an die Fans: Mit Bezug auf den genannten Begriff ein Foto machen, mit einem Filter versehen und bei Instagram hochladen
Die Bilder wurden per Facebook-App als Hub gesammelt und ausgewählte Motive in Real-Life-Galerien sowie digitalen Billboards präsentiert
Die User mit den besten Bildern erhielten wöchentliche Preise und am Ende gab es einen brandneuen Fiesta
Das Ergebnis nach sieben Wochen: +16.000 Fotos mit Bezug auf das neue Modell
Die Macht der Bilder: Instagram
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 50
Instagram campaign for new Ford Fiesta | http://youtu.be/s6JI80agHUM
Die Macht der Bilder: Instagram
Marken, Persönlichkeiten und Co. auf Instagram
Jamie Oliver
ABC News
Starbucks
Gucci
Burberry
Levi‘s
NBC News
Volvo
Manchester City
Justin Bieber
General Electrics
Adidas
Ford Fiesta
Pepsi
MTV
Puma
…
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 51
Die Macht der Bilder: Pinterest
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 52
http://pinterest.com/
Pinterest ist ein Social Network, in dem Nutzer Bilder-Kollektionen mit Kommentaren an virtuelle Pinnwände heften können
Die erstellten Kollagen können von anderen Usern kommentiert, geliked und geteilt (Repin) werden
Es können auch Videos gepinnt werden
Im Fokus steht der rein visuelle Aspekt, ein Networking als solches mit anderen Mitgliedern ist nicht das primäre Ziel, sondern vielmehr das Konsumieren von Bildern
Obwohl schon seit Herbst 2010 existent, hat das Netzwerk erst ein Jahr später den Durchbruch gefeiert
Die Macht der Bilder: Pinterest
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 53
http://pinterest.com/ | http://www.socialmediastatistik.de/pinterest-visits-deutschland-april/
http://screenshots.en.sftcdn.net/en/scrn/3337000/3337516/pinterest-03-356x535.png
Pinterest ist Stand April 2012 in den USA das am schnellsten wachsende Social Network (20 Mio. Unique Visitor), in Deutschland ist die Begeisterung noch verhalten (307k UV)
Erste Ansätze einer Monetarisierung sind die Einbindung von Affiliate-Links: Bilder werden mit einer Partner-ID verlinkt und führen so direkt in die Online-Shops der Anbieter
Durch die Affiliates hat sich Pinterest innerhalb kürzester Zeit zu einem der wichtigsten Traffic-Lieferanten für Shops entwickelt – App sei Dank
Problematisch ist die Frage nach dem Urheberrecht: Die in den USA geltende „Fair Use“-Regelung gilt nicht in Europa
Die Macht der Bilder: Pinterest
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 54
Die Timeline als Stream aller gepinnten Fotos der eigenen Followings inkl. „recent activity“ über Follower, Likes und Repins
http://pinterest.com/
Die Macht der Bilder: Pinterest
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 55
Das eigene Profil in der Übersicht aller kreierten Boards zum Sammeln und Einordnen von Bildern
http://pinterest.com/
Die Macht der Bilder: Pinterest
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 56
Die Boards selbst sind mit eigens zusammengestellten Collagen vergleichbar und für jeden anderen User einsehbar
http://pinterest.com/
Die Macht der Bilder: Pinterest
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 57
Die NBA nutzt ihr Playoffs-Board um einzigartige Momente der Finalserien festzuhalten. Der Clou: Alle Bilder können per Verlinkung in verschiedenen Größen im Shop als hochwertiges Foto erworben werden | http://pinterest.com/nba/playoffs/
Die Macht der Bilder: Pinterest
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 58
Burberry präsentiert mit seinen verschiedenen Boards den typischen Style der Londoner Traditionsmarke und teasert neben kommenden Kollektionen auch Archivmaterial an | http://pinterest.com/burberry/
Die Macht der Bilder: Instagram
Marken, Persönlichkeiten und Co. auf Pinterest
Armani
Lacoste
Mall Of America
eBay
Honda
Opel
IKEA
Mercedes
Liverpool FC
Dell
Pepsi
Barack Obama
McDonald‘s
Texas Rangers
Beko Basketball-Bundesliga
Toronto Maple Leafs
…
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 59
Die Macht der Bilder: YouTube
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 60
http://www.youtube.com/t/press_statistics
Das größte und beliebteste Video-Netzwerk
Film- und TV-Ausschnitte, Trailer, Musikvideos, selbstgedrehte Filme – YouTube liefert alles
Gründung im Februar 2005, bereits im Oktober 2006 Verkauf an Google für 1,3 Mrd. Euro
Nach Google ist YouTube die zweitgrößte Suchmaschine im Web
Per eigenem Player und offenem Embed-Code ist die Einbindung der Inhalte in andere Seiten kinderleicht und absoluter Traffic-Garant
Mehr als 4 Mrd. aufgerufene Videos pro Tag
Upload: Pro Minute eine Stunde neues Material
+1 Billion Aufrufe 2011 (140 pro Kopf weltweit)
Mit einem Account wird jeder zum Sender
Die Macht der Bilder: YouTube
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 61
Volkswagen präsentierte noch vor dem SuperBowl 2011 seinen neuesten Spot für die Halbzeit-Pause. Ein viraler Erfolg.
The Force: Volkswagen Commercial | http://youtu.be/R55e-uHQna0
Die Macht der Bilder: YouTube
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 62
DIE! virale Kampagne der letzten zwei Jahre. Der wahre Erfolg kam erst in Kombination mit den in den USA beliebten Coupons
Old Spice – The Man Your Man Could Smell Like | http://youtu.be/owGykVbfgUE
Die Macht der Bilder: YouTube
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 63
Interaktives Storytelling für den Büroklassiker TippEx
TippEx Experience – NSFW. A hunter shoots a bear! | http://youtu.be/4ba1BqJ4S2M
Die Macht der Bilder: YouTube
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 64
BOSCH kann interaktiv und lustig: Die Vorzüge eines neuen Produkts im Heimwerker-fremden Kontext. Klappt trotzdem.
Bosch IXO Vino - Skydiving with the Bosch IXO Vino | http://youtu.be/ABUnTYod_BI
Die Macht der Bilder: YouTube
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 65
Krisenkommunikation bei Domino‘s Pizza nach einem unappetitlichen Scherz zweier Mitarbeiter
Dirty Dominos pizza | http://youtu.be/OhBmWxQpedI / Domino's President Responds To Prank | http://youtu.be/dem6eA7-A2I
Die Macht der Bilder: YouTube
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 66
Noch ein Klassiker: Der Protestsong einer kanadischen Band als Antwort auf die Nicht-Kommunikation einer Airline
Sons of Maxwell – United Breaks Guitars | http://youtu.be/5YGc4zOqozo
Die Macht der Bilder: YouTube
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 67
http://www.youtube.com/user/adidasfussball
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 68
Mahlzeit.
Location Based Services
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 69
Location Based Services
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 70
Die Zukunft ist nicht nur mobil.
Sie ist auch lokal.
Location Based Services
Twitter: Was machst du?
Facebook: Wie geht es dir?
Location Based Services: Wo bist du?
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 71
Location Based Services
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 72
Location Based Services: Die technische Grundlage für LBS setzt sich aus drei Komponenten zusammen
http://www.slideshare.net/danielrehn/location-based-services-fr-kmus-barcamp-ems
Location Based Services
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 73
Location Based Services: Um LBS zu nutzen müssen drei Verhaltensmuster angesprochen werden
http://www.slideshare.net/danielrehn/location-based-services-fr-kmus-barcamp-ems
Location Based Services
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 74
Location Based Services: Die Intention für die Nutzung von LBS beruht auf ureigenen Grundsätzen
http://www.slideshare.net/danielrehn/location-based-services-fr-kmus-barcamp-ems
Location Based Services
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 75
Worin liegt der Reiz?
Location Based Services
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 76
NUTZER
SPIEL
SPASS
JAGDFIEBER
NETWORKING
BENEFIT
GESCHÄFT
KUNDENBINDUNG
AUFMERKSAMKEIT
MARKETING
PROMOTION
INFORMATION
Location Based Services
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 77
Und was ist mit dem Datenschutz?
Location Based Services: foursquare
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 78
Der Platzhirsch unter den LBS
Gründung im März 2009
Stand Mai 2012 +20 Mio. Nutzer weltweit
Deutschland liefert max. 2 Prozent des Traffics
Grundidee: Nutzer geben per App/mobile Site beim Check-In innerhalb ihres Netzwerkes an, wo sie gerade sind (Push zu Twitter und Facebook inkl.), und erhalten als Belohnung Badges oder können Mayor werden
Weiterentwicklung: User hinterlassen Tipps und empfehlen somit einzelne Locations weiter
Somit avanciert Foursquare zum netzwerkbasierten Reiseführer (Stichwort „Location Curation“)
Location Based Services: foursquare
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 79
http://foursquare.com/
Location Based Services: foursquare
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 80
Ansicht des eigenen Streams auf der aktualisierten Website
https://de.foursquare.com/
Location Based Services: foursquare
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 81
Badges liefern den spielerischen Anreiz sich immer wieder einzuchecken und für Fleiß belohnt zu werden. Nicht minder interessant sind dabei auch Partner-Badges, wenn Unternehmen mit Aktionen aufwarten | http://foursquare.com/
Location Based Services: foursquare
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 82
Vor allem die Gastronomie profitiert von LBS, um Aufmerksamkeit zu generieren. Dabei helfen u.a. auch Specials, die man als Gast und Nutzer freischalten kann | https://de.foursquare.com/v/niederlassung/4ae74e23f964a52038aa21e3
Location Based Services: foursquare
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 83
Vapiano ist eine der wenigen Ketten in Deutschland, die ihr Angebot konsequent durchzieht. Ähnlich große Beispiele fehlen hingegen | https://de.foursquare.com/v/vapiano/4b38f170f964a520b85225e3
Location Based Services: QYPE + yelp!
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 84
Der größte deutsche LBS-Anbieter ist QYPE
Gründung im November 2005
Grundidee: Bewertung von lokalen Geschäften wie Restaurants, Boutiquen und Co. durch User (Rankings, Kommentare, Fotos, …)
Unternehmen können sich präsentieren und Informationen zum Angebot hinterlassen (Einbindung in Google Maps inklusive)
Das US-Pendant zu QYPE mit Gründung im Oktober 2004
Neben lokalen Geschäften werden auch Ärzte, Werkstätten und weitere Dienstleister bewertet
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 85
Verschnaufpause
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 86
http://www.flickr.com/photos/mindaugasdanys/3766009204/
Projektarbeit: Nutzwertanalyse
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 87
Projektarbeit: Bestandteil Kreativteil
Kreativteil: Entwickeln Sie Ideen zur Umsetzung Ihrer Strategie-Maßnahmen auf Basis der im Kurs kennengelernten Tools (Blog, Facebook, Twitter, XING, LinkedIn, YouTube, Instagram, Pinterest, …).
Beschreiben Sie, warum Sie sich dafür entschieden haben und wie Sie bei einer Umsetzung strategisch wie inhaltlich vorgehen würden. Stellen Sie dabei eine Nutzwertanalyse auf: Warum und wie trägt die Maßnahme zur Erreichung des Zieles bei?
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 88
Wichtig sind fünf Grundlegende Faktoren, die es zu berücksichtigen gilt:
Wer nutzt das Tool?
Welchen Zweck soll die Maßnahme erfüllen?
In welcher Situation sollen Strategie, Tool und Maßnahme greifen?
Zu welchem Zeitpunkt (!) soll das Tool/ die Maßnahme genutzt werden?
Ist das Tool/ die Maßnahme an sich überhaupt nützlich?
Wer?
Zweck?
Situation?
Zeitpunkt?
Nutzen?
Die Nutzwertanalyse soll dabei helfen die „weichen“ Werte einer jeden Maßnahme besser einzuordnen
Es geht nicht um die monetären oder ressourcenbezogenen Aspekte (dafür fehlen euch die nötigen Erfahrungswerte)
Die NWA ist ein Hilfsmittel, um schon in der Entwicklung der Strategien und Maßnahmen gemäß 7-C-Modell Entscheidungen treffen zu können
Die ausführliche Ausarbeitung der NWA kann bei Bedarf als Anhang an die Projektarbeit geliefert werden; innerhalb des geforderten Seitenumfangs soll zu erkennen sein, dass eine entsprechende Ausarbeitung stattfand
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 89
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 90
http://www.flickr.com/photos/mindaugasdanys/3766009204/
Q&A zur Projektarbeit
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 91
http://25.media.tumblr.com/tumblr_m1k51no8Ii1r9pm5ro1_500.jpg
Vier Runden sind geschafft.
Wir sehen uns zum Finale am 22.06.
Und solltet ihr noch Fragen haben …
SoSe 12 Medienpraxis III: Online / Social Media (IV) - Daniel Rehn 92
danielrehn.wordpress.com
twitter.com/danielrehn
facebook.com/daniel.rehn
foursquare.com/danielrehn
slideshare.net/danielrehn
xing.com/profile/daniel_rehn
de.linkedin.com/danielrehn
youtube.com/danielrehnpr
pinterest.com/danielrehn
plus.google.com/113389335471907629458
drehn.tumblr.com
danielrehn_
danielrehn_
… meldet euch jederzeit.
mail danielrehn@gmx.net mobile 0 17 5 40 37 483
top related