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CIMA GmbH • Köln • Leipzig • Lübeck • München • Ried (A) • Stuttgart • Telefon 0043-7752-71117 • Referent: Mag. Georg Gumpinger • gumpinger@cima.co.at

Regionalmarketing und interkommunale Zusammenarbeit

Regional Marketing and Intermunicipial Cooperation

Konference „Inovace v rozvoji obcí, měst a regionů s 

důrazem na marketingové řízení“Ostrava, 29 – 31 května 2006

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1. CIMA – Kompetenz

im Regionalmarketing

CIMA - Experience in „Regional marketing“ –

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bislang mehr als 120 Projekte im Regionalmarketing in Österreich, Deutschland, der Schweíz sowie Italienmore than 12o projects in the field of Regional Marketing in Austria, Germany, Switzerland, Italy

Hauptberatungsfelder im Regionalmarketingmain consulting fields in „Regional marketing“

- Standortmarketinganalysen/location marketing analysis

- Regionale SWOT-Analysen/regional SWOT-analysis

- Regionalleitbilder/regional strategy papers

- Aufbau interkommunaler Standortmarketinginitiativen development of intermunicipality Location marketing initiatives

- nationales und internationales Investorenmarketing national and international investor relationship marketing

- Entwicklung und Vermarktung von Gewerbeparks Development and marketing of industrial and business parks

- Aufbau regionaler Wirtschaftscluster/Cluster development

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2. Voraussetzungen für 2. Voraussetzungen für nachhaltiges nachhaltiges

RegionalmarketingRegionalmarketing

Frame conditions for sustainable Frame conditions for sustainable Regional MarketingRegional Marketing

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Massiver wirtschaftlicher Strukturwandel

Substantial change in the economical structure

Zunehmender interkommunaler/-

regionaler WettbewerbIncreasing intermunicipial und

interregional competition

Neuen Formen der nachhaltigen

RegionalentwicklungNew forms of sustainable

regional development

Thematische Standort-

positionierungenconvenient thematiclocation positioning

Interkommunale Kooperationen

Intermunicipial cooperations

Neue Formen der „regionalen“

Wirtschaftsförderung

new models of regional economic promotion

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Weiche Standortfaktoren strategischer Wettbewerbsvorteil„soft location factors“ -strategic competitive advantage

Weiche Standortfaktoren„soft location factors“

z.B.: Standortimage

location image Unternehmensnetzwer

ke business networks

Wirtschaftspolitisches Klima/Wirtschaftsfreund-lichkeitpolitical economical climate

Kultur- und Freizeit-infrastrukturcultural and leisure infrastrukture

Umweltqualität environmental quality

etc.

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Beurteilung harter Standortfaktoren PortfoliomatrixEvaluation of „hard location factors“ Harte Standortfaktoren

„hard location factors“

z.B.: Grundstücke

Properties and sites Immobilienpreise

Real estate prices Arbeitskräfte

Human ressources

Lohn- und GehaltsniveauWage and salary level

Verkehrsinfrastruktur traffic infrastructure

Abgaben und Steuern deliveries and taxes

etc.

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3. 3. Best-Practice-Beispiele Best-Practice-Beispiele

nachhaltiger Regionalentwicklung nachhaltiger Regionalentwicklung

Best practice examples of sustainable Best practice examples of sustainable regional Developmentregional Development

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Technologische Technologische RegionalentwicklungRegionalentwicklung

Technological regional developementTechnological regional developement

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Softwarepark Hagenberg Oberösterreich/Upper Austria

Kooperation von F&E, Aus-/Weiter- bildungseinrichtungen, branchen- typischen Unternehmen sowie privaten Projektentwicklern- und Finanziers in einer ehemals unterentwickelten Region !

Cooperation of science units (public), private project developer in a former underdeveloped region

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„Biovalley“ Freiburg Deutschland/Germany

Grenzübergreifende Bündelung der Biotechnischen Potenziale der Regionen Freiburg, Basel und Straßburg

Konsequente Ansiedelung von 400 Biotechnologieunternehmen sowie 200Forschungsinstituten in den letzten 15 – 20 Jahren

Borderspreading cooperation of the biotechnological potentials in the region Freiburg, Basel and Strasbourg

Consistent settlement of 400 biotechnological enterprises and 200 R&D- institutes in the last 15 - 20 years

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Interkommunale Interkommunale StandortkooperationenStandortkooperationen

Intermunicipial location marketing Intermunicipial location marketing cooperationcooperation

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Oberöstereich als Vorreiter der interkommunalen Standortmarketing-kooperationen

aktuell rund 20 interkommunale Projekte

Upper Austria as „pioneer“ of intermunicipial location marketing cooperation

currently 20 intermunicipial projects

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Region Salzkammergut Oberösterreich/Upper Austria

Zusammenarbeit aller 20 Gemeinden der Region in Fragen des StandortmarketingsCooperation of all 20 municipials of the region in location marketing

eigene Gewerbeflächendatenbankbusiness area data base

gemeinsame Standortvermarktungs-aktivitätencommon location marketing activities

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Interkommunale Interkommunale InfrastrukturentwicklungInfrastrukturentwicklung

Intermunicipial infrastructure developmentIntermunicipial infrastructure development

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Region Basel Schweiz/Switzerland

Verhinderung der Abwanderung gut ausgebildeter Arbeitskräfte durch regionales WohnortmarketingPrevention of the drift of well trained workers by regional residence marketing

Aktivitäten/Activities

- Betreuung der vor-Ort lebenden ausländischen ArbeitskräftePromtion of the foreign workers living in the area

- Unterstützung der Unternehmen bei Akquirierung von ausländischen FachkräftenPromotion of the enterprises by headhunting foreign professionals

- Innovative Akzente zur Wohnraumschaffunginnovative housing projects

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Stadtregion LinzOberösterreich/Upper Austria

Zusammenarbeit von insgesamt 48 Gemeinden in Fragen der Sport- und FreizeitinfrastrukturCooperation of 48 municipials in sport and leisure infrastructure

Interkommunale Abstimmung von Sport- und FreizeitinfrastrukturenIntermunicipial coordination of sport and leisure infrastructures

Gemeinsame Information über regionale Sport- und Freizeitinfrastrukturen in der RegionCommon information about regional sport and leisure infrastructure

Interreg III C-Projekt (Cityregio)

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Regionale Klein- und Regionale Klein- und MittelbetriebsförderungMittelbetriebsförderung

Regional promotion programs for small and Regional promotion programs for small and medium-sized enterprisesmedium-sized enterprises

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Landkreis RothDeutschland/Germany

Unternehmerfabrik Roth (D)Entrepreneur factory Roth (D)

Regionales Public-Private-Partnership-Standortmarketingmodell zur ge-zielten Förderung der regionalen KMU-StrukturenRegional public-private-partnership cooperation in location marketing for the suitable promotion of the regional small and medium sized structures

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Oststeirisches StädtenetzwerkEast Styrian City NetworkÖsterreich/Austria

Klein- und Mittelstädtekooperation in der Oststeiermark mit dem Ziel der wirtschaftlichen Stärkung der jeweiligen Orts- und Stadtzentren

Small and medium-sized town co-operation in the Eastern part of Styria (8 towns) with the goal to stabilize their city centres

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„Wer immer nur das macht, was er immer gemacht hat, wird auch immer nur das erreichen, was er

bisher immer erreicht hat !“