die kraft von sozialen netzwerken in der personalsuche nutzen
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Die Kraft von sozialen Netzwerken in der Personalsuche nutzenStefan Schmidt-GrellDirector Marketing, XING AG
Köln, 22.03.2012
3 Gründe für die Nutzung von Social Media
307.04.2023 // Social Recruiting bei XING – Fachkräfte erreichen und ansprechen // Stefan Schmidt-Grell // Ort
Social Media wird zum Massenphänomen
4
Online-Zeit ist Social-Media-ZeitKommunikation verlagert sich immer stärker in die Sozialen Netzwerke
Quelle: BITKOM / ComScore Februar 2012
Nachrichten
Communitys
Suchmaschinen
Online Aktionen
Online-Gaming
Instant-Messaging
Portale
Multimedia (Video, Fotos etc.)
Soziale Netzwerke
1.9
2
2
3.3
3.7
3.8
7.1
8.7
22,6
%
Deutsche verbringen fast ein Viertel ihrer gesamten Online-Zeit in Sozialen Netzwerken (Dezember 2011)
%
%
%
%
%
%
%
%
Im Vergleich zum Vorjahr
um 61% gestiegen
5
Anteil der Internetnutzer in Sozialen Netzwerken
Quelle: BITKOM forsa Umfrage unter 1023 Internetnutzern ab 14 Jahren; Stand 12/2011
30- bis 49-Jährige
Soziale Netzwerke: 3 von 4 deutschen Internetnutzern sind aktiv
78% Frauen 70% Männer
76% gesamt
Über 50-Jährige
14- bis29-Jährige
55 %
72 %92 %
6
Bereits jeder 6. findet über soziale Netzwerke einen neuen Job
Quelle: Jobvite, Social Job Seeker Survey, 12/2011
Durch welches der folgenden Mittel haben Sie bereits einen Job gefunden?
Headhunter
Firmenkontaktmesse
Soziale Netzwerke
Unternehmenskarriereseite
Interne Stellenausschreibung
Online-Jobbörse
Zeitung
Empfehlung durch Kontakte
13%
14%
16%
20%
21%
30%
30%
36%
+ 45% Steigerung
zu 2010
707.04.2023 // Social Recruiting bei XING – Fachkräfte erreichen und ansprechen // Stefan Schmidt-Grell // Ort
Social Media bietet neue Möglichkeiten
8
Social Media: Neue Möglichkeiten
Dramatische Reichweite und Relevanz des Mediums Internet
ZielgruppennäheUser dort erreichen, wo sie ohnehin sind
„Virale Merkmale“Empfehlungen, Meinungen, Austausch
„Social Features“Verbindungspfade, kurze Wege, Community
9
Zunehmende Bedeutung von Social Media in der Personalbeschaffung
Quelle: SID/FIT Social Media Report 2010/2011
Social Media erstmals in den Top 3 der wichtigsten HR-Themen
Schulreform
"Always Online" (iPhone, Blackberry etc.)
Mitarbeiterfluktation
geringe Bewerbermobilität
Gloablisierung
Bologna-Prozess (Umstellung auf Bachelor/Master)
"Generation Y"
Kultur- und Wertewandel
neue Formen der Arbeit
gesetzliche Rahmenbedingungen
Social Media
Fachkräftemangel ("War for Talent")
demografischer Wandel
0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00
3.73
4.44
4.71
4.79
4.58
4.85
4.86
5.10
5.13
5.32
5.59
6.13
6.43
sehr unwichtig
unwichtig eher unwichtig
unent-schieden
eher wichtig
wichtig sehr wichtig
10
Zunehmende Bedeutung von Social Media bei der Personalsuche
Quelle: BITKOM Aris Umfrage unter 1500 Geschäftsführern und Personalverantwortlichen von Unternehmen
Jedes dritte Unternehmen publiziert offene Stellen in Online-Netzwerken
12%
29%33%
2009 2010 2011
1107.04.2023 // Social Recruiting bei XING – Fachkräfte erreichen und ansprechen // Stefan Schmidt-Grell // Ort
Social Media funktioniert!
12
Soziale Netzwerke im VergleichUnterschiede aus Nutzerperspektive
Quelle: Eigene Erhebung, Grafik mit wwww.wordle.net
Social Networks werden für private Zwecke genutzt.
XING wird als Business-Netzwerkgenutzt und wahrgenommen.
Casual Social Networks Business Networks
13
Berufliche/Private Nutzung unter Studenten
Auf einer Skala von 1 (überhaupt nicht) bis 10 (voll und ganz): Wie sehr stimmen Studierende folgenden Aussagen zu?Quelle: MARKET TEAM und MTP e.V., Studie unter 573 Studenten von Universitäten und Fachhochschulen an insgesamt 31 Hochschulstandorten in Deutschland, Jan/Feb 2011
„XING / Facebook als Netzwerk bedeutet für mich…“
8.2
9.5
3.4
3
2.6
3.1
4.9
3.1
4.8
8
8.7
8.7
9
9
Privater Auf tritt
Vernetzung mit Freunden
Einholen von Informationen über Unternehmen
Vernetzung mit Unternehmensvertretern
Kontakt zu Unternehmensvertretern
Wunsch, von Unternehmen angesprochen zu werden
Seriöser Auf tritt
XING Facebook
23%
22%
16%
14%
6%
„Welche eRecruiting-Anbieter, d.h. Angebote bzw. Produkte für die Personalsuche via Internet, sind Ihnen bekannt?“
XING ist bereits die Nr. 3 im eRecruiting Markt (Bekanntheit)…
15
Quelle: Klocke Research, Umfrage unter 268 Personalentscheidern in Deutschland, 12/2011
1
2
3
4
5
Monster.de
Stepstone.de
Arbeitsagentur
Jobscout24.de
37,1%
22%
16%
14%
„Welche Social Networks sind Ihnen als eRecruiting-Anbieter bekannt?“
…und am bekanntesten im Social Recruiting!
16
1
2
3
4
Quelle: Klocke Research, Umfrage unter 268 Personalentscheidern in Deutschland, 12/2011
XING Demographie
07.04.2023 // Social Recruiting bei XING – Fachkräfte erreichen und ansprechen // Stefan Schmidt-Grell // Ort 18
Dach
2010
4,47
6,01
10,48
12
10
8
6
4
2
02009
2,943,74
4,06
5,01
8,75
7,00
11,7
2011
International
2008
5,3
Quelle: Eigene Erhebung, Stand 12/2011
6,4
Entwicklung der XING Mitglieder-Zahlen
19
Entwicklung der XING Mitglieder-Zahlen
Quelle: Eigene Erhebung, Stand 12/2011
Menschen, die sich tagtäglich über XING vernetzen
100 Tsd.
Anteil der Berufstätigen, die in Metropolen wie Hamburg, Frankfurt, München und Köln Mitglied bei XING sind
25 %
Anzahl der Einzelverbindungen, über welche die XING-Community vernetzt ist
265 Mio.
eRecruiting mit XING
22
E-Recruiting mit XINGStarker Bedarf an Fachkräften erfordert Umdenken
Fachkräftemangel
Fakt ist: Viele geeignete
Kandidaten stehen in einem festen
Arbeitsverhältnis und sind nicht aktiv auf der Suche nach einem neuen Job.
„Fachkräfte verzweifelt gesucht“.
Die Welt, 13.03.2012
"OECD warnt Deutschland vor Folgen des Fachkräftemangels.“
Handelsblatt.com, 14.02.2012
"Fachkräftemangel gefährdet IT-Standort Deutschland."
Berliner Morgenpost, 05.03.2012
XING als Lösung
XING bietet vielfältige Lösungen an, um sowohl aktiv als auch latent Suchende
Fachkräfte zu erreichen!
nicht Suchende
latentSuchende
aktivSuchende
23
Die vier essenziellen Ebenen im E-Recruiting 2.0
3. BETEILIGEN
2. SENDEN
1. SUCHEN
4. DIALOG STARTEN
24
Suchen: XING JobsDer Stellenmarkt 2.0 auf XING
Kandidaten-Matching & Job-Push
Aktive & latent Suchende erreichen
Job empfehlen ins Netzwerk, Twitter & Facebook
Suchen über XING Jobs
26
Suchen: XING Recruiter-MitgliedschaftÜber 11 Millionen Profile in wenigen Sekunden durchsuchen
Schneller finden dank exklusiver Suchfilter
Effiziente Kandidatenverwaltung
Kandidateninformationen direkt einsehen
Suchen mit der Recruiter-Mitgliedschaft
27
Senden: XING UnternehmensprofileErreichen Sie über 11 Mio. (potenzielle) Mitarbeiter
Großflächiger Banner
Infokasten zur Firma
Firmenupdates, Mitarbeiter- und Abonnentenliste, Ansprechpartner
28
Senden: XING Status Messages
Mit einer Statusmessage das eigene oder das gesamte Netzwerk erreichen
Die Statusmessage erscheint direkt auf der Startseite
29
Beteiligen: Gezielt Communities nutzen
Über 50.000 Gruppen zu den unterschiedlichsten Themen und Branchen
Fachexperten ausfindig machen
Sich selbst als Personaler in branchen- und themenspezifischen Gruppen positionieren
Beteiligen in den Gruppen
30
Dialog starten: XING Enterprise GroupsDie eigene Community aufbauen
„Wir haben verstanden, dass Alumni wichtige Multiplikatoren sind.“
(Tristan Reckhaus, Managing Consultant bei IBM Deutschland)
Dialog starten
31
Dialog starten: XING Enterprise GroupsVernetzung mit potenziellen Mitarbeitern
„Wir können mit XING unsere Unternehmens-kultur transportieren. Das finde ich wichtig.“
(Paul Kittel, Manager Metro Group)
33
Best practice “Integrated solution”: Bertelsmann AG
XINGJobs XING
GroupsXING
Unternehmensprofil
Was ist neu bei XING eRecruiting?
„Interesse bekunden“ auf Jobanzeigen
11Kostenlose
Studentenjobsanbieten
22Statistiken & Besucher für
Unternehmens-profile
33Neue
FunktionenRecruiter-
Mitgliedschaft
44Unternehmens-Mitgliedschaft
Recruiter
55
34
Was ist neu bei XING eRecruiting?
35
„Interesse bekunden“ auf Jobanzeigen
11Kostenlose
Studentenjobsanbieten
22Statistiken & Besucher für
Unternehmens-profile
33Neue
FunktionenRecruiter-
Mitgliedschaft
44Unternehmens-Mitgliedschaft
Recruiter
55
• Latent Jobsuchende werden noch einfacher erreicht
• Interessierte Mitglieder können ohne formale Bewerbung Interesse an Stellenangeboten bekunden
• Jobeinsteller erhalten auto-matische Benachrichtigung
36
• Kostenlose Jobanzeige CAMPUS schalten und über 360.000 Studenten & Absolventen erreichen
• Aktuell bereits 3.000 Anzeigen
Was ist neu bei XING eRecruiting?
„Interesse bekunden“ auf Jobanzeigen
11Kostenlose
Studentenjobsanbieten
22Unternehmens-neuigkeiten
auf allen Unter-
nehmensprofilen
33Neue
FunktionenRecruiter-
Mitgliedschaft
44Unternehmens-Mitgliedschaft
Recruiter
55
Was ist neu bei XING eRecruiting?
37
„Interesse bekunden“ auf Jobanzeigen
11Kostenlose
Studentenjobsanbieten
22Unternehmens-neuigkeiten
auf allen Unter-
nehmensprofilen
33Neue
FunktionenRecruiter-
Mitgliedschaft
44Unternehmens-Mitgliedschaft
Recruiter
55
• In Kürze verfügbar!
• Statistiken über Besucher & Abonnenten
• Sehen, wer das Unternehmens-profil besucht hat
• Prominente Darstellung in den Suchergebnissen
38
• Relevanten Personeneinen individuell definierbaren Kandidatenstatus zuweisen
• Anhand des Status Kandidaten sortieren und Top-Talente imBlick behalten
• Schnellzugriff aufgemeinsame Korrespondenz
„Interesse bekunden“ auf Jobanzeigen
11Kostenlose
Studentenjobsanbieten
22Statistiken & Besucher für
Unternehmens-profile
33Neue
FunktionenRecruiter-
Mitgliedschaft
44Unternehmens-Mitgliedschaft
Recruiter
55
Was ist neu bei XING eRecruiting?
Was ist neu bei XING eRecruiting?
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„Interesse bekunden“ auf Jobanzeigen
11Kostenlose
Studentenjobsanbieten
22Statistiken & Besucher für
Unternehmens-profile
33Neue
FunktionenRecruiter-
Mitgliedschaft
44Unternehmens-Mitgliedschaft
Recruiter
55
• In wenigen Wochen verfügbar!
• Nachhaltige Kandidaten-Verwaltung
• Zusammenarbeit im Team
• Daten und Wissen bleiben im Unternehmen
TOP-Secret
Fazit
42
Wrap Up / Tipps
Social Media / XING als Chance begreifen
XING nicht wie eine reguläre Jobbörse einsetzen
Aktiv werden:
Betreiben Sie Recherche
und Ansprache
Positionieren Sie
sich als attraktiver Arbeitgeber
durch ihr Know-
How z.B. in
Gruppen
Treten Sie XING-
Communities bei, in denen
sich Ihre gesuchten
Profile vernetzen
Nutzen Sie Ihre
Mitarbeiter als
Botschafter auf XING
Das professionelle Netzwerk
www.xing.com
Vielen Dankfür Ihre Aufmerksamkeit!
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