die neue welt der digitalen messung und analyse
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Die neue Welt der digitalen Messung und Analyse
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Jun Aug Okt Dez Feb Apr Jun Aug
Medien-Fragmentierung in Lichtgeschwindigkeit mit einer wachsenden Anzahl von Endgeräten
Die neue nahtlose Erlebniswelt über verschiedene Plattformen, Locations und Zeiten eröffnet neue Möglichkeiten für Marketer, Zielgruppen zu erreichen und zu begeistern
Konsumenten werden zum „digitalen Allrounder“: Sie beginnen einen Film zu Hause auf dem TV-gerät zu schauen, sie setzen ihn auf dem Smartphone auf dem Arbeitsweg fort und beenden ihn auf ihrem Tablet im Bett
Der Aufstieg der „digitalen Allrounder“
Copyright 2013 TWT
Andere Smartphone Tablet PC
20122011
Quelle: comScore
Herausforderungen für Messungen und Analysen digitaler Werbung
ca. 15% des Web Traffic kommt von mobilen Geräten
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10 Prinzipien für die Zukunft der
digitalen Medienmessung
und -analyse
Quelle: comScore
Prinzip 1 Alle Medien -inklusive TV-
werden digital; Messungen müssen
denselben Weg gehen
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Quelle: comScore
Traditionelle Messmethoden reichen für die heutige Multi-Plattform-Welt nicht mehr aus. Erhebungen
müssen umfassender sein und ein ganzheitliches Bild über
verschiedene Medienplattformen bieten.
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Prinzip 2 Messungen müssen übersetzen können: von
Pixeln zu Menschen
Quelle: comScore
Big Data muss in Konsumentenverhalten
übersetzt werden, nur so können Marketer die richtigen Schlüsse
für das Marketing ziehen, Kunden begeistern und den
Umsatz steigern.
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Prinzip 3 Multi-Plattform-Messungen müssen umfangreiche Digital-
datenquellen integrieren, um
Reporting auf Big Data Level zu liefern.
Quelle: comScore
Stichproben-basierte Messmethoden sind bei der
heutigen Fragmentierung der Medienlandschaft nicht mehr
zeitgemäß. Umfangreiche Datenerfassung liefert Einblicke
in Cross-Plattform Medienkonsumenten.
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Prinzip 4 Ganzheitliches Reporting sollte
einen einheitlichen, plattform-unabhängigen Blick
auf das Konsumentenverhalten bieten
Quelle: comScore
Konsumenten unterscheiden nicht mehr
zwischen Endgeräten, sondern welchen Content
sie nutzen. Dies gilt auch für die Medienmessung: Der Ansatz muss plattform-
unabhängig sein
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Prinzip 5 Sichtbare Impressionen
sind der Standard für echte
Cross-Media VergleichbarkeitQuelle: comScore
4 von 10 Ad Impressions werden
nicht gesehen, deshalb sind TV Werbung und
Digitalwerbung schlecht vergleichbar. Ziel sollte es
sein, nur die sichtbaren Impressions zu
bewerten.
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Prinzip 7 Die Messung der
Werbewirksamkeit sollte
Kennzahlen nutzen, die
relevant sind, nicht nur solche, die einfach zu messen sind.
Quelle: comScore
Einfach zu messende Kennzahlen können
irrrelevante oder irreführende Daten liefern, die als Basis für Entscheidungen
genommen werden.
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Prinzip 6 Für Multi-Plattform Planung und Optimierung sollten einheitliche Kennzahlen genutzt werden
Quelle: comScore
Ein konsistenter Bewertungsrahmen sollte über alle Kanäle etabliert sein, so können Cross-
Plattform Synergien genutzt und Zuordnungen
optimiert werden.
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Prinzip 8 Komplette Werbeanalysen
sollten dieselbe Sprache sprechen
Quelle: comScore
Effektives Kampagnen-
Management sollte einfach und prozessübergreifend
sein. Wenn alle Kennzahlen aufeinander abgestimmt sind, ist es einfacher Kampagnen
in jedem Schritt zu optimieren
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Prinzip 9 Messungen sollten sich zu
Echtzeit- und möglicherweise
Vorhersage-Analysen entwickeln.
Quelle: comScore
Echtzeit-Analysen helfen Planern Kampagnen spontan
anzupassen, so dass sie effizient und effektiv die Zielgruppe erreichen.
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Prinzip 10 Daten sollten einen
gemeinsamen globalen Rahmen haben, aber lokale
Einblicke liefernQuelle: comScore
Standards können von Land zu Land variieren. Es
ist wichtig, globale Bewertungs-Standards
einzuführen, die bis auf die lokale Ebene greifen.
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