die welt zu gast bei freunden tm fifa wm deutschland 2006 tm marketing für das reiseland...
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Über uns
Die Deutsche Zentrale für Tourismus e.V. mit Sitz in Frankfurt
11 eigene Vertretungen &18 Vertriebsagenturen
mit PartnernAkquisition und Messen
in weiteren Ländern
6 Regionalmanagementsweltweit
149 MitarbeiterInland: 77
Ausland: 72Budget 2008:
34,9 Mio €
61 Mitglieder
Deutsche Zentrale für Tourismus
Die DZT weltweit
Über 6 Regionalmanagements wird das Reiseland Deutschland vermarktet:
Amerika/Israel
Nordwesteuropa
Südwesteuropa
Südosteuropa
Nordosteuropa
Asien/Australien
DZT-Auslandsvertretungen
DZT-Vertriebsagenturen
Mitglieder der DZT
Die DZT ist mit ihren 61 Mitgliedern für ein weltweit professionelles Marketing zukunftsorientiert aufgestellt
Touristische Unternehmen
Landes-marketing-
organisationen
Verbände
Touristisches Marketing FIFA WM 2006TM
Eine Fußball-Weltmeisterschaft ist eines der größten globalen Sport- und Gesellschaftsereignisse
Quelle: FIFA 11/00 IP-204-A0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
3.000.000
3.500.000
4.000.000
De
uts
chla
nd
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Entwicklung der Zuschauerzahlen seit 1950
De
uts
chla
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Eine FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2006TM ist bereits im Vorfeld eine große Chance für das Image, den Standort und jede touristische Destination
Kooperation der DZT und OK Deutschland FIFA WM 2006TM
Abgestimmte Marketing- und Aktionsplanung bereits im Vorfeld der FIFA WM 2006TM
Ziele:
Intensive Bewerbung des Reiselandes Deutschland mit dem Großevent FIFA WM 2006TM
Akquisition von Reiseveranstaltern und Reisemittlern im Ausland zur Aufnahme vonReisen im Vorfeld der FIFA WM 2006TM
Nachhaltigkeit durch Sicherung der aufgebauten Vertriebsstrukturen anlässlich der FIFA WM 2006TM
Nationale Service- und Freundlichkeitskampagne
2.Standort-Marketing für Deutschland
VIER BAUSTEINE
1.Leistungen der
Bundesregierung, Projekte der
Ressorts
3.Kunst- und
Kulturprogrammin Zusammenarbeit mit dem
OK FIFA WM 2006
4.Service- undFreundlichkeitskampagnein Zusammenarbeit vonOK FIFA WM 2006 und DZT
Das Gastgeberkonzept der Bundesregierung
Eine Initiative des OK FIFA WM 2006 und der Deutschen
Zentrale für Tourismus e.V., finanziert vom
Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie und
vom Bundesministerium des Innern
Aktionsplan
DZT-Basis-
broschüre
FIFA WM 2006
Werbe- und DirektmarketingaktivitätenWerbe- und Direktmarketingaktivitäten
ÖffentlichkeitsarbeitÖffentlichkeitsarbeit
VertriebsaktivitätenVertriebsaktivitäten
Neue Rubrik
zur WM
im Internetauftritt
Ein abgestimmter Aktionsplan DZT/OK FIFA WM 2006 ist Basis der weltweiten Promotion des Reiselandes Deutschland anlässlich der FIFA WM 2006™
Die Umsetzung des Fußballthemas wird mit dem gesamten Marketingmix der DZT realisiert
DZT-Aktivitäten mit WM-Partnern
Studien-reisen aus allen DZT-Märkten
Internat. Torwand-schießen
E-Book
WM-Corner auf DZT-
Messen und Workshops
Printprodukt in 11
Sprachen
Bild-CDFIFA WM-
Städte
DZT-Bild-
datenbank
2006 FIFA World CupTM Accommodation Services 2006 FIFA World CupTM Travel & Event Services
Nationale Service- und Freundlichkeitskampagne12 FIFA WM-Städte
Integration in alle DZT-Marketing-
themen
PR-Sonderveran-
staltungen weltweit
www.
deutschland-
tourismus.de
Nach-haltigerErfolg
Wirt-schaft-lichkeit
ImageAusland
ImageInland
Zuwachs der Übernachtungen Zuwachs des BIPVerminderung von Verdrängungseffekten
Deutschland als Reiseland für Freizeit- und GeschäftsreisenEntwicklung neuer Zielgruppen und -märkteDeutschland als exzellenter Standort
Tourismus als StandortfaktorSelbstbewusstsein/GastfreundschaftDeutschland als Reiseland
Drei Erfolgsdimensionen der FIFA WM 2006TM für den Tourismus
Fazit der FIFA WM 2006TM
Die europäischen RMs auch nach 2006 mit Übernachtungsplus
Quelle: Statistisches Bundesamt, Beherbergungsstatistik 2006 - 2008
5.8
22
.46
0
6.7
03
.48
5
6.4
17
.22
5
4.9
55
.67
5
4.9
21
.00
2
5.3
95
.66
5
5.3
02
.20
1
4.2
08
.42
8
6.3
16
.88
0
6.9
58
.74
7
7.6
20
.74
5
6.3
92
.78
2
3.8
10
.89
6
4.2
33
.03
3
4.6
30
.24
5
4.1
68
.35
4
15.088.033
16.287.076 16.596.214
13.873.520
9.6
35
.06
6
10
.41
8.0
17
11
.11
9.3
37
8.8
96
.67
2
0
2.000.000
4.000.000
6.000.000
8.000.000
10.000.000
12.000.000
14.000.000
16.000.000
18.000.000
2005 2006 2007 2008 Jan-Sep
RM Amerika/Israel RM Asien RM Nordosteuropa
RM Südosteuropa RM Nordwesteuropa RM SüdwesteuropaÜbernachtungen
Quelle: Statistisches Bundesamt, Beherbergungsstatistik 2006 - 2008
15,2
-1,0
6,9
2,9
6,3
10,2
7,9 8,0
6,3
9,4
7,6 8,0
1,9
9,5
8,2
6,7
4,0
-4,3
9,7
-1,7
4,9 5,6
4,3 3,3
-5
0
5
10
15
20
2005 2006 2007 2008 Jan-Sep
RM Amerika/Israel RM Asien RM Nordosteuropa
RM Südosteuropa RM Nordwesteuropa RM Südwesteuropa%
2007 plus 1,8 Mio. Übernachtungen aus dem Ausland, Januar - September 2008 positiv
34.000
19,6
8,0
48.000 50.000 60.000
67.000
43.000
140.000
8000
292.000
72.000
110,3
18,2
9,4 15,3 11,9
35,9
6,4
19,2
1
10
100
1.000
10.000
100.000
1.000.000
UnitedKingdom
Niederlande Schweden Schweiz Italien Spanien Frankreich Portugal Polen Tschech.Rep.
Übernachtungsplus absolut Veränderungen in %
Quelle: Statistisches Bundesamt, Beherbergungsstatistik 2006
Ab
solu
t/%
Veränderung der Übernachtungen absolut und prozentual europäischer WM-Teilnehmerländer im Juni und Juli 2006
Beitrag der FIFA WM 2006Beitrag der FIFA WM 2006™™ zum deutschenzum deutschen BruttoinlandsproduktBruttoinlandsprodukt
2,5
2,0
1,4
0
1
2
3
4
5
6
7
8
Investitionen Privater Konsum Exporte
Baumaßnahmen
private Investitionen
öffentliche Hand
Quelle: Postbank Research 2006
Insgesamt 9-10 Mrd. Euro= 0,5% des deutschen BIP
+ 2-3 Mrd €
+ 1 Mrd €
+ 6 Mrd €
Wirtschaftlicher Erfolg der FIFA WM 2006 für den Deutschland-Tourismus
2 Millionen mehr Ausländerübernachtungen in den WM-Monaten, plus 1,4 Mio. im Juni 2006 (+31%), 600.000 im Juli 2006 (+11%)
21 Mio. Gäste bei den offiziellen Fanfesten, davon allein 9 Mio. in Berlin, 1,9 Mio. in Frankfurt, etc.
Insgesamt 7,2 Mio. mehr Übernachtungen aus dem In- und Ausland davon 4,8 Mio. zusätzliche Übernachtungen aus dem Ausland
Moderate Steigerung der Hotelpreise um 3,4%, Umsatz im Einzelhandel im Juni 2006 + 1,9% im Vergleich zum Mai 2006, starkes Wachstum bei den Verkehrsleistungen, MICE
Steigerung der Deviseneinnahmen aus dem Auslandsreiseverkehr nach Deutschland im WM-Jahr um 11,2 Prozent bzw. 2,6 Mrd. Euro
Wachstum BIP im 2. Quartal um 2,4% im Vergleich zum Vorjahr,zusätzliche 185.000 Beschäftigte
Quelle: Statistisches Bundesamt 2006, DZT u.a.
:Der Imagegewinn für das Reiseland Deutschland ist „unbezahlbar“
Image
Rund 21 Millionen Gäste besuchten die Fan-Feste in den 12 WM-Städten
Hamburg
Hannover
Gelsenkirchen Dortmund
Berlin
Leipzig
KölnFrankfurt
Kaiserslautern
StuttgartMünchen
Nürnberg
Hamburg 1.460.000 Besucher
Hannover 500.000 Besucher
Berlin 9.000.000 Besucher
Dortmund 400.000 Besucher
Gelsenkirchen 350.000 Besucher
Köln 3.000.000 Besucher
Leipzig 471.000 Besucher
Frankfurt 1.910.000 Besucher
Kaiserslautern 205.000 Besucher
Stuttgart 1.500.000 Besucher
Nürnberg 500.000 Besucher
München 1.002.000 Besucher
Die Menschen in Deutschland sind zuvorkommendDie Menschen in Deutschland sind zuvorkommend
Die Menschen in Deutschland sind hilfsbereitDie Menschen in Deutschland sind hilfsbereit
Die Menschen in Deutschland sind aufgeschlossenDie Menschen in Deutschland sind aufgeschlossen
Deutschland ist ein weltoffenes LandDeutschland ist ein weltoffenes Land
Man lernt viele nette Leute kennenMan lernt viele nette Leute kennen
Man fühlt sich in Deutschland willkommenMan fühlt sich in Deutschland willkommen
Die WM in Deutschland ist ein tolles ErlebnisDie WM in Deutschland ist ein tolles Erlebnis
Hier gibt es eine tolle StimmungHier gibt es eine tolle Stimmung
Aussagen zu Deutschland
Basis: Alle Befragten / Anteile Top-2-Boxes in Prozent auf einer Skala von 1-5, prozentuiert auf gültige Nennungen
Die Menschen in Deutschland sind freundlichDie Menschen in Deutschland sind freundlich
30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%100%
Ø 1,6
Ø 1,7
Ø 1,8
Ø 1,8
Ø 1,7
Ø 1,5
Ø 1,8
Ø 1,3
Ø 1,4
Quelle: TNS Infratest im Auftrag der DZT 2006
Deutschland und die Deutschen erhielten durchweg positive Noten (1)
Vor allem die historischen Sehenswürdigkeiten und die Natur werden an Deutschland gelobt
Imageuntersuchung (2)
Imageprofil Deutschland (1)
Attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis
Aufregendes Nachtleben
Idealer Austragungsort für intern. Sportereignisse
Steht für Vielfalt
Weltoffenes und gastfreundliches Land
Vielseitige und gute Gastronomie
Bietet viel für Kultururlaub
Attraktive Ziele für Städtereisen
Gute Shopping-Möglichkeiten
Gute Hotels
Abwechslungsreiche Landschaft / schöne Natur
Interessante hist. Sehenswürdigkeiten
Schnell und bequem zu erreichen
0% 20% 40% 60% 80% 100%
FR
IT
NL
SE
PL
BR
JP
Quellmarkt
Quelle: TNS Infratest im Auftrag der DZT 2006
Berlin war die im Ausland bekannteste deutsche FIFA WM-Stadt, gefolgt von München und Frankfurt
Imageuntersuchung (3)
Leipzig
Kaiserslautern
Nürnberg
Köln
Frankfurt
Berlin
Bekanntheit der WM-Städte – gestützte Abfrage (1) Frage:
Ich lese Ihnen im Folgenden die Namen einiger Städte vor.Sagen Sie mir bitte für jede Stadt, ob Sie diese zumindest dem Namen nach kennen oder nicht?
Gelsenkirchen
Dortmund
Hannover
Stuttgart
Hamburg
München
0% 20% 40% 60% 80% 100%
FR
IT
NL
SE
PL
BR
JP
Quelle: TNS Infratest im Auftrag der DZT 2006
17,9 10,7
30,2 21,6
45,3
7,0 11,9
43,8
118,1
262,7
80,6
107,0
57,1
285,6
31,2
56,6
90,9
-16,5 -19,6 -14,3 -3,3
-18,8 -14,1 -19,2
12,9
18,4
-2,6
27,4
-4,4
108,2
17,4 6,8
0,6
-3,8
11,3
-20
30
80
130
180
230
280
Gesamt % Ausländer % Inländer %
Quelle: Statistische Landesämter, Beherbergungsstatistik 2006
%
Veränderung der Übernachtungen in den WM-Städten im Juni 2006
73%
16%
10% 1%
Ich bin eigens für die WMgekommen
Ich wollte ohnehin einmal Urlaub inD machen und habe dies mit derWM verbunden
Ich wollte Freunde/Verwandte in Dbesuchen und habe dies mit derWM verbunden
Sonstiger Grund
Quelle: TNS Infratest im Auftrag der DZT 2006
Drei Viertel der Gäste sind extra für die WM nach Deutschland gereist
Neun von Zehn werden Deutschland als Reiseziel weiterempfehlen
Weiterempfehlungsbereitschaft
61%
27%
9%2%1%
Bestimmt
Wahrscheinlich
Eventuell
Wahrscheinlich nicht
Bestimmt nicht
Quelle: TNS Infratest im Auftrag der DZT 2006
Neun von Zehn rechnen mit positiven Effekten des Deutschlandbildes im Ausland
79 Prozent glauben, dass das Verhältnis der Deutschen zu ihrer Nation besser geworden ist
Fast 100.000 Mitarbeiter im Tourismus haben sich im Rahmen der verschiedenen Aktivitäten mit dem Thema interkulturelle Kompetenz auseinandergesetzt
308 Millionen Kontakte konnten durch die Nationale Service- und Freundlichkeitskampagne im Rahmen der PR erreicht werden
75 Millionen Internetnutzer weltweit, 25 Millionen Printprodukte, 5.000 Studienreisen und rund 1.000 Messen weltweit wurden von der DZT in den vergangenen 12 Jahren mit dem Thema FIFA WM 2006TM und Reiseland Deutschland erreicht
Quelle: TNS Infratest , DZT 2006
Standort Deutschland nachfrageseitig auf Platz 1 vonweltweit 36 Nationen – nachhaltiger Erfolg seit der WM 2006Tourismus einer von sechs wichtigen Standortfaktoren für das Image von Nationen
Deutschlands Image seit 2005 um 3 Plätze nach vorne
Im 1. und 2. Quartal 2007 stand Deutschland noch auf Rang 2
Im 3. und 4. Quartal 2007 steht Deutschland erstmals auf Rang 1
1.Germany
2.United Kingdom
3.Canada
4.France
5.Australia
6.ItalySource: Anholt-GMI-Nation-Brands-Index Q4/2007
Quelle: Anholt-GMI 4. Quartal 2007
Tourism
People
Culture and Heritage Investment and Immigration
Governance
Exports
5.2 from a max. of 7 points
4.9 from a max. of 7 points4.9 from a max. of 7 points
5.0 from a max. of 7 points
5.1 from a max. of 7 points
5.0 from a max. of 7 points
Germany
Italia: Campione del Mondo 2006
Congratulations! Congratulations!
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