digital-wahlkampf im sekundentakt – facebook nutzung in echtzeit #afbmc

CROSSMEDIA für

SPD & CROSSMEDIA DAS TV-DUELL

Die Ausgangssituation

Die Situation: Ein Wettbewerber, der versucht keine Angriffsfläche zu bieten.

10.11.15

4

Die Situation: Das bevorstehende TV-Duell, dass auf 4 Sendern ausgestrahlt wird (17,55 Mio. Zuschauer), gewinnt eine besondere Bedeutung.

Die Idee

10.11.15

6

Das Phänomen: #neuland

10.11.15

7

Ein Wort wird zur Botschaft - viral

90 Minuten TV-Duell = 90 Minuten Kampagne, hochkomprimiert, hoch involvierend

Standpunkte des Kanzlerkandidaten kommunizieren...

...um gleichzeitig virale Mechaniken im Social Web zu nutzen

10.11.15

Die Umsetzung

10.11.15

10

Das TV-Duell des Jahres: 90 Minuten Wettkampf der Kanzlerkandidaten, die Ihre Standpunkte vermitteln müssen – mit begrenzter Redezeit.

Unsere Idee, eine Kampagne, die ebenfalls in 90 Minuten den gesamten Zyklus einer Online-Kampagne durchmacht. Planung, Umsetzung, Messung, Optimierung und Erweiterung.

10.11.15

11

18:00 Uhr: Ankunft in der KAMPA. Aufbau des Arbeitsplatzes und direkte Absprache mit der SPD. Pausieren der laufenden Google und Facebook Kampagne/ Aktivierung erster Ads zur Vorberichterstattung.

10.11.15

12

Maria

19:00 Uhr: Erste Optimierungsschritte vor Ort anhand der bereits

eingegangenen Kommentare. 19:30 Uhr: Gebotsanpassungen, Budget Einstellungen, Vorbereitung auf die „heiße Phase“

20:00 Uhr: Aktivierung jeweils einer eher generellen Anzeige

pro Ad Thema, plus der bereits im Vorfeld besprochenen

Ads. Die Kampagne nimmt langsam Fahrt auf.

Viel Arbeit

Vorbereitete Ads

10.11.15

13

Syrien PKW-Maut

Abschlagsfrei (Rente) à 19,35% Klickrate

Schlandkette

Versicherungsjahre à 9,23% Klickrate Angela Merkel à 70.000 Suchanfragen

Griechenlandhilfe à 4,27% Klickrate Ehegattensplitting à 10,000 Suchanfragen

Krieg Syrien Miete

10.11.15

14

Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die SPD 15

}  https://vimeo.com/76944572

Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die SPD 16

}  https://vimeo.com/76944572

}  Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf, den es je in der deutschen Politik gab.

Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die SPD 17

}  https://vimeo.com/76944572

}  Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf, den es je in der deutschen Politik gab.

}  Im Rahmen der Gesamtkampagne gab es eine außergewöhnliche und bisher einzigartige Realtime-Kampagne.

Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die SPD 18

}  https://vimeo.com/76944572

}  Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf, den es je in der deutschen Politik gab.

}  Im Rahmen der Gesamtkampagne gab es eine außergewöhnliche und bisher einzigartige Realtime-Kampagne.

}  Während des Duells wurden relevante Keywords aufkommender Themen gebucht und durch entsprechende Anzeigen auf die Auseinandersetzung mit den Standpunkten der SPD reagiert.

Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die SPD 19

}  https://vimeo.com/76944572

}  Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf, den es je in der deutschen Politik gab.

}  Im Rahmen der Gesamtkampagne gab es eine außergewöhnliche und bisher einzigartige Realtime-Kampagne.

}  Während des Duells wurden relevante Keywords aufkommender Themen gebucht und durch entsprechende Anzeigen auf die Auseinandersetzung mit den Standpunkten der SPD reagiert.

}  Nutzer die während des Duells zu Smartphone, Tablet oder Laptop griffen, erhielten so weitere Informationen zu den Inhalten der SPD.

Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die SPD 20

}  https://vimeo.com/76944572

}  Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf, den es je in der deutschen Politik gab.

}  Im Rahmen der Gesamtkampagne gab es eine außergewöhnliche und bisher einzigartige Realtime-Kampagne.

}  Während des Duells wurden relevante Keywords aufkommender Themen gebucht und durch entsprechende Anzeigen auf die Auseinandersetzung mit den Standpunkten der SPD reagiert.

}  Nutzer die während des Duells zu Smartphone, Tablet oder Laptop griffen, erhielten so weitere Informationen zu den Inhalten der SPD.

}  Das TV-Großereignis wurde auf eine neue mediale Weise genutzt, um unentschlossene Wähler für die SPD zu mobilisieren.

Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die SPD 21

}  https://vimeo.com/76944572

}  Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf, den es je in der deutschen Politik gab.

}  Im Rahmen der Gesamtkampagne gab es eine außergewöhnliche und bisher einzigartige Realtime-Kampagne.

}  Während des Duells wurden relevante Keywords aufkommender Themen gebucht und durch entsprechende Anzeigen auf die Auseinandersetzung mit den Standpunkten der SPD reagiert.

}  Nutzer die während des Duells zu Smartphone, Tablet oder Laptop griffen, erhielten so weitere Informationen zu den Inhalten der SPD.

}  Das TV-Großereignis wurde auf eine neue mediale Weise genutzt, um unentschlossene Wähler für die SPD zu mobilisieren.

Deutschen Mediapreis 2014 in der Kategorie “Beste Online-Idee”

Kampagnenziel auf Facebook 22

}  Ziel der Kampagne, war es die User während des Kanzler Duells per Second Screen Maßnahmen zu erreichen.

Kampagnenziel auf Facebook 23

}  Ziel der Kampagne, war es die User während des Kanzler Duells per Second Screen Maßnahmen zu erreichen.

}  Ein möglicher Dialog wurde anhand von Paid Media erschaffen, sodass Facebook in Deutschland zum ersten Mal ähnlich wie Twitter genutzt werden konnte.

Kampagnenziel auf Facebook 24

}  Ziel der Kampagne, war es die User während des Kanzler Duells per Second Screen Maßnahmen zu erreichen.

}  Ein möglicher Dialog wurde anhand von Paid Media erschaffen, sodass Facebook in Deutschland zum ersten Mal ähnlich wie Twitter genutzt werden konnte.

}  Ideale Möglichkeit Themen mit den Standpunkten des Kanzlerkandidaten zu besetzen und gleichzeitig virale Mechaniken im Social Web zu nutzen

Kampagnenziel auf Facebook 25

}  Ziel der Kampagne, war es die User während des Kanzler Duells per Second Screen Maßnahmen zu erreichen.

}  Ein möglicher Dialog wurde anhand von Paid Media erschaffen, sodass Facebook in Deutschland zum ersten Mal ähnlich wie Twitter genutzt werden konnte.

}  Ideale Möglichkeit Themen mit den Standpunkten des Kanzlerkandidaten zu besetzen und gleichzeitig virale Mechaniken im Social Web zu nutzen.

}  Enorme Relevanz für die User bei einem damals untypischen Social Media Thema. 90 Minuten TV-Duell = 90 Minuten Kampagne, hochkomprimiert, hoch involvierend.

Gezielte Ads in Realtime 26

}  Systematik:

Kampagne TV Duell

AdSet2 Themen

Ad Set1 SPD Brand

AdSet3 Schlandkette

Ad 1 Kanzler Duell

Ad 3 Peer

Steinbrück

Ad 2 Stefan Raab

Ad 1 Marshall

Plan

Ad 3 Rente

Ad 2 PKW Maut

Ad 1 Deutschland-

kette

Ad 3 Merkel

Ad 2 Schlandkette

Ergebnisse

1.300.000 Einblendungen der Anzeigen bei Facebook

12.500 Besucher auf dem Facebook Profil der SPD

6.200 neue Fans (doppelte der CDU in der gleichen Zeit)

Kein Wettbewerb festzustellen