einführung in die welt des social film marketing
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EINFÜHRUNG IN DIE WELT DES SOCIAL FILM MARKETING
Gastvortrag Donau-Universität, Juni 2013
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WOLFGANG GUMPELMAIER• Digital Communications Consultant
• Social Media
• Social Film Marketing
• Crowdfunding/Crowdsourcing
• Blogger, Speaker, Coach
• Crowdfunding-Beobachter bei www.ikosom.de
• Co-Founder von www.ununi.tv
• Trendscout bei TrendOne
• Senior Consultant Digital Media bei SERY*
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Bild: DOKVILLE 2011
TRIBES
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VIDEO: Seth Godin - Tribes
Seth Godin:„The point is: you can find Ukrainian folk dancers and connect with them. Cause you wanna be connected.“
THE LONG TAIL
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Source: The Long Tail
Chris Anderson (2004):
“The theory of the Long Tail is that our culture and economy is increasingly shifting away from a focus on a relatively small number of “hits” (mainstream products and markets) at the head of the demand curve and toward a huge number of niches in the tail.
(…) „People are going deep into the catalog, down thelong, long list of available titles, far past what’s available at Blockbuster Video, Tower Records, and Barnes & Noble. And the more they find, the more they like. As they wander further from the beaten path, they discover their taste is not as mainstream as they thought (or as they had been led to believe by marketing, a lack of alternatives, and a hit-driven
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Matthias Süß:“In einem konventionellem Ladengeschäft belegt jede Ware einen bestimmten Platz. Die Miete für diesen Platz muss über das Produkt erst erwirtschaftet werden. Ausserdem ist der Raum eines Landengeschäftes begrenzt. Als Schlußfolgerung daraus wird der Ladeninhaber die Regale mit umsatzstarken Waren füllen und nicht mit Produkten, die nur einmal im Jahr verkauft werden.
In der digitalen Welt ist dies anders. Ob in einem Online Shop 100 oder 1.000 Produkte vorgehalten werden, macht kostentechnisch kaum einen Unterschied. Daher können auch “Ladenhüter” angeboten werden. In der Grafik sind die Bestseller rot, die “Ladenhüter” grün gefärbt. Theoretisch geht das grüne Feld ins Unendliche. Das Grüne ist nun The Long Tail.
Man muss kein Mathematiker sein um zu erkennen, daß das Grün (”geht gegen Unendlich”) eine viel größere Fläche einnimmt als das Rot. Man kann also mit Nischenprodukten (ein viel schönerer Ausdruck als “Ladenhüter”) mehr Umsatz erzielen als mit Bestsellern. Wahrscheinlich läßt sich mit Nischenprodukten auch noch mehr Ertrag erwirtschaften, weil dann noch der Das-habe-ich-schon-ewig-gesucht-und-zahle-gerne-ein-paar-Euro-mehr Effekt eintritt.”
THE LONG TAIL
WAS IST SOCIAL MEDIA?
Wikipedia:
¡ Plattformen zum gegenseitigen Austausch von Meinungen, Eindrücken und Erfahrungen
¡ Als Kommunikationsmittel werden dabei Text, Bild, Audio oder Video verwendet
Source: The Conversation Prism
WAS IST SOCIAL MEDIA?
Matias Roskos:
„Das Social Web ist kein Marketing-Kanal. Das Social Web ist ein Kommunikationsraum. Und Social Media sind die einzelnen Bausteine im Internet, die dem Social Web seinen technischen Rahmen geben.“
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WARUM SOCIAL MEDIA?
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VIDEO: Social Media Revolution
Source: „Playbutton“: Iconarchive
WARUM SOCIAL MEDIA?
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Quelle: Emanuel Vivier
WARUM SOCIAL MEDIA?
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Quelle: Business Circle
Quelle: Horizont
Quelle: t3n
Quelle: mediazone
Quelle: Zeit
Quelle: WUV
Quelle: Natasche Ljubic
WARUM SOCIAL MEDIA?
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Quelle: Social Media Count
WARUM SOCIAL MEDIA?
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Linktipp: Zeit der Helden - Transmedial Serie auf ARTE
WARUM SOCIAL MEDIA?
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WARUM SOCIAL MEDIA?
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Tipp: Social Media Statistiken
AUF DER EINEN SEITE...
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Source: Netzpiloten
Window-System:
•Kino
•DVD
•Pay-TV
•Free-to-air-TV
•VoD
AUF DER ANDEREN SEITE...
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Source: Faceparty by RichardAM
•Home Entertainment
•Mobile Devices
•Hybrid Distribution
•Online TV, VoD, p2p
•Broadband
•3D and Digital Cinema
•Gaming Consoles & Set-Top
•Crowdsourcing & Crowdfunding
FACE THE FACTS!
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People consume films whenever, however, whereever they want!
EINSATZ IM FILMBEREICH
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• Produktion• Finanzierung• Marketing• Vertrieb• etc.
DIE PIONIERE
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Linktipp: Filmemachen mit der Crowd
DIE PIONIERE
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PRODUKTION
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PRODUKTION
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PRODUKTION
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PRODUKTION
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PRODUKTION
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FINANZIERUNG
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„crowdfunding is about the financing of projects and people by (large) crowds.“
FINANZIERUNG
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FINANZIERUNG
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FINANZIERUNG
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FINANZIERUNG
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Quelle: venturebeat/massolution
FINANZIERUNG
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Hotel DesireStromberg
FINANZIERUNG
FINANZIERUNG
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FINANZIERUNG
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FINANZIERUNG
FINANZIERUNG
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FINANZIERUNG
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FINANZIERUNG
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Source: Intuit/Column Five
MARKETING
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Source: Twilight Fankette
MARKETING
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Source: YouTube
MARKETING
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Source: Monster UK
MARKETING
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MARKETING
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MARKETING
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MARKETING
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MARKETING
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MARKETING
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Source: The Dark Knight Rises
MARKETING
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MARKETING
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DISTRIBUTION
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Source: Crowd ControlsSource: Open Indie
Source: Eventful
DISTRIBUTION
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DISTRIBUTION
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DISTRIBUTION
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DISTRIBUTION
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DISTRIBUTION
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Source: Stonehenge Productions
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Source: Beatcrave
DISTRIBUTION
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DISTRIBUTION
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DISTRIBUTION
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DISTRIBUTION
DIGITALE STRATEGIEN
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„Die europäische Filmwirtschaft braucht mehr als je zuvor ganzheitliche Strategien, veränderte Denkweisen, neue Fähigkeiten und eine klare Richtung, welche momentan komplett fehlt.“
Zitat: Charlotte Appelgren, Generalsekretärin von Cine-Regio
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•Flanieren
•Ausprobieren
•Reagieren
•Fokussieren
•Profilieren
•Agieren
•Optimieren
•Interagieren
•Profitieren
SOCIAL MEDIA STRATEGIE
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SOCIAL MEDIA STRATEGIE
GOTTA SHARE
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•E-Mail: wolfgang@socialfilmmarketing.com
•Web: http://www.socialfilmmarketing.com
•Facebook: http://www.facebook.com/socialfilmmarketing
•Twitter: http://www.twitter.com/gumpelmaier
•Slides: http://www.slideshare.net/gumpelmaier
•Delicious: http://www.delicious.com/gumpel
DANKE FÜR DIE AUFMERKSAMKEIT
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