emotional branding - wie marken uns beeinflussen!
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EMOTIONAL BRANDING#emotionalbranding
ERKENNTNISSE AUS HIRNFORSCHUNG
20 Jahre Forschung, Dr. Georg Häusel im Bereich MarketingZusammenarbeit mit Neurologen, Ärzte, Spezialisten
NEUROWISSENSCHAFTEN
GENETIK
CHEMIE
ANATOMIE
PSYCHIATRIE
PSYCHOLOGIE
SOZIOLOGIE
In diesen sechs Gebieten wurden die Forschungen vollzogen und Zusammengeführt.
UNTERBEWUSSTSEIN FILTERT
98,8%Unterbewusstsein grösserAls Bewusstsein
1.2%
1000 Information / sekunde11’000’000 bits / 40 bits oder eben 98.8% zu 1.2%
WIR ENTSCHEIDEN RATIONAL!
Altes Denken!
EMOTIONEN ENTSCHEIDEN
Neues Denken seit Erforschung durch Neurowissenschaften
UNTERBEWUSSTE ENTSCHEIDUNGEN
75%Wir entscheiden 60 - 80% mit dem Unterbewusstsein!
EINFLUSSFAKTOREN★ EMOTIONSSYSTEME★ KULTUR & ERZIEHUNG★ SOZIALES UMFELD★ ERFAHRUNGEN★ SITUTION & UMFELD
Einflussfaktoren die unser Denken formen und leiten
WIE FUNKTIONIERT UNSER HIRN?
SIGNAL BEWERTUNG BEWUSSTSEIN
Signal = Eingehender Reiz (sehen, hören, fühlen, tasten, riechen, schmeken)Bewertung = das passiert unterbewusst, Signal muss BelohnenBewusstsein = Relevantes wird uns Bewusst und manifestiert sich im Sinn
KREATIVITÄT
EXTRAVAGANZ
INDIVIDUALISMUS
ABWECHSLUNG
KUNST
SPASS
HUMOR
NEUGIER
FANTASIE
GENUSS
TRÄUMEN
OFFENHEIT POESIE
SINNLICHKEIT
GESELLIGKEIT
NATUR
NOSTALGIE
HEIMAT
VERTRAUENHERZLICHKEIT
FLEXIBILITÄT
LEICHTIGKEIT
TOLERANZ
FREUNDSCHAFT
GEBORGENHEIT
SICHERHEIT
TREUE
TRADITIONGESUNDHEIT
QUALITÄT
SAUBERKEIT
GERECHTIGKEIT
HYGIENE
MORAL
SPARSAMKEIT
ASKESSEPFLICHT LOGIK
DISZIPLIN
PRÄZISIONFUNKTIONALITÄTFLEISS
HARTNÄCKIGKEIT
EHRGEIZEHRE
EFFIZIENZSTOLZ
LEISTUNG
DURCHSETZUNG
STATUS
ELITE
MACHT
RUHM
KAMPF
SIEGMUT
AUTONOMIE
FREIHEIT
REBELLIONRISIKOFREUDE
IMPULSIVITÄT
SPONTANITÄT
STIMMULANZ DOMINANZ
BALANCE
ABENTEUER
GENUSSDI
SZIP
LIN
EMOSYSTEM®
drei instruktion Stimmulanz, Dominanz, Balance + Disziplin (Vorherrschend in schweizer Kultur)
STIMMULANZEXPLORER, INNOVATOR★ Individualität
★ Freiheit
★ Image
★ Hohe Spontanität
★ Offen für alles
Geht nicht Begrenzung, Langeweile, Einengen
Typ Überaschungsei / Spass, Spannung, Spiel
DOMINANZPERFORMER, LEISTUNGTRÄGER★ Durchsetzung
★ Leistung
★ Ruhm und Macht
★ Stolz
★ Alleinstellung
Geht nicht Stillstand, schwäche Zeigen, Versagen
Typ Sieger / Er braucht die Herausfoderung
BALANCETRADITIONALIST, HARMONISIERER★ Geborgenheit
★ Mitgefühl
★ Gewohnheiten
★ Team und gemeinsamen Erfolg
★ Zufriedenheit
Geht nicht Konflikte, Egoismus, Ausgrenzung, Neid, Ignoranz
Typ Spiesser / Der hat ein Rasen keine Wiese
DISZIPLINBEWAHRER, KONVENTIONELLER★ Kontrolle
★ Ordnung
★ Gerechtigkeit
★ Struktur und Stabilität
★ Qualität
Geht nicht Unordung und Chaos, Verschwendung, Unpünktlichkeit, Kontrollverlust
Typ Bewahrer / Sesselfurzer, braucht immer die Kontrolle und klare Strukturen
EMOTIONAL BRANDING, ABER WIE?
KREATIVITÄT
EXTRAVAGANZ
INDIVIDUALISMUS
ABWECHSLUNG
KUNST
SPASS
HUMOR
NEUGIER
FANTASIE
GENUSS
TRÄUMEN
OFFENHEIT POESIE
SINNLICHKEIT
GESELLIGKEIT
NATUR
NOSTALGIE
HEIMAT
VERTRAUENHERZLICHKEIT
FLEXIBILITÄT
LEICHTIGKEIT
TOLERANZ
FREUNDSCHAFT
GEBORGENHEIT
SICHERHEIT
TREUE
TRADITIONGESUNDHEIT
QUALITÄT
SAUBERKEIT
GERECHTIGKEIT
HYGIENE
MORAL
SPARSAMKEIT
ASKESSEPFLICHT LOGIK
DISZIPLIN
PRÄZISIONFUNKTIONALITÄTFLEISS
HARTNÄCKIGKEIT
EHRGEIZEHRE
EFFIZIENZSTOLZ
LEISTUNG
DURCHSETZUNG
STATUS
ELITE
MACHT
RUHM
KAMPF
SIEGMUT
AUTONOMIE
FREIHEIT
REBELLIONRISIKOFREUDE
IMPULSIVITÄT
SPONTANITÄT
STIMMULANZ DOMINANZ
BALANCE
ABENTEUER
GENUSSDI
SZIP
LIN
ROT
SCHWARZ
SILBER
BLAU
BRAUN
WEISS
GRÜN
HELLGRÜN
GELB
ORANGE
GOLD
VIOLET
PINK
EMOSYSTEM®
Farben im Emosystem / Welches System spricht welche Farbe an.
Finde die Richtige Marke dazu!
STIMMULANZEXPLORER, INNOVATOR★ Individualität, Einzigartigkeit - neueste Trends
★ Eigenwillige Formen
★ Aussergewöhnliche Materialien
★ Design mit Philosophie
★ Farbenfroh, exzentrisch
DOMINANZPERFORMER, LEISTUNGTRÄGER★ Klare geometrische Formen
★ Marken
★ Hochwertige Materialien, mattglänzendes Material
★ Keine Schnörkel
★ Statusprodukte
BALANCETRADITIONALIST, HARMONISIERER★ Weiche, runde, verspielte Formen
★ Kleine, verspielte Accessoires
★ Harmonische Formen und Masse
★ Sinnlich, rund, oval, weich und bequem
★ Intuitives
DISZIPLINBEWAHRER, KONVENTIONELLER★ Gewohnte Farb- und Formenwelten
★ Traditionelle Matrialien
★ Klassisch, gediegen, einfach, praktisch, schlicht, ergonomisch und zweckmässig
★ Details, die Sorgfalt und Sicherheit ausdrücken
★ Lange Haltbarkeit
«ALLE MENSCHEN HABEN ALLE SYSTEME»
Jeder Mensch hat einen oder mehrere Schwerpunkte in Instruktionen.Je mehr Abdeckung der drei Typen = Marke besser postitioniert
WAS BEDEUTET DAS FÜR IHRE MARKE?
EMOTIONSKREIS
Aussen: Was?Mitte: Wie?Innen: Wieso?
www.starterpack.ch www.starterpoint.ch
DANKE
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