epk cmt 2017 · 2021. 2. 9. · martin lohmann: urlaubsreisetrends, cmt 2017 martin lohmann...
Post on 19-Feb-2021
8 Views
Preview:
TRANSCRIPT
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Martin Lohmann
Stuttgart, 13. Januar 2017
Urlaubsreisetrends 2017
Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V.
Dieses Dokument ist Teil einer Präsentation
und ohne die mündlichen Erläuterungen unvollständig.
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Reisejahr 2016
- Vorläufige Bilanz
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Tourismus in der Welt (Internationale Ankünfte Jan.- Sept. 2016; % Veränderung gegenüber Vorjahr)
Quellle: UNWTO World Tourism Barometer, Volume 14, November 2016
*vorläufige Daten
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Internationale Ankünfte weltweit:
2016: 1.233 Mio.* (956 Mio. Jan.-Sept.)
2015: 1.186 Mio.
2014: 1.134 Mio.
2013: 1.088 Mio.
2012: 1.040 Mio.
2011: 994 Mio.
2010: 950 Mio.
2009: 881 Mio.
2008: 924 Mio.
Tourismus in der Welt 2016:
Fast 1 Milliarde internationale Touristen
allein in den ersten 9 Monaten 2016
Quellle: UNWTO World Tourism Barometer, Volume 14, November 2016
*Schätzung FUR
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Tourismus-Kennzahlen 2016: Deutschland
In Deutschland: Wachstum im Tourismus
Für den Zeitraum Januar bis September 2016 lag die Zahl der Gästeübernachtungen mit 350 Millionen um 2,5% über dem Vorjahresniveau.
Übernachtungen in Deutschland: Rekord, + 2,5%* zum Vorjahr; Erwartung: 447 Mio. Übernachtungen** im Gesamtjahr 2016 (2015 = 436 Mio.)
Nachfrage aus dem Ausland
Steigerung der Zahl der Übernachtungen sowohl durch Gäste aus dem Ausland (+ 2%*) als auch aus dem Inland: (+ 3%*).
Rund 18% der Übernachtungen* sind von ausländischen Gästen
* Januar – September 2016
Datenquelle: Statistisches Bundesamt, Dez. 2016,
** Schätzung FUR
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Urlaubsreisen 2016: Die Nachfrage
* Vorläufige Trendabschätzungen auf Basis der RA online 11/16.
Die Reisen der Bevölkerung in Deutschland:
Urlaubsreisen 2016 auf hohem Niveau
ca. 69 Mio. Urlaubsreisen (+/- 0% geg. Vorjahr)* ca. 66 Mrd. Euro Ausgaben für Urlaubsreisen (+/- 0% geg. Vorjahr)*
Hinzu kommen noch
ca. 88 Mio. Kurzurlaubsreisen (+ 4% geg. Vorjahr)*,
ca. 23 Mrd. Euro Ausgaben
Geschäftsreisen
und sonstige Reisen.
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Deutsche Reiseveranstalter:*
Stabile Umsätze
(+ 1% zum Vorjahr)
Zuwächse für Ziele im westl.
Mittelmeer und Fernreisen
sowie Kreuzfahrten
„Jahr der Urlaubsklassiker“:
Deutliche Zuwächse in
Spanien, Portugal, Italien und
Griechenland
Aber: Rückgänge in der
Türkei, Ägypten und
Tunesien
Urlaubsreisen 2016: Tourismusbranche
Quellen:
* DRV 2016, fvw Nr. 26 2016,
** Daten für Jan. bis Okt. 2016 (Flughafenverband ADV: Monatsstatistik Oktober)
Flug:
• Plus an Passagieren
auf deutschen Flughäfen
(+ 3%**, Zuwachs vor allem in
europäische Ziele)
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Terror und Tourismus
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Entwicklung ausgewählter Destinationen
im deutschen Flugverkehr
29
10 10
-11
-19
-31
-40
Karibik Spanien Griechenland
Fluggäste ab deutschen Flughäfen April-Oktober 2016
(Veränderung zum Vorjahreszeitraum in %)
Marokko Türkei Tunesien Ägypten
Fluggäste April bis Oktober 2016, Veränderung zum Vorjahreszeitraum in %,
Zahl der Fluggäste im gesamten deutschen Luftverkehr
April-Oktober 2016: 73,4 Mio.
Datenquelle: Statistisches Bundesamt, Dez. 2016,
Kanaren: +16%
Balearen: +11%Antalya: -30%
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Passagiere zu ausgewählten Destinationen
im deutschen Flugverkehr
283
9843
2493
221
4761
174 444
Karibik Spanien Griechenland Marokko Türkei Tunesien Ägypten
Fluggäste ab deutschen Flughäfen April-Oktober 2016
(in 1.000 einsteigenden Passagieren)
Fluggäste April bis Oktober 2016, Veränderung zum Vorjahreszeitraum in %,
Zahl der Fluggäste im gesamten deutschen Luftverkehr
April-Oktober 2016: insg. 73,4 Mio. einsteigende Passagiere
Datenquelle: Statistisches Bundesamt, Dez. 2016,
Kanaren: 1,8 Mio.
Balearen: 4,3 Mio.Antalya: 1,2 Mio.
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Wie wirkt Terrorgefahr auf Tourismus?
Terroranschläge in Zielgebieten haben heftige Wirkung auf die touristische
Nachfrage aus Deutschland.
Diese Wirkung ist i.d.R. räumlich und zeitlich begrenzt.
Die Auswirkungen auf die deutsche Nachfrage insgesamt sind gering, u.a. weil die Ereignisse keine direkte Relevanz für viele Urlausreisende haben
weil die Urlauber einen breiten Verhaltensspielraum haben
Folgen im Jahr 2016: Erhebliche Rückgänge in manchen Zielen, z. B. Türkei
Rückgängen bei Flugreisen in die Türkei und nach Nordafrika stehen Steigerungen im
selben Umfang nach Spanien, Griechenland und Italien gegenüber.
Flexibilität von den Veranstaltern und Carriern nötig
Viel Aufregung und Sorgen bei den Reisenden
Dennoch aber eine im Volumen stabile Urlaubsnachfrage
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Die Touristen sind auch nur Menschen
» Auf Krisen, Kriege und Katastrophen in der Welt reagieren die Deutschen –Kommunikation vorausgesetzt – mit Erschrecken, Sorgen und Mitgefühl und
im Katastrophenfall auch mit einer hohen Spendenbereitschaft.
Hier ist man Mensch, nicht Tourist.
» In der globalen Kommunikations-Gesellschaft sind die mitgeteilten Katastrophen in vielen Fällen mit der eigenen Urlaubsreise völlig
unverbunden.
» Die Bedenken und das Mitgefühl schlagen sich aber auch in den Antworten bei touristischen Umfragen nieder.
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Beeinflussen die Terroranschläge
des Jahres 2016 Ihre Urlaubsreiseplanung 2017?
Vermuteter Einfluss des Terrors
auf die eigene Reise 2017
nein 49%
ja 38% (22 Mio.)
weiß nicht 13%
Basis: deutschsprachige Bevölkerung 14-70 J. in Privathaushalten
RA online 11/2016: n=2.542, 58,3 Mio.
Quelle: FUR, RA online 11/2016
In welcher Form?:
• Sorgen: 50% (von 22 Mio.)
• Nicht in ein islamisches Land: 41%
• Besondere Vorsicht: 27%
• Auf ein bevorzugtes Ziel verzichten: 18%
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Caravaning -Urlaub mit Wohnwagen und
Reisemobil
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Definitionen
Caravaning-Tourismus =
Caravan- und Reisemobilurlaube
• Caravanurlaub =
Urlaubsunterkunft Wohnwagen(umfasst eigene und gemietete
Fahrzeuge)
Reisemobilurlaub =
Urlaubsunterkunft Wohnmobil (umfasst eigene und gemietete
Fahrzeuge)
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Urlaubsreisen 2016:
Die Nachfrage für Caravaning
*Vorläufige Trendabschätzungen auf Basis der RA online 11/16
Volumen 2016 auf hohem Niveau:
ca. 69 Mio. Urlaubsreisen*
ca. 88 Mio. Kurzurlaubsreisen*
Davon ca. 3 Mio. als
Caravaning-Reisen
(Marktanteil 4,4%).
Davon ca. 4 Mio. als
Caravaning-Reisen.
(Marktanteil 4,5%).
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Altersstruktur Caravaning-Urlauber –
Entwicklung
9
18
60
52
31
31
2005
2015
bis 29 Jahre 30-59 Jahre 60 Jahre +
9
14
61
54
30
32
2005
2015
bis 29 Jahre 30-59 Jahre 60 Jahre +
Urlaubsreisen (5+ Tage) der deutschen Wohnbevölkerung 14+ Jahre in den Jahren
2005 bzw. 2015 mit Übernachtung im Reisemobil bzw. Wohnwagen, Angaben in %.
Quelle: FUR, RA 2006 und 2016 face-to-face
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
0
5
7
17
30
50
Fernziele
Osteuropa
Alpen
Mittelmeer
nördlichesMeer
Deutschland
2015 2005
Reiseziele mit Wohnmobil und Caravan –
Entwicklung
8
3
7
29
27
29
Fernziele
Osteuropa
Alpen
Mittelmeer
nördlichesMeer
Deutschland
2015 2005
Urlaubsreisen (5+ Tage) der deutschen Wohnbevölkerung 14+ Jahre in den Jahren
2005 bzw. 2015 mit Übernachtung im Reisemobil bzw. Wohnwagen, Angaben in %;
nördl. Meer und Alpen inkl. deutscher Gebiete, deswegen Ʃ größer 100%..
Quelle: FUR, RA 2006 und 2016 face-to-face
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Steigendes Interesse an Caravaningurlauben
Frage: Ich habe hier eine Liste mit verschiedenen Urlaubsformen. Welche dieser Möglichkeiten, Urlaub
zu machen, planen Sie innerhalb der nächsten drei Jahre „ziemlich sicher“ zu nutzen? Und welche
dieser Urlaubsformen kommen für Sie in den nächsten drei Jahren „generell in Frage“?“,
Werte für das Gesamtpotential „plane ziemlich sicher“ + „kommt generell in Frage“
Basis: Deutsche Wohnbevölkerung 14+ J., Angaben in %
Quelle: FUR, RA 2002-2016 face-to-face
Interesse in den jeweils nächsten drei Jahren (%)
0
2
4
6
8
10
RA 2002 RA 2006 RA 2010 RA 2016
Caravanurlaub Wohnmobilurlaub
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Motive:
Worauf es den Caravaning Interessenten
besonders ankommt
Quelle: RA 2016, Urlaubsreisende und Interessenten für Urlaubsreisen mit
Wohnwagen bzw. Reisemobil. Ausgewählte Motive „besonders wichtig im
Urlaub“; Aktivität häufig / sehr häufig letzte drei Jahre.
Frei sein! (Motiv)
Wohnmobil-Interessenten 65%, Wohnwagen 59%; Urlaubsreisende 52%
Neue Eindrücke! (Motiv)
Wohnmobil-Interessenten 53%, Wohnwagen 49%; Urlaubsreisende 42%
Gemeinsam erleben! (Motiv)
Wohnmobil-Interessenten 49%, Wohnwagen 47%; Urlaubsreisende 38%
Aktiv Sport! (Motiv)
Wohnmobil-Interessenten 16%, Wohnwagen 19%; Urlaubsreisende 10%
Fahrradfahren (Aktivität häufig/sehr häufig im Urlaub)
Wohnmobil-Interessenten 34%, Wohnwagen 33%; Urlaubsreisende 21%
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
2017 ?
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Reiselust 2017
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Angaben in %
Basis: deutschsprachige Bevölkerung 14-70 J. in Privathaushalten
n=2.542, 58,3 Mio.
Quelle: FUR, RA online 11/2016
Einschätzung der wirtschaftlichen Entwicklung
51%
33%
24%
55%
21%
Besser
Schlechter
Gleich bleiben
Allgemeinewirtschaftliche Lage
in einem Jahr
Persönlichewirtschaftliche Lage
in einem Jahr
16%
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Nov 08 Nov 09 Nov 10 Nov 11 Nov 12 Nov 13 Nov 14 Nov 15 Nov 16
Besser Gleich Schlechter
Einschätzung der persönlichen wirtschaftlichen Lage
in einem Jahr
Angaben in %
Basis: deutschsprachige Bevölkerung 14-70 J. in Privathaushalten
n=2.542, 58,3 Mio.
Quelle: FUR, RA online 11/2016
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Urlaubsreisen 2017 – Trendindikatoren I
(55)(60)
Angaben in % (in Klammern für Vorjahr)
Basis: deutschsprachige Bevölkerung 14-70 J. in Privathaushalten
RA online 11/2016: n=2.542, 58,3 Mio.
Quelle: FUR, RA online 11/2015 & 11/2016
(78)79
5761
56
2323
24
20 16 20
schon über Urlaubsreiseim nächsten Jahr
nachgedacht
Urlaubsreise im nächstenJahr finanziell möglich
Urlaubsreise im nächstenJahr zeitlich möglich
Urlaubslust schon heute
Eher nein
Unsicher
Ja
(53)
(25)
(22)
Gedanken Geld Zeit Lust
(55)
(25)
(20)
(60)
(23)
(17)
(78)
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Urlaubsreisen 2017 – Trendindikatoren I
(55)(60)
Angaben in % (in Klammern für Vorjahr)
Basis: deutschsprachige Bevölkerung 14-70 J. in Privathaushalten
RA online 11/2016: n=2.542, 58,3 Mio.
Quelle: FUR, RA online 11/2015 & 11/2016
(78)79
5761
56
2323
24
20 16 20
schon über Urlaubsreiseim nächsten Jahr
nachgedacht
Urlaubsreise im nächstenJahr finanziell möglich
Urlaubsreise im nächstenJahr zeitlich möglich
Urlaubslust schon heute
Eher nein
Unsicher
Ja
(53)
(25)
(22)
Gedanken Geld Zeit Lust
(55)
(25)
(20)
(60)
(23)
(17)
(78)
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Urlaubsreisen 2017 – Trendindikatoren II
17
16
17
17
14
15
13
23
24
24
25
25
24
23
Reisen machen generell Geld für Reisen ausgeben
weniger mehr
geplant 2017
geplant 2016
geplant 2015
geplant 2014
geplant 2013
geplant 2012
geplant 2011 19
18
18
18
17
16
14
26
29
28
30
28
29
28
Geld für Reisen ausgeben
weniger mehr
Angaben in %
Basis: deutschsprachige Bevölkerung 14-70 J. in Privathaushalten
RA online 11/2016: n=2.542, 58,3 Mio.
Quelle: FUR, RA online 11/2010 bis 11/2016
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Mehr Trends 2017:
Ziele, Reiseart,
Organisation.
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Trends Organisationsform:
» Leichte Rückgänge in der Präferenz für Reisebürobuchungen (18% planen das für 2017)
» Stabilität für Pauschalreisen (22%) und Bausteinreisen (11%)
» Immer mehr (Teil-)Leistungen werden online gebucht.
Mehr Nachfrage-Trends 2017
Trends Reisearten:
» Die „großen“ bleiben groß (Strand-/Badeurlaub; Ausruh-, Natur-, und Familienferien)
» Stabiles Interesse auch für Städtereisen (36% planen das schon für 2017), Wellnessurlaub (17%) und Kreuzfahrten (6%)
» Flugreisen (36%)
Aussage: „Werde 2017 wahrscheinlich …“
Angaben in %;
Basis: deutschsprachige Bevölkerung 14-70 J. in Privathaushalten: n=2.542, 58,3 Mio.
Quelle: FUR, RA online 11/2016
Trends Ziele:
» Die „großen“ bleiben groß:- Deutschland- Spanien- Italien- Österreich- Türkei
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Wie reisen die
Baden-Württemberger?
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Urlaubsreisen 2016: Die Nachfrage
Urlaubsreisen 2016:
ca. 69 Mio. Urlaubsreisen*
ca. 66 Mrd. Euro Ausgaben für Urlaubsreisen*
Kurzurlaubsreisen 2016:
ca. 88 Mio. Kurzurlaubsreisen*
ca. 23 Mrd. Euro Ausgaben
Davon aus Baden-
Württemberg:
ca. 8,7 Mio.
Davon aus Baden-
Württemberg:
ca. 11 Mio.
* Vorläufige Trendabschätzungen
auf Basis der RA online 11/16 und der RA 2016.
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Urlaubsreisen der Baden-Württemberger
Inlands- vs. Auslandsziele
81%
19%
71%
29%
Ausland Inland
Urlaubsreisen der Baden-Württemberger Alle Urlaubsreisen
Angaben in %
Basis: Urlaubsreisen 2015 (ab 5 Tagen Dauer) der deutschsprachigen Bevölkerung 14+;
Baden-Württemberg n=969, 8,7 Mio.; Bevölkerung n=7.693, 69,1 Mio.
Quelle: RA 2016 face-to-face
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Fazit 2017
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Urlaubslust ist ungebrochen
• 2016 war insgesamt ein gutes Jahr für den Tourismus, sowohl für die
Reisenden als auch für die Branche….
• …allerdings nicht für jeden.
• 2017 verspricht ebenfalls ein starkes Reisejahr zu werden, die Urlaubslust
ist ausgeprägt. Stabilität auf hohem Niveau ist wahrscheinlich
(auch nicht für jeden….)
• Terror, Krisen, politische und gesellschaftliche Veränderungen können
dieses Bild auch in Zukunft beeinflussen, die Einflüsse bleiben aber
begrenzt.
• Kompetente Kunden: Anspruchsvoll, neugierig, multi-optional.
• In einem stagnierenden Markt mit pfiffigen Kunden ist der Wettbewerb hart,
schon um die Aufmerksamkeit der potentiellen Gäste.
• Informationsbedarf auf beiden Seiten (Branche und Kunden).
-
Martin Lohmann:
Urlaubsreisetrends, CMT 2017
Diese Unterlage ist durch die Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V. (FUR) für die Eröffnungspresse-
konferenz der CMT 2017 erarbeitet worden. Die FUR ist der Träger der jährlichen Reiseanalyse (RA)
[www.Reiseanalyse.de]
Zur fachlichen Vorbereitung der CMT 2017 hat die FUR im November eine aktuelle Umfrage durchgeführt
(repräsentativ für die deutschsprachige Wohnbevölkerung 14-70 Jahre; n = 2.542) und die Zeitreihen der Reiseanalyse
(jährlich n > 7.500, repräsentativ für die deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre) ausgewertet.
Der Vortragende, Prof. Dr. Martin Lohmann, ist wissenschaftlicher Berater der FUR. Er leitet das Institut für Tourismus-
und Bäderforschung in Nordeuropa (NIT) in Kiel und lehrt Wirtschaftspsychologie an der Leuphana-Universität
Lüneburg und Tourismuspsychologie an der Modul-Universität Wien sowie am MCI in Innsbruck..
.
Kontakt:
Fleethörn 23
D - 24103 Kiel
info@reiseanalyse.dewww.nit-kiel.de
FUR
Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V.
www.reiseanalyse.de
top related