essenz - fokus industriegüter-branding
Post on 31-Mar-2016
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FOKUS INDUSTRIEGÜTER BRANDING
°ESSENZDAS THEMENPAPIER VON WOLF | AUSGABE 1.2008
Die perfekt dosierte Marke
° Sie schließen Ihre Augen, um Sie herum Geräusche von
Maschinen. Surren, Zischen, Vibrationen. Es liegt etwas ganz
Besonderes in der Luft. Leicht süßlich. Erinnerungen an kalte
Wintertage werden wach. An heiße Schokolade, die dem
Körper wieder Wärme einhaucht. So, oder so ähnlich stellt
man sich die Atmosphäre in einer Schokoladenfabrik vor –
der Ort, an den sich wahrscheinlich so viele kleine und große
Schokoladengenießer wünschen. Hier, bei Ritter Sport in
Waldenbuch, verschmelzen erlesene Rohstoffe mit komplexen
Technologien von Bürkert zu einem emotionsgeladenen
Endprodukt.
Leidenschaft, Faszination und Emotion: Keine Frage, geht es
nach den Produktionsverantwortlichen bei Ritter Sport und
den Ingenieuren von Bürkert, stehen diese Begriffe für das
Handling von Flüssigkeiten – ganz gleich ob in Misch- und
Dosieranlagen oder Prüf- und Regelsystemen. Und genau in
diesem Spannungsfeld, zwischen Technologie und Emotionen,
entsteht eine starke Industriegüter-Marke.
Marke ist Unternehmensstrategie
Bürkert hat das erkannt und arbeitet seit mehreren Jahren kon-
sequent an der Marke. Als man 2005 mit dem Prozess begann,
war schnell klar, dass es nicht mit einem neuen Corporate
Design getan ist. Initial für diesen Weg war der Generations-
wechsel innerhalb des Unternehmens. Neben der notwen di-
gen Überführung der Marke in die neue Generation, hatte
dies auch Konsequenzen für die strategische Ausrichtung des
Unternehmens. Bürkert sollte vom Komponentenhersteller hin
zum Premium-Anbieter komplexer Mess-, Steuer- und Regel-
systeme weiterentwickelt werden. Mit der Branding-Agentur
WOLF als markenstrategischer Berater wurde aus der unter-
nehmerischen Zielsetzung eine tragfähige Strategie für die
Marke Bürkert entwickelt. Dieser Strategieentwicklung ging
eine tief greifende Analyse des Unternehmens, des Wett -
bewerbs- und Marktumfeldes voraus. Auf Grundlage der
Ana lyse ergebnisse wurde die neue und differenzierende
Mar ken positionierung als vorausschauender Partner für
hoch wertige Systemlösungen erarbeitet. Die ebenfalls defi -
nierten Markenwerte Mut, Nähe und Erfahrung verleihen
der Marke Bürkert eine langfristige emotionale Komponente.
Diese fundamentalen Markenwerte machen das Unternehmen
erlebbar und sind Inspiration für das tägliche Handeln. Im
Zusammenspiel mit der Positionierung der Marke Bürkert
bilden sie die Leitlinie für alle markenrelevanten Maßnahmen.
Differenzierung im Markt
Wichtig für die Entwicklung und Umsetzung der Marken stra-
tegie war, dass die historischen Wurzeln des Unter nehmens
weiterhin Bestandteil der Markenidentität sind. WOLF
ent wickelte unter dieser Maßgabe ein vollkommen neues
Marken design. Dieses vereint Tradition, Wandel und die
Modernität in sich. So entstand aus den einzelnen visuellen
Elementen wie Unternehmensfarben, Hausschrift, Stil ele men-
ten und der Bildsprache ein absolut differenzierendes und
eigenständiges Markendesign. Im Zusammenspiel mit den
inhaltlichen Botschaften wird die Faszination, die von eigen-
willigen Medien wie Flüssigkeiten und Gasen ausgeht und
die deren Kontrolle so reizvoll macht, greifbar. Für Kunden
und Mitarbeiter. Dass das nicht nur in der Theorie funktioniert,
beweist WOLF bei der Umsetzung verschiedener Projekte.
Von der mehrsprachigen Imagekampagne über Image-
broschüre und interne Anzeigen zur Kommunikation der
Markenwerte bis hin zu Produktbroschüren konzipiert und
realisiert die Branding-Agentur Kommunikationsmittel im
Print- und Online-Bereich. Immer unter Berücksichtigung der
Marken strategie.
Der Erfolg bestätigt Bürkert und WOLF in ihren gemeinsamen
Anstrengungen für die Marke. Dank der Bündelung und
Inte gration der inhaltlichen und visuellen Markenbotschaften
ist die Markenführungseffi zienz deutlich gestiegen – und das
weltweit. Vielmehr konnte Bürkert die Vorteile eines mittel-
ständischen Familienunternehmens für sich nutzen und blickt
gestärkt und selbstbewusst auf seine Wettbewerber. Dies
bestätigt auch eine Kundenumfrage aus dem letzten Jahr.
Bürkert hat sich deutlich als Premiummarke gegenüber der
Konkurrenz absetzen können. Am Ende ist es mit einer Marke
doch wie mit einer guten Tafel Schokolade: Erst das perfekt
aufeinander abgestimmte Zusammenspiel hochwertiger
Zuta ten und die Leidenschaft für das Endprodukt schaffen
ein emotionales, interessantes oder – ganz einfach – begehr-
liches Gut. Bürkert hat sich auf den Weg gemacht und eine
ausgewogene Dosierung für die eigene Marke gefunden.
Alle lieben Marken. Markenvorlieben bestimmen unser Kaufverhalten. Das gilt für
Konsumenten wie auch für Entscheider im Industriegütermarkt. Der Anlagenbauer
Bürkert macht sich diese Erkenntnis zu Nutzen.
ESSENZ 1.20 0 8 INDUS TR IEGÜ TER BR A NDING
° Bürkert ist ein mittelständisches Unternehmen mit Sitz
in Ingelfi ngen. Gegründet 1946 von Christian Bürkert,
ist Bürkert heute ein führender Anbieter von Produkten
und System lösungen rund ums Messen, Steuern und
Regeln gasförmiger und fl üssiger Stoffe. Das Unter neh-
men beschäftigt über 2.000 Mitarbeiter an weltweit 35
Standorten.
„FLOW – Fascination Fluids“ vereint die Markenwerte
Erfahrung, Nähe und Mut, die das gesamte Handeln der
Marke Bürkert bestimmen.
FLOW
EXPERIENCE
CLOSENESS
COURAGErespectful
opendistinct
communicativegenuine
evolved
personal
passionateoriginal
pioneering
creative
exploratory
reliabledevoted
persistent
responsibleorganic
balanced
pragmatic
supportive
Wolf Darmstadt
Wolf GmbH | Hobrechtstraße 30a | 64285 Darmstadt | T +49 6151 950 63-30
Wolf Berlin
Wolf GmbH | Reichenberger Straße 113a | 10999 Berlin | T +49 30 616 75 59-0
info@wolf-corporate.de | www.wolf-corporate.de
Creating Brand Atmosphere
Die Branding- und Design-Agentur WOLF mit Büros in Berlin
und Darmstadt wurde 2001 von Sandra Wolf gegründet.
Schwerpunkt der Arbeit ist die Entwicklung inhaltlicher und
visueller Marken lösungen im B2B-Sektor, die dem Kunden
und seinen Produk ten eine eigenständige Atmos phäre und
damit die Basis für langfristigen unternehme rischen Erfolg
liefern.
Dabei ist es nicht nur wichtig, die Marke funktional und visuell
zu stärken. Im Agentur-Credo „Creating Brand Atmosphere“
spiegelt sich das emotionale Markenverständnis von WOLF
wider. Für die Arbeit von WOLF ergibt sich damit ein kraftvol-
les und zugleich leidenschaftliches Instrument zur Entwicklung
erfolgreicher Marken. Denn es gilt, den emotionalen Erfolgs-
faktor zum Leben zu erwecken. Gerade dieser sorgt dafür,
dass sich die Menschen mit einer Marke identifi zieren; dass
diese ihnen nicht nur bekannt ist, sondern ihnen auch etwas
bedeutet.
Referenzen [Auszug]
Beiersdorf | Nivea, Cannondale, Charité | ECARF, Escapio,
GFT inboxx, GFT Technologies, hawo, Hercules Fahrrad,
Local24.de, OVID, Scout24, Senacor
Strategiearbeit: In moderierten Markenworkshops identifiziert WOLF gemeinsam mit dem Kunden die Markentreiber
und entwickelt diese zu einer tragfähigen Markenstrategie weiter.
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