frauenfußball-wm 2011 - social media report
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grasundsterne präsentiert: Kunde – !ema
München, X. Monat "#$#
Agentur für Werbung und Corporate Publishing
grasundsterne präsentiert: Social Media Monitoring
Frauenfußball-WM 2011 – Social Media Report
München, 11. Juli 2011
2 Frauenfußball-WM 2011/Social Media Report
Set-Up Monitoring
Wie ist das Social Media Monitoring zur Frauenfußball-WM aufgebaut? Ziel: Insights zu WM, Teams, Trainer, Spielerinnen, "emen, Medien und Sponsoren.
SUCHBEGRIFFE
BESCHREIBUNG - Zeitraum: 19.06.2011 – 07.07.2011 - Länder: Alle - Sprachen: Deutsch - Results 23.420
- "Frauen Nationalmannscha!" OR Nationalspielerin* OR "Frauen Fußball Weltmeisterscha!" OR "Frauen Fußball WM" OR Fußballerin* OR Fußballspielerin* OR "Frauen WM" OR "Frauenfußball Weltmeisterscha!en" OR #wwc2011 OR #fwm2011 OR #wwc11 OR #fwm11 OR "Frauenfußball WM" OR "Frauen Weltmeisterscha!" OR #wm2011 OR #wm11 OR "Frauen Fußball" OR Frauenfußball OR Nationalspielerin*
KATEGORIEN - Top-Spielerinnen: "erese Sjögran, Kozue Ando, Alex Morgan, Simone Laudehr, Renata Costa, Christie Rampone, Marta, Birgit Prinz, Verena Faisst, Fatmire Bajramaj, Martina Hegering, Cristiane, Mia Hamm
- Trainer: Kleiton Lima, Silvia Neid, Norio Sasaki, "omas Dennerby, Pia Sundhage - Medien: ard, zdf, spiegel, sueddeutsche, bild, pro 7 - Manscha!en: Deutschland, Brasilien, Japan, Schweden, USA - Sponsoren: Adidas, Nike, Coca-Cola, Emirates, Hyundai Kia Motors, Sony, Visa, Deutsche Telekom,
Commerzbank, Allianz, Rewe, Deutschen Post, Deutschen Bahn, Umbro
TOOLS - Alterian SM2
3 Frauenfußball-WM 2011/Social Media Report
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Blog
Message Board/Forum
Microblog
Social Network
Wiki
Video und Foto Sharing
Online Medien
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GER:NGR GER:FRA
Daily Volume Frauenfußball-WM 2011
Ist die Frauenfußball-WM in der Social Media Sphäre ein "ema? Der DFB hat einen guten Job gemacht! Bereits vor Beginn wurde die WM von den Online Medien ausgiebig thematisiert. Beim ersten Vorrundenspiel der Deutschen Frauen-Nationalmannscha# am 26. Juni ist in Foren und auf Twi$er lebha# über das Ereignis gesprochen worden. Im Laufe der WM hat das Interesse stark nachgelassen. Das frühzeitige Ausscheiden der Deutschen im Viertelfinale am 9. Juni wird diesen negativen Trend deutlich verstärken. Kurz gesagt: Das "ema ist durch.
4 Frauenfußball-WM 2011/Social Media Report
Share of Voice Media Types Frauenfußball-WM 2011
In welchen Kanälen wurde über das Ereignis gesprochen? Insgesamt steuern die Online Medien gerade einmal 19 Prozent der Inhalte zur Frauenfußball-WM bei. 81 Prozent aller Inhalte sind Brand- oder User-Generated Content. Besonders viele Inhalte zur WM sind in Foren bzw. auf Message Boards und Twi$er erstellt worden.
Blog 9%
Message Board/Forum
41% Microblog
25%
Social Network
4%
Wiki 0%
Video/Photo Sharing
2%
Online Medien 19%
5 Frauenfußball-WM 2011/Social Media Report
18 bis 24 33%
25 bis 34 39%
35 bis 49 24%
Über 50 4%
Soziodemographie Frauenfußball-WM
Wer interessiert sich für die Frauenfußball-WM? Fußball ist und bleibt eine Männerdomäne! 77 Prozent der Inhalte zur Frauen-WM stammen von Männern. Im Gegensatz zu den Frauen, die gerade einmal 23 Prozent der Inhalte beisteuern, führen Männer im Netz einen regen Dialog über das Ereignis und die sportlichen Aspekte. Besonders beliebt ist die Weltmeisterscha# bei Social Media Nutzern im Alter von 25 bis 34 Jahren.
Männer 77%
Frauen 23%
6 Frauenfußball-WM 2011/Social Media Report
Share of Voice Nationalteams
Über welches Team wurde am häufigsten gesprochen? Natürlich ist bei der Heim-WM in erster Linie über die Deutsche Nationalmannscha# gesprochen worden. 45 Prozent aller Inhalte im deutschsprachigen Netz beziehen sich auf die 5 Top-Teams der Weltmeisterscha#.
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7275
809 709 1087
Brasilien Deutschland Japan Schweden USA
7 Frauenfußball-WM 2011/Social Media Report
Share of Voice Media Types Deutsche Nationalmannschaft
In welchen Kanälen wurde über die Deutsche Nationalmannscha! gesprochen? Die Online Medien sind für 31 Prozent aller Inhalte über die Deutsche Nationalmannscha# verantwortlich. 69 Prozent der Inhalte, die einen Bezug zur Nationalmannscha# haben sind nutzergeneriert und größtenteils – zu 46% - in Foren bzw. auf Message Boards erstellt worden.
Blog 10%
Message Board/Forum 46%
Microblog 9%
Social Network 2%
Video/Photo Sharing
2%
Online Medien 31%
8 Frauenfußball-WM 2011/Social Media Report
Share of Voice Spielerinnen und Trainer
Über welche Spielerinnen und Trainer der 5 Top-Teams wird am häufigsten gesprochen?
11
758
53 52
389
74 58
278
4 27 66
107
712
274
17 73
10
In erster Linie wird im Netz über die deutschen Spielerinnen, allen voran Birgit Prinz, und die Trainerin Silvia Neid gesprochen. Lediglich 13 Prozent aller Inhalte zur WM haben einen direkten Bezug zu den Teammitgliedern der 5 Top-Teams. Zum Vergleich: Laut Bundesliga Report 2011 sorgen Spieler und Trainer der 4 Top-Bundesligisten für 76 Prozent der Inhalte! Fazit: Im Gegensatz zum Männerfußball sind die Stars der Frauenfußballszene mehr oder weniger unbekannt und dementsprechend kein "ema in der Social Media Sphäre.
9 Frauenfußball-WM 2011/Social Media Report
Share of Voice Media Types Birgit Prinz
Warum ist Birgit Prinz so viel Aufmerksamkeit geschenkt worden? Birgit Prinz ist nicht nur die bekannteste Nationalspielerin, sie hat sich darüber hinaus einen medienwirksamen Disput mit Trainerin Silvia Neid geliefert – ähnlich der Causa Ballack-Löw. Birgit Prinz ist ein Medien-"ema (Share of Voice Online Medien 44 Prozent), das von den Social Media Nutzern aufgegriffen und diskutiert worden ist.
Blog 12%
Message Board/Forum
37%
Microblog 6%
Social Network 1%
Video/Photo Sharing
0%
Online Medien 44%
10 Frauenfußball-WM 2011/Social Media Report
Share of Voice Themen
Welche "emen haben zur Frauenfußball-WM die Runde gemacht? Für Social Media Nutzer und Online Medien war in erster Linie das Nationalteam von Interesse. Der Vergleich Männer- und Frauenfußball ist ein weiteres WM-"ema, das für reichlich Diskussionstoff gesorgt hat. Das Playboy-Shooting der deutschen Nationalspielerinnen hat ebenso wenig für Buzz gesorgt, wie die Diskussion über Homosexualität im Frauenfußball. Zum Ende der Vorrunde haben die Vorwürfe gegen das Nordkoreanische Team eine Doping-Diskussion ausgelöst.
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An
zah
l In
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Playboy-Shooting
Vergleich Männer- vs. Frauenfußball
Homosexualität
Deutsche Nationalmannschaft
Birgit Prinz
11 Frauenfußball-WM 2011/Social Media Report
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Top Domains Vergleich Männer- und Frauenfußball
In welchen Medien ist der Vergleich von Männer- und Frauenfußball thematisiert worden? Im Spiegel Forum hat zu diesem "ema eine lebha#er Meinungsaustausch sta$-gefunden. Darüber hinaus gibt es eine Reihe weiterer Foren und Online Medien, wie z.B. Bild.de, die das "ema diskutiert haben. Insgesamt sorgt der Vergleich Männer- vs. Frauenfußball für 12 Pr0zent der Inhalte zur WM!
12 Frauenfußball-WM 2011/Social Media Report
Share of Voice Medien-Marken
Welche Medien-Marken haben von der Frauenfußball-WM profitiert? Die Heim-WM ist ein großes TV-Ereignis. Dementsprechend wurden ARD und ZDF besonders häufig von Nutzern erwähnt. Bild.de und Sueddeutsche.de profitieren in erster Linie von der Berichtersta$ung. Der Spiegel punktet mit dem eigenen Online Forum, in dem eine lebendige Diskussion über Frauen- im Vergleich zu Männerfußball geführt wird.
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245
1141
343
789
ARD Bild Spiegel Sueddeutsche ZDF
SPIEGEL ONLINE
Blog 6%
Message Board/Forum 72%
Microblog 4%
Social Network
0%
Online Medien
18%
13 Frauenfußball-WM 2011/Social Media Report
Top Domains Frauenfußball-WM
Welche Domains haben die meisten Inhalte zur Frauen-WM geliefert? Foren, Online Medien, Youtube und Flickr sorgen für die meisten Inhalte zum internationalen Sportereignis.
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14 Frauenfußball-WM 2011/Social Media Report
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3 6
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43
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Share of Voice Sponsoren
Welche Sponsoren haben von der WM profitiert? Hyundai Kia Motors und die Telekom haben neben Sponsoring auf ein Social Media Engagement gesetzt. Weder das Facebook-Gewinnspiel von Hyundai Kia Motors, noch die @herzrasen11 Kampagne der Telekom haben für Buzz gesorgt. Fazit: Die Marken haben kaum von der Berichtersta$ung in Online Medien oder von ihrem Social Media Engagement profitiert. Dass Adidas am meisten Aufmerksamkeit geschenkt wurde, dür#e nicht überraschen.
15 Frauenfußball-WM 2011/Social Media Report
Tone of Content Frauenfußball-WM
Wie wurde über die Frauenfußball-WM gesprochen? Das Sportereignis ist alles in allem sehr positiv wahrgenommen worden. Bei manchen "emen hat die Frauenfußball-WM polarisiert. Vor allem bei den Männern, die leidenscha#lich die Vorzüge von Männer- gegenüber Frauenfußball diskutiert haben.
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Very Negative Somewhat Negative Neutral Somewhat Positive Very Positive
Copyright und Kontakt grasundsterne Werbeagentur und Corporate Publishing GmbH Kapuzinerstr. 9 80337 München T +49 (0)89 720169 0 F +49 (0)89 720169 12 E tim.sternefeld@grasundsterne.de E tim.grasmann@grasundsterne.de E markus.elsen@grasundsterne.de Copyright © 2011 grasundsterne GmbH. Alle Rechte vorbehalten.
Die Ausführungen von grasundsterne beruhen auf Annahmen, die aufgrund des zugänglichen Materials für richtig erachtet werden. Gleichwohl kann grasundsterne für die Richtigkeit der gemachten Annahmen keine Ha!ung übernehmen. Die in dieser Unterlage getroffenen Aussagen sind ohne die verbalen Erläuterungen, die im Rahmen der Präsentation gegeben wurden, unvollständig. Kein Teil dieser Präsentation und seiner strategischen Ideen darf ohne die schri!liche Genehmigung der Urheber genutzt, reproduziert oder verteilt oder in irgend einer sonstigen Form verwendet werden. München, Juli 2011
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