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06.06.2011 | Belhadj, Ismail, Demirezen, Fritz | Technologie- und Marketing-Management in IT-/TIMES-Märkten | 1
Neuer Geschäftsbereich von Google
Google Chromebook
Fehmi BelhadjBahri IsmailAziz DemirezenChristian Fritz
06.06.2011 | Belhadj, Ismail, Demirezen, Fritz | Technologie- und Marketing-Management in IT-/TIMES-Märkten | 2
Was ist das Chromebook?
Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=TVqe8ieqz10
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Inhaltsübersicht
Gegenstand des neuen Geschäfts
Einordnung in TIMES-Branchen
Markt-Einschätzung
Umsatzprognose
Wettbewerbs-Einschätzung
SWOT-Analyse
Maßnahmen gegen Schwächen und Risiken
Benötigte Kompetenzen
Vorhandene Kompetenzen
Fazit
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Gegenstand des geplanten Geschäfts
Neues Betriebssystem: Chrome OSWeb-fokussiert, schnell, nicht kostenpflichtig
Auf Hardware abgestimmt
Kooperation mit großen Netbookherstellern: Samsung, AcerVerschiedene Modelle (WiFi, 3G)
Erste Lieferungen ab 15. Juni (USA, Großbritannien, Frankreich, Spanien, Italien, Deutschland)
Duales Vertriebsmodell: Einmalzahlung oder Vertrag z.B. Samsung Series 5 WiFi Option ($429 Kaufpreis)
Unternehmen: $30 pro Monat für 3 Jahre: 36x30= $1080
Bildungseinrichtungen: $20 pro Monat für 3 Jahre: 36x20= $720
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Gegenstand des geplanten Geschäfts:Unternehmen
Kosteneinsparungen möglich (keine Lizenzgebühren, kaum Administrationsaufwand, automatische Updates)
Viele Unternehmensanwendungen schon verfügbar
Kooperation mit Citrix
Viele Pilotkunden haben Chromebooks bereits getestet
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Einordnung in TIMES-Branchen
TelekommunikationWeb-basiertes System
InformationstechnikSoftware ist wichtigster Teil und Innovation des Geschäfts
Cloud Computing
Medien & EntertainmentImplizite Bestandteile eines Betriebssystems
Sicherheitwichtig für Geschäfts- und personenbezogene Daten
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Markteinschätzung
50 Mio. verkaufte mobile PCs in Q1/2010 (weltweit)
500 Mio. Notebooks weltweit im Einsatz
Bis 2014 jährliches Wachstum für mobile PCs bei 15-20%
75 % der Mitarbeiter eines Unternehmens, die momentan Windows XP nutzen, können ohne Einschränkungen auf Chromebooks umsteigen
Quelle: Gartner
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Umsatzprognose
Umsatz 2010: 31.12 Mrd. $
Gewinn 2010: 8.348 Mrd. $
Umsatz im 1. Jahr (Summe ca. 430 Mio. Dollar)
durch Leasing-Verträge (technischer Support) ca. 380 Mio. Dollar Bei 2 % Marktanteil und ¾ der Chromebooks per Vertrag (3 Mio.)
Verbreitung von „Google Apps for Business“$ 50 * 1 Mio. zusätzliche Nutzer = 50 Mio. Dollar
Nutzung der Google Services mehr Werbeeinnahmen
Umsatz aus kostenpflichtigen Apps von Google Apps MarketplaceDurchschn. 2 Apps pro User, 70 % kostenpflichtig, $ 5 $ 210.000
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Wettbewerbseinschätzung
Konkurrenz auf 3 Ebenen:
System-Ebene: Chromebooks vs. Netbooks/Laptops
Betriebssystem-Ebene: Chrome OS vs. Windows
Browser-Ebene: Chrome vs. Internet Explorer
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WettbewerbseinschätzungBetriebssystem
Bei Unternehmen vor allem Windows eingesetzt (oft noch XP)
Durch Virtualisierung wird Wahl des Client-Betriebssystem unbedeutender
2009 ABI Research
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WettbewerbseinschätzungBrowser
Besonders bei Unternehmen dominiert Internet Explorer (Bündelung mit Windows)
schnelleres Veröffentlichen neuer Versionen kaum Unterschiede zwischen Browsern
http://en.wikipedia.org/wiki/Usage_share_of_web_browsers
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SWOT-AnalyseStärken
Auf Kundenbedürfnisse abgestimmt Portabilität
lange Akku-Laufzeit
schnell einsatzbereit
Sicherheit
Einfache Verwaltung
Kundenbindung durch Verträge mit Laufzeit
Bisher kein vergleichbares Produkt auf dem Markt
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SWOT-AnalyseSchwächen & Maßnahmen
Abhängigkeit von Infrastruktur (Internetzugriff)Kooperation mit Internetbetreibern
Abhängigkeit von Zusatzsoftware
Schlechtes Image von Netbooks bezüglich LeistungZugriff auf Anwendungen, die auf Servern laufen
Chromebooks eignen sich nicht gut für stationäre ArbeitsplätzeChromebox (Minipc mit ChromeOS) bereits entwickelt und eventuell noch dieses Jahr verfügbar
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SWOT-AnalyseChancen
Größere Verbreitung von Google-ProduktenChrome
Google Apps
Google Search
Erschließen neuer, lukrativer Zielgruppen (Unternehmen)
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SWOT-AnalyseRisiken & Maßnahmen
Geringe Akzeptanz durch zu wenige verfügbare AnwendungenÜberzeugen von Entwicklern durch lukratives Vergütungsmodell(95 % des Umsatzes – bei Apple beispielsweise nur 70 %)
Datenschutzkeine neuen Daten werden gesammelt, Daten liegen alle bei
bestehenden Google Services
Microsoft-Affinität der UnternehmenPilotkunden, bessere Konditionen
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Benötigte Kompetenzen
Leistungsfähige Infrastruktur
Partner für Hardware
Zusätzliche Software (z.B. Unternehmensanwendungen)
Vertrieb
Telekommunikationsservices (3G)
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Vorhandene Kompetenzen
Cloud Computing Infrastruktur ist vorhanden
Partner für Hardware Acer / Samsung
Zusätzliche Software (z.B. Unternehmensanwendungen)
Kooperationen – VMware, Citrix
Eigenentwicklung – VPN Client
Vertrieb Amazon (weltweit), Best Buy, weitere geplant
Telekommunikationsservices (3G) z.B. eplus, Verizon
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Fazit
Chromebook ist ein innovatives Produkt, welches…
Googles Produkte weiter verbreitet ( z.B. Chrome, Google Search, Google Apps)
Neue, lukrative Zielgruppen (Bildungseinrichtungen und Unternehmen) für Google erschließt
Googles Image als innovativen High-Tech-Konzern stärkt
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
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Quellenverzeichnis I
http://www.heise.de/newsticker/meldung/Google-greift-im-Notebook-Markt-an-1241653.html
http://googleblog.blogspot.com/2011/05/new-kind-of-computer-chromebook.html
http://digitaldaily.allthingsd.com/20110511/google-uncrates-the-chromebook/
http://www.heise.de/resale/meldung/Marktforscher-Rekordwachstum-auf-globalem-Notebook-Markt-1007390.html
http://www.pcgameshardware.de/aid,824364/Chromebook-Google-ruestet-zum-Angriff-auf-die-Konkurrenz/Notebook-Netbook/News/
http://www.heise.de/resale/meldung/Netbooks-erobern-20-Prozent-Marktanteil-im-Notebook-Segment-197405.html
http://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS22383910
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Quellenverzeichnis II
http://www.cadabrapress.com/?p=11197
http://www.computerworld.com/s/article/9140343/Linux_s_share_of_netbooks_surging_not_sagging_says_analyst
• http://www.computerbild.de/artikel/cb-News-Software-Google-Die-Chromebooks-kommen-6182733.html#
• http://agentgenius.com/video/google-chromebook-laptops-coming-soon-solidifying-cloud-computing/
• http://www.google.com/chromebook/business-education.html#
• http://deconetwork.wordpress.com/2011/05/12/cloud-computing-with-google-chromebook/
• http://www.webnews.de/944764/google-chromebooks-ab-15-juni-2011-windows-ad
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Backup: Internet Usage
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Backup: Citrix Receiver 1
Quelle: http://community.citrix.com/display/ocb/2010/12/07/Google+Search+Finds+Citrix+Receiver+for+Chrome+Notebooks
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Backup: Citrix Receiver 2
Quelle: http://community.citrix.com/display/ocb/2010/12/07/Google+Search+Finds+Citrix+Receiver+for+Chrome+Notebooks
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Backup: Pricing Details
Quelle: http://www.engadget.com/2011/05/11/editorial-google-clarifies-chromebook-subscriptions-might-have/
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Backup: Rechnungen zur Umsatzprognose
50 Mio. verkaufte mobile PCs pro Quartal 200 Mio. verkaufte mobile PCs pro Jahr, davon 2% 4 Mio. Chromebooks, ¾ davon mit Wartungsvertrag 3 Mio. Verträgevon $ 1080 gehen $ 700 an Hardware-Hersteller, $ 380 / 3 = $ 127 pro Jahr für Google
$ 127 * 3 Mio. = 381 Mio.
Die 1/3 der Verträge nutzt Google Apps for Business
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Backup: Rechnungen zur Umsatzprognose 2
http://www.apfelcenter.de/news/apple-app-store-und-google-android-market-11395/
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Backup: Vergleich Microsoft - Google
In Q3/2011 hat Microsoft an Office und Windows 9,7 Mrd. $ verdient.
Jeder Mitarbeiter, der ein Chromebook und Google Apps statt Windows und Office nutzt, verringert den Umsatz von Microsoft um 300 $ pro Jahr.
http://www.cadabrapress.com/?p=11197
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Backup: Verkäufe PCs
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