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Herzlich Willkommen
Präsentation eines Kommunikationskonzepts für Ü+açai
Rebecca Maaß 26.09.2006
Worum geht’s?
Forschung
Was ist drin? Natürliches Mineralwasser Fruktose Kohlensäure
Säuerungsmittel
Citronensäure
natürliches Aroma
Magnesiumcarbonat
Calciumlactat
Antioxidationsmittel /Ascorbinsäure Vitaminmischung: Pantothensäure, Vitamin B6, Folsäure, Biotin und Vitamin B12
Açaí-Extrakt
Steckbrief Ü + açai
erfrischend fruchtig ohne Kristallzucker kalorienarm mit Kohlensäure plus Vitamine plus Mineralien pfandfrei 0,5 l PET-Einwegflasche
Planung Gestaltung
Beere der Açai-Palme
Neue Produktlinie der Marke Ü
Markteingrenzung
AFG-Markt
Near Water Funktional Drinks
GestaltungPlanungForschung
Marktüberblick
Absatz Mineralbrunnengetränke 2006• 2006 trank jeder Deutsche 291,5 l alkoholfreie Getränke*
• Pro-Kopf-Verbrauch stieg um 1,3 %
• Umsatz der gesamten AFG-Branche wuchs 2006 um 7,1%
• „neue Segmente“ wie Functional Drinks und Near Water boomen (12,4% des Gesamt-AFG-Marktes )
* wafg
GestaltungPlanungForschung
Trends
Absatz Mineralbrunnengetränke 2006
Trend 1 Neue Segmente
Trend 2Pfandfrei
Trend 4 Weg vom Alkohol
Trend 5 Discounter
Trend 6 Innovation
Trend 7 „natürliche“ Energydrinks
GestaltungPlanungForschung
Das Unternehmen
Mineralbrunnen Überkingen -Teinach AG
• seit 17.08.1923• Hauptsitz Bad Überkingen• führendes, börsennotiertes Mineralwasserunternehmen
Süddeutschlands
• klassischer Markenanbieter im gehobenen Preissegment
Planung GestaltungForschung
... alles unter einem Dach
Mineralwässer
Heilwässer
Süssgetränke
Planung GestaltungForschung
Marketing-MixProduktpolitik
• 2007 Relaunch der Ü-Produktlinie • Neues Verpackungsdesign• Internationale Sortennamen : apple, orange, cherry, lemon• Neue Rezeptur ( Produkte nun farblos )• Neuer Zusatz : Açai
Strategische Stoßrichtung: Produktentwicklung
Strategie: etablierte Marken werden genutzt, um mit Line Extensions ( Markendehnung durch Varianten), neue Produkte schneller, erfolgreicher und kostengünstiger auf den Markt zu bringen
Planung GestaltungForschung
Marketing-Mix Distributionspolitik
• Konzentration auf den Großraum München
Warum?
• Muttermarke Überkinger mit hoher Bekanntheit/Vertrautheit • hohes Zielgruppenpotential (16-29 Jahre)• Kernmarkt der MinAG
Vertriebskanäle:
• LEH• Tankstelle• Bäckerei• Metzgerei• Kiosk• Ausgesuchte Szene - und Eventobjekte
Planung GestaltungForschung
Marketing-Mix
Preispolitik
• Einkaufspreis: 0,79 €• Partypreis: 2,50 €
Hochpreissegment
Planung GestaltungForschung
Marketing-Mix Kommunikationspolitik Konzentration auf den Großraum München
momentaner Kommunikationsmix
Klassisch Innovativ
Event-Sponsoring Konzept
Planung GestaltungForschung
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