idf & internetwoche köln
Post on 06-Jul-2015
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10 Praxistipps fürs Suchmaschinenmarketing
Auftrieb für Ihr Business
Agenda
Kurze Vorstellung
Suchmaschinenmarketing
5 Praxistipps für SEA
5 Praxistipps für SEO
Inhouse oder Agentur?
Wer wir sind…
Speaker
Thomas Waniek – Head of SEA
t.waniek@ranking-check.de
Marcel Becker – Head of SEO
m.becker@ranking-check.de
Agentur
Inhabergeführte Performance Marketing Agentur
Gegründet 2005 in Köln
Geschäftsführer: Thorsten Olscha
30 Mitarbeiter
…und was wir machen
Suchmaschinenmarketing
SEM
SEA SEO
SEA vs. SEO
SEA S
E
ASEO
5 Praxistipps für SEA
1. Saubere Struktur
Arbeitserleichterung durch bessere
Übersichtlichkeit
Hohe Qualitätsfaktoren durch höhere
Relevanz
Höhere Effizienz durch bessere
Budgetsteuerung
Kleine Anzeigengruppen mit perfekt
passenden Anzeigentexten
2. Conversionketten analysieren
AdWords schreibt die Conversion
dem Keyword mit dem letzten Klick
gut
Meist aber mehrere Suchanfragen
Die Keywords des ersten (wichtigen)
Kontakts werden nicht beachtet
CPC wird gesenkt Keyword wird
gelöscht Traffic bricht ein
Conversionkettenbetrachtung führt zu
einer fairen Keywordbewertung
3. Genaue Zielvorgaben
Klickrate
Conversion Rate
Kosten pro Conversion (CPO, CPL)
Return On Investment (ROI)
Kosten-Umsatz-Relation (KUR)
Anzahl Sales/Leads
Bounce Rate
Customer Lifetime Value
4. Optimieren Sie Ihre Website
Ein Shop soll verkaufen!
Stellen Sie Ihr Produkt und seinen
Nutzen klar und deutlich dar!
Machen Sie es dem User so einfach
wie möglich, zum Kunden zu werden!
Eine optimierte Landing Page ist oft
besser als der Link auf die Website!
Weniger ist oft mehr!
5. Automatisierung? Ja! Aber…
Automatisierung = Zeitgewinn
Systemauswahl, Konfiguration, Daten
erhebung, Strategieentwicklung, Moni
toring, Analyse, Handlungsempfehlun
gen
Kostenfaktor (2-5% des Ad Spend)
Regelbasiert oder Portfolioansatz
Maximale Effizienzgewinne bei
sauber aufgesetzten Konten
5 Praxistipps für SEO
1. Seitentitel optimieren
Seitentitel = HTML Title-Tag
60-65 Zeichen
Keyword nach vorne
Branding nach hinten
2. Meta-Beschreibung optimieren
Meta-Beschreibung = HTML Metadescription
120-160 Zeichen
Keyword max. 1-2 unterbringen
Klickaufforderung (= Steigerung der Klickrate)
3. Content optimieren
Content = Texte für den User
Zielgruppe ansprechen
Keyword 2-3 mal im Text
Keyworddichte egal
Erhöhung der Verweildauer
4. Pagespeed optimieren
Google Pagespeed Tool:
5. Reputation optimieren
Reputation = Backlinks
Konkurrenz analysieren
Eigene Partner/Lieferanten/Hersteller
Backlinktexte beachten
Backlinkziele beachten
Inhouse oder Agentur?
Inhouse? Agentur? Beides!
Pro Inhouse Pro Agentur
Geschwindigkeit Betriebsblindheit
Kosten Verfügbarkeit
Integration Effizienz
Verantwortung Skalierung
Wissensaufbau Internationale Perspektive
Produktwissen Fokus auf Kerngeschäft
Glaubwürdigkeit Kontinuität und Sicherheit
Inhouse? Agentur? Beides!
Idealkonstellation
Zusammenarbeit zwischen Inhouse-
Ansprechpartnern und Agentur
Inhouse-Ansprechpartner als interner
Treiber für das Online Marketing
Agentur als
Impulsgeber, Ideenlieferant, ausführe
nde Kraft und Consultant
Wissenstransfer in beide Richtungen
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Q & A + hilfreiche Links
Google Pagespeed Tool
Onpage SEO Checkliste
Linkaufbau Checkliste
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