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Die Weiterbildung. Mit uns.
IHK Nordschwarzwald
Wir machen uns stark für Ihren Erfolg !
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07.10.2015
1
SILVA NIGRA
Heimatgefühle aus Liebe zur Heimat. Die Kraft des emotionalen Destinationsmarketing
07.10.2015
4
+ + =
„aus Liebe“: nicht trennbare Verbindung
stärkste Zuneigung & Wertschätzung
starkes Gefühl
innige & tiefe Verbundenheit
07.10.2015
5
„zur Heimat“: Beziehung zwischen Mensch & Raum
Ort, in den ein Mensch hineingeboren wird Prägt
Identität Charakter Mentalität Einstellungen Weltauffassungen
(Wikipedia)
Kritik Heimat heile bäuerlich-handwerkliche Idylle
Dominanz heimatgeschichtlicher Inhalte
Nichtberücksichtigung des gesellschaftlichen Wandels (Quelle: bpb)
„Heimat, das ist sicher der schönste Name für Zurückgebliebenheit.“ (Martin Walser)
07.10.2015
6
in Heimat verwurzelt?
Heimatverbundenheit? Sesshaftigkeit?
Jobnomaden Global Souls!
EMO-Marketing? für Schwarzwald?
mit Heimat?
07.10.2015
7
Heimat ist kein Ort Heimat ist ein Gefühl (Herbert Grönemeyer) “ ”
home is where the heart is and my heart is anywhere you are and anywhere you are is home (Elvis Presley) “
”
07.10.2015
8
Heimat ist ein
Gefühl
„Emotion “:
Gemütsbewegung fühlende Fähigkeit Affekt
Intuition Sensibilität
07.10.2015
9
emotionales Destinationsmarketing
Marketing
Werbekampagnen für eine Region
≠ Werbung.
Werbung = Subinstrumente des Marketingmix "Kommunikation"
≠
„Marketing“: „Marketing is the whole business seen from the point of view of its final result, that is, from the customer's point of views.“
(Peter Drucker)
„Ganzheitliche strategische Führung vom Markt her betrachtet. “
(Heribert Meffert)
07.10.2015
10
„Marketing ist der Prozeß der Schaffung und Aufrechterhaltung beiderseitig nutzbringender langfristiger Beziehungen zwischen Organisationen und ihren Kunden, Mitarbeitern und anderen Stakeholdern.“
(Jürgen Tauchnitz)
„Marketing ist der Prozeß der Schaffung und Aufrechterhaltung beiderseitig nutzbringender langfristiger Beziehungen zwischen Organisationen und ihren Kunden, Mitarbeitern und anderen Stakeholdern.“
(Jürgen Tauchnitz)
07.10.2015
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Bedürfnisse und Wünsche Beeinflussung von Verhalten.
Denken in Marktsegmenten.
Denken in Zyklen.
≠ keine Kontrolle über Bedürfnisse = Versuch, Wünsche zu beeinflussen
Relationship Marketing
Kundenbeziehungen
Stakeholder interne Kunden
Philosophie
07.10.2015
12
Gegenteil von Heimat?
aus: Die Fremden , Karl Valentin (1940) Max: Fremd ist der Fremde nur in der Fremde. Christina: Weil jeder Fremde, der sich fremd fühlt, ein Fremder ist, und zwar so lange, wie er sich nicht mehr fremd fühlt, dann ist er kein Fremder mehr.
Generation X –Y – Z …
X: Work-Life-Balance
Y: Freiheit & Flexibilität
Z: Sicherheit & Stabilität
07.10.2015
13
Qu
elle: futu
rebiz
COMM UNITY ATTI
TUDE
ETHICS RITUALS
SIMPLI CITY
PRO TECTIO
N
NATURE
COZI NESS
CREDI BILTY
HEALTH
SENSU ALITY
BALANCE
ESCA PISM CONVE
NIENCE
PREMIUM
PASSION
CREA TIVITY
DESIGN
INSPI RATION
EXPE RIENCE
CHANGE
INNO VATIO
N CLEVER NESS
NOW NESS
COURAGE
AUSBAU
AUSRICHTUNG
ABSICHERUNG
AUSGLEICH
ANREGUNG
AUFBRUCH
Quelle: Leisse, Oliver, 'Be prepared', 30 Trends für das Business von morgen. Haufe Verlag, September 2014.
EFFI CIENC
Y
INDIVIDUALLITY INDEPE
NDENCE
PERFOR MANCE
EVO LUTION
Wer
kzeu
g:
Tren
dana
lyse
07.10.2015
14
Werkzeug: Travel-Trend-Kompass
Quelle: zukunftsinstitut
echt & originär rational
emotional inszeniert, show moderner Luxus ‘Fusion‘
Hightech Avantgarde
Wer
kzeu
g:
Typo
logi
e M
atrix
07.10.2015
16
Danke!
Beate Appel Dipl. Medienwiss. Dozentin Marketing. Strategie. Medien. Geschäftsführender Gesellschafter zukunftswohnen gmbh. agentur für bau-medien-projekte. www.e-wohnen.de mail@beappel.de
07.10.2015
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echt & originär rational
emotional inszeniert, show moderner Luxus ‘Fusion‘
Hightech Avantgarde
Wer
kzeu
g:
Typo
logi
e M
atrix
07.10.2015
1
Der Wurm muss dem Fisch schmecken nicht dem Angler
Sören Anders
Ausbildung zum Koch
Sternegastronomie
Meisterschule Heidelberg
Küchenchef
2010 jüngster Sternkoch Deutschland
2013 Selbständigkeit
Autor
07.10.2015
6
Handel aus dem Blickwinkel der anderen
….HANDELN AUS DEM BLICKWINKEL DER „ANDEREN“
…und fragen sich wo leiden meine Mitarbeiter?
07.10.2015
7
Zahlen motivieren Mitarbeiter nicht ihnen das Gefühl geben einzigartig zu
sein....
Was macht mich Einzigartig als Arbeitgeber
Marcus Moroff
Heimatabend einmal anders … neue Ideen für Events
1
Marcus Moroff PerEx GmbH
Stuttgart www.perex.bizwww.moroff.de
© Jochen Scherzinger Sebastian Wehrle
Marcus Moroff2
Marcus Moroff3
Helgoland – Tourismusdestination in der Nebensaison Michael Ullrich - Hamburger Technische Kunstschule Berufsfachschule für Grafikdesign - ADC Talent des Jahres 2015
Marcus Moroff
Status quo
4
Vorhandene Formate
Definiertes BudgetFo
Beteiligte
Veränderungs-wünsche
Marcus Moroff5
Streetfood
poetry slamd s a
Location
Sport- events
Werbung
Kultur …..
on
events
Werbung
…..
Roter Faden?
Marcus Moroff
Mit wem generieren Sie innovative Ideen?• Berater/Agenturen • Gremien • Verbände • Parteien • Jugend • Hochschulen • Gäste
6
Marcus Moroff7
Jeremy T. Abbet
Marcus Moroff
Ideenliste kritisch hinterfragen
8
Würden Sie
… diese Veranstaltung besuchen?
… sich in der Location wohlfühlen?
Marcus Moroff
Ideenliste bewerten (lassen)
• materiell • infrastrukturell • personell
• politisch gewollt / … schwierig / …
• Wie bekommen Veränderungen die erforderliche Basis?
9
Keine Schere im Kopf
Marcus Moroff
Idealziele
• Marke / Stempel • breit getragen • authentisch • langfristig angelegte Prozesse
statische Komponenteregelmäßige Veränderung / Entwicklung
Wer heute gut ist arbeitet bereits an übermorgen
10MarcuMarcuuus Mos MMororMorMors s Mos M offoffofffooo
•••••• MMMMMMMMMMMMMMMaaaaaaaaaarrrrrrrrrrrrrrrrkkkkkkkkkkkkkkeeeeeeeee ////////////// SSSSSSSSSSSttttttttttteeeeeeeeeeeeemmmmmmmmmmmmmmmmmpppppppppppel • bbbbbbbbbbbrrrrrrrrrreeeeeeeeeeeeeeeeiiiiiiiiiiiiiiiittttttttttttttt gggggggggggggggggggggeeeeeeeeetttttttttttrrrrrrrrrrrrraaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaagggggggggggggggggggggggggggeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeennnnnnnnnnnnnnnnnn •• aaaauuuuuttttttttttttttttttttthhhhhhhhhhheeeeeeeeeeennnttiisscchhhh •••••• llllllllaaaannngggfffffrriiiissttttiiiiigggggg aaaaaaaannnnnnngggggeelllleeggttttteeeee PPPPPPPrrrrrrooooozzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeessssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssseeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeee
ssssstttttaaaaatttttiiiiissssschhhhhe KKKKoooooooooooooooooooooooooommmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmmpppppppppppppppppppppppppppppppppppppponneenntteeeerreeggeelmääßßßßßßßßßßßßßßßßßßßßßßßßiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiigggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggggeeeeeeeee VVVVeeeeeerrrrräääääääääääääääääääääääääääääääääääääääääääääännnnnddddderrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrrruuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuunnnnnnnnggggggg /////// EEEEEnnnnnnnnttttttttttttttttttttttttttwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwwiiiiiiiiicccklung
WWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeerrrrr hhhheeeeeeeeuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuttttttttttteeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeee gggggguuuuuuutttttttttt iisssttttttttt arbeittttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttttteeeeeeeeeeeeetttttttttttttttttt bbbbbbbbbbeeeeeeeeeerrrrrreeeeiiitttttttttttttttttttttttsssssssssssssssss aaaaaannnnnnnnnnnnnnnn üüübbbbbbbeeeeeeeeeeeeerrrrrrrrrrrrrrmmmmmmooooorrrrrrrrrrgggggggggeeeennnn
1101001011111
Marcus Moroff11
Marcus Moroff12
Die Tourismus-Behörde von Borkum versucht's mit Humor und wirbt für die ostfriesische Insel mit dem Slogan
"Vögelurlaub macht man auf Borkum"
Marcus Moroff
Eventmanager (m/w) IHKModul 1
Eventmanagement und Grundlagen des Eventmarketings(18./19. April 2016, 16 UE)Fachbegriffe, Eventarten, Marketing und Kommunikation, Kreative Ideenfindung, Konzeption von Events, Grundlagen des Projektmanagements, Personalplanung, Locationauswahl, Catering, Kalkulation und Abrechnung, Sponsoring, technische Besonderheiten, ErfolgskontrolleDozenten: Patrick Haag und Prof. Stefan Luppold
Modul 2
Veranstaltungstechnik und Veranstaltungssicherheit (20./21. April 2016, 16 UE)Grundlagen der Veranstaltungstechnik, Lichttechnik und Effekte, Beschallungstechnik, Set-Ups, Großbild- und Präsentationstechniken, relevante Bestimmungen und Verordnungen sowie Genehmigungsverfahren, Risiken und Haftung, Versicherungen, Erstellung von Sicherheitskonzepten und KrisenmanagementDozenten: Marcus Moroff und Jan Bauknecht
Modul 3
Projektmanagement im Event (22. April 2016, 8 UE) Dozent: Patrick Haag Fallstudie / Case Study als Leistungsnachweis
Dauer: 18. – 23. April 2016, Vollzeitlehrgang, Blockunterricht, 55 UEZeiten: jeweils 09.00 – 18.00 Uhr zusätzlich AbendworkshopsReferent/-in: Prof. Stefan Luppold (Lehrgangsleitung), Marcus Moroff, Patrick HaagOrte: IHK-Bildungszentrum Nagold, Lise-Meitner-Straße , Nagold
13
Marcus Moroff
Viel Erfolg
•
Fragen?
marcus.moroff@perex.biz www.moroff.de www.perex.biz
14Höchenschwand, September 2015
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