keynote 13, dr. harald karcher, autor und berater
Post on 15-Aug-2015
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Social Media Marketing
Dr. Harald Karcher
Author and Consultant
Wie gut sind Facebook, Twitter, Xing, LinkedIn und Google+ geeignet,
um Marketing-Botschaften an potenzielle Käufer zu transportieren?
Wie kann man die unterschiedlichen Kanal-Stärken zusammen mixen?
Beispiele aus Real Accounts…
Nach jeder Folie prüfen:
Übertragbar auf …?
Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Was mache ich?
http://www.focus.de/digital/experten/karcher/
Wie relevant ist
Social Media
Für Publisher?
Und Autoren?
oder Firmen?
10-30% Traffic…
Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Übertragbar auf …?
http://www.computerwoche.de/ap/harald-karcher,322
Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Wie relevant ist
Social Media
Für Publisher?
Und Autoren?
oder Firmen?
10-30% Traffic…
Übertragbar auf …?
SOCIAL Media = New Landing Page for Online Journals YOUNGER READERS: Reading no Print
Coverage and Influence of Media
PRINTED Media CHIP >500…170 PC WELT >500…100 OLDER READERS: Dying away…
Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
RELEVANZ-VERSCHIEBUNG: Du must die Leser dort abholen, wo sie sich aufhalten und am wohlsten fühlen…
Face
Book Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Who is on Facebook? Everybody
What do I like about it?
Very personal, emotional, Gossip
When do I use it? 50% Neighbours, Friends, Family 50% Colleagues, Editors, Business
Could I „sell“ Coke via Facebook? YES
Could I „sell“ a Mainframe?
NO
Could I „sell“ my Articles? Probably, if they are not too specific:
E.G. WiFi-Tipps for private Homes NOT: Linux on Mainframes
Linked
In Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Who is on LinkedIn?
Managers, Experts, Business, Some Press, Many PR,
No Trolls, No Troublemakers
What do I like about it? Global Reach, Endorsements
When do I use it?
99% Business Contacts
Would I „sell“ Coke via LinkedIn? NO
Would I „sell“ a Mainframe?
Probably YES
Could I „sell“ my Articles? YES: WIFI + LTE + Smartphones
for Business
http://de.linkedin.com/in/haraldkarcher
Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
What do I like most?
Global Reach +
Endorse ments
Kann ich (externe) Stories Promoten
via
Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
LinkedIn?
253 / 1407 = 17 Prozent:
Übertragbar auf …?
Kann man auch komplette Stories
PUBLIZIEREN
innerhalb von
Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
LinkedIn? Übertragbar auf …?
Kann man auch komplette Stories
PUBLIZIEREN
innerhalb von
Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
LinkedIn? Übertragbar auf …?
Kann man auch komplette Stories
PUBLIZIEREN
innerhalb von
Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
LinkedIn? Übertragbar auf …?
Twitter Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Who is on Twitter? Politicians, VIPs, Stars, Press, PR, etc Not my Family, Kids, Neighbours…
What do I (dis)like about it? Open Visibility, Link Machine
140 Char… Too short for complex
When do I use it? Promote my Articles, Recommend Others
Would I „sell“ Coke via Twitter? NO
Could I „sell“ a Mainframe?
NO
Could I „sell“ my ICT-News-Articles? YES, but little control, if it is efficient
https://twitter.com/BillGates
https://twitter.com/HaraldKarcher
Twitter Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
XING Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Who is on XING? German Business People, Press, PR, etc
ALL german HEADHUNTERS…!
What do I (dis)like about it? +MUST for German Business-Contacts
-Not very interactive
When do I use it? Promote my Articles / Get Project Offers
Would I „sell“ Coke via XING? NO
Could I „sell“ a Mainframe?
NO
Could I „sell“ my ICT-News-Articles? YES, but little interaction
compared to G+
Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Gibt es auch Interaktion und Diskussion
auf XING?
Ja,
Aber nur sporadisch.
Es ist eher ein
elektronischer Visiten-Karten-Kasten
mit
automatischer Selbst-Aktualisierung
Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Google+ Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Who is on Google+? SEO-Minded, Media, PR, Technical,
Companies, Photographers
What do I like about it? Excellent CMS, Photo-Features,
Excellent Integration with G-Search, G-Maps Enough Space for Big Mini-Stories High Visibility in Search Machines Good Statistics, Shows Info Flows
When do I use it?
Write Mini-Stories, Link Articles
Would I „sell“ Coke via Google+? NO
Could I „promote“ a Mainframe? Probably, visible in the Internet
Could I „sell“ my ICT-News-Articles? YES, for Followers & Open Visibility
Google+ Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Can You Publish Mini-Stories in G+?
9.000 Visits
10 Likes 4 Shares
18 Comments
Where else would I get 18 Comments?
https://plus.google.com/117948140073409626639/posts/Ztdmp4Jf5M3
Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Übertragbar auf …?
4 Comments under my Original Mini-Story
13 Comments under the Vodafone-Share
Vodafone brings the Discussion under it‘s own Control
Together we had:
17 Comments 11.747 Visits
https://plus.google.com/113586541870277606242/posts/Jh8CUt6YZVa
Shit-Storm-Kontrolle dank eigenem Google+
Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Übertragbar auf …?
Google+ makes Photo-Stories…!
When will they write whole articles…?
SYMANTEC---KUNDEN-ROADSHOW: https://plus.google.com/117948140073409626639/posts/VkS7nJHUawf
WIEN---PRIVAT: https://plus.google.com/117948140073409626639/posts/CruisCcW6WH
Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
TELEKOM---PRESSE-SEMINAR: https://plus.google.com/117948140073409626639/posts/6SUvzpn4atU
Übertragbar auf …?
Google+ Photo-Stories… Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Ich blogge in Dresden 4 Tage lang
so vor mich hin…
alle paar Stunden eine Mini-Story…
Google+ Photo-Stories… Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Ich blogge in Dresden 4 Tage lang
so vor mich hin…
alle paar Stunden eine Mini-Story…
Google+ Photo-Stories… Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Ich blogge in Dresden 4 Tage lang
so vor mich hin…
alle paar Stunden eine Mini-Story…
Google+ Photo-Stories… Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Zurück in München… baut Google über Nacht
aus mehreren Einzelpostings eine komplette Google-Story
Zeigt mir den Entwurf… Bietet Korrekturen an…
Und bittet um Freigabe… Was ich zulasse…
Das Ergebnis sieht man hier:
https://plus.google.com/+HaraldKarcher/posts/AujG5xyDXfn
Google+ Photo-Stories… Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Google+ Photo-Stories… Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Google+ Photo-Stories… Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Google+ Photo-Stories… Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Google+ Photo-Stories… Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Google+ Photo-Stories… Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Google+ Photo-Stories… Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Google+ Photo-Stories… Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Google+ Photo-Stories… Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Google+ Photo-Stories… Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Google+ Photo-Stories… Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Google+ Photo-Stories… Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Google+ Photo-Stories… Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Google+ Photo-Stories… Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Google+ Photo-Stories… Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Google+ Photo-Stories… Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Google+ Photo-Stories… Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Google+ Photo-Stories… Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Google+ Photo-Stories… Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
So öffnet sich die Mini-Story
nach Klick auf diesen Link:
https://plus.google.com/+HaraldKarcher/posts/AujG5xyDXfn
Jetzt nur noch auf das Foto
im Post klicken
Und die Google-Story kommt
im Browser
formatfüllend
Google+ Collections… Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Damit kann ich
so eine Art
Sonder-Heft
aus meinem G+ Gesamt-Blog heraus
extrahieren
Bisher dominierte
der Social Media Blogger den G+ Auftritt.
Spezielle Themen (z.B. GSE-Kongresse)
musste man mühsam
aus der gesamten Bloghistorie heraus fischen
Google+ Collections… Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Jetzt dominiert die Sache,
Zum Beispiel GSE-Kongresse
Und nicht der Blogger…
Vorläufige Adresse:
https://plus.google.com/collection/EDZdX
Google+
Verbreitungs- Analyse
Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Google+
Verbreitungs- Analyse
Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-03
Google+
Verbreitungs- Analyse
Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-03
Google+
Verbreitungs- Analyse
Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-03
Der Account FRITZ war beim Sharen 4x stärker als HK mit nur 700.000…
Das brachte
der PLC-Story: 24 Likes 7 Shares
31 Kommentare
Nur an dieser einen Stelle
Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
…24 Likes nur beim Fritz allein… Wo erziele ich das sonst noch? Das schaffe ich nicht mal auf Fo… Geschweige denn auf Co… Und das sind nur die LIKES unter diesem einen Posting von AVM Plus weitere LIKES unter den weiteren Shares FRITZ alleine hat 7 Shares gebracht… Plus weitere Shares an anderen Stellen
Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
…WER liked meine Stories? Ich kann bei fast allen Likern & Sharern deren Profil anschauen: Wie sieht der/die Aus? Was postet der/die sonst noch so? Wo wohnt der/die ? Wo und was arbeitet der/die ? Welche Schulbildung? Welche Freunde? Welche Interessen?
Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
Woher kommen meine neuen Follower? Zum Großteil: Aus den Reihen jener, Die meine Stories und Postings liken
How can I MIX different SoMe?
If you have enough time, feed them all with different content If you have less time, feed them with the same content If Networks like Twitter limit the size of your Text-Photo-Postings: Publish first in G+ and then link back from Twitter, FB, XING & LinkedIn
Effect = 5.000 direkt contacts & the INTERNET can see my G+Story
Netz Kontakte
Facebook 681
Google+ 441
Instagram 0
LinkedIn 1688
Twitter 274
XING 1928
SUMME 5012
Stand 11.3.2015
How to behave in SoMe-Networks?
Don‘t be sarcastic, don‘t be complicated: Other People & Google Search & Translation Robots might misunderstand you.
Be nice and positive, praise and compliment other people, like Bill Gates does:
Some people will praise you back, some people will just feel good
If you are a company, give out a SoMe-Policy, who may feed which networks how often and with which content
Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
How to find Followers in SoMe?
If you are Bill Bates, Barack Obama or the Pope himself, Just open an account, say one word, and count your followers, if not:
START TODAY! Keep on publishing relevant CONTENT with text AND PHOTOS
Start „talking“ to other SoMe-Users, answer their Questions.
You do need friends in the internet, in order to get interesting Followers, Likes, Shares and positive Comments.
If you start - or already have - SoMe-Platforms, please let me know:
I‘d be happy to like, to share and to comment Your Social Media Postings
Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
FAZIT
Anfangen
Weitermachen
Dran bleiben, guten Content posten, Freunde
sammeln, dann kommt der Traffic von selber!
Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13
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