keynote vÖz generalversammlung 2015: verlegerischer mut angesichts des digitalen tsunamis
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VÖZ Generalversammlung 2015
Verlegerischer Mut angesichts des digitalen Tsunamis Nicolas Clasen, Autor und Unternehmensberater
„Zum Begriff des Qualitätsjournalismus gehört eben auch, dass er sich durch seine eigene Qualität refinanziert – in Vertrieb und Anzeigengeschäft. Und das funktioniert nur in Print.“
- Hermann Petz
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ARPU einzelner Medienunternehmen
Print & TV Digital
*Quelle: Umsätze (Geschäftsberichte 2012, teilweise geschätzt) aus journalistischen/professionell produzierten Bewegbild-Inhalten in Mio. EUR 2012, ag.ma/AGOF
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Wieso etablierte Unternehmen scheitern
Kunden orientierung
Evolutionäre Produktentwicklung
Fokussierung auf hohe Erträge
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Der Technology-Hype-Cycle
2000: Ab morgen alles Online!
2014 Onlinejournalismus ist kaputt
1994: Spiegel Online & NYT starten
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Bauer Pro7/Sat1 RTL AxelSpringer
Google SpiegelGruppe
G+J Burda Facebook SevenOneDigital
QC Digital(SpiegelOnline)
ASMIDigital(Axel
Springer)
IP Digital EMS (G+J) TomorrowFocus
BauerDigital
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Budgets follow Eyeballs
Offline Online
*Quelle: Umsätze (Geschäftsberichte 2012, teilweise geschätzt) aus journalistischen/professionell produzierten Bewegbild-Inhalten in Mio. EUR 2012, ag.ma/AGOF
„Portale wie "Buzzfeed" und "Vice" haben eine völlig andere Aufgabenstellung als seriöser Journalismus. Wenn ich darin einen Beitrag, der maximale Werbewirkung erzielt, sehr günstig herstellen kann, dann ergibt es keinen Sinn, Qualitätsjournalismus zu betreiben. Also zeige ich lieber Bilder von tollenden Katzenbabys. Das mag hübsche Unterhaltung sein, hat aber mit Journalismus nichts zu tun, den diese Portale im Übrigen auch nie versprochen haben.“
- Hermann Petz
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Erlösen & Produktionskosten
hohe
Content
erlöse
hohe Produktions
kosten
Online Offline
niedrige
Content
erlöse
niedrige Produktions
kosten
Wochen
blätter
Netflix
iTunes
Digital Premium
Youtube
Buzzfeed
Kino
Zeitungen/
Zeitschriften
TV
"Manchmal ist Text die schlechteste Form, eine Geschichte zu erzählen.“
Melissa Bell, Co-Founder Vox.com
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GroupM zieht sich aus Ad Exchanges zurück
“With all this audience-buying stuff, it’s like content became irrelevant. But it’s not. It’s still a very important optimization part of our performance. My brands just feel better about it.”
Ari Bluman, Chief Digital Investment Officer GroupM
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Quelle: McKinsey, Dr. Marcus Frerker, Horizont Medienkongress 2013, angepasste Darstellung
Qualität zahlt sich auch digital aus
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Qualität zahlt sich auch digital aus
1,7 $US
0,3 $US
5,66 $US
Revenue per Unique Visitor and per year
6,00 $US
4,00 $US
3,00 $US
1,50 $US
0,00 $US
Online als zusätzlicher Abverkaufskanal
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Action Desire Interest Attention
Kauf Sales Funnel
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Print 4602
TV 4051
Search 2258
Display 1079
Video 240
Klassik Online
Google dominiert den Onlinewerbemarkt
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