meeting mit frau christa bächtold kommunikationsleiterin herzstiftung, vom 05. märz 2009
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Meeting mit Frau Christa BächtoldKommunikationsleiterin Herzstiftung, vom 05. März 2009
Bewusstseins-Kampagne
Bewusstseins-Kampagne
1. Die Kampagne im Überblick (1)
Hauptsächliche Zielgruppen:
• Patienten
• Potenzielle Patienten
• Angehörige
• Breite Bevölkerung
Bewusstseins-Kampagne
1. Die Kampagne im Überblick (2)
Ziele der Kampagne:• Erhöhung allgemeiner Wissensstand über Implantate und
Aufzeigen ihres Beitrages zu Lebensqualität und Mobilität• Sensibilisierung der Bevölkerung zum Thema Implantate• Stärkung des Bewusstseins, dass bei zunehmendem
Kostendruck im Gesundheitswesen potentiell die Gefahr besteht, dass der Patient nicht mehr zwangsläufig das für ihn am besten geeignete Implantat erhält
• Bestreben der Implantate-Industrie betonen, stets die beste Lösung für die Bedürfnisse des Patienten zu finden
• Wichtigkeit der Freiheit des Arztes bei der Wahl eines geeigneten Implantats für eine erfolgreiche Behandlung betonen
Bewusstseins-Kampagne
• Zeitliche Abstimmung auf Einführung SwissDRG ab 2012
• Unabhängig davon, wie Bestrebungen des FASMED hinsichtlich
Ausgestaltung von SwissDRG laufen:
Patienten sollen sich frühzeitig mit dem Thema „Implantate“ befassen
• Fokus auf Sektoren:Kardiologie/ Orthopädie/ Ophthalmologie
1. Die Kampagne im Überblick (3)
Bewusstseins-Kampagne
Patient soll wissenMedTech sucht die beste
Lösung für die Bedürfnisse
des Patienten
Mittelfristig
Langfristig
Bereits mit dem Thema
„Implantate“ vertraute
Zielgruppen ansprechen
Noch nicht mit dem Thema
„Implantate“ vertraute
Zielgruppen ansprechen
Bewusstseins-Kampagne
2. Das sind die Ticketpartner
• Abbott AG Schweiz• Alcon Switzerland SA• BIOTRONIK Schweiz AG• Boston Scientific• Biomet• Edwards Lifesciences AG• Link Implants AG• Mathys AG• Medacta International SA• Medtronic (Schweiz) SA• Smith & Nephew Orthopaedics Schweiz AG• St. Jude Medical (Schweiz) AG• Zimmer Schweiz
.
Bewusstseins-Kampagne
3. Was die Kampagne soll – und was nicht
• Industrie der Bevölkerung näher bringen• Bewusstsein für Implantate, deren Nutzen und die politische Situation schaffen• Sich laufend weiter entwickeln gemäss Akzeptanz der Botschaften und der Bedürfnisse der Ticketpartner• Aktualitäten mit einbeziehen
• Brands positionieren (Erwähnung im Zusammenhang mit Medienarbeit möglich)• Als gross angelegte Image-
Kampagne sichtbar sein (Finanzen/Image)
• Patienten-Kommunikation der einzelnen Firmen
konkurrenzieren
Bewusstseins-Kampagne
4. Massnahmen erstes Semester 2009 (1)
Website
• www.implantate-schweiz.ch
• www.implants-suisse.ch
(Geht online im Mai)
Bewerbung Website
• AdWords
• Teaser-Inserate im „Drogistenstern“ (1 Mio. Leser)
• Medieninformation
• Beiträge in Ärztezeitung, Medien von Patientenorganisationen
Bewusstseins-Kampagne
4. Massnahmen erstes Semester 2009 (2)
Medienarbeit
• Themen im redaktionellen Teil von Publikumsmedien initiieren (ab sofort)
• Melchior Buchs, Generalsekretär FASMED, ist Mediensprecher
Muster, nicht
real!
Bewusstseins-Kampagne
4.1. Website
Bewusstseins-Kampagne
4.2. Bewerbung Website: Ideen Print
Bewusstseins-Kampagne
5. Zusammenarbeit mit Herzstiftung (1)
Website • Gegenseitige Verlinkung von www.swissheart.ch mit www.implantate-schweiz.ch sowie www.implants-suisse.ch
Medienarbeit • Am 27. September 2009 ist Weltherztag. Gemeinsam geeignete Themen für die Sonntags-Presse kreieren.
• Beiträge der Kampagne in der Zeitschrift „Herz und Kreislauf“
Bewusstseins-Kampagne
5. Zusammenarbeit mit Herzstiftung (2)
Mögliche Themen für Medienarbeit :
• Leben mit Herzimplantaten (Was Herzimplantate für die Lebensqualität bedeuten, Verhalten für Implantat-Träger im Alltag, im Beruf, bei Hobbies)
• Telemedizin in der Kardiologie (Wenn das Herz mit dem Arzt „spricht“)
• Implantierbare Defibrillatoren (Aufklärung darüber, was ein ICD ist, welche Patienten einen Nutzen daraus ziehen, welche Ängste vorhanden sind, evt. Porträt der ICD-Selbsthilfegruppe)
• Stents (es wird viel geschrieben über Stents aus Metall, medikamentenbeschichtete Stents. Was ist der aktuelle Stand der Anwendungen und der Stand der Forschung?)
5. Zusammenarbeit mit Herzstiftung (3)
Bewusstseins-Kampagne
Bewusstseins-Kampagne
5. Zusammenarbeit mit Herzstiftung (4)
Messeauftritte • Fasmed stellt Exponate/ Infomaterial/Auskunftspersonen zur Verfügung für Messe-Auftritte der Herzstiftung
• Stand-im-Stand (Fasmed beteiligt sich an einem Messeauftritt der Herzstiftung)
Referate Industrie stellt Referenten für Anlässe der Herzstiftung zur Verfügung
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