popp feinkost
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Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG
Popp FeinkostKampagnentracking
Unterföhring, April 2015
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG
Agenda
Steckbrief
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
Kaufbereitschaft
Fazit
2
Steckbrief
Auftraggeber SevenOne Media
Durchführung forsa. GmbH
Grundgesamtheit Deutschsprachige Haushaltsführende zwischen 30 und 59 Jahren
Methode Computergestützte Telefoninterviews an Hand eines strukturierten Fragebogens
Zeitraum Nullmessung: 22. - 25. September 2014Endmessung: 02. - 06. März 2015
Stichprobe Nullmessung: n= 506Endmessung: n= 750
Wirkungsmaße Ungestützte und gestützte Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, erinnerte Werbemedien, Kaufbereitschaft
3
Agenda
Steckbrief
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
Kaufbereitschaft
Fazit
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Frage: Jetzt geht es um Feinkostsalate. Welche Marken von Feinkostsalaten kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? .Basis: HHF 30 - 59 JahreQuelle: forsa. / SevenOne Media
Steigerung der ungestützten Bekanntheit um ein Drittel…
12,4
1,5
2,7
6,8
17,5
34,0
11,5
3,4
3,7
5,1
18,8
37,8
0 20 40 60 80 100
sonstige
Kühlmann
Ofterdinger (Aldi, dieEigenmarke von Aldi)
Popp Feinkost
Nadler
Homann
Nullmessung Endmessung
Ungestützte Markenbekanntheit Angaben in Prozent
+ 33 %
5
Frage: Jetzt geht es um Feinkostsalate. Welche Marken von Feinkostsalaten kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? .Basis: HHF 30 - 59 JahreQuelle: forsa. / SevenOne Media. * Geringe Fallzahl, daher nur Tendenzaussagen möglich
… und das in nahezu allen Zielgruppen
9,8
18,5
1,3
7,1
7,8
5,6
8,0
4,6
6,8
3,8
21,6
1,1
4,5
5,9
4,1
5,6
4,3
5,1
0 20 40 60 80 100
Ost
Nord
Süd
West
45-59 Jahre
30-44 Jahre
Frauen
Männer
Gesamt
Nullmessung Endmessung
Ungestützte Markenbekanntheit – Popp Feinkost*Angaben in Prozent
6
Frage: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Marken von Feinkostsalaten, und Sie sagen mir bitte, welche davon Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.Basis: HHF 30 - 59 JahreQuelle: forsa. / SevenOne Media
Auch gestützt gewinnt die Marke deutlich an Bekanntheit
16,3
14,5
23,5
57,2
73,7
16,1
16,3
17,2
54,2
73,7
0 20 40 60 80 100
Kühlmann
Ofterdinger (Aldi, dieEigenmarke von Aldi)
Popp Feinkost
Nadler
Homann
Nullmessung Endmessung
Gestützte Markenbekanntheit Angaben in Prozent
+ 37 %
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Frage: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Marken von Feinkostsalaten, und Sie sagen mir bitte, welche davon Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.Basis: HHF 30 - 59 JahreQuelle: forsa. / SevenOne Media
Bekanntheitssteigerung in allen Zielgruppensegmenten zu beobachten
27,9
61,3
9,6
24,0
24,8
21,9
25,9
21,9
23,5
13,1
50,5
9,8
15,9
20,6
12,5
16,9
17,6
17,2
0 20 40 60 80 100
Ost
Nord
Süd
West
45-59 Jahre
30-44 Jahre
Frauen
Männer
Gesamt
Nullmessung Endmessung
Gestützte Markenbekanntheit – Popp FeinkostAngaben in Prozent
8
Agenda
Steckbrief
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
Kaufbereitschaft
Fazit
9
Frage: Und für welche der folgenden Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört?Basis: HHF 30 - 59 JahreQuelle: forsa. / SevenOne Media
Starker Anstieg der Werbeerinnerung, wenn auch auf niedrigem Niveau
0,8
5,5
0,9
7,0
34,5
1,1
1,3
2,0
5,7
30,5
0 20 40 60 80 100
Kühlmann
Popp Feinkost
Ofterdinger (Aldi, dieEigenmarke von Aldi)
Nadler
Homann
Nullmessung Endmessung
Gestützte WerbeerinnerungAngaben in Prozent; Basis: alle
+ 323 %
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Frage: Und für welche der folgenden Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört?Basis: HHF 30 - 59 JahreQuelle: forsa. / SevenOne Media. * Geringe Fallzahl, daher nur Tendenzaussagen möglich
Höhere Werbeerinnerung über alle Zielgruppen
Gestützte Werbeerinnerung – Popp Feinkost*Angaben in Prozent; Basis: alle
3,9
10,7
3,9
6,1
5,6
5,3
7,0
2,4
5,5
2,2
2,0
1,7
0,7
1,4
1,2
1,2
1,5
1,3
0 20 40 60 80 100
Ost
Nord
Süd
West
45-59 Jahre
30-44 Jahre
Frauen
Männer
Gesamt
Nullmessung Endmessung
11
Frage: Und für welche der folgenden Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört?Basis: HHF 30 - 59 Jahre, die Popp Feinkost kennenQuelle: forsa. / SevenOne Media
Auf Basis der Markenkenner ebenfalls deutliche Ausschläge
4,6
23,2
12,1
6,3
46,8
6,8
7,7
10,5
12,5
41,4
0 20 40 60 80 100
Kühlmann
Popp Feinkost
Nadler
Ofterdinger (Aldi, dieEigenmarke von Aldi)
Homann
Nullmessung Endmessung
Gestützte WerbeerinnerungAngaben in Prozent; Basis: Marke bekannt
+ 201 %
12
Frage: Und für welche der folgenden Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört?Basis: HHF 30 - 59 Jahre, die Popp Feinkost kennenQuelle: forsa. / SevenOne Media
Die Kampagnenwirkung zeigt sich in allen Dimensionen
Gestützte Werbeerinnerung – Popp FeinkostAngaben in Prozent; Basis: Marke bekannt
14,0
17,5
40,9
25,6
22,6
24,1
27,0
12,6
23,2
17,1
4,0
16,9
4,2
6,8
9,8
7,4
8,3
7,7
0 20 40 60 80 100
Ost
Nord
Süd
West
45-59 Jahre
30-44 Jahre
Frauen
Männer
Gesamt
Nullmessung Endmessung
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Frage: In welchen der folgenden Medien haben Sie Werbung für Popp Feinkost gesehen oder gehört? Basis: HHF 30 - 59 Jahre, die Werbung für Popp Feinkost erinnernQuelle: forsa. / SevenOne Media
Fernsehen als top-erinnertes Werbemedium
Erinnerte Werbemedien Angaben in Prozent
10,1
2,2
14,9
82,2
0,0
39,4
66,0
0,0
0 20 40 60 80 100
in sonstigen
auf Plakaten
in Zeitungen oder Zeitschriften
im Fernsehen
Nullmessung Endmessung
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Agenda
Steckbrief
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
Kaufbereitschaft
Fazit
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Leicht positiver Einfluss der Kampagne auf das Kaufpotenzial
Kaufpotenzial*Angaben in Prozent; Basis: alle
Frage: Können Sie sich vorstellen, bei einem nächsten Einkauf eines Feinkostsalates einen Feinkostsalat der Marke Popp zu kaufen?Basis: HHF 30 - 59 JahreQuelle: forsa. / SevenOne Media. *zu 100% fehlende: Popp nicht bekannt
0,9
3,7
4,8
8,9
5,0
1,0
2,6
2,4
6,1
5,1
0 20 40 60 80 100
kaufe nie Feinkostsalate
Nein, sicher nicht
Nein, eher nicht
Ja, vielleicht
Ja, sicher
Nullmessung Endmessung
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Frage: Können Sie sich vorstellen, bei einem nächsten Einkauf eines Feinkostsalates einen Feinkostsalat der Marke Popp zu kaufen?Basis: HHF 30 - 59 JahreQuelle: forsa. / SevenOne Media
Steigerung des Potenzials in nahezu allen untersuchten Zielgruppen
Kaufpotenzial – ja, sicher/ ja, vielleichtAngaben in Prozent; Basis: alle
16,7
46,5
4,4
12,8
15,5
11,9
15,1
11,5
13,9
7,7
33,0
4,2
11,9
14,3
6,9
11,6
10,4
11,2
0 20 40 60 80 100
Ost
Nord
Süd
West
45-59 Jahre
30-44 Jahre
Frauen
Männer
Gesamt
Nullmessung Endmessung
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Agenda
Steckbrief
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
Kaufbereitschaft
Fazit
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• Starke Steigerung der Bekanntheit: ungestützt sowie gestützt – und das in allen Zielgruppen
• Starke Werbeerinnerung in allen untersuchten Dimensionen
• TV als top-erinnertes Werbemedium
• Kaufpotenzial wird durch die Kampagne ebenfalls positiv beeinflusst
Starker TV-Auftakt für Popp Feinkost
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Kontakt
Sandra SchreinerResearch Manager
SevenOne Media GmbHMedienallee 4D-85774 UnterföhringTel. +49 (0) 89/9507-4 83Fax +49 (0) 89/9507-941 83www.sevenonemedia.desandra.schreiner@sevenonemedia.de
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