regionaler content – wie es geht, was es bringt und was es braucht!

Regionaler Content – wie es geht,was es bringt und was es braucht!Patrick Hünemohr, Geschäftsführer Greven Medien, Köln

twitter.com/huenemohr

facebook.com/huenemohr

huenemohr.de

Meine Agenda für Sie:

# 1 Zur Bedeutung von regionalem Content.Ein Erklärungsversuch via Transmitter Search!

# 2 Wie wir lokalen Content leben.3 konkrete Beispiele aus dem Maschinenraum!

# 3 Meine Schlussthese:Wie regionaler Content wirken kann,und worüber Sie nachdenken sollten …

Meine Agenda für Sie:

# 1 Zur Bedeutung von regionalem Content.Ein Erklärungsversuch via Transmitter Search!

# 2 Wie wir lokalen Content leben.3 konkrete Beispiele aus dem Maschinenraum!

# 3 Meine Schlussthese:Wie regionaler Content wirken kann,und worüber Sie nachdenken sollten …

Wer wir sind:

� Wir liefern einfach relevante Reichweite für KMUs

� Print, Online u. Mobile

� Mittelständische Verlagsgruppe aus Köln mit 140 MA

� 25 Beteiligungen

� 40.000 Kunden-beziehungen

� Seit Januar2013 GoogleKMU Partner

Verzeichnis-medien

Performance /

Bewertung / TEC

Transaktion / Preisvergleich

ZGM

Im digitalen Geschäft gibt es derzeit 3

relevante Treiber – zentraler Baustein: LOCAL!

All business is local!

2013: Noch immer werden 92% des dt.

Einzelhandelsumsatzes stationär erzielt!

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Auch die „digitalen“ werden lokal

…

Das verfügbare Einkommen bleibt zu

70% im Umkreis von rd. 8 km

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30% aller Suchanfragen bei

Google haben lokalen BezugQuelle: ComScore 2012, google und huenemohr.de

„Mehr als 40% aller mobilen Suchen,

sind lokale Suchanfragen“ (Google 2013)

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Social mittlerweile auch local?

Eindeutig: YES!

Quelle: 6th Annual 15miles/Neustar Localeze Local Search Usage 2012 Quelle: 6th Annual 15miles/Neustar Localeze Local Search Usage 2012 Quelle: 6th Annual 15miles/Neustar Localeze Local Search Usage 2012

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Und Google

bewertet

„local“ mit

höchster

Relevanz …

Meine Agenda für Sie:

# 1 Zur Bedeutung von regionalem Content.Ein Erklärungsversuch via Transmitter Search!

# 2 Wie wir lokalen Content leben.3 konkrete Beispiele aus dem Maschinenraum!

# 3 Meine Schlussthese:Wie regionaler Content wirken kann,und worüber Sie nachdenken sollten …

1.500Videos

2.000 Coupons und aktuelle

Angebote

Zu unseren 40.000 Kunden

20.000eMail

Adressen

17.000URLs

30% Öffnungs-

zeiten

Gebuchte AdWords

Facebook, twitterURLs

Google+, XING, GoLocalBewertungen

Alle Adress- und Kommunikations-

angaben … (Tel., Fax, URLs, …)

Lokaler

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20 Mio. deutsche Websites mit

exakten Positionen

1.500Videos

2.000 Coupons und aktuelle

Angebote

Zu unseren 40.000 Kunden

20.000eMail

Adressen

17.000URLs

30% Öffnungs-

zeiten

Gebuchte AdWords

Facebook, twitterURLs

Google+, XING, GoLocalBewertungen

Alle Adress- und Kommunikations-

angaben … (Tel., Fax, URLs, …)

20 Mio. deutsche Websites mit

exakten Positionen

Lokaler

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Samsung Smart TV – App für DasÖrtliche

� Grundlage: 1.500 Videokunden

� In unseren Anwendungen haben Videoanzeigen 4x höhere Klickraten als reg. Anzeigen – Video wirkt!

� Von der Pizza für den Abend bis hin zum Dachdecker oder Friseur für den nächsten Tag

� Red-Button Rückkopplung und CallMeasurement für ROI

� Gespräche mit einem weiteren nationalen Anbieter laufen ;-))

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(2) Wie wir lokalen Content lebenMaschinenraum Nr. 1 // lokaler Video-Content

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(2) Wie wir lokalen Content lebenMaschinenraum Nr. 1 // lokaler Video-Content

Geofencing mit Gelbe Seiten

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Gelbe Seiten2.5 Mio.

downloads

Fahrschule

Köln

(2) Wie wir lokalen Content lebenMaschinenraum Nr. 2 // lokale aktuelle Angebote

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� Wir machen standortbezogene Mobilwerbung für unsere KMUs erlebbar

� Push-Notifications auf die mobilen Endgeräte unserer mehr als 10 Mio. App-Nutzer (2.5 Mio. GelbeSeiten plus 8 Mio. Apps f. DasTelefonbuchund DasÖrtliche)

� Vielfältige Parametrisierung auf Umkreis, Ein-, Austritt, uvm.

(2) Wie wir lokalen Content lebenMaschinenraum Nr. 2 // lokale aktuelle Angebote

Geofencing mit unseren Gelbe Seiten

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(2) Wie wir lokalen Content lebenMaschinenraum Nr. 2 // lokale aktuelle Angebote

Testmessung auf der Domplatte

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(2) Wie wir lokalen Content lebenMaschinenraum Nr. 2 // lokale aktuelle Angebote

(2) Wie wir lokalen Content lebenMaschinenraum Nr. 3 // lokales Bündelangebot

Hier werden wir alle Contentschichten :

Verzeichnisse, lokale Angebote, Videos, und

noch einige weitere Witze zu einem neuen Angebot

bündeln.

Für uns gibt es keinetechnischen Hürden

und Beschränkungen mehr – und das ohne

Tec-Bude zu sein!

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# 2 Wie wir lokalen Content leben.3 konkrete Beispiele aus dem Maschinenraum!

# 3 Meine Schlussthese:Wie regionaler Content wirken kann,und worüber Sie nachdenken sollten …

(3) Meine Schlussthese: Wie regionaler Content wirken kann, und worüber Sie nachdenken sollten

Wie regionaler Content wirken kann:

� Regionaler Content ist hochrelevant ! Nutzer honorieren aktuellen und lokalen Content mit deutlich besseren CTRs!

� Lokaler Content stellt somit auch für lokale Netzinfrastrukturanbieter einen spannenden Differenzierungsfaktor dar

� Was es braucht:> lokaler Kontakt zu KMUs und Nutzern> lokaler Vertrieb - Wertschöpfung> lokale ReichweiteEmpfehlung -> lokale Partnerschaften

� Ach ja … warum ich empfehle über Differenzierung nachzudenken …

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Telefon flat Internet flat Mobile flat Kabelanschluss Internetzugang

(3) Meine Schlussthese: Wie regionaler Content wirken kann, und worüber Sie nachdenken sollten

So entwickelt sich das Suchvolumen bei Google

nach den klassischen Diensten … Spannend?

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chromecastInternet flat

(3) Meine Schlussthese: Wie regionaler Content wirken kann, und worüber Sie nachdenken sollten

Ups – da entwickeln sich einige mit

brachialer Gewalt!

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TelekomEntertain

Google Chrome-

cast

UnityMedia

Horizon

Apple TV

watcheverUnd so sieht die direkte Gegenüberstellung der Dienste aus – ich würde nachdenken und alle Hebel in Bewegung setzen …Lokal nachdenken ?!? ;-))

(3) Meine Schlussthese: Wie regionaler Content wirken kann, und worüber Sie nachdenken sollten

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Ich hoffe Sie brechen auf zu neuen – nicht allzu fernen Galaxien

Vielen Dank!Patrick Hünemohr, Geschäftsführer Greven Medien, Köln

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