ruisinger evangelischepublizistik vortrag_prsocialmedia_201405

GEMEINSCHAFTSWERK DER EVANGELISCHEN PUBLIZISTIK 48. JAHRESTAGUNG ÖA Berlin, 12. Mai 2014

PUBLIC RELATIONS "+ SOCIAL MEDIA:"

ENTWICKLUNG, TREND, HERAUSFORDERUNG

MODERNE PR = .....

EINBLICK: 10 TRENDS"IN DER AKTUELLEN KOMMUNIKATIONS-LANDSCHAFT.

Unsere Mediennutzung wird sich weiterhin gravierend verändern. Dies betrifft nicht nur die Menge – sondern gerade die Art des individuellen, verstärkt mobilen Medienkonsums.

#01 NEUE MEDIENNUTZUNG

QUELLE:

Im digitalen Zeitalter ist ein Wandel dringend nötig. Ansonsten droht eine Spaltung in eine digitale Elite und ein digitales Analphabetentum, das hoffnungslos abgehängt wird.”

Peer Steinbrück

“!Peer Steinbrück: Rede CeBIT 2013 in Hannover

#02 DIGITALE SPALTUNG

QUELLE:

15,4 % Reflektierter Profi

Passionierter Onliner

15,0 %

28,9 % Außenstehende Skeptiker

Häusliche Gelegenheitsnutzer

27,9 % 9,5 % Vorsichtige Pragmatiker

3,2 % Smarter Mobilist

Digitale Gesellschaft 2013 | http://www.digitale-gesellschaft.info

6 NUTZERTYPEN

QUELLE:

Für professionelle Kommunikatoren gilt, jede Mikroöffentlichkeit als Öffentlichkeit zu betrachten und konsistent zu kommunizieren, und zwar konsistent nicht aus Fachsicht, sondern aus Sicht einer möglichen Makroöffentlichkeit.”

Sascha Lobo

“!http://saschalobo.com/2011/10/27/zu-schlecker/

#03 SPITZE KOMMUNIKATION

NATIONAL REGIONAL (HYPER)LOKAL

Medien-, Themen- und Fachblogs

Regionale "Weblogs

Medienportale klass. Medien

Regionale Online-Portale

(Hyper-)Lokale Magazine

(Hyper-)Lokale Blogs

Facebook- und XING-Gruppen

Regionaler"Twitter-Account

Journalistinnen & Journalisten werden ihre Rolle als einzige Gatekeeper weiter verlieren. Auch die Zahl der festen Medienvertreter sinkt. Umso stärker kommt es darauf an, Beziehungen zu Influencern aufzubauen, sie zu finden, zu analysieren und zu pflegen.

#04 INFLUENCER RELATIONS

Social Media Monitoring

Facebook-Monitoring

Website-"Analyse

Medien-"Analyse

E-Mail-Marketing-Kennzahlen

Twitter-"Monitoring

(Online-)"Befragungen

GANZHEITLICHES MONITORING

Medien-"Kontakte ...

Vielfältige neue Medienformate bieten einerseits kommunikative Chancen, andererseits kontinuierliche Herausforderungen. Gerade für das Denken in kreativen Geschichten sowie in verständlichen Bildern.

#05 STORIES & THE VISUAL TURN

QUELLE:

Marketing is telling the world you're a rock star. Content Marketing is showing the world that you are one.”

Robert Rose, Content Marketing Institute

“!http://de.slideshare.net/toprank/content-marketing-that-rocks

#06 STRATEGIE „CONTENT“ GILT

OWNED CONTENT

PAID CONTENT

EARNED CONTENT

Gekaufte Medien: (Online-)Werbung, Matern Dienste, SEA, Sponsored Posts, Advertorials

Content aus Social Media Kanälen: Beiträge in Blogs, Social Networks, Video und Foto Sharing Platforms

Eigene gesteuerte Medien: Website, Microsite, NL, FB-/ G+-Page, Corp. Blog/Podcast

Content aus den Medien: Publika-tionen in Radio, TV, Print, Online wie Zeitung, Magazin, Blogs, Portalen

Pfeilfarben: blau = Kontrolle, grün = Glaubwürdigkeit

Content Marketing ist auch ein Argument für eine hohe Sichtbarkeit im Netz, Stichwort Suchmaschinen-marketing. Denn wer dort nicht zu finden ist, der findet in den Köpfen der suchenden Menschen nicht statt.

#07 SEO HEISST SOCIAL QUALITY

QUELLE: http://searchengineland.com/seotable

Keyword-Analyse

Konkurrenz-Analyse

OnPage-Faktoren

OffPage-Faktoren

Social Signals

(New)"Controlling

Social Media wird zum strategischen Bestandteil jedes kommunikativen Agierens, und dies täglich – unabhängig davon ob Medienvertreter oder Kirchenmitarbeiterin – und dazu auf immer mehr Plattformen.

#08 DER WEG ZUR INTEGRATION

QUELLE: http://de.statista.com/infografik/1785/nutzung-von-facebook-und-twitter-in-deutschland/

Social Media Newsrooms könnten zu Content Plattformen für Journalisten, Influencer wie für normale User werden, um Themen zu setzen und sichtbar zu machen, sofern die Kanäle regelmäßig bespielt werden.

#09 NEWSROOM ALS PLATTFORM

Organisationen müssen die Angst und die Zurückhaltung ablegen, Mitarbeitern als Gesichtern, Sprecherinnen sowie als Multiplikatoren zu vertrauen. Die Zeit einer „One-Voice-Policy“ ist in der heutigen Medienwelt nicht mehr durchzuhalten.

#10 MITARBEITER ALS „GESICHTER“

Ein PR-Consultant der Zukunft agiert als Zuhörer, als Moderatorin, Head Coach, als Steuermann mit Wissen aus Querschnittsdisziplinen. Nur so wird er seine Funktion als Manager of Communication wahrnehmen können.

FAZIT: DIE ROLLE DER PR

„WENN DU EIN SCHIFF BAUEN WILLST, DANN TROMMLE NICHT DIE MÄNNER ZUSAMMEN, UM HOLZ ZU BESCHAFFEN, AUFGABEN ZU VERGEBEN UND DIE ARBEIT EINZUTEILEN, SONDERN LEHRE DIE MÄNNER DIE SEHNSUCHT NACH DEM WEITEN, ENDLOSEN MEER.“ ANTOINE DE SAINT-EXUPÉRY

Dominik Ruisinger Consulting | Coaching | Content | Communication A Welserstrasse 25 | D-10777 Berlin T +49.173.3054857 M ruisinger@ad-text.de W www.ad-text.de B dominikruisinger.wordpress.com X www.xing.com/profile/dominik_ruisinger T www.twitter.com/dominik_r F www.facebook.com/dominik.ruisinger G www.gplus.to/dominikruisinger P www.pinterest.com/druisinger I www.instagram.com/dominik_r