#smwhh – die macht der bilder: der hype um pinterest und instagram
Post on 14-Jan-2015
3.306 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
#smwhh| Februar 2013Referent: Daniel Rehn
Die Macht der Bilder: Der Hype um Pinterest und Instagram
http://24.media.tumblr.com/9fcf3fd30e110cc0e0c45491956f0197/tumblr_mhx67scXh01s23lrto1_500.gif
Oh, look at you …
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 2
#smwhhpinsta
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 3
Einführung Der Hype um Pinterest und Instagram: Wie ist er
einzuordnen? Welche Möglichkeiten bieten sich wirklich? Bildsprache via Instragram und Pinterest: Die digitale
Adaption bekannter Konzepte, um sie komplett neu zu entwickeln
Visuelle Kommunikation wird immer wichtiger, aber es wird auch in Zukunft das Wort brauchen und warum das gut ist
#smwhhpinsta
http://www.flickr.com/photos/tamburix/2901740800/ – by tamburix
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 4
Bilder waren schon immer Teil unserer Kommunikation.
#smwhhpinsta
http://pinterest.com/pin/189714203023317821/
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 5
Das Web wird visueller, denn die Technik macht es möglich.
#smwhhpinsta
SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 6
http://www.bitkom.org/de/presse/30739_71745.aspx | Stand: März 2012
Februar 2013
#smwhhpinsta
SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 7
http://www.bitkom.org/72321_70921.aspx | Stand: Q1 2012
Februar 2013
#smwhhpinsta
http://pinterest.com/pin/252201647853009171/
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 8
Social is mobile.
Mobile is social.
#smwhhpinsta
„[…] Bilder ersetzen immer häufiger Text im Social Web. Durch gute Smartphones, schnelles Internet und tolle Foto-Apps hat sich eine ganz neue Bildsprache entwickelt. […]“– Björn Eichstaedt und Katrin Kuch in t3n: „Social Media: So kommunizieren Marken mit Instagram, Pinterest und Co.“
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 9
#smwhhpinsta
SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 10Februar 2013
Aber mit wem haben wir es eigentlich zu tun?
#smwhhpinsta
SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 11
Facts & Figures: Kostenlose Foto-Sharing-App. Erschien im Oktober 2010 für iOS, seit April 2012
auch für Android verfügbar. Stand Januar 2013 +90 Mio. monatlich aktive User,
die 40 Mio. Fotos pro Tag hochladen sowie 8.500 Likes und 1.000 Kommentare pro Sekunde generieren.
Als Erinnerung an die beliebte Kodak Instamatic sowie Polaroids sind alle Fotos quadratisch.
Kern der App: das Aufnehmen und verfremden von Bildern mittels Filtern, um diese dann mit dem eigenen Netzwerk zu teilen, damit sie geliked und kommentiert werden können.
Februar 2013
#smwhhpinsta
Das User-Wachstum von Instagram seit Start im Oktober 2010 (0,3 Mio.) bis Dezember 2012 (134 Mio.)http://news.cnet.com/8301-1023_3-57480931-93/instagram-passes-80-million-users/
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 12
#smwhhpinsta
SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 13
http://scr3.golem.de/screenshots/1204/instagram/thumb620/Android.jpg
Facts & Figures: Eine eigene Site zum Networking gibt es seit
Herbst 2012, im November folgten Facebook-ähnliche Profilseiten mit großen Headern und im Februar der Foto-Stream fürs Web
Jedwedes Handling erfolgte bis dahin über die App, die immer noch primär genutzt wird
Per Push können Bilder über die regulierte API zu Facebook, Twitter, tumblr und foursquare übermittelt werden, um größere Reichweiten zu erzielen – und Traffic zu generieren
Februar 2013
#smwhhpinsta
SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 14
http://pinterest.com/
Pinterest ist ein Social Network, in dem Nutzer Bilder-Kollektionen mit Kommentaren an virtuelle Pinnwände heften können
Die erstellten Kollagen können von anderen Usern kommentiert, geliked und geteilt (Repin) werden
Es können auch Videos gepinnt werden Im Fokus steht der rein visuelle Aspekt, ein
Networking als solches mit anderen Mitgliedern ist nicht das primäre Ziel, sondern vielmehr das Konsumieren und Teilen von Bildern
Obwohl schon seit Herbst 2010 existent, hat das Netzwerk erst ein Jahr später den Durchbruch gefeiert
Februar 2013
#smwhhpinsta
SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 15
http://pinterest.com/
Facts & Figures Pinterest verzeichnete im Oktober 2012 +25 Mio.
Nutzer weltweit 44,3 Prozent der Pinterest-Nutzer kommen aus
den USA: 11,1 Mio Im Dezember besuchten allein in den USA 28,8
Mio. Unique Visitors die Seite (#42 der meistbesuchten Seiten in den USA)
Deutschland stellt 1,6 Prozent der Pinterest-Nutzer: ca. 400.000
Im nationalen Ranking belegt das Netzwerk in D mit ca. 700.000 UV nur Rang #106 der meistbesuchten Seiten – nahe an der Netzwerknische
Februar 2013
#smwhhpinsta
SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 16
http://pinterest.com/
Pinterest war Stand April 2012 in den USA das am schnellsten wachsende Social Network (20 Mio. Unique Visitor), in Deutschland ist die Begeisterung noch verhalten (307k UV)
Erste Ansätze einer Monetarisierung sind die Einbindung von Affiliate-Links: Bilder werden mit einer Partner-ID verlinkt und führen so direkt in die Online-Shops der Anbieter
Durch die Affiliates hat sich Pinterest innerhalb kürzester Zeit zu einem der wichtigsten Traffic-Lieferanten für Shops entwickelt und Google, Facebook sowie Twitter hinter sich gelassen
Problematisch ist die Frage nach dem Urheberrecht: Die in den USA geltende „Fair Use“-Regelung gilt nicht in Europa
Februar 2013
#smwhhpinsta
http://fuckyouverymuch.dk/post/22579187884/we-like-huey-lewis-and-the-news
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 17
#smwhhpinsta
Der Hype um Pinterest und Instagram: Wie ist er einzuordnen?
http://i2.cdnds.net/12/14/618x1030/tech_instagram_android_screenshot_1.jpg
Warum sind beide Angebote so erfolgreichund gehyped? lange Zeit exklusiv (nur iOS bzw. auf Einladung) „reduce to the max“ einfache Produktion von Content Kuratieren spricht Sammler und Jäger an Maximaler Verzicht auf Sprache bedeutet
Grenzenlosigkeit Identität durch Bildwelten (RedBull, Google,
Nike, ...) Stein schlägt Schere. Bild schlägt Text
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 18
#smwhhpinsta
SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 19
http://www.flickr.com/photos/68751915@N05/6551534889/ by 401 (K) 2012
For the love of the money? Der Hype-Boost: Der Kauf durch Facebook. Anfang April zahlen Zuckerberg und Co.
umgerechnet US-$ 1.000.000.000 an die Entwickler und Verantwortlichen hinter der App.
„Funfact“: Instagram hatte und hat nach wie vor kein Erlösmodell.
Der Hintergrund für den Einkauf zu diesem horrend erscheinenden Preis? Mobile Traffic!
Februar 2013
#smwhhpinsta
0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00%
26.40%
3.60%
3.60%
Referral traffic
http://www.netzschnipsel.de/pinterest-steckt-facebook-in-die-tasche-48138/ | Oktober 2012
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 20
#smwhhpinsta
Möglichkeiten von Instagram und Pinterest
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 21
#smwhhpinsta
SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 22
http://instagram.com/playboy
Februar 2013
„Behind the Scenes“ der Shootings. Zugriff auf Archivmaterial für ehemalige Playmates und Promi-Bilder. Der Clou: Die Retro-Filter von Instagram unterstreichen das Flair der alten Aufnahmen. Man erschließt neue Zielgruppen.
#smwhhpinsta
SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 23
http://instagram.com/lakers
Februar 2013
Das NBA-Team der L.A. Lakers vereint Vergangenheit und Gegenwart und mixt Archivbilder mit aktuellem Material.
Ergänzend dazu werden Infografiken für Instagram aufbereitet, um dort Aufmerksamkeit zu finden.
#smwhhpinsta
SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 24
http://instagram.com/barackobama
Februar 2013
Obama liefert seinen jungen, vernetzten Anhängern regelmäßigen Content Im Fokus: Bilder der Wahlkampf-Tour und Fotos mit der Familie, um Nähe zu vermitteln Gezielte Nutzung der Bildunterschrift zum Initiieren von Debatten unter seinen Anhängern
#smwhhpinsta
SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 25
http://www.nytimes.com/interactive/2013/02/08/us/the-storm-on-instagram.html?smid=tw-nytimes
Februar 2013
Die New York Times nutzt Instagram, um Bilder des Sturms Nemo zu kuratieren. Die User dokumentieren somit für die Weltöffentlichkeit, was geschieht – sie werden selbst
zum Medium.
#smwhhpinsta
https://www.facebook.com/fordfiesta/app_114120472024228http://blog.webfeuer.at/marketing-mit-instagram-best-practice-ford-startet-fiestagram/
Campaigning mit Instagram: Fiestagram Ford präsentierte sein neues Fiesta-Modell im Social
Web mit einer Kampagne, die Facebook und Instagram kombinierte
Jede Woche veröffentlichte Ford einen Begriff, der mit den Features des Fiesta in Verbindung stand
Die Aufforderung an die Fans: Mit Bezug auf den genannten Begriff ein Foto machen, mit einem Filter versehen und bei Instagram hochladen
Die Bilder wurden per Facebook-App als Hub gesammelt und ausgewählte Motive in Real-Life-Galerien sowie digitalen Billboards präsentiert
Die User mit den besten Bildern erhielten wöchentlich Preise bis hin zum brandneuen Fiesta
Das Ergebnis nach sieben Wochen: +16.000 Fotos und virale Effekte ohne Ende
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 26
#smwhhpinsta
SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 27
Instagram campaign for new Ford Fiesta | http://youtu.be/s6JI80agHUM
Februar 2013
#smwhhpinsta
SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 28
https://www.facebook.com/Vapiano/app_129255333861766 http://www.vapiano.de/newsroom/?p=4582
Campaigning mit Instagram: Vapiano Gallery Eine der beliebtesten Handlungen auf Instagram:
Das eigene Essen fotografieren Vapiano nutzt diesen natürlichen Prozess, indem
man seine Fans auffordert Bilder per Instagram aufzunehmen und mit dem Schlagwort #vapiano zu versehen
So gekennzeichnet werden markierte Fotos via Applikation in die Vapiano Gallery auf Facebook eingebunden, durch die Community bewertet und in regelmäßigen Aktionen prämiert
Für Vapiano ergibt sich ein unaufhörlicher Strom an Momentaufnahmen
Februar 2013
#smwhhpinsta
29
https://www.facebook.com/Vapiano/app_129255333861766 http://www.vapiano.de/newsroom/?p=4582
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn
#smwhhpinsta
SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 30
https://www.facebook.com/Instagram/
Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen? Einbindung einer weiteren kostenlosen Facette in
die eigene (visuelle) Kommunikation Steigerung des Traffics Aktivierung der Community …
… durch Interaktion mit bereitgestelltem Content
… mittels Bild-Wettbewerben … durch Beisteuern von User Generated
Content Verknüpfung von Bildinhalten mit anderen
Angeboten (z.B. Facebook und Foursquare)
Februar 2013
#smwhhpinsta
SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 31
http://pinterest.com/
Februar 2013
#smwhhpinsta
SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 32
http://pinterest.com/parship/
Februar 2013
#smwhhpinsta
SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 33
http://pinterest.com/burberry/
Februar 2013
#smwhhpinsta
SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 34
http://pinterest.com/opelofficial/
Februar 2013
#smwhhpinsta
SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 35
http://static.androidnext.de/pinterest-android-1024x709.jpg
Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen? Einbindung einer weiteren kostenlosen Facette in
die eigene (visuelle) Kommunikation Steigerung des Traffics Einsatz von Affiliate Links für Verknüpfung zum
Online-Shop Aktivierung der Community …
… durch Interaktion mit bereitgestelltem Content
… durch das gemeinsame Gestalten von Boards
Februar 2013
#smwhhpinsta
http://24.media.tumblr.com/tumblr_m6cntdWPzg1rsl5zso1_500.jpg
Eine neue Bildsprache: Die digitale Adaption bekannter Konzepte komplett neu entwickeln
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 36
#smwhhpinsta
http://www.flickr.com/photos/62693815@N03/6276688407/
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 37
#smwhhpinsta
Das Bekannte trifft das Neue – man muss nur umdenken.
Digitale Adaption
http://drehn.tumblr.com/image/29888379360
Bilder waren immer im Spiel. Selbst, wenn sie Text sind.
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 38
#smwhhpinsta
SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 39
Digitale Adaption
http://www.bitkom.org/de/presse/30739_71745.aspx | Stand: März 2012
Februar 2013
#smwhhpinsta
http://24.media.tumblr.com/tumblr_m0u1033YEy1r5vp1oo1_500.jpg
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 40
#smwhhpinsta
Visuelle Kommunikation: Die Zukunft des Wortes
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 41
Der große Schritt ist überschaubar: Das Wort wird nicht sterben. Es wird eine andere Rolle einnehmen. Es wird zum Vermittler. Es wird Call to Action und Mittel zur
Verbreitung. Bilder werden immer kommentiert
werden, denn sie lösen in uns etwas aus.
#smwhhpinsta
http://www.flickr.com/photos/tamburix/2901740800/ – by tamburix
Bilder werden stärker, ja. Aber Text wird nicht verschwinden.
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 42
#smwhhpinsta
Und denkt daran: Immer schön lächeln.
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 43
#smwhhpinsta
SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 44
Solltet ihr noch Fragen haben, …
… meldet euch einfach.
danielrehn.wordpress.comtwitter.com/danielrehnfacebook.com/daniel.rehnfoursquare.com/danielrehnslideshare.net/danielrehnxing.com/profile/daniel_rehnde.linkedin.com/danielrehnyoutube.com/danielrehnprpinterest.com/danielrehnplus.google.com/113389335471907629458drehn.tumblr.cominstagram.com/danielrehn_soundcloud.com/daniel-rehn-1
Februar 2013
#smwhhpinsta
Quellen und hilfreiche Texte
• Katrin Kuch über Bildsprache in der PR: „Das Wort hat vielerorts ausgedient“ – http://prreport.de/home/aktuell/article/5779-das-wort-hat-vielerorts-ausgedient/
• Mobile Marketer: Are Instagram’s new features strong enough to court brands? – http://www.mobilemarketer.com/cms/news/social-networks/13606.html
• Business Insider: Uh Oh! Amazon Researchers Say Pinterest Doesn't Generate A Lot Of Sales –http://www.businessinsider.com/zappos-labs-pinterest-monetize-2012-8#ixzz25fCOSEkFFutureBiz: Spotify, Instagram, Pinterest und Co. als Wachstumstreiber von Facebook – http://www.futurebiz.de/artikel/spotify-instagram-pinterest-und-co-als-wachstumstreiber-von-facebook/
• t3n: Social Media: So kommunizieren Marken mit Instagram, Pinterest und Co. (B. Eichstaedt und K. Kuch) – http://t3n.de/magazin/markenkommunikation-instagram-pinterest-co-lasst-bilder-230330/
• Instagram's Financial Report: No Revenues, $2.7 Million In Losses, $5 Million In The Bank – http://www.businessinsider.com/instagram-finances-2012-8#ixzz25fFE5gqm
• CNET: Instagram passes 80 million users – http://news.cnet.com/8301-1023_3-57480931-93/instagram-passes-80-million-users/• SMI: The astounding growth story of Pinterest and Instagram and what it means for social media –
http://socialmediainfluence.com/2012/08/29/the-astounding-growth-story-of-pinterest-and-instagram-and-what-it-means-for-social-media/
• FutureBiz: Spotify, Instagram, Pinterest und Co. als Wachstumstreiber von Facebook – http://www.futurebiz.de/artikel/spotify-instagram-pinterest-und-co-als-wachstumstreiber-von-facebook/
• Smart Digits: Pintest und Co. – Content Marketing in Foto-Communities – http://www.smart-digits.com/2012/08/pinterest-und-co-content-marketing-in-foto-communities/
• Prblog: 10 Pinterest Tips for PR People – http://prblog.typepad.com/strategic_public_relation/2012/08/pinterest-10-tips-for-pr-people.html
• Ishp consulting: Die Pinterest-Demografie und was Marketer beachten sollten – http://www.ishpc.de/2012/03/01/die-pinterest-demografie-was-marketer-beachten-sollten/
• VI knallgrau-Berater Florian Schleicher: „Pinterest lohnt sich besonders für Consumer und Retail Brands“ – http://www.lead-digital.de/start/social_media/vi_knallgrau_berater_schleicher_pinterest_lohnt_sich_besonders_fuer_consumer_und_retail_brands
Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 45
top related