so nutzen sie rss-feeds für ihre kommunikation
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So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation
Internet World Kongress 200821. Oktober 2008
Nico Zorn, Mitgründer & Partner
saphiron management & technology consultants
Agenda
1. Einleitung
2. RSS-Feeds im Online-Marketing
3. RSS-Marketing: Best Practices
4. Ausblick & Empfehlungen
Über saphiron
saphiron ist eine unabhängige Management- und
Technologieberatung im Bereich Online Business
Development.
Wir unterstützen Unternehmen bei der Identifikation,
Entwicklung und Umsetzung online-basierter
Geschäftsmodelle und Strategien.
Mehr über saphiron: www.saphiron.de
RSS als Standard zur Verbreitung von Inhalten
RSS-Nutzung in Zahlen
43 % der deutschen Internet-Nutzer können mit dem Begriff „RSS-Feed“ etwas anfangen (eResult) 1
33 % der deutschen Internet-Nutzer nutzen RSS-Feeds (eResult) ²
83 Prozent der Internet-Nutzer verwenden RSS ohne es zu wissen (Nielsen/Netratings) ³
So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation 821.10.08
1 eResult Oktober 2008, n = 6002 eResult Oktober 2008, n = 2583 Nielsen / Netratings September 2005
RSS-FEEDS IM ONLINE-MARKETING
Permission Marketing mit Feeds
21.10.08 9So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation
RSS im Online-Marketing
So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation 1021.10.08
68%
66%
50%
48%
46%
42%
38%
35%
33%
32%
27%
24%
Email Newsletter
Webinars
Landing Pages
Displaywerbung
Rich Media Präsentationen
Social Networks
RSS-Feeds
Blogs
Online-Foren
Video Marketing
Podcasts
User-generierte Inhalte
Quelle: Forrester Research, B2B Marketers Eye Social Media, Web 2.0 Tactics (2008). N = 120 B2B Marketer.
Welche Digital- / Social Media-Marketing Instrumente setzen Sie ein?
RSS im Online-Marketing (1/2)
Pro
Hohe Verbreitung bei Multiplikatoren (Journalisten, Blogger)
Spam-freier Kommunikationskanal (keine False-Positives!)
Plattform-unabhängig (Desktop, Web, Mobile Devices)
Einfacher Anmeldevorgang
Einfache Syndizierung
So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation 1121.10.08
RSS im Online-Marketing (2/2)
Contra
Fehlende Profildaten
„Information Overload“
Geringere Akzeptanz (im Vergl. zur E-Mail)
Erklärungsbedürftig
So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation 1221.10.08
BEST PRACTICES
RSS-Marketing
21.10.08 13So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation
Zielgruppen & Inhalte (1/2)
Welches Informationsbedürfnis haben meine Zielgruppen?
Feeds für Journalisten, Aktionäre, Endkunden etc.
Mögliche Inhalte: Blog-Postings, Pressemitteilungen, Angebot des Tages / der Woche, Newsletter…
So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation 1421.10.08
Zielgruppen & Inhalte (2/2)
Anforderungen an den Content
Hohe Aktualisierungsfrequenz
Fulltext-Feeds vs. Teasertext
„Klickstarke“ Überschriften
Bilder!
So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation 1521.10.08
Abonnenten generieren
Auto-Discovery: Feed im Seitenheader integrieren
Feed-Icon prominent platzieren
Anmeldevorgang erläutern
Nutzen kommunizieren: Warum sollte der Feed abonniert werden?
RSS Landing Page erstellen
So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation 1621.10.08
Beispiel: RSS Landing Page von Spiegel Online
So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation 1721.10.08
Reichweite erhöhen
Bieten Sie Widgets mit Ihren Feed-Inhalten an (Windows Vista, iGoogle, Mac OS, Netvibes etc.)
Bewerben Sie Ihren Feed
Bringen Sie Ihre Feeds auf mobile Endgeräte
– Mobiler Feed
– Nokia WidSets
So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation 1821.10.08
E-Mail-Marketing und RSS
RSS ist eine Ergänzung zum E-Mail-Marketing – keine Alternative!
Fügen Sie das Feed-Icon in Ihren Newsletter ein
Bewerben Sie Ihre Feeds auf der Abmeldeseite
So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation 1921.10.08
Erfolgsauswertung
Diverse Web-Analytics Lösungen unterstützen die Auswertung von RSS-Feeds
Feedburner.com: Kostenlose RSS-Analytics Lösung vonGoogle
So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation 2021.10.08
Ausblick & Empfehlungen
Nutzung von RSS wird weiter zunehmen
Facebook, Xing und Co. etablieren Feeds im Mainstream
Inhalte werden überall konsumiert - nicht nur auf Ihrer Website!
Bringen Sie Ihre Inhalte dahin, wo Ihre User sind!
So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation 2121.10.08
VIELEN DANK!
21.10.08 22So nutzen Sie RSS-Feeds für Ihre Kommunikation
Nico ZornPartner
Bundeskanzlerplatz 2-1053113 Bonn
Tel.: +49 (0)228 -286 98 82 -2E-Mail: nz@saphiron.de
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