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Transmedia Storytelling im kommerziellen KontextBerlin, 30. März 2011
Hallo!
Amos(Alexander Maximiliano Otto Serrano)
Virales Marketing
Social Identity
Transmedia Storytelling
Warum bloss?
The Broad Approach
Wie wäre es mit einer etwas smarteren Herangehensweise?
FANS
Warum ist Transmedia Storytelling im Marketingkontext sinnvoll?
Das Netz bildet die Vernetzung seiner User ab.
Das Marketing muss dieser Vernetzung folgen.
20
Story wird auf die Motivationen der Zielgruppe zugeschnitten.
Kommt direkt aus dem Produkt.
Warum sollte jemand so etwas spielen?
Der Alltag
Da muß doch mehr da draussen sein!
Dem Alltag das Abenteuer zurück bringen.
viral Triggers:
Grenzen überschreiten
Emotionales Involvement
Publikum
Starring:
Hero:
Levels of Involvement
Wie groß oder gering muss die Herausforderung an die Influentials
sein, damit sie von passiven Lesern zu aktiven Spielern werden?
Levels of Involvement(In consideration of the Pareto Distribution)
90%
9%1%
Consume Participate Contribute
Level 1
Einblick über Klassische Media und PR
Level 2
Besuchen der Zentralen Story-Site
Level 3
Verfolgen einzelner Banner, Links, Blogs, Hinweise, Aufgaben, Social Media
Level 4
Teilnahme an Live Events
Level 5
TOTAL IMMERSION
Jeder Interessierte kann sich jederzeit auf jedem Level bewegen und auch mehrfach zwischen einzelnen Leveln switchen.
Alternate Reality Game„Unberührbar“
Rabbitholes
Dinge, die direkt als Content in die Netzwerke diffundieren.
Aufgaben, die intellektuell herausfordern.
Countdown zur Metasite
Dramaturgischen Raum lassen, damit sich die Community sammeln kann.
Reale Kanäle
Artefakte
Ingame Sites
Community Sites
Backstory in Form eines LARPS
6 Live Events
BuchTag
ebuch
LARPARG
Showdown
App
Erzählkosmos aktuelles ARG „Unberührbar“
Planung
Vom Buch zum Erzählkosmos:
ARG als transmediale Experience dient nicht nur der Vermarktung, sondern zur Produktion für persistenten Content; z.B. einer App oder eines enhanced eBooks
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Seien Sie der Rede wert!
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