suchmaschinen & social media

Suchmaschinen & Social Media

Lukas Stuber, CEO Yourposition GmbH

Mittwoch, 9. April 2014

CampusTalk FHNW an der SOM 2014

twitter.com/lstuber

Übersicht

1. Das Ziel der Suchmaschinen

2. Herkömmliche Ranking-Kriterien

3. Social Signals = Ranking Signals

4. Social Signals und Trefferlisten

5. Fazit

Das Ziel der Suchmaschinen

Google leistet Gigantisches

– 40'000 Queries pro Sekunde, 3.5 Mia. pro Tag

– Davon erfolgen ca. 6'500 pro Sekunde oder 560 Mio. pro Tag zum allerersten Mal

– 5'000 bis 7'000 Server bearbeiten 1 Query

– Jede Trefferliste wird – inkl. Werbung – in Echtzeit personalisiert

Quellen: http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/thestory/, http://www.full-value-of-search.de/

Das Ziel: Relevanz

Eine Suchmaschine muss

viel zu viele Daten sammeln,

die stets nur einen winzigen Bruchteil des Ganzen ausmachen,

um viel zu viele User,

denen täglich neue Suchanfragen einfallen

und die unterschiedliche Geschmäcker haben,

so schnell wie möglich loszuwerden.

Herkömmliche Ranking-Kriterien

Indexierbarkeit

Quelle: http://alldays.ch/

Backlinks: Quantität

Backlinks: Qualität

Backlinks: Qualität

Content

Quelle: http://www.ikredit24.ch/kredit-kredite

Das alles ist in gewissem Umfang manipulierbar…

Quellen: Complaintsboard.com, SiteJabber.com, resellerratings.com

… und das missfällt Google und Ihnen gleichermassen

Quellen: Searchmetrics, http://searchengineland.com/decormyeyes-merchant-vitaly-borker-arrested-after-nyt-piece-on-google-57921

Zwischenfazit

– Herkömmliche Ranking-Kriterien sind immer noch bedeutend

– Aber sie reichen nicht mehr aus

Quelle: http://searchengineland.com/googles-matt-cutts-backlink-relevancy-big-win-terms-search-quality-184753

Social Signals = Ranking Signals?

Theorie: Social Links zählen nicht

Praxis: Social Links zählen irgendwie doch…

Quelle: http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389

…vorausgesetzt, man heisst Charlie Sheen

Kurzfristig #1 für [internship] (50 Mio. Treffer)

Ranking-Korrelationen in Deutschland…

© Searchmetrics

… und in den USA

© Searchmetrics

Aber Vorsicht: Korrelation ≠ Kausalität!

Quelle: http://www.hese-project.org/Forum/allg/index.php?id=404

Social Signals und Trefferlisten

Empfehlungen

Autoren-Informationen: Trust

Personalisierung: Wie Google mich (L. Stuber) sieht

Quelle: https://www.google.com/ads/preferences

Das kann SEO-Efforts locker zunichte machen…

Suche nach [game of thrones]

Position Eingeloggt Nicht eingeloggt Anonym

1 Wikipedia (de) Wikipedia (de) Wikipedia (de)

2 HBO HBO Wikipedia (en)

3 IMDB IMDB IMDB

4 Bilder Bilder HBO

5 YouTube Trailer YouTube Trailer Bilder

6 RTL2 RTL2 RTL2

7 Spiegel Spiegel YouTube Trailer

8 Serienjunkies Serienjunkies Spiegel

9 RPG RPG RPG

10 Zeit Zeit Screenrant

… oder eben gerade befördern!

Sonderstellung von Google+

Kein Wunder, wachsen Shares in Google+ rasant

Quelle: http://blog.searchmetrics.com/de/2013/06/20/social-media-wachstums-prognose-wann-wird-facebook-von-google-uberholt/

Google+ & SEO: mehr als Korrelation!

Direkte Einblendung in Suchergebnisse

Schnelle Indexierung von Google+ Posts (vs. Facebook)

Weitergabe von Linkgewicht (vs. Twitter)

Google+ Post: eigene URL, Länge, Verlinkbarkeit, …

Suchergebnisse teilen auf Google+

Integration in Google AdWords

Streuung im Google Display Network

Deshalb ist das da beileibe kein Zufall

© Searchmetrics

Fazit

Fazit

Fazit 1: Suchergebnisse werden individueller und damit relevanter

Community auf- und ausbauen

Content, den man gerne teilt und verlinkt

Fazit 2: SEO wird aufwändiger aber auch aufrichtiger

Content Marketing

Social Media Marketing

Fazit 3: Google+ spielt eine deutliche Sonderrolle

Oder viel simpler….

Quelle: http://www.cluetrain.com/auf-deutsch.html

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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