untot in deutschland - kampagne für den jugendroman "untot - lauf, solange du noch kannst

KATEGORIE: PRODUCT LAUNCH

Das Produkt – Romanserie

Prolog – Teaser-Mailing

Prolog – Das Plakat

Der Absender

Webseite – untot-in-deutschland.de

Webseite – Registrierung

„Aufklärungskampagne“

Mission – Crowdmovie

Virale Technik – Transmedia Storytelling

Das Buch „Undead“

Die Webseite

Das Plakat

Der Film / Crowdmovie

Die Premiere

Zielpublikum: Die neuen Leser

Interact

(Das Social Web als Leitmedium)

Participate

(Inhalte werden aktiv “prosumiert”)

Play

(Offen für spielerischs Ansätze)

Contribute & Share

(Produzieren und teilen eigene Inhalte)

Forage

(Sammeln und Horten Fakten)

Discuss

(Stehen im permanenten Austausch)

Ziel: Immersion

„Interact“

„Interact“ – Dialog mit Figuren

„Participate“ – Tasks

„Participate“ – Casting / Filmdreh

„Play“ – Ranking

„Play“ – Auftritt im Film

„Contribute & Share“ – Missionen

Immersionseffekt – Die Premiere

Immersionseffekt – Fanfiction

Phase 0: 50 Multiplikatoren

• 350 Blogs (ZAU-

Berichte, Vorabrezensionen,

Widgets)

• 250.000 Seitenbesuche

• 2.500 Shares der Webseite

• 1.300 aktive Community-

Mitglieder

Viralität – Ansteckungspotenzial

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