warum tumblr bei teenagern so beliebt ist

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Warum sie bei Teenagern so beliebt ist

Friederike Schmidt

• Freelancer seit Ende 2010, in Erfurt

• Online-PR, Social Media Redaktion & Konzeption, Community Management

• www.friederikeschmidt.de

• z.B. auch für Employer Branding Agentur Wollmilchsau GmbH, Hamburg

Agenda

1. Tumblr Facts & Figures

2. Zielgruppe & Nutzen

3. Beispiele: Tagebuch, Bad Girls & Boys, Depression, Magersucht

4. Diskussion: z.B. Muss Tumblr regulieren und Seiten sperren?

1. Tumblr Facts & Figures

• 2007 von David Karp und Marco Arment gegründet

• Tumblr ist der zweitgrößte Microblogging Dienst nach Twitter, mit über166,4 Millionen Nutzern und 73,4 Milliarden Beiträgen (Stand 01/2014)

Fotos: Wikimedia

• Mai 2013: Übernahme von Yahoo, für ca. 990 Millionen Dollar (1,1 Billion)

• Grund: Yahoo will wieder für die Zielgruppe der 18 bis 24-jährigen „cool werden“

Quelle: marissamayr.tumblr.com

• Kaufpreis muss sich rentieren: Einführung von Video-Ads, die im Newsfeed der Nutzer erscheinen und automatisch abgespielt werden (z.B. Nexus, Universal Pictures)

• Ditto Labs: Scannen von 130 Mio Bilder/Tag auf Markenlogos & Emotionen. Datenschutzrechtlich bedenklich (zwischen Scans & Nutzerkonten kann eine Verbindung hergestellt werden)

Quelle: marissamayr.tumblr.com

• leichte Registrierung: in ca. 30 Sekunden mit gültiger Mailadresse (ohne gegenseitige Bestätigung)

• wie z.B. bei Wordpress: unzählige Templates, viele davon kostenfrei

• individuell einrichten

Quelle: Press Kit Tumblr

• 8 Typen von Beiträgen: Bilder, Zitate, Chatlogs, Antworten, Links, Video- sowie Audiodateien, Texte = visueller Content

• Follower: anderen Nutzern folgen

• Rebloggen: Teilen von Beiträgen anderer Nutzer

• Favorisieren (Herz)

• Taggen: funktioniert wie # auf Twitter

• Mention: in Blogposts @user (seit 01/2014)Quelle: Press Kit Tumblr

• Studie: Untersuchung von 586,4 Millionen Posts

• Fotos und Texte werden am häufigsten geteilt

Quelle: What is Tumblr: A Statistical Overview and Comparison (07/2014)

2. Zielgruppe & Nutzen

• Umfrage (2013): 1.038 Tumblr Nutzer (USA)

• beliebtes Netzwerk

• 61 % 13 - 18-Jährige (546 Antworten)

• 57 % 19 - 25-Jährige (492 Antworten) Quelle: http://blog.garrytan.com

Nutzerzahlen 2014

„How do teenagers waste hours upon hours consuming Tumblr?

My 15-year old daughter wastes hours upon hours everyday mindlessly scrolling rapidly

through her "endless" tumblr stream.

She also brags about her own blog on tumblr and how much love it gets, but it doesn't

contain any original content (only reblogs).

I don't understand.“

Quelle: quora.com

Eine Mutter fragt:

„Reblogging is a great and made-easy way to define my newly-established online self.

Despite it not consisting of all-original content, my blog is the equivalent of making a portfolio to sum myself up. I spend much time and care

making my blog unique and look good.

But yeah, it's wasteful, no doubt about it.“

Quelle: quora.com

Ein Teenager antwortet:

„That said, as I sit in front of my Tumblr, with an opinion and defined set of interests, it seems like a

freedom, as weird as that may sound.

Doing so brings me a sort of joy, that people care or agree with the things I say, that I really can't get

anywhere else.

My Tumblr is my way of sharing my new opinion with people who are interested in hearing it, if that

makes more sense, so they don't go completely unheard and leave me feeling useless.“

Quelle: quora.com

Teenager:

„She [15 year old sister] said the majority of her friends merely consumed content, with a tiny minority reblogging stuff

that reflected who they wanted to be.

She mentioned that on Tumblr her friends follow people who they aspire to be.

These “idols” are the ones who post most of the content (photos) on Tumblr, content that is then reblogged by kids who

aspire to be what the photos represent.“

Quelle: medium.com/@joshm

Ein Bruder fragt seine

Schwester:

3. Beispiele

öffentliches Tagebuch

http://blumenliebe.tumblr.com http://colorfuuulsecrets.tumblr.com

Aus Datenschutzgründen werden im Folgenden nur die Links zu den Tumblr-Blogs veröffentlicht.

http://i-m-a-fucking-genius-2.tumblr.com http://become-awake.tumblr.com

http://metehantf.tumblr.com http://fireflycatchingday.tumblr.com

„Bad Girls and Boys“

http://invidiasuperbia.tumblr.com/ http://falkulli.tumblr.com/

Depression

http://turnbackthepagesoftime.tumblr.com/

• Fall: 15-jähriges Mädchen in Großbritannien

• hatte immer wieder Fotos auf ihrem Tumblr gezeigt, wie sie sich selbst verletzt

• niemand ist eingeschritten, Nutzer haben sie sogar aufgefordert, sich weiter zu verletzen, bis sie sich schließlich selbst umbrachte

wochenblatt.de zitiert einen Selbstmordfall:

Magersucht

http://selbstverletzung-depressionen.tumblr.com

http://isweartogodihateeverything.tumblr.com/ http://die-magersucht.tumblr.com

http://esgeheimnisse.tumblr.com http://muss-duenn-werden.tumblr.com

http://pure-ana.tumblr.com

ZusammenfassungTeenager - Tumblr - Nutzen

• keine Hemmschwelle, da online

• sich selbst neu entwerfen (Freiheit)

• sich eine Meinung bilden und ihre vertreten können

• mit Gleichgesinnten kommunizieren (die sie in der Realität nicht finden)

• sie umsorgen und werden umsorgt (sich nützlich/gebraucht fühlen)

• erfahren Zustimmung (erzeugt Freude und Bestätigung)

• Ablehnung der Masse erfahren: Gefahr, dass es keiner mitbekommt und so massiv Schaden anrichten kann (Mobbing / Selbstmordfall)

• finden dort „Ideale“/“Idole“, die näher an ihnen dran sind, auch durch Tumblr selbst (nicht weit weg wie Stars und Sternchen)

Diskussion• Strengere Richtlinien & Content-

Kontrolle: Tumblr in der Pflicht, Seiten zu sperren?

• „Tumblr ist stark darum bemüht, die Freiheit der Meinungsäußerung seiner User zu schützen" (Quelle: Wochenblatt)

• Minderjährige werden „ausgespäht“ und ausgenutzt: Scans von Marken und Emotionen (Gesichter), damit Unternehmen ihr Image überprüfen können

• Befürchtung: Gesichter können leicht Nutzern zugeordnet und Affinitäten bzw. Vorlieben identifiziert werden (Quelle: Netzpiloten)

Quellen

http://www.futurebiz.de/artikel/welche-sozialen-netzwerke-verwenden-teenager-und-junge-erwachsene-tumblr-vor-facebook/https://medium.com/@joshm/tenth-grade-tech-trends-d8d4f2300cf3http://www.wochenblatt.de/nachrichten/kelheim/ueberregionales/Tumblr-Heftige-Kritik-nach-Teenager-Selbstmord;art5574,231730http://www.quora.com/How-do-teenagers-waste-hours-upon-hours-consuming-Tumblrhttp://de.statista.com/statistik/daten/studie/273896/umfrage/nutzer-von-tumblr-nach-laendern/http://www.netzpiloten.de/tumblr-fotos-werden-nun-nach-markenlogos-gescannt/http://www.newsslash.com/n/4241-tumblr-bekommt-video-anzeigenhttp://de.wikipedia.org/wiki/Tumblrhttp://www.tumblr.com/presshttp://marissamayr.tumblr.com/post/50902274591/im-delighted-to-announce-that-weve-reached-anhttp://arxiv.org/pdf/1403.5206v2.pdf (Studie)

Artikel

QuellenTumblr Blogshttp://turnbackthepagesoftime.tumblr.comhttp://die-magersucht.tumblr.comhttp://blumenliebe.tumblr.comhttp://colorfuuulsecrets.tumblr.comhttp://i-m-a-fucking-genius-2.tumblr.comhttp://become-awake.tumblr.comhttp://metehantf.tumblr.comhttp://fireflycatchingday.tumblr.comhttp://invidiasuperbia.tumblr.com/http://falkulli.tumblr.com/http://selbstverletzung-depressionen.tumblr.comhttp://isweartogodihateeverything.tumblr.com/http://esgeheimnisse.tumblr.comhttp://muss-duenn-werden.tumblr.comhttp://pure-ana.tumblr.com

Foto Credits

http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Marco_Arment_2006.jpghttp://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/c/c3/David_Karp_EBE09_(cropped).jpghttps://www.tumblr.com/about