web up-präsentation google campaign tracking

Meetup zum Thema Campaign

Tracking in Google Analytics

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Austausch immer willkommen!

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http://online-mediaplanung.ch/google-

analytics-campaign-tracking-die-anleitung/

Test-TextOnline Mediaplanung: Aspekte zur Web-

Analyse

Online Mediaplanung: Aspekt 1

Online Mediaplanung: Aspekt 2

Online Mediaplanung: Aspekt 3

Test-TextGoogle Analytics und Campaign Tracking

Google Analytics: Marktabdeckung

64%

19%

17%

Google Analytics

Kein Web-Analyse-Tool

Rest

Marktbeherrschung weil,

• Gratis

• umfassendste Web-

Auswertungen

• Segmente erstellen

ABER:

• US-Hosting

Web Analytics: Essenziell für Online Mediaplanung

Wer?

Segmentieren heisst „personaisieren“

Web Analytics: Essenziell für Online Mediaplanung

Was?

Segmentieren heisst kombinieren

...und vor allem

Woher?

ABC-Modell

http://www.kaushik.net/avinash/web-analytics-

segments-three-category-recommendations/

...Danke für die Aufmerksamkeit?

Default-Messungen funktionieren gut bei:

• AdWords

• Organic Search

• Direct Traffic

• Referrals

...oder vielleicht auch nicht

http://searchengineland.com/60-direct-traffic-actually-seo-195415

Default-Messungen funktionieren nicht bei:

• E-Mail-Marketing

• Werbung auf externen Online-Portalen (Display-Werbung, Affiliates, Native

Advertising, Publireportagen, sponsored Content usw.)

• Social Media-Traffic

• Offline-Werbung

Gemeinsamkeit: Die Ziel-URLs können selber definiert werden

Hier ist Kampagnenmessung nötig

...und wenn ich es nicht mache?

Wie geht es denn richtig?

https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=de

Google Analytics: Kampagnen-Messparameter

Verpflichtend:

• utm-medium: Definiert das Medium (wie beispielsweise

Suchmaschinen oder soziale Medien)

• utm_source: Definiert die Quelle (als die Domain, von der der

Traffic kommt. Ausnahme: E-Mails)

• utm-campaign: Definiert die Kampagnen, die man selber bestimmt

(z.B. Sale). Wichtig: Über mehrere Medien hinweg nutzen!

Freiwillig

• utm-term: Wird vor allem bei der Keyword-Definition in

Suchmaschinen genutzt (dynamisch: utm_term={keyword})

• utm-content: Gibt die Möglichkeit die Inhalte der Quelle noch

genauer zu definieren (z.B. rote / blaue Anzeige)

Spezifikationen: utm_medium

social

email

feed

banner

cpc (nur Suchmaschinen-

werbung)

affiliate

tv

print

partner

plakat

radio

publireportage

oder

Häufigste Fehler

• Externe Ad-Server

• Links auf der eigenen Seite getagt.

• Innerhalb der Mailings sollten alle Links getagt werden. Am

besten differenziert über den Content-Parameter.

• Vermischen Sie die utm-Messparameter nicht.

• Pro Parameter immer nur eine Information mitgeben. Eine

Parameter wie utm_campaign=socialfacebookanzeige1 muss

immer zu Problemen führen.

• Offline-Werbung ohne Vanity-URLs, die als 301-

Weiterleitungen genutzt werden

Test-TextCase Study

Case Study: Ausgangslage

• Ziel: Software-Downloads

• Sehr starke Konkurrenz mit sehr hohen Budgets

• Effizienz zentral

• Sehr umkämpftes Marktumfeld

• USPs, die gut genutzt werden können

• Weihnachten matchentscheidend

Case Study: Strategie

Wettbewerb

Affiliates

Im Zentrum: Optimierungen nach Conversions

http://www.zipmedia.ch/facebook-kampagnen-optimierung-bessere-

kampagnenleistungen-durch-optimierung-der-tagesbudgets/

Beispiel: utm_medium

Falsch gemessenes E-Mail-Marketing

Beispiel: utm_source

utm_campaign: Filtern nach Sources

utm_term: Beispiel

utm_content: Beispiel

Chancen der Auswertung

• Genaue Cost / Conversions über alle Kampagnen, Quellen, Medien

und Anzeigen hinweg

• Einheitliches Tool zur Auswertung

• Stetige Optimierung aller Kampagnenquellen

• Traffic nur auf AdServer bleibt nicht verborgen

• E-Mail-Marketing kann stetig optimiert werden

• Über das Segment „Besucher mit Conversions“ können langfristige

Impacts gemessen werden (Branding, Promotions, Wettbewerbe usw.)

Test-TextAbschliessende Gedanken

Abschliessende Gedanken

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