webinar - competitiverecruiting.demedia+recruiting... · 2003 linkedin , xing openbc (später xing,...

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g, 2012

SOCIAL MEDIA RECRUITING HYPE ODER HILFE FÜR ARBEITGEBER?

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SOCIAL MEDIA RECRUITING HYPE ODER HILFE FÜR ARBEITGEBER?

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g, 2012

SOCIAL MEDIA RECRUITING WAS IST DAS EIGENTLICH?

Definition Recruiting

„Recruiting (dt. Personalbeschaffung). Aufgabe: Unternehmen quantitativ

und qualitativ mit motivierten Arbeitskräften zu versorgen.“

Kurzfristig

Stellenbesetzung

Mittelfristig

Personalmarketing

Perspektive:

Langfristig

Employer Branding

Social Media Recruiting

Definition Social Media Recruiting

„Nutzung von Sozialen Netzwerken und Netzgemeinschaften, für

Zwecke des kurz-, mittel und langfristigen Recruitings“

Stellenbesetzung

Personalmarketing

Employer Branding

Social Media Recruiting

Definition proaktives Candidate Sourcing

„Nutzung von Suchmaschinen, Sozialen Netzwerken und Netzgemeinschaften,

für Zwecke der kurz- und mittelfristigen Stellenbesetzung"

Stellenbesetzung

Personalmarketing

Employer Branding

Social Media Recruiting vs. Sourcing

Gestern

Staunen Anzahl Social Media

Nutzer steigt rapide

Erste Arbeitgeber

engagieren sich

Starker Wunsch, auch

dabei zu sein

2003-2011

Social Media Recruiting

Heute

Ausprobieren 2012

Anzahl der Arbeitgeber

mit Social Media

Präsenz steigt, Strategie

ist nachrangig

Dabei sein ist alles.

Ausprobieren ist ok

Erste Arbeitgeber

melden Erfolge

Morgen

Rekrutieren 2013-15

Strategischer Angang

MwM goes Social Media

Automatisierung

Crowd Sourcing

Erfolgreicher Kanal

55 v.Chr

55 v.Chr Ältestes bekanntes Beispiel für ein Mitarbeiter- empfehlungsprogramm: Dekret unterzeichnet von Julius Caesar, daß jedem Soldaten 300 Sesterzen (30 % des Jahressolds) für die Vermittlung eines neuen Rekruten versprach.

2003

Papierbewerbung vorherrschend

2011

2011 Google+ Pinterest

Social Media Recruiting

2004

2003 LinkedIn , Xing OpenBC (später Xing, Linked In, Delicious und My Space gegründet

2004 Facebook gestartet (nur in Harvard)

2005

2005 YouTube

2006

2006 Facebook für alle, Start Twitter

2010

2008 -2012 Facebook ist das größte Social Network weltweit Ca. 1 Mrd Nutzer

Onlinebewerbung überholt Papierbewerbung

Onlineprofile

Gestern

Staunen Anzahl Social Media

Nutzer steigt rapide

Erste Arbeitgeber

engagieren sich

Starker Wunsch, auch

dabei zu sein

2003-2011

Social Media Recruiting

Heute

Ausprobieren 2012

Anzahl der Arbeitgeber

mit Social Media

Präsenz steigt, Strategie

ist nachrangig

Dabei sein ist alles.

Ausprobieren ist ok

Erste Arbeitgeber

melden Erfolge

Morgen

Rekrutieren 2013-15

Strategischer Angang

MwM goes Social Media

Automatisierung

Crowd Sourcing

Erfolgreicher Kanal

Welche Bedeutung hat Social Media

Recruiting unter allen Recruiting Themen?

Quelle. ICR Social Media Recruiting Report 2012 , 527 Teilnehmer

Wichtigkeit (Bewertungsdurchschnitt (1=völlig unwichtig, 4 = sehr wichtig))

Wie hat sich die Bedeutung von Social

Media Recruiting verändert?

Quelle. ICR Social Media Recruiting Report 2012 , 527 Teilnehmer

Bedeutung (Bewertungsdurchschnitt (1 = gesunken bis 3 = gestiegen))

Angaben in %

Liefert Social Media Recruiting Einstellungen?

Quelle: Recruiting Report 2012, Institute for Competitive Recruiting , Heidelberg, Angaben in %

Social Media Netzwerke sind der Shootingstar bei den Einstellungsquellen und weisen die höchsten Zuwachs-raten auf, wachsen allerdings nicht auf Kosten der Onlinejobbörsen!

Woher kommen die Einstellungen?

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g, 2012

FRÜHER HYPE,

HEUTE HILFE FÜR

ARBEITGEBER!

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g, 2012

SOCIAL MEDIA RECRUITING WAS MACHEN DIE ARBEITGEBER?

Status Heute Social Media Recruiting Wunsch und Wirklichkeit Social Media für Personalmarketing

Im Vergleich zur Vorjahresstudie ist ein deutlicher Anstieg in der Kategorie „trifft zu“ und „trifft häufig zu“ zu erkennen.

…kennen und

nutzen

unsere

Recruiter die

Möglichkeiten

der Sozialen

Netzwerke für

Recruiting.

Quelle: Recruiting Report 2012, Institute for Competitive Recruiting , Heidelberg, Angaben in %

Status Heute Social Media Recruiting

Wunsch und Wirklichkeit Social Media für Recruiting nach Unternehmensgröße

Die kleinen und die

ganz großen Unternehmen nutzen überdurchschnittlich häufig Social Media Plattformen für

Recruiting.

Quelle. ICR Social Media Recruiting Report 2012 , 527 Teilnehmer, (Rangmittelwert 1= trifft gar nicht zu, 5 = trifft immer zu)

Status Heute Social Media Recruiting

Nutzung von Social Media Tools für Recruiting (absolut)

Nennungen in %

Ca. 50% aller Unternehmen nutzen

Facebook, Twitter, LinkedIn, Blogs

und Google überhaupt nicht.

Selbst Xing wird von 10 % der

Firmen für diesen Zweck gar nicht

genutzt.

Und der Hype bei

Facebook? Nur etwas über

10 % der Unternehmen

geben an, regelmäßig

Facebook zu nutzen, um

Bewerber zu finden.

Quelle. ICR Recruiting Report 2012 , 527 Teilnehmer

Status Heute Social Media Recruiting

Nutzung von Social Media Tools für Recruiting (relativ)

Quelle. ICR Recruiting Report 2012 , 527 Teilnehmer, Nutzung (Rangmittelwert 1= trifft gar nicht zu, 5 = trifft immer zu)

Falls Arbeitgeber

Social Media für

Recruiting nutzen,

dann ist es

hauptsächlich

Xing!

Status Heute Social Media Recruiting

Ausgabenänderungen für Recruiting Kanäle

Quelle. ICR Recruiting Report 2012 , 527 Teilnehmer, Nutzung (Rangmittelwert 1= steigende Ausgaben, 3= sinkende Ausgaben)

Quelle: Recruiting Report 2012, Institute for Competitive Recruiting , Heidelberg, Ausgabenänderungen (1= höhere Ausgaben, 3 = geringere)

Für Social Media Business

Netzwerke (Xing und LinkedIn)

sowie für Mitarbeiter-

empfehlungen und Social Media

Soziale Netzwerke (Facebook)

wollen die teilnehmenden

Unternehmen im Durchschnitt in

2012 mehr Geld ausgeben

Status Heute Social Media Recruiting

Wo werden Stellenanzeigen geschaltet?

Quelle: Recruiting Report 2012, Institute for Competitive Recruiting , Heidelberg, Angaben in Prozent

E-Recruiting

beherrscht den

Kommunikationsmix

auf den ersten drei

Plätzen, wobei

Online-Jobbörsen

vor der eigenen

Karriereseite und

Social Media

Business Netzwerke

liegen.

Status Heute Social Media Recruiting

Wie (pro-) aktiv ist das Recruiting?

Vorherrschend ist die

Schaltung von Anzeigen

in Print- und/oder

Online- Medien.

Zusätzlich zu diesem

Weg, nutzen ca 24 % der

Unternehmen immer

proaktive Wege bei der

Kandidatenansprache.

Quelle: Recruiting Report 2012, Institute for Competitive Recruiting , Heidelberg

Nutzung in %

Status Heute Social Media Recruiting

Entwicklung der Proaktivität bei Unternehmen „Wir suchen zusätzlich zur Anzeigenschaltung (Print oder Online) proaktiv (z.B. in Xing, LinkedIn, Facebook oder mit Hilfe von Google) nach potentiellen Kandidaten“

Quelle: ICR Recruiting Report 2012, 527 Teilnehmer, Nennungen in %

Unternehmen sind

mehr als doppelt so

proaktiv wie vor zwei

Jahren.

Handlungsempfehlungen

TIPPS ZUR NUTZUNG VON SOCIAL MEDIA FÜR RECRUITING

● Stellen Sie Chancen in Socialen Medien nicht heraus

… oft sind Risken der Unterlassung das bessere Argument

● Gründen Sie keine Community

… wenn es bereits gute gibt.

● Richten Sie keinen Blog ein

… bevor Sie mit den Multiplikatoren im Dialog sind.

● Starten Sie nicht mit dem Social Media Recruiting Engagement

… bevor Sie eine geeignete Messung Ihrer Erfolge sichergestellt haben

● Freuen Sie sich nicht zu früh über eine hohe Anzahl von Fans etc.

… Fans und Follower sind keine Bewerber und noch keine neuen

Mitarbeiter, Sie müssen hart arbeiten, um Einstellungen zu

generieren.

Handlungsempfehlungen

TIPPS ZUM ANGANG VON SOCIAL MEDIA FÜR RECRUITING

● Ziele überlegen und Strategie entwickeln

● Geschäftsführung/Entscheider gewinnen

● Vertrauen und weiteres Interesse durch "Quick Wins" erzeugen

● Unternehmenskultur berücksichtigen und vorsichtig anpassen

● Zusammenarbeit zw. Abteilungen anregen

● Erfolge kommunizieren

● Social Media Recruiting kontrolliert ausprobieren und mit

Programm für Mitarbeiterempfehlungen kombinieren

● Controlling & Monitoring einführen und nutzen

Gestern

Staunen Anzahl Social Media

Nutzer steigt rapide

Erste Arbeitgeber

engagieren sich

Starker Wunsch, auch

dabei zu sein

2003-2011

Social Media Recruiting

Heute

Ausprobieren 2012

Anzahl der Arbeitgeber

mit Social Media

Präsenz steigt, Strategie

ist nachrangig

Dabei sein ist alles.

Ausprobieren ist ok

Erste Arbeitgeber

melden Erfolge

Morgen

Rekrutieren 2013-15

Strategischer Angang

MwM goes Social Media

Automatisierung

Crowd Sourcing

Erfolgreicher Kanal

Mitarbeiterempfehlungsprogramm

goes Social Media

“Mitarbeiter werben Mitarbeiter”

Social Media Recruiting

Trends im Social Media Recruiting Mitarbeiterempfehlungsprogramm goes Social Media

Jeder Mitarbeiter hat durchschnittlich 150 Kontakte in

sozialen Netzwerken: • 20% davon sind aus der für den Job relevanten Gruppe (Personen mit den gleichen Interessen, Ausbildung, etc...) • Bereits ein Mitarbeiter kann damit über sein Netzwerk ein Netzwerk von

bis zu 140 relevanten !!! Kandidaten eröffnen.

Trends im Social Media Recruiting Mitarbeiterempfehlungsprogramm goes Social Media

Trends im Social Media Recruiting Mitarbeiterempfehlungsprogramm goes Social Media

Trends im Social Media Recruiting Mitarbeiterempfehlungsprogramm goes Social Media

Trends im Social Media Recruiting Mitarbeiterempfehlungsprogramm goes Social Media

Trends im Social Media Recruiting Mitarbeiterempfehlungsprogramm goes Social Media

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Fragen?

Nutzen Sie den Chat!

ICR Recruiting Report 2012 Social Media Recruiting Report 2012 http://www.competitiverecruiting.de/Studien.html Downloads von kostenfreien Ergebniskurzreports

Workshops und Seminar zum „Proaktiven Recruiting mit Xing, Linkedin, Google & Co“ http://www.competitiverecruiting.de/Workshopsundseminare.html 1-tätige Kompakt Seminare 2-tägige Praxis-Intensiv-Workshops

Erfahren Sie in diesen Workshops,

● was Sie tun können, wenn Sie zu wenige

oder die falschen Bewerber bekommen

● wie Sie XING, LinkedIn,Google & Co für Ihr

Recruiting einsetzen können

● wie weit andere Unternehmen schon sind

● wie Sie an Ihre „Traum-Kandidaten“

kommen

● wie Sie die gefundenen latenten Kandidaten

erfolgreich ansprechen und gewinnen

Das war Ihr Webinar!

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!!

Wolfgang Brickwedde

Director

Institute for Competitive Recruiting

Heidelberg

Tel.+49 (0) 6221 7194007

Tel.+49 (0) 160 7852859

email: wb@competitiverecruiting.de

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