webinar-serie mit linkedin: social recruiting verstehen
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Webinar-Serie (3) -
Social Recruiting
verstehen (05.04.), anwenden (12.04.), clever einsetzen (19.04.)
#HiretoWin
30 Minuten
Employer Branding –
So finden die besten
Talente zu Ihrem Unternehmen
Nikolai Fiege
Account Executive
5 April, 2016
Zürich March 08, 2016
1 Einleitung: Employer Branding vs. Marketing
2 Bestandsaufnahme: Identifikation & Interaktion
3 Resultate: Definition & Erfolg
Inhalt
Einleitung –
Employer Branding vs. Marketing
1
57%
of the decision to ‘buy’ is now made before any
commercial contact with your business1
1 Source: Harvard Business Review, “The End of Solution Sales”, July 2012 6
Social Media hat langfristig Einfluss
7
Konsumenten informieren sich heutzutage
anders
“Eine neue
Kamera!”
Die Welt verändert sich schnell
Kandidaten & Kunden
Stärkere Vernetzung
Mehr Auswahl
Mehr Kanäle
1980’s 1990’s 2000’s 2010’s
Akten Ordner
Recruiter
Offline Database
Job Channels
Social Media
8
9
Klassisches Recruiting:
ein linearer Weg
Kaufentscheidung bei gleichem Preis
Zürich March 08, 2016
Zürich March 08, 2016
2
Bestandsaufnahme –
Identifikation & Interaktion
sind passiv und nicht
auf der Suche
75%
60%
sind offen für eine
Veränderung
14
15
Ein neuer Weg der Rekrutierung: Flight Map
Firma
XYZ
16
Der neue Weg der Rekrutierung…
ist für jeden Kandidaten anders
liegt in der Hand des Kandidaten
findet gleichzeitig über mehrere Kanäle statt (on- and offline)
passiert in Echtzeit
Der Kandidat trifft auf viele
einflussnehmende Faktoren auf
seinem Entscheidungsweg
17
18
Social Recruiting: IT Professionals
Dice: Job Market Report 2016
19
Social Recruiting: IT Professionals
Dice: Job Market Report 2016
20
Social Recruiting: IT Professionals
Dice: Job Market Report 2016
21
Um erfolgreich zu sein, begegnen Sie dem
Kandidaten…
Everywhere All
the
Time
Überall Zu jeder Zeit Mit der richtigen
Nachricht
3
Resultate -
Definition & Erfolg
Analyse der
Jobausschreibungen
Kosten pro Besetzung /
Kandidat
Vergleich mit
Marktbegleitern
Definition von Zielen /
Spezialisierung
Analyse des
verwendeten Budgets Nutzungsübersicht
Analyse des Status quo
Marken Ansichten
Brand Interaction
Soft leads
Hard leads
Conversions
Employer Brand
Kunde oder Kandidat
Brand Präsenz
(Nº Impressionen)
InMails Abgelehnt &
Company followers
InMails Angenommen &
Job Bewerbungen
Besetzungen &
Neukunden
Website traffic
Newsletter Anmeldungen &
CV Uploads
Kontaktanfragen &
Bewerbungen
Besetzungen &
Kundenidentifikation
Social Actions &
Job Ansichten
Seitenaufrufe, Dauer &
Jobansichten
Datenerhebung - Linkedin
Datenerhebung - Website
Definition von Zielen und Werten
Definition von Zielen und Werten
E-Mail Morgens
ACME Systems
Laura Fischer
500+ Kontakte
2
Sr. Engineer
Das ist Laura, Ihre ideale Kandidatin:
• Sie hat die Skills und Erfahrungen, die Sie für eine
Sr. Engineering Stelle suchen
• Sie ist mit Ihrem Unternehmen gut vertraut
• Viele Ihrer Kontakte arbeiten bereits bei Ihnen
• Laura hat bislang nicht wirklich daran gedacht,
für Ihre Firma zu arbeiten
• Sehr wahrscheinlich wird Sie sich bei Ihnen
bewerben, aber Sie weiss es noch nicht!
Auf dem Weg
Zu Hause
Am Arbeitsplatz
Mitglieder auf LinkedIn interagieren mit Ihnen jeden Tag, an
unterschiedlichen Orten
30
Während des Entscheidungswegs Ihres Kandidaten,
nehmen bereits viele weitere Talente Ihre Firma wahr
bewusst beworben unbekannt bekannt
Reichweite
interessiert
Interaktion konvertiert
Nachhaltige Talent Pipeline für Ihr Unternehmen
Key Take-Aways
Indentifizieren Sie Ihre Zielgruppe
Relevante Präsenz überall dort wo sich Ihre Zielgruppe bewegt
Interaktion durch personifizierte Inhalte
Aufbau Talent Pipeline –
Loyalität wächst mit Markt Reputation und persönlicher Erfahrung
Überleitung Ihrer Social Recruiting Strategie
durch ein zielgruppengerechtes Employer Branding (digital / mobil)
schnellere Rekrutierung von hochklassigen Talenten generiert Kostenoptimierung
Weitere interessante Leitfäden für Recruiter und
Personalverantwortliche
- Mobile Recruiting Leitfaden – Alles für einen
gelungenen Start in die mobile Personalbeschaffung
http://bit.ly/mobile-leitfaden
- 6 Schritter für den Aufbau Ihrer Recruiter-Marke
http://bit.ly/6-schritte-recruiterbrand
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