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Wien| Juni 2020
DZT Österreich | AV Wien
DHK im Online-Dialog25. Juni 2020
Laszlo DernovicsLeiter der Auslandsvertretung Österreich und Slowakei der Deutschen Zentrale für Tourismus e.V. (DZT)
© Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern | Felix Gänsicke
Aktuelle Lage und Perspektiven
des Deutschland-Tourismus aus
Sicht des Quellmarktes Österreich
1) Zahlen & Fakten zum Markt AT vor
Ausbruch der Covid-19-Pandemie
2) Wie ist die aktuelle Lage in Deutschland?
3) Wie ist die Marktsituation in Österreich?
4) Welche Veränderungen, Chancen und
Herausforderungen bringt die Zeit „nach
Corona“ für Geschäfts- und Freizeitreisen?
5) Welche Kampagnen lanciert die DZT zur
Bewerbung des Reiselandes Deutschland?
© Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern | Tim Allrich
1) Einführung in den Markt AT
Zahlen & Fakten
© DZT | Michael Müller
34,7 36,4 40,6 54,8 68,8
83,9 87,7 89,9
Üb
ern
ach
tun
gen
in
Mio
.Erfolgsgeschichte Deutschland Incoming
Quelle: Statistisches Bundesamt 2019, GENESIS Online, Stand Februar 2020
Seit 1993 sind die Übernachtungen ausländischer Gäste in Deutschland um
+ 159% angestiegen, ein realer Zuwachs von
+ 55 Mio.
Viele Gründe sprechen für den Quellmarkt Österreich.Wir präsentieren Ihnen Fünf.
Quelle : DZT/WTM, IPK 2019
Deutschland ist eine Nahdestination und auch für Kurzurlaube oder Zweit- und Dritturlaube optimal geeignet
Rund 8 Millionen Einwohner unternahmen 16,7 Millionen Auslandsreisen in 2019 Reiseintensität knapp 210 %
Stabile Flugverbindung durch die LH Gruppe sowie hervorragende Schienenanbindung
Alle Altersschichten relevant: Hohes Potenzial vor allem im Segment Aktiv- und Natururlaub in ländlichen Regionen, Städte- und Kultururlaub, sowie Schlösser, Parks & Gärten
50Plus Generation: Kultur- und reiseaffine Zielgruppe, aber auch Natur- und Aktivurlaub Interessierte
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Quelle: Statistisches Bundesamt 2019, Beherbergungsstatistik inkl. Camping
Quellmarkt Österreich unter den Top 5
4,3 MIO. ÜBERNACHTUNGEN
…in Deutschland aus Österreich in 2019
2,7 MIO. ANKÜNFTE…in Deutschland aus
Österreich in 2019
Beliebteste Auslandsreiseziele in 2019
AUSLANDSREISEN 2019
Deutschland 26 % 4,3 Mio.Italien 25 % 4,2 Mio.
Kroatien 9 % 1,4 Mio.
Spanien 7 % 1,2 Mio.
Griechenland 4 % 0,6 Mio.
Tschechien 3 % 0,5 Mio.
Deutschland auf Platz 1 in Österreich
Quelle: DZT/WTM, IPK 2019
Deutschland baut seine Position in Österreich als attraktives Urlaubsreiseziel weiter aus
Quelle: DZT/WTM, IPK 2019, rundungsbedingte Abweichungen möglich
VFR und sonstige PrivatreisenMA 29% | 1,23 Mio.
GeschäftsreisenMA 22% | 0,94 Mio.
UrlaubsreisenMA 50% | 2,12 Mio.
Langurlaub (4+ ÜN): 48%
Kurzurlaub (1-3 ÜN): 51%
MA = Marktanteil
Profil der österreichischen Reisenden in Deutschland*
Quelle: Statistische Landesämter 2019 / DZT/WTM, IPK 2019
* In Bezug auf Urlaubsreisen
74%Online
Reisebuchungen
43,9Durchschnittl.
Alter
50%Urlaubs-
reisen
4,7Nächte
510€Ausgaben pro Reise
Städte- und Kultururlauber aus Österreich
Mittlere bis hohe Schulbildung
+39%Paare
41%Familien
15-34-Jährige35-54-Jährige
Je 39%
42%1-3 Nächte
Gehobenes bis hohes Nettoeinkommen
43%4-7 Nächte
76%Vorausbuchung
Internet
93%Sightseeing
70%Atmosphäre der Stadt genießen
© DZT | ÖBB/ David Prokopp
Quelle: Zielgruppenanalyse AT, IPK2017
Überdurchschnittlich hoher Anteil der Bahnreisen
Quelle: DZT/WTM, IPK 2019, Veränderung 2017/18; rundungsbedingte Abweichungen möglich
19%Bahn
7%Bus
45%Auto
Flugzeug28%
Überdurchschnittliches Wachstum aus Österreich
Quelle: Statistische Landesämter 2006-2019
+ 97,9 %
+ 3,2%
Zuwachs an Übernachtungen seit 2006
2019: Mehr als 4,3 Mio. Übernachtungen
Jan-Dez 2019
+ 3,2 %
Marktspezifische Gegebenheiten
106 Reiseveranstalter bieten 2018
2.734 Reiseangebote, trotzdem hoher Anteil an
Individualreisen Schwerpunkt auf B2C Maßnahmen und ausgewählten B2B Maßnahmen
Sehr hohe online Affinität aber gleichzeitig immer noch hohe Akzeptanz von Sonstigen Medien wie Hörfunk
Crossmediales Agieren ist erforderlich, Mix aus Online, OTC und Hörfunk
Großer Werbedruck für breit aufgestellte Zielgruppen mit starker Kaufkraft - kleine Werbekampagnen gehen unter,
Bündelung von Budgets ist erforderlich
Starke Wettbewerber kontinuierliche Marktbearbeitung ist sehr wichtig
Laszlo Dernovics im DHK Online-Dialog zur aktuellen Lage und den Perspektiven
des Deutschland-Tourismus
© Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern / Felix Gänsicke
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