ankersession story und content planung

Merke: Erst die „Story“, dann der Content!

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Die Core Story

Die Story ist die Basis für den Content

Die Content

Planung


Why?

Die Bedürfnisse

Die Conversion

Die Ziele

What?

Die Core Story

Die Story ist die Basis für den Content

Die Content

Planung


Why?

Die Bedürfnisse

Die Conversion

Die Ziele

What?

Die Content Planung

Wie werden aus unseren Beiträgen echte „Stories“? Wie planen wir

konkret die Umsetzung? Wie sieht unser Redaktionsplan aus, und

welche Formate nutzen wir?

Themenfelder als Brücke zwischen Strategie und operativem Content Marketing

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Core Story

Themenfelder

BerdürfnisseZiele Conversions

Content-Planung

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21copyright Kresse & Discher (alle Rechte vorbehalten)

Die Ableitung von Beiträgen aus der Story

Die Core Story

Themenfeld 1 Themenfeld 2 Themenfeld 3

Thema 2 Thema 3Thema 1

Story 2 Story 3Story 1

Beitrag 2(z.B. Video)

Beitrag 3(z.B. Blogpost)

Beitrag 1(z.B. Infografik)

Wie wird aus Bedürfnissen eine Core Story?



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1.

2.

3.


berghaupten, Talstraße 54 -

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Und wie kommt die Marke da mit rein?


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Und wie kommt die Marke da mit rein?


Wie sieht denn nun so eine Core Story aus?

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Die Welt um uns herum wird immer schneller, künstlicher und kälter. Es bleibt kaum mehr

Zeit für ruhige Momente und bewusstes Erleben. Wir sind den Zwängen einer modernen,

mobilen Gesellschaft unterworfen, sehnen uns aber nach Originärem, Natürlichem. Die

Menschen haben Lust auf Natur, das Gefühl von Vertrauen und Heimat. Das kann Biermarke

bedienen.

Wo Biermarke ist, ist Leben.


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Die Ableitung von Beiträgen aus der Story

Die Core Story

Themenfeld 1 Themenfeld 2 Themenfeld 3

Thema 2 Thema 3Thema 1

Story 2 Story 3Story 1

Beitrag 2(z.B. Video)

Beitrag 3(z.B. Blogpost)

Beitrag 1(z.B. Infografik)


Die Ableitung von Beiträgen aus der Story. Konkret

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Wo Biermarke ist, ist

Leben

Biermarke


Die Arbeit mit der Themenblume


Learnings über die Core Story

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• Die Core-Story setzt nicht beim Produkt oder Unternehmen an, sondern in

der Lebenswelt des Lesers.

• Die Core-Story ist nicht die Zusammenfassung der Themenfelder,

sondern ihre Schnittmenge.

• Die Core-Story ist nicht dasselbe wie die Unternehmens-Mission, sondern

stärker aus Sicht des Lesers formuliert.

• Die Core-Story setzt die Motive der Mission und der Marke in eine

nutzenorientierte Perspektive um.

• Die Darstellung von Themenfeldern und Core-Story in der Content-Blume

erleichtert die Themenplanung.


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