barcamp dirk-konferenz 2014: investor relations 2.0
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Wer hat eigentlich behauptet, dass man über Geld nicht spricht? Immer mehr Investoren diskutieren im Social Web über Aktien und Anleihen von Unternehmen. Wer als IR-Manager die Message Control auch in den neuen Meinungsmärkten behalten will, braucht eine klare Strategie. Gemeinsam mit dem Deutschen Investor Relations Verband (DIRK) haben wir die Toolbox für die IR 2.0 gefüllt.TRANSCRIPT
Social IR Best Practice und Tools zur Implementierung
Frankfurt, 16. Juni 2014, Chaudhuri/Böhm
Wer sagt eigentlich, dass man
über Geld nicht spricht?
Investor Relations im Social Web
Investment Professionals wandern ins Netz
Investment Professionals verraten ihre Anlagestrategien
Warum riskieren Sie Ihren Vorsprung?
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Geben und nehmen
Die neue Logik des Web 2.0
Vom Consumer zum Prosumer. Wer Inhalte beisteuert,
bekommt auch Inhalte zurück.
Data Mining. Mehr Informationen
ermöglichen ergiebigere Analysen
Vermarktung. Neue Kanäle für die
Sell-side
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Zurückhaltung auf Unternehmensseite
Wie geht IR
mit der neuen
Situation um?
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Ihr CFO wird begeistert sein!
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Bis Sie nach zusätzlichem Budget fragen.
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5 Tools für den Einstieg mit wenig Ressourcen
Effiziente IR im Social Web
1. Analyse: Online-Tracking
2. Strategie: Implementierungsszenarien
3. Entwicklung: Messaging Management
4. Umsetzung: Video Earnings Call als Hangout
5. Controlling: Teilstandardisierte Feedback-Formulare
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Data Mining mit Monitoring-Tool
(Radian 6 als Premium-Anbieter, Sprout Social als Budget-Lösung)
Influencer ID
Bewertung nach Reichweite, Publikationsfrequenz und Interaktionsverhalten
Einordnung in die Arena der Finanzmarktöffentlichkeit
Issue Analyse
Issues identifizieren
Issues mappen
Informationsbedürfnisse der Zielgruppen
ermitteln
Themen- und Akteursanalyse bei SproutSocial
Datenbasiertes Lagebild verschaffen
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1. Analyse
„Must have“. Minimale Voraussetzungen für
eine funktionierende vernetzte IR im Web 2.0,
die Information und Bekanntheit steigern.
z. B. Sharing- und Like-Funktionen; News-
Synchronisierung auf Twitter, LinkedIn etc.
Einführung Web 2.0-Tools Schritt für Schritt
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2. Strategie
„One step ahead“. Dialogische und
emotionsgeladene Tools, die das Shareholder-
Commitment festigen.
z. B. Investor Communities; Online-
Roadshows
„Nice to have“. Informations- und
Dialogmöglichkeiten, die das Monitoring der
Financial Community im Social Web und
deren Bindung verbessern.
z. B. Blogs mit Kommentarfunktion; Investor
Chats
Inhaltserstellung auf einer Messaging
Management Plattform (z. B. Hootsuite)
Simultane Distribution (z.B. via
StockTwits) auf eigenen Channels und
externen internationalen
Nachrichtenportalen
Vernetzung bei StockTwits
Flow of Information: „Single source, multiple media“
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3. Medienentwicklung
Case Netflix: CEO, CFO und zwei Analysten
(BTIG, J.P.Morgan) im Gespräch
Vor dem Earnings Call
Fragen der Investoren einsammeln
Analysten bereiten Fragen auf
Während des Earnings Calls
Livestreams des Hangouts
Automatischer Schnitt durch Hangout: Eingeblendet wird, wer spricht
Nach dem Earnings Call
Video online auf Youtube
Erlaubt einfaches Sharing
Video Earnings Interview bei Netflix
Video Earnings Interviews aufsetzen
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4. Umsetzung
(Teil-)standardisierte On-Site-Feedback-
Formulare statt Freifelder auf Extra-Seiten
verbessern Feedback-Rate
Kategorien
Checkboxen für dichotome Antworten
(z. B. ja/nein)
Rating-Optionen für ordinalskalierte
Antwortmöglichkeiten
(z. B. Gut/Teils teils/Schlecht)
Ranking-Optionen
(z. B. für Relevanzmessungen)
Drop-Down-Listen für eine
Optionsauswahl
(z. B. Auswahl des eigenen Berufs) On-site-Feedback beim SAP Geschäftsbericht
Mehr Feedbacks ermöglichen
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5. Controlling
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#IR20
Weitere Informationen
27 Management Tools und viele Cases
https://www.dirk.org/dirk_webseite/static/uploads/
140429_DIRK_SM_Toolbox_EinzelS_WEB_5.pdf
Besser heute als morgen beginnen …
(Sie können das Social Web ignorieren. Aber deswegen ignoriert
Sie das Social Web noch lange nicht …)
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