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Integrierte Produktpolitik in der Gesundheitswirtschaft 1
Dr. Klaus-Steffen Nippe
BSN medical
IPP bei Wound Care Produkten
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Integrierte Produktpolitik in der Gesundheitswirtschaft 2
• Komplimentäre Stärken bei Absatzländern und Kanälen in Wundversorung, Orthopädie und Phlebologie
• Gründung eines 50:50 Joint Venture in 2001
Formation of BSN medical
Fokus auf High-End Medizinprodukten
Fokus auf Consumer Produkten
• Headquarter in Hamburg, Business Units in Hamburg und Charlotte, NC (USA)
• Herstellung und Vertrieb von Medizinprodukten der Bereiche Wundversorung, Orthopädie und Phlebologie
• Total Sales ca. 500 Mio. EURO; ca. 3.500 Mitarbeiter weltweit
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Integrierte Produktpolitik in der Gesundheitswirtschaft 3
Standort Überblick
Business unitsManufacturing sites
Karachi, Pakistan
Reynosa, Mexico
Rutherford College, U.S.
Charlotte, U.S.
Tipperary,Ireland
Vibraye, France
Auckland, New Zealand
Brierfield, U.K.
Hamburg,Germany
Hamburg, Germany
Durban, South Africa
Emmerich, Germany
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Integrierte Produktpolitik in der Gesundheitswirtschaft 4
Leading brands - Wound Care
Brand name Product category
•Leukoplast, Leukopor, Leukosilk
•Elastomull•Fixomull, Hypafix
•Surgical tape
•Retention bandage•Wide area fixation
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Integrierte Produktpolitik in der Gesundheitswirtschaft 5
Leading brands - Orthopaedics
Brand name* Product category
•Gypsona, Platrix •Elastoplast•Dynacast Prelude
•Plaster of Paris bandage•Elastic adhesive bandage (EAB)•Splinting system
* Design change in progress
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Integrierte Produktpolitik in der Gesundheitswirtschaft 6
Leading brands - Phlebology
Brand name Product category
•Jobst•Comprinet pro
•Medical compression stockings•Anti-embolism stockings
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Integrierte Produktpolitik in der Gesundheitswirtschaft 7
Product Lifecycle
BSN Qualitäts-, Sicherheits- und Umweltpolitik
Audits / Schulungen
Design
Transfer
Produktion Lager, Transport
Markt
Integriertes Management-System (ISO 9001, ISO 13485, Umweltschutz und Arbeitssicherheit)
Entsorgung
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Integrierte Produktpolitik in der Gesundheitswirtschaft 8
Beispiel Spulen
• Umstellung von Weißblech auf Kunststoff
Gewichtreduktion im Durchschnitt um ca. 25%
- Palettenstapelung möglich- weniger Transportkapazitäten nötig etc.
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Integrierte Produktpolitik in der Gesundheitswirtschaft 9
Beispiel Faltschachteln
• Karton aus nachwachsendem Anbau(Lieferant Fa. Frövi ist Vorreiter in Schweden)
- autarkes Werk mit nahezu geschlossenen Kreisläufen
• Ungebleichter Frischfaserkarton(lange Fasern, sehr fest)
• Reduzierung von unterschiedlichen Kartonzuschnitten durch Standardisierung(Faltschachteln und Versandkartons – verbesserte Lagerhaltung und Transportkapazitäten)
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Integrierte Produktpolitik in der Gesundheitswirtschaft 10
Beispiel Transportgebinde
• Mehrwegpool -möglich durch strategische Partnerschaften
- Spulenlieferant
- Teilprodukte aus BSN Tochtergesellschaften
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Integrierte Produktpolitik in der Gesundheitswirtschaft 11
Weitere Beispiele
• Druckfarben
- Reduzierter Einsatz durch Zweifarbdruck statt Vierfarbdruck
• Klebemassen
- Reduzierung auf einen hautfreundlichen Klebemassentyp, dadurch kann Reihenfolge der verschiedenen Produkte bzgl. der notwendigen Temperaturprofile besser abgestimmt werden
• Verbreiterung von Teilproduktballen
- Reduzierte Abfallmengen
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Integrierte Produktpolitik in der Gesundheitswirtschaft 12
Fazit
• ökologische und ökonomische Projektelassen sich gut verbinden
• auch kleine Änderungen machen sich bei Massenprodukten positiv bemerkbar
• ökologische Produktvorteile sollten positive Marketing Argumente sein
• starker Kostendruck läßt Umweltschutzaspekte in den Hintergrund treten
• wann werden unsere Kunden diese Ansätze bei ihren Kaufentscheidungen berücksichtigen ???